Quão fácil é se tornar 'fake famoso' nas mídias sociais?
Publicados: 2022-01-29Esta semana vê a estreia de Fake Famous na HBO e HBO Max, um novo documentário do ex-escritor de tecnologia do New York Times Nick Bilton. Bilton foi um dos primeiros escritores a examinar a sobreposição da fama e do mundo digital, e está usando o que aprendeu para encenar um experimento social moderno: como você torna as pessoas comuns notórias online?
Em Fake Famous , Bilton pega três moradores de Los Angeles e lhes oferece uma benção: ele vai explodir seus perfis de mídia social e transformá-los em estrelas do Instagram. O trio tem suas razões para querer fama - um é uma aspirante a atriz, outro é assistente pessoal de um corretor de imóveis que sonha com uma vida mais emocionante e o terceiro um músico e designer de moda que fugiu de Tucson para a Cidade dos Anjos.
O diretor paga dezenas de milhares de seguidores falsos por cada conta, enchendo-os de curtidas e comentários. Ele organiza sessões de fotos para eles, fingindo que estão voando em aviões particulares, recebendo tratamentos de spa de luxo e muito mais. O objetivo é orientá-los a apresentar uma vida aspiracional ao mundo exterior, na esperança de que eles possam fingir até conseguirem.
Alerta de spoiler: eles fazem. Na grande tradição da fama imerecida na internet, os três rapidamente encontram seus perfis se expandindo e, em pouco tempo, eles estão recebendo coisas grátis apenas para tirar fotos com elas em seus feeds do Instagram. Mas é realmente tão fácil? Vejamos alguns outros exemplos.
Um gole de Kombuchá
Enquanto o trio de Fake Famous fica, a princípio, feliz em usar apenas suas métricas mal adquiridas, a maioria das pessoas que tenta ganhar fama online o faz de maneira natural, produzindo algum tipo de conteúdo e esperando que encontre um público. Mas os algoritmos são uma coisa complicada de lidar, e a grande maioria dos usuários de redes sociais trabalha na obscuridade a vida toda.
Às vezes, basta uma dose, como Brittany Tomlinson aprendeu em agosto de 2019. Foi quando ela enviou um vídeo de si mesma provando a bebida fermentada kombucha polarizadora em sua conta do TikTok. Tomlinson estava trabalhando nas trincheiras do TikTok há alguns meses e teve outros clipes com desempenho decente, mas este foi um divisor de águas. Ela rapidamente obteve status de meme, seu vídeo foi remixado, compartilhado e recortado para GIFs em toda a internet.
Não demorou muito para ela assinar com uma agência de talentos e se mudar para Los Angeles, onde conseguiu um lugar em um comercial do Super Bowl. Se isso é apenas um trampolim para coisas maiores para a recém-apelidada de “Brittany Broski” ainda está em discussão, mas não há como negar que ela viu sua vida mudar da noite para o dia.
Mas e se você não quiser esperar por esse golpe de sorte para que algo se torne viral? Você pode desenhar um roteiro para ficar famoso online intencionalmente?
Interesses de nicho
Os súditos de Fake Famous não tentam obter notoriedade de suas habilidades, talentos e paixões. Eles estão usando suas plataformas para construir um público que eles esperam que os siga para o que eles realmente querem fazer com suas vidas. Mas você pode romper enquanto ainda faz o que ama? Claro, com algumas ressalvas.
Se você quer trilhar seu caminho para o sucesso, existem alguns pontos em comum nas histórias de sucesso. Não estamos falando de pessoas “famosas por serem famosas” como seus extensos clãs Kardashian, mas sim de pessoas que pegaram seus interesses e habilidades e os alavancaram para uma plataforma pública.
Videogames, artesanato, culinária, acrobacias, esportes — não importa o que você goste, é provável que você não esteja sozinho no mundo. Existe um público pré-construído por aí que compartilha suas afinidades, então você precisa descobrir como capturá-las. Seja transmitindo jogos no Twitch, fazendo vídeos instrutivos no TikTok ou destaques no YouTube, divulgar conteúdo é o caminho a percorrer.
As chances são, no entanto, de que você não seja o melhor absoluto em seu nicho. É um mundo grande, com muitas pessoas nele, e abordagens únicas são difíceis de encontrar. Então, como você se destaca?
É vital para a rede. Quer você saiba ou não, você faz parte de uma comunidade, então posicione-se de acordo. Comente sobre outras contas que trabalham no mesmo nicho, compartilhe seu conteúdo e crie relacionamento. Com o tempo, você não apenas poderá alcançar seus fãs diretamente, mas também aproveitar os algoritmos da plataforma para compartilhar suas coisas. Não é uma colina fácil de escalar, mas já foi feito.
Claro, mesmo que você faça tudo certo, não há garantia de que você encontrará esse público. Há muita sorte envolvida no mercado de influenciadores, e é por isso que outras pessoas sentem a necessidade de lubrificar as rodas com dinheiro vivo.
Pague para jogar
Se você não se importa em construir um público orgânico e só quer ganhar fama, isso também funciona – até certo ponto.
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Existe um conceito em psicologia chamado “prova social”, cunhado por um cara chamado Robert Cialdini em 1984. Resumindo, descreve a tendência dos humanos de espelhar ou imitar o comportamento dos outros para se encaixar na sociedade em geral. Pense em como as multidões se comportam. Quanto mais pessoas você pode ver fazendo algo, mais sua mente inconsciente o empurra para fazer isso também.
Essa é a mecânica central por trás das métricas de mídia social. Quando vemos uma postagem com milhares de curtidas e comentários, somos levados a pensar que ela é importante, interessante e merece nossa atenção. E é mais provável que gostemos e comentemos nós mesmos. É como uma bola de neve rolando morro abaixo, ficando cada vez maior à medida que avança. Às vezes, tudo o que é preciso é um empurrão forte o suficiente para começar.
Como em Fake Famous , esse empurrão pode ser obtido por um preço. Existem vários serviços por aí que oferecem seguidores do Instagram por alguns centavos cada, além de curtidas e comentários por um pouco mais. Essas empresas evoluíram suas práticas de negócios para parecerem usuários legítimos, distribuindo interações ao longo de um período de tempo. E à medida que essas interações aumentam, suas chances de ter seu conteúdo exposto por algoritmos de descoberta também aumentam, permitindo que eles se juntem a pessoas reais e tornando as falsificações ainda mais difíceis de detectar.
No entanto, é importante observar que esses seguidores fraudulentos não durarão para sempre. E, em casos extremos, as redes sociais podem contra-atacar por comprá-las. A maioria das principais plataformas proíbe o "comportamento inautêntico". Essa frase vagamente falada abrange a operação de várias contas para aumentar o engajamento, as interações de compra e várias outras coisas. Embora seja duvidoso que uma ofensa o faça ser banido sem aviso prévio, é uma possibilidade.
E, no final das contas, realmente vale a pena ser uma e-celeb? Óculos de sol grátis e simps no DM são uma troca justa para eliminar seu último resquício de privacidade? Essa é uma decisão que cada um de nós tem que tomar por conta própria.
Fake Famous estreia em 2 de fevereiro às 21h na HBO.