7 perguntas para fazer antes de bater recorde: uma lista de verificação de pré-produção

Quer criar vídeos de sucesso em 2020?

É simples.

Você precisa envolver grupos de pessoas on-line de maneira a atrair e manter sua atenção - e mantê-los voltando para mais.

Não se trata de fazer vídeos chamativos ou ter o visual mais polido. Em vez disso, você precisa entender seu público-alvo e, em seguida, criar uma mensagem que fale com eles.

E como você faz isso? Crie vídeos que respondam a perguntas ou resolvam problemas para seu público.

Se você puder fornecer às pessoas soluções confiáveis ​​para seus problemas e respostas para suas perguntas, ganhará a reputação de um recurso confiável e uma voz autorizada em seu espaço.

Mas, para fazê-lo bem, você precisa saber planejar um projeto de vídeo. Isso significa ter uma boa lista de verificação de pré-produção que o prepare para o sucesso.

Recentemente, realizamos um estudo que detalha a explosão do vídeo como meio de comunicação de conhecimento e experiência. Com base nos dados que encontramos, aqui estão sete perguntas que você deve responder antes de criar um vídeo.

Essas perguntas são uma lista de verificação de pré-produção ideal.

Pergunta 1: Quem é o meu público?

Quando você decide fazer um vídeo, provavelmente tem pelo menos uma ideia abstrata de para quem está criando.

Seja instrucional, informativo, explicativo ou destinado a vender um produto ou serviço, você provavelmente tem em mente algum grupo de pessoas interessadas no que você tem a dizer.

Mas quão clara é essa imagem?

Para entregar um vídeo que o destaque como um recurso confiável, você deve ter uma compreensão completa do seu público.

Conhecer seu público ajuda a determinar conteúdo, tom e estilo

É importante que seu vídeo seja apropriado para seu público e entregue o que eles procuram. Escolher um tom e estilo que corresponda ao humor deles e ao do seu conteúdo dará ao seu vídeo uma sensação autêntica, demonstrando que você é realmente um especialista no assunto.

As redes de televisão a cabo usam com sucesso o tom e o estilo para refletir as preferências e expectativas de seu público. HGTV, o popular canal de reforma da casa, exala calor, conforto e união. A ESPN, a rede de esportes mais assistida, é emocionante e rápida. A maioria das redes de notícias carrega um ar de seriedade e experiência em um esforço para dar credibilidade às suas reportagens.

E, obviamente, cada rede oferece conteúdo muito diferente com base no que seu público deseja, precisa e espera.

O tom e o estilo são compostos pelo idioma que você usa, como você fala na tela ou na narração em off, escolhas musicais e os recursos visuais que você inclui.

Da mesma forma, seu conteúdo deve refletir essas mesmas expectativas. Se você quiser criar uma série de vídeos ajudando as pessoas a resolver problemas comuns com seus computadores Windows, parecerá fora de lugar se você de repente decidir fazer um vídeo sobre como trocar um pneu.

Mas, um canal geral de “como fazer” no YouTube pode ser apropriado para ambos os tópicos, dependendo do seu público-alvo.

Examine seu público e combine seu conteúdo, tom e estilo com as expectativas deles.

Algumas perguntas a serem consideradas ao criar sua imagem do seu público:

• Quais são seus interesses profissionais?
• Quais são seus interesses pessoais?
• Suas outras tarefas ou atividades estão associadas ao processo ou conteúdo que você está apresentando?
• A comunidade da qual esse público faz parte tem interesses ou estilos coletivos?
• Existem referências a serem evitadas que podem não ser bem traduzidas entre as culturas?
• Por que eles estão procurando essa informação?
• Como seu vídeo irá ajudá-los?

Existem várias maneiras de pesquisar e encontrar informações sobre seu público. Esses incluem:

• Entrevistar ou pesquisar clientes ou clientes atuais
• Explore fóruns e conversas de mídia social onde seu público se reúne
• Leia publicações que interessam ao seu público
• Assista a outros vídeos e conteúdos que eles consomem

Pergunta 2: Que problema eles estão tentando resolver?

Quer agarrar e manter a atenção do seu público? Concentre seu vídeo em um único tópico ou objetivo. Se você conhece o problema que seu público está tentando resolver, isso é relativamente fácil.

Para tópicos simples (como trocar um pneu), é bastante fácil entender como deve ser o conteúdo do seu vídeo.

Às vezes, porém, um problema é mais complexo do que pode parecer à primeira vista. Muitas vezes o problema reside em um nível mais profundo.

Por exemplo, quando procuro vídeos sobre como replantar um gramado, pode-se supor que meu problema é grama morta. Isso não é necessariamente errado, mas pode não ser minha verdadeira motivação. Talvez eu não queira ser o único gramado terrível e irregular no quarteirão entre campos verdes imaculados.

A chave aqui é considerar seu conteúdo e, em seguida, descer um nível mais profundo em seu pensamento para descobrir o verdadeiro problema que seu público deseja resolver. (É por isso que conhecer verdadeiramente o seu público é TÃO importante!)

Use sua compreensão do problema para incluir contexto em seu vídeo. Mostre que você sabe como o público chegou a esse ponto, use exemplos que se relacionem com a experiência deles e dê a eles uma ideia de onde eles podem ir em seguida.

Mais importante ainda, mantenha o foco em resolver o problema do público. Minimize os apartes e certifique-se de que, se você não resolver o problema em si, fornecerá a eles as informações de que precisam para saber o que precisam fazer para descobrir mais.

Pergunta 3: Quais são seus objetivos?

Esta pergunta pede que você pense filosoficamente. Você pode conhecer o problema, mas você sabe por que eles estão tentando resolver o problema? No exemplo com o quintal acima, meu problema pode ter sido ter um gramado feio. Mas, meu objetivo geral pode ser ter uma casa com apelo de freio.

Os objetivos inspiram as pessoas à ação. Os objetivos de uma pessoa trouxeram-na para o seu vídeo.

Trabalhando a partir do problema que seu público quer resolver, descubra quais são seus objetivos de alto nível.

Conectar seu conteúdo aos objetivos maiores do seu público ajuda a solidificar você como um recurso confiável. Feito bem, você criará um público que retornará para você no futuro.

Se você é uma empresa em busca de novos clientes ou clientes, ou um indivíduo que deseja fazer networking, conhecer os objetivos do seu público é fundamental.

Pergunta 4: O que eles precisarão para atingir seus objetivos?

Você conhece os objetivos do seu público, então agora você precisa considerar como irá equipá-los para alcançar esses objetivos. A resposta a esta pergunta tem implicações no conteúdo do seu vídeo, mas também na estrutura.

Deixe claro o que é necessário para acompanhar

Se o seu público precisar de itens específicos, você precisa deixar isso claro. É incrivelmente frustrante quando você inicia um vídeo com a promessa de resolver um problema apenas para descobrir que o narrador espera que você tenha uma ferramenta, tecnologia ou item que você não possui.

Se o seu vídeo exigir uma lista de itens ou que certas coisas sejam feitas em uma fase de configuração, verifique se há uma seção que aborda claramente esses itens e solicita que os espectadores se preparem. Você pode incentivá-los a pausar o vídeo e reunir o que precisam.

Conhecimento e informações contextuais adicionais

Só porque eles decidiram assistir ao seu vídeo, não presuma que seu público tem todos os pré-requisitos de conhecimento que você tem. Eles vieram até você porque você é o especialista.

Quando apropriado, apimente seu vídeo com informações importantes que explicam o porquê ou como de certas coisas que você está incluindo. Não exagere, no entanto. Muitos apartes podem indicar que você precisa criar um vídeo (ou vídeos) separado que explique o básico ou destaque outras informações úteis.

Forneça exemplos práticos da vida real que seus espectadores possam aplicar facilmente em suas próprias vidas e use bons recursos visuais, como imagens e ícones, para ilustrar seus conceitos.

Pergunta 5: Qual é o seu nível de habilidade? Eles têm experiência anterior com o tema?

Esta é uma pergunta rápida, mas é importante considerar. Os membros do seu público cairão em um espectro geral de menos a mais experiente com seu tópico. Um público altamente experiente não precisará de muita mão ou contexto, enquanto um público novato pode precisar de informações mais básicas. Em seguida, use seu conhecimento da experiência do seu público para dimensionar seu vídeo corretamente.

O dimensionamento correto do seu vídeo é importante. Isso equivale a determinar quanto você cobrirá e quanto tempo levará para fazê-lo.

Nossa pesquisa fornece uma boa referência para trabalhar, indicando que a maioria dos espectadores prefere vídeos de 3 a 4 minutos ou 5 a 6 minutos de duração. Você pode ir mais longe se precisar, e seu público pode responder bem. Nosso lema não oficial é “torne seu conteúdo de vídeo o mais curto possível, mas o mais longo possível”.

Conhecer o nível de experiência do seu público também o ajudará a saber o tipo de linguagem que você pode incluir em um vídeo. Todo domínio do conhecimento tem coisas com as quais apenas os insiders estão familiarizados. Esteja ciente de jargões e outros conhecimentos internos que podem precisar ser explicados a espectadores menos experientes.

Pergunta 6: Onde e como eles provavelmente encontrarão ou acessarão o vídeo?

Criar o vídeo certo é apenas metade da batalha. Você quer que seu público realmente encontre e assista. Onde exatamente será isso?

Conhecer seu público inclui saber onde eles provavelmente descobrirão seu conteúdo. Normalmente, isso é feito por meio de mecanismos de pesquisa.

Se você planeja que seu público encontre seu vídeo usando a pesquisa, use boas práticas de SEO (Search Engine Optimization) ao nomear, descrever e postar seu vídeo.

Tenho cinco dicas para ajudar você a tornar sua pesquisa de vídeo amigável:

• Um título forte que indique claramente o problema que seu vídeo está resolvendo, como ele é apresentado e o produto ou processo ao qual ele se aplica.
  
• Inclua uma descrição que descreva o conteúdo e os principais pontos de aprendizado do seu vídeo. Apontar para um mínimo de 200 caracteres e incluir palavras-chave e palavras alternativas.
  
• Realize pesquisas de palavras-chave e incorpore termos e palavras alternativos em sua descrição e tags de vídeo.
  
• Marque seu vídeo com sua palavra-chave de destino e escolha outras tags relacionadas à sua palavra-chave principal. Cerca de 10 tags é o ideal.
  
• Forneça legendas para que seu conteúdo fique mais acessível. Além disso, sites de vídeo como o YouTube usam legendas para indexação de conteúdo para melhorar os resultados da pesquisa.

Isso deve ser óbvio, mas apenas por precaução: evite usar títulos ou descrições que não reflitam com precisão o conteúdo do vídeo. Você pode fazer com que as pessoas cliquem no seu vídeo, mas elas sairão quando descobrirem que o vídeo não é o que esperavam – e isso prejudicará sua reputação como um recurso confiável.

Bom conteúdo supera títulos chamativos. Sempre.

A pesquisa não é a única maneira de seu público encontrar seu vídeo. É bom considerar os outros lugares ou maneiras pelas quais alguém pode encontrar seu conteúdo. Esses incluem:

• Grupos nas redes sociais
  
• Fóruns profissionais
  
• Intranet da empresa
  
• Compartilhado por um especialista na área
  
• Compartilhado por um amigo nas redes sociais

Compartilhe seu vídeo em grupos ou fóruns onde seu público se reúne. Você também pode incentivar os espectadores do seu vídeo a compartilhá-lo com a rede deles.

Pergunta 7: Quais tópicos relacionados eles também deveriam estar aprendendo?

Se você fez seu trabalho corretamente, seu vídeo se tornará uma oportunidade para seu público e para você. Para o seu público, é óbvio – eles resolvem seus problemas e possivelmente alcançam seus objetivos. Para você, é iniciar um relacionamento duradouro com o público.

Mas como você garante que eles continuem voltando? Forneça ao seu público uma sugestão do que fazer em seguida.

Nossa pesquisa descobriu que quase dois terços (64%) dos vídeos que analisamos incluíam um apelo à ação, dando aos espectadores uma orientação clara sobre os próximos passos ou onde eles podem aprender mais.

Se você tiver mais vídeos sobre temas semelhantes, mencione-os no final e forneça links. Você tem uma peça que o público pode baixar e manter para usar mais tarde quando precisar fazer referência às informações que você forneceu? Ou, se você fornece um produto ou serviço, agora é a hora de mencioná-lo. Ofereça uma inscrição, avaliação gratuita ou outra maneira de começar a explorar mais o que você oferece.

Quando um espectador sente que recebeu valor de um vídeo, uma frase de chamariz é um elemento de fechamento bem-vindo.

A grande imagem

À medida que o vídeo continua sua ascensão rápida como o formato preferido para aprender novas habilidades e fornecer instruções, é importante que você ou sua empresa desenvolvam as habilidades que o mantêm relevante e competitivo.

Organizações e indivíduos que adotam o vídeo para treinar e educar clientes e funcionários estão em clara vantagem.

Responder às perguntas que abordamos aqui antes de começar a criar ajudará a garantir que você crie um ótimo vídeo que se conecte com seu público-alvo.