Promova seu vídeo do YouTube como um especialista

Então, você criou seu vídeo para o YouTube. É excelente e seu público vai adorar. Tudo o que você precisa fazer é enviá-lo para o YouTube e todos verão, certo?

Errado.

Depois de criar seu vídeo, seu trabalho ainda não terminou. O YouTube é uma excelente ferramenta para distribuição de vídeos, mas você ainda precisa orientar seu público para o vídeo. Não é muito difícil, mas requer alguma premeditação, planejamento e um pouco de experiência.

Como qualquer outra coisa, quanto mais promoção de vídeo você fizer, melhor você se tornará. Você começará a ver quais tipos de títulos e tags funcionam melhor, quais tipos de vídeos fazer e o que interessa ao seu público.

Felizmente, você não precisa começar na estaca zero. Conversamos com alguns especialistas em vídeo sobre seus segredos para uma promoção bem-sucedida no YouTube e pedimos a eles os melhores conselhos para começar.

Vamos mergulhar!

Etapa 1: tenha um plano para criar buzz e velocidade de vídeo

Antes de clicar em publicar em seu vídeo, você precisa ter um plano. Como você vai deixar seu público saber que ele existe? Enquanto você deseja atrair novos espectadores, você também quer ter certeza de que está conectado com seus seguidores existentes que você trabalhou duro para adquirir com conteúdo anterior.

Usar seus canais de comunicação existentes é sempre um bom começo. Você pode compartilhar seus vídeos em plataformas de mídia social ou por meio de boletins informativos e outras comunicações de e-mail existentes. Brian Fanzo, fundador da iSocialFanz, é um defensor do uso do FOMO (Fear Of Missing Out) para ajudá-lo a gerar buzz. Em vez de dar instruções ao seu público, ele incentiva os criadores a atrair os espectadores com um teaser sem dizer explicitamente o que fazer.

Brian Fanzo sobre como gerar buzz através do FOMO:

Se você disser a alguém “Vá baixar este aplicativo” ou “Vá me assistir ao vivo no Facebook” ou “Vá ao meu canal do YouTube”, nosso primeiro instinto é “Não”, porque estamos sobrecarregados e nenhum de nós gosta de ouvir o que fazer. Mas se você pingar algo lá fora, de repente, ficamos tipo “Se eu não estou participando disso, agora quero fazer parte disso”.

À medida que você cria um buzz mais forte, suas visualizações começam a subir em sua base existente. Owen Video, consultor de marketing do YouTube, gosta de criar velocidade de vídeo adquirindo visualizações antes que um vídeo seja público e recompensando seus seguidores com conteúdo exclusivo. De repente, o YouTube verá seu vídeo como mais valioso e terá mais chances de aparecer nas pesquisas.

Uma das estratégias de velocidade de vídeo mais bem-sucedidas da Owen Video, descrita abaixo, pode ser facilmente adotada. Simplesmente espelhando a estratégia dele com seus próprios vídeos, você pode melhorar o desempenho deles:

Exemplo de estratégia de promoção de vídeo da Owen Video:

• No primeiro dia em que Owen Video publica um vídeo, ele o deixa não listado (o vídeo não pode ser pesquisado ou encontrado pelo público sem um link).
• O link para o vídeo não listado é distribuído nos canais sociais.
• O link para o vídeo não listado é enviado por e-mail para as listas de e-mail aplicáveis.
• O público sente que ganhou acesso a um conteúdo exclusivo e se sente recompensado por manter um relacionamento com a Owen Video.
• O Owen Video torna o vídeo público. Quando o vídeo é publicado, já existem visualizações que geram tração para o vídeo. Essa é a velocidade do vídeo e, essencialmente, você está ganhando vantagem no YouTube.

Owen Vídeo sobre a velocidade do vídeo:

Então, o que acontece é que você cria velocidade com seu vídeo. Este é um termo muito importante: velocidade de vídeo. Para que as pessoas estejam assistindo antes mesmo de ser público, ainda. Ter essa distribuição, ou plano de pré-promoção, vai diferenciar você dos seus concorrentes que estão apenas descobrindo essas coisas.

Etapa 2: torne seu conteúdo detectável

Além de alcançar seu público existente, você deseja garantir que seu conteúdo seja descoberto ou facilmente encontrado por espectadores que procuram conteúdo como o seu.

Há várias maneiras de maximizar sua capacidade de descoberta. A maioria deles se concentra em fornecer indicações ao Google de que seu conteúdo é valioso, para que apareça em pesquisas específicas. Embora o Google não tenha divulgado o algoritmo que o YouTube usa, a maioria dos especialistas concorda com alguns fatores-chave que você precisa considerar:

• Títulos e Tags – Use palavras-chave que são pesquisadas com frequência e são relevantes para o seu conteúdo pode ajudar a aumentar sua capacidade de descoberta. O YouTube também parece preferir títulos com 10 palavras ou menos.
• Miniaturas – Crie miniaturas com as quais o público possa se conectar. Isso gerará mais cliques e, portanto, moverá seu conteúdo nas pesquisas.
• Duração da visualização – Certifique-se de que a duração do seu vídeo faz sentido. Se você puder manter seus espectadores em uma porcentagem maior do vídeo (medida por meio de uma métrica que o YouTube chama de retenção de público), o YouTube atribuirá mais valor aos seus vídeos. Se você tornar seu vídeo muito longo e, como resultado, perder espectadores, também verá uma diminuição na capacidade de descoberta. A Hubspot descobriu que a duração ideal do vídeo do YouTube é de cerca de dois minutos, com base no envolvimento do público. O Hubspot também aponta que o cérebro humano pode processar imagens 60.000 vezes mais rápido que texto, portanto, usar gráficos e imagens bem pensadas em seu vídeo pode ajudá-lo a aproveitar ao máximo cada segundo.
• Agrupe vídeos em listas de reprodução -Crie listas de reprodução para que todos os seus vídeos possam se beneficiar da descoberta de um único vídeo. É uma maneira natural de indicar ao seu público que, se eles gostarem do que estão assistindo, haverá mais conteúdo de interesse disponível para eles. Esse é o tipo de envolvimento que o YouTube gosta e recompensará com maior capacidade de descoberta.

Maximizar todas essas maneiras de aumentar sua capacidade de descoberta pode parecer uma tarefa assustadora, então Tim Schmoyer, fundador da Video Creators, usa um princípio orientador que o ajuda com todas essas táticas: pense em termos de tópicos.

Tim Schmoyer sobre a capacidade de descoberta:

Eu recomendo que as pessoas pensem em termos de tópicos. Quais histórias você precisa contar para que o público-alvo veja esse título e essa miniatura e clique por nenhum outro motivo além do valor que foi apresentado ou da história que foi provocada nesse título e miniatura... Assim que houver qualquer tipo de confusão e as pessoas realmente não sabem para quem é ou por que elas deveriam se importar, as taxas de rejeição ficam muito altas.

Video Creators Podcast: Estratégias para aumentar sua capacidade de descoberta no YouTube

Etapa 3: comece com o YouTube e depois expanda

É fácil ficar empolgado com uma nova tática e tentar fazer tudo de uma vez. Há tantos lugares para seus vídeos hoje em dia: Facebook, Instagram, Twitter, etc. Amy Landino, cofundadora e proprietária da Aftermarq, sugere dar um passo atrás e focar em uma única plataforma. Para começar, compartilhar e promover com sucesso seus vídeos no YouTube é muito mais valioso do que ficar aquém em várias plataformas.

Portanto, não se preocupe em sentir que precisa estar em todos os lugares.

Quando estiver à vontade para criar um buzz e desenvolver seu público no YouTube, você poderá começar a expandir estrategicamente para outras plataformas e até mesmo comercializar seus próprios vídeos nessas plataformas.

Amy Landino sobre possuir uma plataforma:

Simplesmente possuir uma plataforma serviria muito melhor para você do que tentar dizer que vamos acabar com o YouTube, Facebook, Instagram e LinkedIn ao mesmo tempo, porque precisamos estar em todos os lugares. Eu daria poder a qualquer um que esteja pensando nisso a escolher um e não desistir dele no primeiro mês, porque vai ser difícil no começo.

Passo 4: Aceite que levará tempo

Assim como estar na câmera e editar vídeos, há uma curva de aprendizado para promover o vídeo. Aprimorar seu público-alvo, criar bons títulos e miniaturas e determinar a duração certa de um determinado vídeo são habilidades que melhoram com o tempo e a experiência.

Como um reconhecido especialista em vídeo, que presta consultoria para empresas e fornece treinamento no YouTube, Roberto Blake, CEO e Diretor de Criação da Create Awesome Media, LLC. viu um número de pessoas desistirem em vídeo em breve. Se você não está vendo os resultados que esperava imediatamente, fique com ele. À medida que você desenvolve um catálogo maior de vídeos e mais experiência de promoção, poderá ver o que funciona bem e o que não funciona, e vídeos futuros se beneficiarão disso.

Roberto Blake na curva de aprendizado:

No primeiro ano, mais ou menos, em que você está fazendo alguma coisa, provavelmente ainda não é bom nisso, porque não tem experiência. (Quando você diz) “Ah, eu fiz isso cinco ou 10 ou 12 vezes e não está funcionando, o YouTube é uma farsa.” É como “Oh, eu fui e joguei basquete cinco ou 10 ou 12 vezes e não consegui enterrar ninguém, basquete; é uma farsa.” Isso é um absurdo.

Se você quer que seu vídeo tenha um bom desempenho e ganhe visualizações, um simples post e esquecê-lo, não vai funcionar. Para que as pessoas assistam, você precisa ter alguma premeditação e planejar como vai promover seu vídeo. Você precisará criar buzz para o seu vídeo e maximizar sua capacidade de descoberta antes de postar e, depois de postar seu vídeo, você precisa aceitar que ficar bom em algo leva tempo. Para ter sucesso, você precisa entender a curva de aprendizado e estar disposto a investir o tempo necessário para aprender e crescer como criador de vídeos.

Para obter mais informações fornecidas por esses especialistas em vídeo e outros no Video Marketing World 2018, confira a TechSmith Academy.