Como ter sucesso como criador de conteúdo | Nick Nimmin

Você está pronto para mergulhar e se tornar um criador de conteúdo do YouTube?

Antes de improvisar e esperar o melhor, você precisa conhecer as melhores práticas. Felizmente, nós temos você coberto.

Neste episódio do The Visual Lounge, convidamos Nick Nimmin, criador de conteúdo e educador do YouTube, que obteve grande sucesso na plataforma com mais de 800.000 inscritos e contando!

Nick é apaixonado pelo poder do YouTube e do vídeo online para ajudar as pessoas a se conectarem com o público, expandir a influência e expandir seus negócios.

Neste episódio, ele ensina as melhores maneiras de avançar no YouTube, como aumentar a retenção de espectadores, como descobrir o algoritmo místico e tudo o mais que você precisa saber sobre a plataforma. Este episódio está repleto de dicas e conselhos práticos para YouTubers iniciantes e criadores de conteúdo experientes.

Você pode assistir ao vídeo sobre este tópico no topo deste post, para ouvir o episódio do podcast, clicar em play abaixo ou continuar lendo para saber mais…

A curva de aprendizado do YouTube

Ser um YouTuber é um sonho cada vez mais popular para muitos. Mas o que muitas pessoas não percebem é que dá muito trabalho se você quiser ter sucesso.

Aqueles que conseguem avançar estão dispostos a trabalhar para aprender mais sobre seus equipamentos de câmera, software de edição e algoritmos do YouTube.

O conselho de Nick para qualquer pessoa interessada em começar no YouTube é fazer isso o mais rápido possível. Quanto mais cedo você começar, mais tempo terá para passar por essa curva de aprendizado.

“Você precisa dedicar algum tempo para se certificar de que está aprendendo completamente como usar sua câmera ou aprendendo a enviar vídeos para o YouTube ou otimizar seus vídeos ou aprendendo como fazer com que seu público clique no que você está fazendo .”

Lições de negócios do YouTube

Está claro agora que os YouTubers de sucesso não são apenas pessoas que divagam em uma câmera. Muitos são empresários inteligentes, que encontraram uma estratégia que funciona, para que possamos tirar muitas lições de negócios deles.

A maior lição que todos precisam aprender, diz Nick, é entender quem é seu público. Depois de saber quem é seu público, você pode começar a ser realmente intencional sobre como você os segmenta.

Ao contrário da crença popular, o YouTube não é um lugar onde “voar” leva você muito longe. Você pode ter sorte e ter algum sucesso com alguns vídeos. Mas se você quer sucesso sustentado, você precisa de uma estratégia, e tudo começa com seu público.

O YouTube é como qualquer outro negócio, diz Nick. Você precisa agradar seus clientes ou espectadores neste caso. Para fazer isso, você precisa saber como resolver seus problemas, entretê-los ou fornecer outro motivo que os mantenha assistindo.

Conhecendo seu público

Se você estiver usando o YouTube para comercializar sua empresa ou produtos, é um caso de ver quem é seu cliente ideal. Por exemplo, se você estivesse promovendo o Camtasia, teria que analisar qual valor isso oferece aos usuários. Que problema ele resolve, o tipo de pessoa que mais o usaria e quem não o usaria também.

No entanto, antes mesmo de chegar a esse estágio, há outra coisa que você precisa fazer – decidir o que você quer que seu canal do YouTube realmente faça.

Você está tentando vender produtos ou aumentar o tráfego do site? Quer construir uma comunidade? Você está olhando para se tornar a próxima grande coisa?

Ao determinar o que você realmente quer do YouTube, você poderá definir seu público com base nisso. Você pode então pensar em quais tipos de conteúdo atrairão esse público e aproximá-lo de onde deseja ir.

“Se você está tentando ficar famoso nesse caso, provavelmente não quer gastar muito tempo fazendo conteúdo em algum software obscuro que ninguém usa.”

Por outro lado, se você estiver tentando vender algo para sua comunidade, poderá adotar uma abordagem completamente diferente para seu conteúdo.

Descobrir que tipo de conteúdo fazer

Ter uma ideia clara do seu público é uma coisa, mas quando se trata do conteúdo em si, como você sabe no que focar?

Uma das primeiras coisas a fazer é entrar no YouTube e ver o que outras pessoas estão fazendo. O que sua concorrência está fazendo para alcançar esse público? Isso lhe dá uma boa ideia do tipo de conteúdo que as pessoas gostam de ver.

Outras maneiras de encontrar ideias de vídeos são nos grupos do Facebook ou no Reddit para ver o que as pessoas perguntam ou discutem. Você pode perguntar às pessoas qual é a sua maior dificuldade ou o que elas gostam de ver no conteúdo de vídeo.

Outro truque é olhar para o recurso de preenchimento automático na barra de pesquisa do YouTube. Comece a digitar um tópico e você verá o que outras pessoas pesquisaram, assim como no Google.

Esse tipo de pesquisa de tópicos ajudará você a restringir seu foco e criar conteúdo que as pessoas já estão procurando. Então, tudo o que resta é entregar aquele conteúdo tão necessário.

Recomendações x pesquisa

Agora, se você já pesquisou como se destacar no YouTube, já deve ter ouvido falar em otimizar para pesquisa. Isso significa que você está otimizando seu vídeo e canal para que seu público o encontre facilmente.

Isso é bastante simples de fazer e, eventualmente, você verá as visualizações de seus vídeos aumentando.

Mas essa não é a única coisa que você quer fazer. Nick diz que você também deve observar as recomendações. É quando todos esses vídeos aparecem em sua página inicial ou vídeos sugeridos. Esses vídeos recebem muitos acessos, mas apenas se eles se destacarem.

Para se destacar em uma página de recomendações, você precisa de uma boa miniatura e título. Nesta página, você não atrai as pessoas que pesquisaram seu vídeo. Você está atraindo pessoas que não tinham a intenção de assistir ao seu vídeo – o que é muito mais difícil.

“Quando se trata dos recursos de recomendação, é mais difícil porque essas pessoas não esperam assistir ao conteúdo. Portanto, você precisa se tornar muito bom em ajudar as pessoas a identificar que o conteúdo que você está criando é algo que elas podem se interessar. Você pode fazer isso por meio de seu título e sua miniatura e puxar esse usuário da página inicial ou de vídeos sugeridos. ”

Como definir o sucesso no YouTube

Como você define o sucesso em uma plataforma como o YouTube? Nick acha que você precisa se perguntar: o que você está tentando fazer no YouTube?

O sucesso não é definido por ter um mínimo de um milhão de visualizações em cada vídeo – a menos que esse seja seu objetivo. O sucesso pode parecer 400 visualizações e duas pessoas entrando na sua lista de e-mail depois de assistir a um vídeo. Talvez você defina o sucesso pelo número de assinantes que possui ou pelas vendas que realiza.

Nick diz que muitas pessoas perdem o foco em coisas que não são realmente relevantes. Por exemplo, se você estiver no YouTube para vender o máximo de produtos possível, poderá ficar preso no número de comentários em seus vídeos. Então, você pode tirar o foco do seu objetivo real e tentar obter mais comentários, o que pode ser uma perda de tempo.

No entanto, ele diz que a única métrica que todos deveriam observar é a contagem de visualizações.

“As visualizações são sempre importantes porque não importa o que você esteja tentando realizar em seu canal do YouTube, as visualizações são as únicas coisas que o ajudarão a fazer isso.”

A contagem de inscritos é importante, mas você provavelmente não deve ficar obcecado com isso como algumas pessoas fazem. Tudo o que faz é distrair sua atenção.

“Em vez de se concentrar tanto em tentar fazer com que as pessoas se inscrevam no seu canal, é muito mais importante tentar se concentrar em fornecer conteúdo que agregue valor às pessoas e que as pessoas realmente gostem. Assim, você pode fazer com que eles assistam a mais de um vídeo por vez.”

Como aumentar a retenção

A retenção de espectadores é uma boa notícia para todos. Você obtém mais visualizações e inscritos, o YouTube fica feliz com toda essa receita de anúncios e, esperançosamente, seu espectador obtém o que precisa.

Mas a retenção é difícil de quebrar. Existem milhões de outros vídeos na plataforma, então como fazer com que eles assistam ao seu próximo?

Um recurso que o YouTube possui são os vídeos na tela que você tem no final. Você pode colocar alguns de seus outros vídeos relevantes aqui para que o espectador assista aos próximos. Mas não é tão simples. Nick avisa sobre um erro comum…

Ao finalizar seu vídeo, você naturalmente começa a usar a linguagem de finalização. Isso sinaliza para o espectador que o vídeo acabou. Eles normalmente clicam nesse ponto e nunca veem seus links na tela. Nick sugere encerrar o vídeo enquanto esses links estão na tela, para que ninguém os perca.

Quando você aumenta a retenção dessa forma, sinaliza para o YouTube que as pessoas adoram seu conteúdo. Eles começarão a recomendá-lo mais, o que resulta em mais pessoas vendo seu conteúdo.

Aproveitando a guia Comunidade

A guia Comunidade no YouTube é um recurso útil, se não subutilizado, para os YouTubers. Existem algumas coisas que você pode fazer com ele. Por exemplo, você pode compartilhar um conteúdo antigo que as pessoas podem ter perdido na primeira vez. Você pode compartilhar o conteúdo que planejou para gerar entusiasmo.

Você também pode perguntar à sua comunidade com o que eles estão lutando ou até mesmo pedir ideias de vídeos. Esta é uma maneira direta de dar ao seu público o que eles querem.

Outro exemplo que Nick usou foi quando perguntou se as pessoas se identificavam mais como um “YouTuber” ou um “criador de conteúdo”. A maioria das pessoas disse criador de conteúdo, então ele começou a usar esse termo com mais frequência em seus títulos de vídeo para se conectar melhor com seu público.

Os desafios do nicho

Os criadores de conteúdo do YouTube precisam lidar com o algoritmo o tempo todo, mas há um desafio difícil de superar.

Se você está pensando em criar um conteúdo um pouco diferente do que costuma fazer, espere!

Lembre-se de que, se você criar vídeos que não agradam ao seu público habitual, esses vídeos serão basicamente rebaixados pelo YouTube. Crie cada vez mais deles, e o YouTube pode não gostar do seu canal.

Então, fazer coisas diferentes pode ser uma faca de dois gumes. Sua comunidade pode adorar, nesse caso, isso é ótimo. Mas mesmo assim, isso pode confundir o algoritmo. E quanto ao seu conteúdo mais antigo?

Então, Nick sugere ter cuidado com os pivôs e manter contato próximo com seu público.

Para ouvir mais palavras de sabedoria de Nick, assista ou ouça a conversa completa no topo desta página. Ou, se você quiser ainda mais ajuda e orientação sobre a criação de conteúdo, vá até a TechSmith Academy. Você encontrará muitas dicas e guias sobre equipamentos e software de edição de vídeo para ajudá-lo a aprimorar suas habilidades.