Sustentabilidade na moda: cinco melhores práticas

Sustentabilidade na moda: cinco melhores práticas

Um novo 'despertar ecológico' está varrendo o mundo, à medida que os consumidores se engajam na conscientização ambiental, considerando de onde vêm suas compras, como são fabricadas e como impactam o meio ambiente.

De acordo com o BCG, os consumidores de todas as demografias estão percebendo que têm o poder de compra para fazer uma diferença real, com 95% acreditando que suas ações pessoais podem ajudar a reduzir práticas insustentáveis. Os compradores da geração do milênio e da geração Z estão liderando essa mudança devido à preferência por marcas sustentáveis. A First Insight descobriu que mais da metade dos compradores prefere comprar de marcas sustentáveis.

O movimento em direção à sustentabilidade já está transformando a moda. A marca de roupas Patagonia, por exemplo, fez da sustentabilidade uma parte central de suas operações de negócios, investindo em iniciativas ecologicamente corretas e reutilizando materiais para criar sustentabilidade na cadeia de suprimentos e reduzir seu impacto ambiental ao longo dos anos. A marca pretende tornar-se neutra em carbono até 2025.

Como criar um negócio de moda sustentável

Aqueles que pensam em como fazer moda sustentável devem primeiro entender o conceito de sustentabilidade. Embora ambas sejam vitais, modas sustentáveis ​​e éticas frequentemente se fundem e, embora ambas sejam significativas, também são distintas. A moda sustentável refere-se ao bem-estar do nosso planeta e ao impacto da nossa indústria nele, enquanto a moda ética refere-se ao bem-estar das pessoas e animais envolvidos no processo de desenvolvimento e produção.

As marcas de moda podem começar a se concentrar nos problemas de sustentabilidade que enfrentam e nos passos que podem tomar para resolvê-los, bem como descobrir como promover a moda sustentável, seguindo as cinco etapas descritas abaixo.

1. Considere por que a sustentabilidade é importante

Qual é a importância da sustentabilidade na indústria da moda? Existem várias razões para isso, incluindo o fato de que é a coisa certa a fazer.

Concentrar-se em como tornar um negócio mais sustentável pode proporcionar um impulso financeiro, auxiliando na detecção e eliminação de ineficiências em toda a cadeia de suprimentos. Segundo a McKinsey, a implementação de práticas de sustentabilidade pode aumentar os lucros operacionais em até 60%.

A sustentabilidade também pode ajudar a melhorar os laços com os consumidores conscientes de hoje, com 66% dispostos a pagar mais por produtos produzidos de forma sustentável, segundo Neilsen.

2. Pense em como você pode aumentar a sustentabilidade

As empresas podem começar a pensar em como atingir suas metas de sustentabilidade assim que as identificarem. Considere as áreas importantes onde a sustentabilidade pode ser aprimorada, desde o desenvolvimento de produtos até as vendas, bem como as melhorias que terão maior impacto.

Uma solução de ajuste e dimensionamento sem contato, por exemplo, pode aumentar a sustentabilidade a longo prazo de uma variedade de processos. Os dados do corpo do cliente permitem que os itens sejam projetados em torno de corpos digitais com base em clientes reais durante o estágio de design, evitando a necessidade de amostras inúteis. As devoluções tornam-se menos prováveis ​​quando as roupas são ajustadas com precisão, reduzindo o desperdício de transporte e embalagens e eliminando a possibilidade de roupas boas acabarem em aterros sanitários.

Marcas de moda com visão de futuro, como a 1822 Denim, já reduziram os retornos em mais de 30% usando o YourFit da 3DLOOK, que coleta dados corporais dos clientes usando apenas duas fotos de smartphones para avaliar o tamanho ideal e fornecer dados anônimos para serem utilizados durante a fabricação.

3. Pense em todo o negócio, além de roupas

As empresas devem se concentrar no desenvolvimento de cadeias de suprimentos sustentáveis ​​que minimizem as ineficiências e dependam de materiais e processos ecologicamente corretos, em vez de desenvolver produtos sustentáveis. Não importa o quão sustentável seja um produto, as cadeias de suprimentos esbanjadas afastarão os clientes – de acordo com o BCG, 60% dos consumidores hesitam em comprar um produto em uma embalagem prejudicial.

As empresas podem melhorar suas cadeias de suprimentos usando tecnologias de moda emergentes para reduzir o desperdício durante os estágios de projeto, fabricação e planejamento de estoque. O Body Shape Analytics da 3DLOOK, que fornece às empresas de vestuário informações sobre as formas e tamanhos de seus clientes, fornece dados segmentados que as marcas podem usar para melhorar o planejamento e a distribuição de estoque e evitar a produção excessiva e o estoque excessivo de itens que provavelmente não serão vendidos.

4. Considere as preocupações dos clientes e lide com elas

Em alguns mercados de moda, até 50% de todas as compras são devolvidas, sendo o ajuste e o estilo inadequados a causa em 70% das vezes. No entanto, à medida que os valores do consumidor evoluem, eles se tornarão menos afeiçoados a essas políticas de devolução frouxas, que contribuem para o crescente problema de desperdício da moda.

De acordo com a McKinsey, como mais da metade dos consumidores já adotaram grandes medidas de estilo de vida para minimizar seu impacto ambiental, o não alinhamento com seus valores pode forçá-los a comprar em outro lugar.

A maior preocupação de sustentabilidade para os consumidores de moda é a durabilidade, enfatizando seu desejo de se afastar do desperdício de práticas de fast fashion, conforme relatado pela GWI. Da mesma forma, 44% das marcas de sensação acreditam que produtos químicos nocivos devem ser evitados durante a fabricação e que materiais naturais devem ser usados. Cerca de 40% preferem produtos feitos de materiais reciclados, enquanto 35% acreditam que o impacto ambiental do transporte também é importante.

5. Colabore para construir uma indústria sustentável

Dado que a moda responde por 10% de todas as emissões globais, o setor deve trabalhar em conjunto para identificar soluções que ajudem a mitigar seu impacto. As marcas não devem apenas colaborar com empresas e parceiros com ideias semelhantes para atingir objetivos comuns, mas também devem considerar como outros setores, como tecnologia, podem se beneficiar. A inteligência artificial e o aprendizado de máquina, de acordo com as Nações Unidas, têm “imenso potencial” para promover tanto o crescimento comercial quanto o desenvolvimento sustentável.

A 3DLOOK trabalhou anteriormente com a Una Terra, uma marca de roupas sustentáveis ​​que faz roupas para pessoas e seus animais de estimação com tecidos reciclados. A empresa forneceu sua primeira solução de escaneamento corporal 3D com IA para ajudar a reduzir o desperdício têxtil e o estoque não vendido, apoiando a luta contra a moda insustentável.

Qual é a importância da sustentabilidade na indústria da moda?

Aprender a estabelecer um negócio de moda sustentável é um processo difícil, e aplicar esse conhecimento requer mudanças significativas. Fazer o ajuste, por outro lado, vale a pena o esforço para construir um futuro melhor para todos os participantes do mercado.

Além de ser a coisa certa para as marcas fazerem, a sustentabilidade também faz todo o sentido comercial. Não apenas 31% dos compradores da Geração Z – que representarão 40% de todos os consumidores até 2026 – estão dispostos a pagar mais por produtos ecologicamente corretos, mas mais da metade decidiu não fazer uma compra por causa dos valores de uma marca. À medida que os consumidores começam a votar com suas carteiras, as empresas que priorizam a sustentabilidade em sua marca têm maior probabilidade de prosperar.