Como fazer um vídeo envolvente

Existe uma bala de prata para fazer um vídeo envolvente?

Pense em um vídeo que realmente o cativou antes. O que havia no vídeo que fez você não querer desviar o olhar? Ele usou visuais atraentes ou um enredo que te sugou? Ou talvez tenha deixado você com alguma coisa para pensar.

Existem muitas técnicas que os criadores de vídeo usam para tornar seus vídeos atraentes. Infelizmente, não há bala de prata, mas há muitas dicas e truques que você pode aprender para ajudar a atrair as pessoas e mantê-las assistindo seus vídeos.

Neste episódio, compartilho as lições aprendidas para criar vídeos envolventes com minha própria experiência na indústria de vídeo. Mostrarei a diferença entre estratégias de engajamento passivo e ativo e explicarei como criar vídeos realmente cativantes.

Você pode assistir ao vídeo sobre este tópico no topo deste post, para ouvir o episódio do podcast, clicar em play abaixo ou continuar lendo para saber mais…

Por que você deve se concentrar em fazer vídeos atraentes?

Engajamento é o quanto seu público está comprometido com seu conteúdo. Geralmente é medido ou monitorado pelas ações que seu público realiza enquanto consome esse conteúdo. Suponha que seu vídeo esteja no YouTube e uma pessoa que assista goste do vídeo ou deixe um comentário sobre o assunto, isso mostraria que ela está engajada.

Dependendo do contexto, você pode precisar que seu público se comprometa com seu vídeo de maneiras diferentes. Você pode querer que eles se comprometam a assistir ao vídeo completo ou se envolvam com o conteúdo. Mas, para que seu público se comprometa, você precisa convencê-los fazendo vídeos envolventes.

Em última análise, seu vídeo está lutando contra muitas outras coisas pela atenção do seu público. As pessoas estão ocupadas e distraídas, então seu vídeo precisa ser atraente o suficiente para atrair alguém e manter o foco.

Tornar o vídeo envolvente relevante e interessante

Existem muitas técnicas diferentes que você pode usar para tornar seus vídeos mais atraentes. Mas sem isso, seu vídeo não será atraente para o público.

Relevância.

Quando um vídeo é relevante, ou seja, resolve um problema que seu público está tendo, é relacionável ou cobre um tópico no qual eles estão interessados, é muito mais provável que eles se envolvam. Mas quando não é relevante, eles podem nem optar por assistir ao vídeo em primeiro lugar, muito menos assistir ao vídeo inteiro.

Se o seu público não está recebendo as informações que eles esperavam, ou seja, isso é relevante para eles, há uma chance extremamente alta de que eles parem de assistir ao vídeo. Em nossa pesquisa, descobrimos que 35% das pessoas dizem que parariam de assistir a um vídeo se não fosse relevante.

Você pode usar miniaturas de imagens de vídeo, títulos, descrições e outros recursos para sinalizar ao seu público se o vídeo é relevante para eles. É melhor alinhar esses recursos com o que está acontecendo em seu vídeo, para que seu público saiba quais informações esperar, em vez de enganá-los para assistir a algo que não desejam.

Esta pesquisa também mostra que o próximo fator mais importante para o público é o interesse. 23% das pessoas disseram que se um vídeo não lhes interessasse o suficiente, elas parariam de assistir. Este é o fator de entretenimento. Talvez seu público seja atraído por um enredo cativante, belos gráficos ou qualquer outra coisa que desperte seu interesse.

Portanto, relevância e interesse são os dois fatores mais importantes para criar vídeos atraentes. Seus vídeos precisam ser informativos, divertidos ou ambos para ter a melhor chance de manter os espectadores engajados.

Estratégias passivas e ativas para criar vídeos atraentes

Existem duas abordagens principais para criar vídeos envolventes. Um incentiva a participação do público e o outro usa técnicas para criar um vídeo que realmente atrai as pessoas. Chamamos isso de estratégias ativas e passivas.

Estratégias ativas são onde você dá uma tarefa ao seu público ou faz com que ele interaja com seu vídeo de uma determinada maneira. Isso pode ser para reforçar sua aprendizagem ou para incentivá-los a pensar mais profundamente sobre o assunto.

As estratégias passivas dependem exclusivamente do criador do vídeo para trazer um vídeo cativante ao público. Nesse caso, o espectador não precisa fazer nenhuma ação, mas as técnicas utilizadas devem motivá-lo a se concentrar e prestar atenção.

Vamos detalhar algumas das estratégias ativas e passivas que você pode usar em seus vídeos para torná-los mais envolventes, começando com 10 estratégias passivas…

Engajamento passivo

• Usar narrativa

Contar histórias é um conceito bem conhecido para manter o conteúdo atraente. Usamos a narrativa ao longo da história para atrair o público e espalhar mensagens, e é assim que nossos cérebros gostam de digerir informações. Assim, contar histórias é uma ferramenta poderosa.

Mas não é adequado para todas as situações. Se o seu vídeo está ensinando um processo, por exemplo, pode não ser necessário usar o storytelling. Considere o contexto do seu vídeo antes de tentar tecer elementos de narrativa. Se o seu público não precisar ou quiser deles, isso pode impedi-los de assistir ao vídeo ou obter o máximo valor dele.

Há muitas maneiras diferentes de incorporar a narrativa em seu vídeo. Se você está apenas começando, tente usar uma estrutura simples com um começo, meio e fim claros, como configuração, confronto e resolução.

Para saber mais sobre como desbloquear o poder da narrativa em seus vídeos, confira o curso Básico: Escrevendo e Usando Scripts na TechSmith Academy.

• Seja conversador

Embora você precise usar linguagem técnica em determinados contextos, os vídeos mais envolventes são os de conversação. A linguagem complicada pode alienar boa parte do seu público e dificultar o acesso ao conteúdo. Ao passo que, se você estiver falando ou explicando algo como faria para um amigo, isso quebra as barreiras entre você e seu público.

• Evocar emoção e ser enérgico

Trazer energia para seus vídeos – mesmo que sejam screencasts – pode impactar drasticamente o quão envolventes eles são. Mostrar que você está animado para falar sobre um tópico enfatizando sua voz e linguagem corporal comunica ao seu público que este vídeo é algo para se empolgar.

A emoção é apenas uma emoção que você pode explorar em seu vídeo. Os anúncios, por exemplo, geralmente puxam nosso coração ou tentam criar uma resposta emocional porque torna o conteúdo mais envolvente e memorável.

Mas, como contar histórias, há um tempo e um lugar para evocar certas emoções em seus vídeos. Portanto, considere o contexto antes de tornar seu próximo vídeo de instruções um empurrão.

• Use o humor

O humor pode ser complicado de incorporar em seus vídeos, mas se houver maneiras de integrá-lo adequadamente em seu conteúdo, isso pode ter um grande efeito em seu público. Você pode adicionar um rolo de erros no final do seu vídeo, escrever algumas piadas relacionáveis ​​no roteiro ou juntar seu vídeo com um B-roll engraçado.

Se você nunca usou humor em seus vídeos antes, faça um teste antes de publicá-los. O humor é muito subjetivo e o que você acha engraçado pode não cair bem com o seu público.

• Tenha uma boa qualidade de áudio

O áudio de boa qualidade em si não é necessariamente envolvente, mas o áudio de má qualidade impedirá as pessoas de assistirem ao seu vídeo. Nesse caso, garantir que você tenha um áudio claro impede que seu público procure as informações que deseja em outro lugar. Para simplificar, o áudio de boa qualidade torna seu vídeo mais acessível, o que mantém as pessoas assistindo por mais tempo.

• Incorporar música

A música é outra ferramenta poderosa que você pode usar para elevar o significado de seus vídeos ou torná-los mais interessantes. No entanto, deve ser usado com cautela. Se você usar o estilo errado de música ou deixá-lo muito alto, isso pode distrair o que você está tentando comunicar. Mas, se usada adequadamente, a música pode tornar seu vídeo mais dinâmico e interessante.

• Use recursos visuais interessantes e relevantes

Esteja você usando B-roll, filmagens de screencast ou gravando você mesmo, seus recursos visuais precisam ser relevantes e interessantes para manter seus espectadores envolvidos. É vital planejar o que você vai mostrar ao seu público e também entender o porquê.

O storyboard pode ajudá-lo a pensar no que você precisa mostrar na tela e quando. Para saber como, visite a TechSmith Academy e confira o curso Básico: Criando e usando storyboards.

• Não tenha medo da cor

Assim como a música, a cor é uma forma de introduzir aspectos mais dinâmicos em seus vídeos. Adicionar salpicos de cor ou alterar as paletas de cores com base na mensagem do seu vídeo torna seu vídeo mais agradável de se ver e pode atrair seu público. Você pode incluir cores de várias maneiras, desde as roupas que veste até o plano de fundo ou como ilumina seus vídeos .

• Incorporar movimento

Quando temos a tarefa de olhar para uma imagem estática por muito tempo, nossos cérebros começam a se desligar. Se o seu vídeo tiver muito movimento, seja ampliando e diminuindo o zoom em screencasts ou usando uma configuração de várias câmeras e alternando entre os ângulos, é mais provável que seu público preste atenção. Você também pode cortar para B-roll ou slides de apresentação para trazer mais movimento ao seu vídeo e manter seu público focado.

• Mostrar rostos

Os rostos são outra ferramenta incrivelmente poderosa que você pode usar para incentivar as pessoas a assistir ou se envolver com seu vídeo. Somos naturalmente mais atraídos por conteúdo com rostos do que aqueles sem. Você não precisa mostrar um rosto durante todo o vídeo. Se você é tímido com câmeras, talvez seja necessário ser criativo sobre como incorporá-las. Mas adicionar rostos aos seus vídeos pode ajudar você a aumentar seu engajamento geral.

Então, essas são 10 estratégias passivas para tornar seus vídeos mais envolventes. Agora, vamos passar para quatro estratégias para engajamento ativo…

Engajamento ativo

• Plano

Não importa que tipo de vídeo você está criando, se você quiser que seu público se envolva ativamente com ele, você precisa planejar como. Pensar estrategicamente sobre como e por que seu público se envolverá com seu vídeo significa que você pode explicar claramente o que eles precisam fazer e as razões por trás disso. Se você estiver criando materiais de treinamento ou aprendizado, é mais provável que essa abordagem tenha um grande impacto e educa seu público com sucesso.

• Interagir

Depois de planejar como seu público se envolverá com seu vídeo, talvez seja necessário criar algumas oportunidades de interação. Isso pode ser pedir que eles executem uma ação, como baixar um documento ou preencher uma pesquisa.

Se você estiver trabalhando com vídeo ao vivo, há muitas oportunidades diferentes de interação. Na maioria dos casos, porém, você estará pré-gravando seus vídeos, onde as opções são mais limitadas. Portanto, você precisará pensar cuidadosamente sobre quais experiências interativas você pode incluir e o que é apropriado para seu público.

• Conectar

O envolvimento verdadeiramente bem-sucedido vai além de apenas consumir o vídeo. Considere como seu público continuará sua jornada depois de assisti-lo. Conectar-se com o criador ou uma comunidade é uma ótima maneira de manter o engajamento. Talvez você possa criar um fórum de discussão onde os espectadores possam compartilhar seus pensamentos e opiniões com outras pessoas. Talvez encontre uma maneira de conectar seu público a uma rede maior e mais ampla.

• Siga em frente

Para vídeos de treinamento em particular, incentivar seu público a realizar ações adicionais é uma ótima maneira de aumentar a retenção deles. Defina uma tarefa para seu público no final do vídeo para que eles coloquem em prática o que aprenderam. Você pode até responsabilizá-los, pedindo-lhes para mostrar os resultados.

Se você achou este artigo, vídeo ou episódio de podcast útil, queremos ver como isso o influenciou. Incentivamos você a adotar uma das estratégias ativas ou passivas que aprendeu e incorporá-la em seu próximo vídeo. Em seguida, envie seus pensamentos para [email protected] – isso tornou seu vídeo mais envolvente? Você vai usar esta técnica ou qualquer outra daqui para frente? Queremos ouvir sobre isso!

Para descobrir mais dicas e conselhos fantásticos sobre como criar vídeos envolventes, confira a TechSmith Academy.