Escolhendo Criar Vídeo – Você é o Responsável | Andrew Kan
Publicados: 2021-09-08Se alguém pode ajudá-lo a ganhar confiança para ficar atrás da câmera, gravar e criar conteúdo de vídeo, é Andrew Kan.
Andrew Kan é um criador líder de vídeos do YouTube que trabalhou com TubeBuddy, Salesforce e outras grandes marcas para criar vídeos que o público considera valiosos e aprecia.
Conversamos com Andrew no Video Marketing World para saber o que os criadores de vídeo iniciantes devem saber antes de atingir o recorde, por que o vídeo é um meio tão valioso e impactante e como incorporar a narrativa em seu conteúdo.
A entrevista de Andrew é o exemplo perfeito de um vídeo que continua atendendo ao público, pois foi gravado em 2018 e todas as suas dicas, conselhos e recomendações ainda são relevantes hoje!
Você pode assistir ao vídeo sobre este tópico no topo deste post, para ouvir o episódio do podcast, clicar em play abaixo ou continuar lendo para saber mais…
Antes de bater recorde: saiba o seu porquê
Superar a dificuldade de apenas começar é um dos maiores obstáculos que você pode enfrentar ao criar conteúdo de vídeo. Pode haver um milhão de razões que o impedem de bater o primeiro recorde. Não ter o equipamento certo, não conhecer as nuances de sua câmera ou outros problemas de tecnologia podem ser superados com uma coisa: saber por que você está gravando conteúdo de vídeo em primeiro lugar.
Andrew diz que elaborar sua mensagem e o que você está tentando comunicar é “muito mais importante do que qualquer equipamento”. Não é apenas uma maneira poderosa de motivar você a gravar, mas também resulta em um vídeo melhor
“As pessoas querem ouvir uma história, não querem apenas ouvir 'compre meu produto'. Se você puder fazer alguém sentir algo, se você conseguir fazer com que eles se relacionem com o que você está fazendo, seu vídeo terá mais sucesso.”
Como incorporar narrativa e emoção ao criar um vídeo
Contar histórias é uma maneira brilhante de tornar seu vídeo mais impactante em geral. Andrew observa que as pessoas vêm aos vídeos por um motivo, talvez precisem aprender alguma coisa, mas ficam ou até mesmo retornam porque gostaram do conteúdo.
Entreter seu espectador levando-o em uma jornada e contando-lhe uma história é uma maneira infalível de ser mais memorável e fazer com que os espectadores voltem para mais. Mas como você pode fazer um vídeo tutorial, por exemplo, divertido?
Andrew acredita que você pode trabalhar emoção e narrativa em quase qualquer tipo de conteúdo de vídeo – você só precisa pensar nas implicações mais amplas que seu produto ou vídeo tem em seu público e usar isso para direcionar seu conteúdo.
“Pense dessa maneira, em vez de usar seu vídeo para vender seu produto e vender em termos de qual necessidade seu produto atende? Considere como ensinar as pessoas sobre este produto pode fazê-las se sentirem melhor.”
Andrew compartilhou um exemplo de que muitas pessoas que precisavam de ajuda do TubeBuddy queriam porque tinham medo de não ter sucesso no YouTube. Então, para ajudar as pessoas a deixarem de se sentir assim, eles produziram conteúdo que deu esperança ao público.
Tutoriais em vídeo são uma excelente maneira de incutir esperança em seu público. Eles mostram às pessoas exatamente o que esperar e criam confiança em você como um provedor que pode ajudá-las a alcançar seus objetivos. Nesse caso, entender as emoções do seu público e usar uma história pode ajudar as pessoas a passar de uma emoção (medo) para outra (esperança) de uma maneira incrivelmente poderosa.
Por que o vídeo é a mídia mais impactante
Então, por que o vídeo causa tanta impressão no público? Andrew sugere que é o elemento de conexão que vai muito além de outros meios.
Embora os blogs possam ser divertidos e conter muitos detalhes, normalmente é muito mais difícil mostrar algo claramente ao seu público. Podcasts, embora sejam uma maneira fantástica de se conectar com seu público, geralmente enfrentam os mesmos problemas.
No entanto, o vídeo não restringe suas habilidades de mostrar e contar – você pode facilmente fazer as duas coisas. Andrew diz que ser capaz de se comunicar sem essas limitações é “a coisa mais poderosa que você pode fazer como negócio”.
Por que entender seu público é fundamental
Um dos maiores erros que Andrew cometeu no passado foi esquecer para quem ele cria conteúdo de vídeo. Manter seu público em mente é fundamental, pois, em última análise, eles são as pessoas que assistem aos seus vídeos.
Entenda quem é seu público. Se eles são iniciantes, provavelmente é melhor evitar qualquer linguagem que seja muito técnica ou se aprofunde demais em um tópico. A última coisa que você quer é não se identificar porque as pessoas param de assistir.
Andrew sugere dar um passo atrás e considerar o que seu público precisaria saber se nunca tivesse visto o produto antes e partir daí. Um ótimo ponto de partida para isso é mostrar seu produto para pessoas que não estão familiarizadas com ele e fazer perguntas sobre ele. A partir daqui, você pode descobrir exatamente o que precisa ensinar.
Como manter as pessoas voltando ao seu conteúdo
Criar tutoriais em vídeo é uma coisa, mas fazer com que as pessoas se inscrevam e retornem ao seu conteúdo é outra. Andrew diz que, se você deseja que os espectadores voltem, você precisa dar às pessoas uma experiência que mostre que você é uma fonte confiável de informações e que vale a pena voltar.
“Dê-me um motivo para essa assinatura, dê-me um motivo para voltar. Se você me disser assine porque vou ajudá-lo a fazer novos tutoriais toda semana que vão surpreender seus clientes, então, de repente, tenho uma proposta de valor do motivo pelo qual devo me inscrever para você.”
Ele diz que você deve promover seu conteúdo com um senso de urgência, ou seja, dizer a eles que você tem mais informações para dar. Contando com o velho “obrigado por assistir, por favor inscreva-se!” mantra pode levá-lo tão longe, mas dar às pessoas uma razão para voltar vai te levar muito, muito mais longe.
Andrew também observa que, se o seu conteúdo tiver feito seu trabalho e satisfizer a pergunta do observador ou ajudá-lo da maneira que ele precisava, é muito mais provável que ele volte. Portanto, pedir que eles se inscrevam ou sigam uma chamada à ação não deve parecer muito imponente ou vendável. Ele exorta as pessoas a se lembrarem:
“As pessoas sempre dizem que a curiosidade matou o gato, mas a satisfação a trouxe de volta.”
Como superar ansiedades na câmera
Até os profissionais lutam quando criam conteúdo de vídeo. Para Andrew, era ficar na frente da câmera.
Se você tiver dificuldades semelhantes, Andrew sugere mudar sua mentalidade. Pense em estar na frente da câmera como uma das escolhas que você faz em sua jornada para ajudar os outros.
“Em vez de pensar que a câmera é a inimiga, veja a câmera como sua amiga. É a sua capacidade de contar e divulgar o que você está tentando fazer.”
Aqui estão algumas outras dicas importantes de Andrew para criar conteúdo de vídeo:
- Pratique no espelho – isso ajuda você a ficar mais confortável com o estágio de edição também
- Concentre-se em seus pontos fortes, não em suas falhas
- Saiba que você sempre pode fazer outra tomada!
Aprendemos tanto com os fracassos quanto com os sucessos, então não se preocupe se o primeiro, terceiro ou mesmo décimo vídeo não for exatamente como você gostaria que fosse. Desenvolver uma nova habilidade é um processo de aprendizagem, e o fracasso é um grande professor.
O maior desafio quando você cria conteúdo de vídeo
Depois de superar seus próprios desafios com o vídeo, o próximo passo é enfrentar o problema mais comum que os criadores de vídeo enfrentam. Andrew diz que isso é descobrir onde seu produto se encaixa no espaço.
Andrew sugere que os criadores de vídeo geralmente adotam uma mentalidade de construir e eles virão , mas a chave para obter visualizações é a capacidade de pesquisa . Seu conselho é se concentrar em como você está comercializando seu vídeo e como ele é pesquisável para que as pessoas possam encontrá-lo.
Para tornar seu conteúdo mais pesquisável, Andrew recomenda reduzir seu conteúdo. O título do seu vídeo, por exemplo, precisa ser específico. Apenas usar um título como “como aumentar seu áudio” não é pesquisável, mas refinando-o para “como aumentar suas habilidades de áudio no Camtasia 2021”, mais pessoas encontrarão seu conteúdo e obterão a ajuda de que precisam também.
Mas esse é apenas um dos desafios que os criadores de vídeo enfrentam. Dependendo do tipo de conteúdo que você está criando, para quem você está criando e do seu conjunto de habilidades, você pode encontrar muito mais ao longo do caminho. Seja qual for o estágio em que você esteja, temos entrevistas brilhantes nos bastidores com mais criadores de vídeo, designers instrucionais, profissionais de aprendizado e desenvolvimento e muito mais, que podem ajudar. Encontre-os na TechSmith Academy. Todo o seu conhecimento está apenas esperando para ser descoberto!