Como começar a usar práticas de conteúdo inteligente na criação de vídeo e imagem

A maioria das equipes de marketing e conteúdo enfrenta intensa pressão para produzir grandes volumes de conteúdo de alta qualidade. As táticas e formatos podem abranger uma gama imensa. Em qualquer dia, uma equipe pode estar trabalhando em páginas de destino, cópia do site, documentação técnica, vídeos, gráficos, postagens de blog e muito mais.

O sucesso de uma empresa depende desse conteúdo, mas produzir tudo isso mantendo um alto nível de qualidade e consistência é um desafio formidável.

Ao longo da última década, o conceito de conteúdo inteligente surgiu como uma forma de fornecer aos clientes o conteúdo mais relevante e personalizado, reduzindo a pressão que a produção desse conteúdo coloca nos departamentos de marketing e nas equipes de conteúdo.

Desde a sua criação, o conteúdo inteligente cresceu de uma ideia abstrata para um conjunto em evolução de estratégias, práticas e ferramentas para ajudar as equipes a criar conteúdo técnico e de marketing com mais eficiência.

Nesta postagem, fornecerei uma visão geral rápida do conteúdo inteligente e, em seguida, mostrarei algumas etapas simples e fáceis que você pode seguir para começar a implementar práticas de conteúdo inteligente.

Conteúdo inteligente em poucas palavras

Como fundadora da Intelligent Content Conference, Ann Rockley tem a voz mais importante sobre conteúdo inteligente e como as empresas podem colocá-lo em prática. Rockley explica: “Conteúdo inteligente é conteúdo estruturalmente rico e categorizado semanticamente e, portanto, automaticamente detectável, reutilizável, reconfigurável e adaptável”. Com essa definição específica e ampla, a Rockley oferece orientações úteis, mas quase não estabelece limites. Para alguém novo na ideia, isso torna um pouco complicado saber por onde começar.

Simplificando, as práticas de conteúdo inteligente produzem mais conteúdo eficaz que atrai e encanta os clientes sem adicionar um grande fardo à sua equipe de conteúdo. Em sua essência, o conteúdo inteligente é modular, estruturado, reutilizável, sem formato e semanticamente rico. Rockley e Scott Abel, outro pioneiro no campo de gerenciamento de conteúdo, explicam o que cada um deles significa neste trecho de seu livro Intelligent Content: A Primer .

Criar conteúdo verdadeiramente inteligente pode parecer assustador. As equipes devem definir e implementar infraestrutura, sistemas e estratégias para criar, entregar e gerenciar conteúdo de forma inteligente. Felizmente, você não precisa chegar à implementação completa de conteúdo inteligente para colher os benefícios. São necessárias apenas algumas práticas inteligentes para facilitar sua vida e a de sua equipe.

Maneiras de tornar a criação de imagem e vídeo mais inteligente

Crie uma sequência de introdução comum para vídeos

As equipes de marketing, documentação técnica e suporte ao cliente costumam fazer muitos vídeos. Isso soa verdadeiro na TechSmith, onde fazemos tutoriais, vídeos de suporte únicos e vídeos de marketing de produtos diariamente.

Usamos uma sequência de introdução rápida em nossos vídeos que exibe o título do vídeo. Esse simples toque ajuda os espectadores a se acostumarem com o ritmo de seus vídeos e saberem o que esperar cada vez que assistirem a um. Uma introdução comum aumenta a confiança e mostra um nível mais alto de profissionalismo.

Aqui estão as introduções que usamos para os tutoriais do Camtasia e Snagit, lado a lado.

Observe como as introduções - embora não sejam exatamente as mesmas - compartilham um número de elementos e a mesma estrutura básica. Ambos exibem o ícone e o nome do produto com o título do tutorial abaixo. Além disso, usamos o motivo da mira em ambas as introduções e depois o animamos para avançar a ação. A introdução do Camtasia foi feita primeiro e inspirou o visual da introdução do Snagit. A introdução era reconfigurável, uma marca registrada do conteúdo inteligente.

Pense em áreas onde você pode versionar o conteúdo para atender a diferentes propósitos.

Agora, para tornar as introduções ainda mais úteis, as disponibilizamos para todos da equipe. Isso significava empacotar e compartilhar os ativos com a nova Biblioteca Camtasia 2018. A Biblioteca facilita a criação de pacotes de conteúdo reutilizáveis ​​e permite exportá-los e compartilhá-los como um único arquivo.

Dê uma olhada neste tutorial para saber como a nova Biblioteca pode ajudá-lo a criar conteúdo mais inteligente e acelerar a criação de vídeos.

Experimente o SUI

Se você ainda não ouviu o termo SUI (sue-wee), pelo menos já viu o estilo de design em estado selvagem. SUI significa Interface de usuário simplificada e é um método de usar formas e gráficos para aproximar uma interface de usuário específica. Com o SUI, apenas os detalhes mais importantes são mantidos em um gráfico ou vídeo. Palavras, alguns botões e floreios de design são removidos para tornar mais fácil para o espectador interpretar e lembrar o que está vendo.

A imagem abaixo exibe a interface real do TechSmith Camtasia 2018 à esquerda e, em seguida, uma versão SUI que usamos para certos tutoriais à direita. Observe como você reconhece facilmente exatamente o que o gráfico SUI descreve - mesmo sem a maioria dos detalhes mais sutis.

Mais importante ainda, a SUI produz conteúdo modular, reconfigurável e reutilizável.

Costumamos usar o Adobe Illustrator para criar nossos gráficos, mas o TechSmith Snagit também funciona. Nossos arquivos de origem permanecem editáveis, para que possamos sempre retornar a eles se precisarmos de um novo gráfico ligeiramente alterado.

Com o tempo, construímos uma biblioteca de gráficos SUI para nossos produtos, sistemas operacionais de computador e outras interfaces que nos permitem criar novos gráficos rapidamente.

Capturas de tela e screencasts tradicionais podem ficar desatualizados rapidamente à medida que as interfaces são atualizadas. O SUI aumenta a longevidade do conteúdo porque os gráficos SUI geralmente exigem pequenos ajustes, se houver, quando ocorrem alterações na interface. A economia de tempo aqui pode ser muito grande.

Por fim, a SUI cria oportunidades de reutilização, um aspecto fundamental do conteúdo inteligente. Os gráficos criados para tutoriais são frequentemente usados ​​em materiais de marketing ou postagens de blog. Com o tempo, um gráfico feito para um propósito encontrará vários aplicativos e economizará tempo de diferentes pessoas em diferentes funções, enquanto os ajuda a criar conteúdo estelar.

Para saber mais sobre SUI e como começar, confira esta postagem no blog.

Criar recursos de modelo

A maioria das marcas busca uma aparência consistente em todas as comunicações de marketing, técnicas e clientes.

Ter fontes, cores e estruturas de conteúdo seguindo os mesmos padrões envia uma mensagem poderosa e importante para clientes atuais e potenciais: temos nossas coisas juntas.

O conteúdo inteligente facilita a manutenção da consistência entre os projetos. Crie materiais de modelo para seus criadores de conteúdo usarem ao criar documentação técnica, artigos de ajuda, recursos de vendas ou conteúdo de marketing.

Os temas facilitam seguir as diretrizes da marca. Temas são pacotes de cores e fontes que podem ser compartilhados por colegas. A melhor maneira de fazer isso é criar um tema para cada conjunto de cores do produto ou marca e a fonte necessária. Em seguida, exporte um arquivo que pode ser importado por qualquer colega. Confira os tutoriais abaixo para aprender a fazer Temas com Snagit e Camtasia.

• Snagit: https://www.techsmith.com/tutorial-snagit-quick-style-themes.html
• Camtasia: https://www.techsmith.com/tutorial-camtasia-themes.html

Conteúdo inteligente... e muito mais!

Espero que você leia o último cabeçalho na voz de Buzz Lightyear. Digo “e além” porque a ideia de conteúdo inteligente continua a se desenvolver e crescer.

Esta postagem oferece alguns pontos de entrada simples para ajudá-lo a tornar o conteúdo mais eficiente e adicionar um toque de princípios de conteúdo inteligentes aos seus fluxos de trabalho. Ao estudar o conceito, você provavelmente descobrirá maneiras novas e poderosas de implementar as ideias e estratégias em seu trabalho.