Por que você precisa humanizar seus vídeos com Tim Schmoyer

Se você está gastando muito tempo nas práticas de SEO de vídeo e não está funcionando para você, pare e pergunte a si mesmo: quem está realmente assistindo seus vídeos?

Embora seja importante encontrar seus vídeos, fazer uma conexão humana para que os espectadores voltem várias vezes é uma abordagem de longo prazo muito melhor.

O estrategista de vídeo e fundador do VideoCreators.com, Tim Schmoyer, passou os últimos 15 anos entendendo o que os espectadores querem dos vídeos e como criar vídeos impactantes no YouTube. Ele explica por que os criadores precisam humanizar seus vídeos e por que você precisa otimizar para pessoas, não para robôs.

Tim começou no YouTube em 2006, criando (o que agora chamamos) vlogs para que sua família pudesse ver o que ele estava fazendo na faculdade. Quando estranhos começaram a assistir e comentar seus vídeos, isso despertou a missão de Tim de descobrir por que as pessoas assistem a vídeos do YouTube e o que ele estava fazendo certo.

Hoje, a agência de Tim, VideoCreators.com, fornece estratégia de vídeo e é a principal comunidade online para criadores e empreendedores do YouTube. Tim trabalhou com Disney, Warner Brothers, HBO, eBay, Budweiser, Twitch e até com o próprio YouTube. Juntos, Tim ajudou seus clientes a gerar mais de 18 bilhões de visualizações orgânicas no YouTube.

Você pode assistir ao vídeo sobre este tópico no topo deste post, para ouvir o episódio do podcast, clicar em play abaixo ou continuar lendo para saber mais…

Neste post, você aprenderá:

• A coisa nº 1 que todos os criadores de vídeos do YouTube devem saber
• Como otimizar suas miniaturas do YouTube
• Como humanizar seus vídeos com storytelling
• O desafio para os criadores de vídeo

A coisa nº 1 que todos os criadores de vídeos do YouTube devem saber

Tim geralmente trabalha com pessoas que tentam usar seu conhecimento técnico de SEO de outras plataformas para ter sucesso no YouTube. Mas as práticas que classificam as páginas do seu blog no Google podem não funcionar necessariamente para seus vídeos no YouTube.

Ele ressalta que a maioria das pessoas ignora como as plataformas diferem. Eles podem ser os dois maiores mecanismos de busca do mundo, mas não são usados ​​da mesma maneira. Compare as duas páginas iniciais, por exemplo. O design do Google precisa que você insira informações para encontrar o que está procurando, mas o YouTube incentiva você a navegar por uma seleção de conteúdo.

“O que realmente importa, para vencer no YouTube, é ter uma mentalidade diferente, uma abordagem diferente.”

Então, qual é o segredo para o sucesso do SEO no YouTube?

Esta é a informação chave de Tim para qualquer criador de vídeo. Esqueça os algoritmos e robôs – você deve priorizar quem está realmente consumindo seu conteúdo.

O conselho de Tim é focar no elemento humano de seus vídeos. Títulos e miniaturas despertam a curiosidade do seu público e você pode usá-los para criar tensão para o espectador entre o que eles sabem e o que não sabem. É a maneira humana de chamar a atenção porque você está efetivamente contando ao seu público partes de uma história – mas eles precisam fazer esse clique para obter a imagem completa.

O trabalho do YouTube é, então, colocar seu vídeo na frente da pessoa certa na hora certa. Ele faz o trabalho pesado do lado técnico, usando os sinais que recebem de quem está assistindo para decidir para quais espectadores e quando exibi-lo. Se o título e a miniatura forem atraentes o suficiente para obter cliques, o YouTube os sugerirá mais e assim por diante.

Como otimizar suas miniaturas do YouTube

A primeira dica de Tim é pensar em como o título e a miniatura funcionam juntos. Os espectadores normalmente veem o título e a miniatura um ao lado do outro, então ele recomenda criá-los para apoiar (não copiar) um ao outro.

Não há valor em repetir o título na miniatura. Em vez disso, esta é uma oportunidade para criar tensão. Pense sobre o que seu título promete ao vídeo e, em seguida, use a miniatura para destacar algo interessante ou benéfico para o espectador.

“Se o título for algo como 'Como trocar o óleo do seu carro'. O texto na miniatura não deve ser como 'Trocando o óleo do seu carro'. Em vez disso, deve ser como '10 minutos ou menos', ou 'O caminho mais fácil'. Algo que complementa o título, não apenas o repete.”

Seu outro conselho é criar uma miniatura visualmente forte que impeça as pessoas de passar pela tela. Você quer torná-lo atraente e “parar o polegar”. Também deve ser claro o suficiente para “passar no teste de relance”. Os espectadores devem ser capazes de absorver as informações em uma miniatura muito rapidamente. Portanto, se você estiver usando texto, reduza-o ao mínimo.

Uma vez que sua miniatura e título tenham feito seu trabalho e feito com que as pessoas cliquem em seu vídeo, Tim afirma que a próxima coisa que você precisa fazer é criar seu vídeo para conexão humana.

Como humanizar seus vídeos com storytelling

Se você estiver criando screencasts ou vídeos sem rostos, não entre em pânico. Você não precisa necessariamente mostrar uma pessoa para humanizar seus vídeos. A chave é contar histórias.

“Existem canais em que você nunca vê o rosto por trás da narração em si. Estes podem ser muito bem sucedidos porque criam uma conexão humana. Eles contam histórias que parecem reais, autênticas e com as quais as pessoas se conectam em um nível emocional”.

Para Tim, essa conexão emocional pode ser tão simples quanto ajudar alguém a resolver seu problema. Mas o que fará com que seu público volte é como você os ajuda.

Tim compartilhou uma história sobre sua experiência recente com vídeos de revisão de câmeras. Ele disse que o vídeo mais memorável consistiu no revisor contando uma história real sobre seus desafios usando a câmera para seu negócio de fotografia de casamento e como ele os superou.

O vídeo foi inteiramente B-roll e narração. No entanto, foi muito mais poderoso do que qualquer uma das outras análises, que mergulharam direto nas especificações técnicas da câmera.

Tim quer que todos os criadores de vídeo estejam cientes desta importante lição: seu vídeo criará um impacto maior quando falar com seu público de uma forma que signifique algo para eles.

O desafio para os criadores de vídeo

O YouTube está mudando o tempo todo. Mas também é assim que vemos o vídeo. Tim sugere que, como em todas as plataformas, o padrão para o sucesso está mudando constantemente. Embora as estratégias de vídeo vencedoras anteriores incluíssem a publicação de conteúdo todos os dias e a criação de experiências de vídeo cinematográficas com valor de produção extremamente alto, Tim diz que agora os espectadores desejam uma conexão humana.

Qualidade e consistência ainda são fatores importantes para seus vídeos. No entanto, é a conexão que diferencia seu vídeo dos milhões de outros no YouTube e traz os espectadores de volta.

O conselho de Tim é fazer sete perguntas a si mesmo antes de bater recorde:

1. Quem é o personagem?
2. O que eles querem?
3. Por que eles não podem ter o que querem?
4. O que está em jogo se eles não conseguirem o que querem?
5. Quem vem e ajuda o personagem a fazer o que não podia fazer antes?
6. O personagem conseguiu o que queria?
7. Como o personagem é transformado por esse processo?

Não importa o tipo de vídeo que você está criando. Pode ser um screencast, um vídeo de treinamento ou algo apenas para fins de entretenimento. Essas perguntas podem ajudá-lo a ver seu vídeo de um ângulo de narrativa que pode ajudar seu público a entender os como, o que é e o porquê desse processo de maneira útil e humana.

“Compreender a história do seu público e, em seguida, elaborar seu conteúdo de uma maneira que seja uma história que se conecte com a história deles – isso é realmente super poderoso.”

De acordo com Tim, os criadores de vídeo que adotam esse estilo de criação estão tendo um enorme sucesso no YouTube e crescendo muito rapidamente. Mas muitos criadores ainda não o adotaram. Tim observa que alguns criadores hesitam em trazer a narrativa para seu tipo de conteúdo, pois acham que não se encaixam. No entanto, Tim acredita firmemente que não há razão para que a maioria dos vídeos não inclua um elemento de narrativa para construir uma conexão humana.

O que antes era um jogo de quantidade, então um jogo de qualidade de produção, agora é um jogo de qualidade de conexão.

Os pensamentos finais de Tim

Tim reconhece que, para muitos criadores de vídeo, adotar um estilo de vídeo que priorize a conexão é uma grande mudança. Mas ele vive pelo lema “bom trabalho gera boa recompensa”.

“Você não pode fazer algo novo, refrescante e diferente que não exija muito trabalho adicional.”

Tim sempre esteve na vanguarda do que faz ótimos vídeos. Para ele, trata-se de ser capaz de se adaptar quando as coisas mudam e inovar sua abordagem para ganhar a atenção dos espectadores. Com uma plataforma como o YouTube, seus vídeos estão competindo com o mundo. Mas, concentrando-se na conexão e nos humanos por trás da tela, você estará no caminho certo para o sucesso. Se você estiver pronto para aprimorar suas habilidades de vídeo, confira a TechSmith Academy. Ele está repleto de cursos e recursos gratuitos para ensinar tudo o que você precisa saber sobre como criar vídeos poderosos e impactantes que os espectadores sempre voltarão.