Duração do vídeo: qual deve ser a duração dos vídeos instrucionais? (Novos dados)

Recebemos a pergunta o tempo todo: “Qual é a duração ideal para um vídeo?”

Faz sentido. Atrair e manter a atenção de um espectador é um desafio, e os criadores querem ter certeza de que não estão fazendo vídeos muito longos (ou curtos).

O problema é que não há duração ideal para todos os vídeos – nenhuma duração de vídeo para governar todos eles.

Mas, os espectadores definitivamente têm uma preferência.

Qual a duração dos vídeos instrutivos?

E quando analisamos mais de 50 de nossos tutoriais para medir o engajamento de nossos vídeos e descobrimos que a duração média de nossos tutoriais é de 3:13.

Em última análise, a duração ideal de um determinado vídeo é determinada pelo conteúdo e pelo público-alvo. A duração ideal do vídeo para um vídeo do YouTube é diferente de um vídeo do Facebook.

Cada vídeo tem sua própria duração perfeita. Algumas vezes você precisa de um vídeo longo. Outras vezes você precisa de um vídeo curto.

A chave é encontrar o ponto ideal.

Mas isso não significa que não haja maneiras de garantir que cada vídeo que você faz tenha a duração certa.

O sucesso do vídeo não é determinado pela duração

A resposta padrão que você ouve sobre a duração do vídeo é que mais curto é sempre melhor. E, embora seja uma boa ideia ter em mente, não é bem o evangelho.

E tenha pesquisas que apoiem isso!

Nosso estudo recente “Hábitos, tendências e estatísticas do visualizador de vídeo que você precisa saber” descobriu que mais de 50% das pessoas preferem uma duração de vídeo entre três e seis minutos.

Isso não é realmente surpreendente – e está de acordo com a noção de que mais curto é melhor.

Mas, essa não é toda a história. A próxima maior duração preferida foi para vídeos no intervalo de 10 a 19 minutos. Isso sugere fortemente que as pessoas assistirão a vídeos mais longos se o conteúdo for o que estão procurando.

A pesquisa também analisou quase 100 vídeos que os participantes identificaram como exemplos de “ótimos vídeos”. Desses, 22% estavam nesse intervalo de 10 a 19 minutos – a mesma porcentagem dos vídeos que estavam no intervalo de três a quatro minutos.

O veredito? As pessoas assistirão a vídeos mais longos e até os identificarão como “ótimos”.

Então, se a duração do vídeo não é a melhor maneira de determinar se seu vídeo será bem-sucedido, qual é?

O conteúdo é (ainda) rei

Como observei em um post recente, chegar ao seu vídeo com um comprimento em mente é, de muitas maneiras, colocar a carroça na frente dos bois.

Pense nisso como cozinhar. A quantidade de tempo que você precisa depende do que você está fazendo. Você não pode fazer uma lasanha assada caseira em 10 minutos e não precisa de três horas para fazer uma caixa de macarrão com queijo.

O prato determina o tempo que leva para cozinhar.

Da mesma forma, seu conteúdo deve informar a duração do seu vídeo.

Antes de criar qualquer conteúdo (não apenas vídeo), faça duas perguntas a si mesmo:

1. O que meus espectadores precisam saber?
2. Como posso abordar este tópico da maneira mais eficiente e útil?

Em seguida, crie um vídeo que faça isso. Isso pode parecer simplista, mas usando as dicas e informações destacadas neste post, você pode transformar essas perguntas em uma fórmula vencedora para determinar a melhor duração do seu vídeo.

Aprenda a dimensionar corretamente seus vídeos

Quando perguntamos sobre a duração perfeita do vídeo, o que realmente estamos perguntando é: "Como posso manter a atenção dos meus espectadores por tempo suficiente para fornecer a eles as informações de que precisam?"

Todos sabemos que a capacidade de atenção está diminuindo, mas isso não significa que seja impossível manter alguém assistindo.

Acontece que um bom conteúdo ainda é eficaz – nós apenas temos que fornecê-lo!

A principal razão pela qual as pessoas param de assistir a um vídeo não tem nada a ver com a duração do vídeo. Na verdade, 83% das pessoas pesquisadas continuarão assistindo a um vídeo se estiverem genuinamente interessadas no assunto.

Portanto, o primeiro passo para manter seu público engajado é saber o que eles estão procurando. Você quer saber essas coisas:

• Quem é meu público?
• Que problema eles estão tentando resolver?
• Quais são seus objetivos?
• O que eles precisarão de mim para atingir esses objetivos?
• Qual é o nível de habilidade deles?

Em seguida, descubra o objetivo do seu vídeo com base nas respostas a essas perguntas. Como você pode abordá-los da maneira mais eficaz e eficiente?

Não tente fazer muito

Quando você sabe o que seu público precisa e como lidar com isso, você pode planejar seu vídeo de acordo.

Mas tenha cuidado. Se você é como eu, quando você tem algo que o deixa empolgado, você quer falar sobre isso longamente. Para todos.

Pode ser o mesmo com o seu conteúdo. Você está animado para compartilhar seu conhecimento, então é natural querer compartilhar TUDO. Mas lembre-se, você deseja criar um vídeo que aborde um problema ou tópico específico. Certifique-se de criar um vídeo que faça isso e nada mais.

Isso não significa que as outras informações não sejam importantes. Significa apenas que você deseja compartilhar outras informações com outros vídeos. Ninguém nunca disse que você tinha que fazer apenas um vídeo. Faça quantos forem necessários para abordar quantos tópicos, problemas, pontos problemáticos, etc. forem necessários.

Como chamar a atenção deles (e mantê-la)

Então, agora você sabe que a duração do vídeo não é a razão pela qual as pessoas param de assistir a vídeos. Mas, como mantê-los assistindo? Dê a eles o que eles precisam e esperam.

As pessoas param de assistir a um vídeo porque não obtiveram as informações que esperavam. Quer o seu vídeo tenha um minuto ou 30 minutos, se os seus visitantes não entenderem o que procuram, eles vão clicar.

Certifique-se de que o título do seu vídeo descreva com precisão o que seus espectadores receberão quando assistirem. É tentador usar isca de clique para fazer as pessoas assistirem, mas de que adianta se elas se afastarem após 30 segundos? E, uma vez que você os queimou, é muito menos provável que eles voltem para mais.

Além disso, aqui estão algumas coisas a serem lembradas se você quiser atrair e manter a atenção do seu público:

1. Seja interessante

Use técnicas de contar histórias e/ou um locutor/voz envolvente para ajudar até os tópicos secos a parecerem menos chatos. Você também pode tentar adicionar um pouco de personalidade ao seu vídeo apresentando uma pessoa real falando.

Inclua exemplos práticos da vida real que seus espectadores podem aplicar facilmente e certifique-se de fazer uso extensivo de bons recursos visuais, como imagens e ícones para ilustrar seus conceitos.

2. Seja engraçado

Quem não gosta de rir? O humor pode ser um grande trunfo para manter os espectadores envolvidos e entretidos. Mas tome cuidado para não ser bobo ou muito estranho, o que pode fazer com que seu conteúdo pareça menos útil.

Além disso, tenha cuidado com o humor para o público internacional. O que pode ser engraçado em uma cultura pode ser sem graça (na melhor das hipóteses) ou ofensivo (na pior das hipóteses) em outra.

3. Use linguagem simples

Use uma linguagem familiar e cotidiana em seu script. Um dos maiores erros que cometemos quando tentamos ensinar um novo conceito ou mostrar a alguém como fazer algo é usar terminologia linguística ou jargão que não é familiar para o público.

Usar palavras grandes e frases longas e longas pode parecer erudito, mas pode parecer pomposo, fora de alcance e até mesmo confuso.

Dica bônus: a qualidade do vídeo não é um divisor de águas!

Uma coisa de nossa pesquisa que pode surpreendê-lo sobre como manter e engajar os espectadores: a qualidade do vídeo não era um motivo comum para os espectadores pararem de assistir a um vídeo.

Na verdade, apenas cerca de 5% dos espectadores listaram a baixa qualidade do vídeo como o principal motivo pelo qual pararam de assistir a um vídeo.

Veja este exemplo de Andy Crestonia da Orbit Media:

Este vídeo é um ótimo exemplo por alguns motivos:

1. A qualidade do áudio é sólida
2. A qualidade do vídeo atinge o máximo em 480p
3. Aos cinco anos, o vídeo ainda está bem classificado e tem quase 300.000 visualizações!

Lembre-se, um bom conteúdo supera a produção perfeita . Você não precisa ser um profissional de vídeo para fazer ótimos vídeos.

Não existe a duração perfeita do vídeo

Os criadores de vídeo passam muito tempo se perguntando se o vídeo tem a duração certa.

Embora a duração do vídeo seja uma consideração importante para criar ótimos vídeos instrutivos e informativos, a verdadeira pergunta a ser feita é: “Como posso abordar melhor esse tópico e gerar valor para meus espectadores?”

Em seguida, planeje seu vídeo para atingir esse objetivo específico.