Animação, Vídeo e o Poder da Explicação Visual | Lee Lefever

O que faz um vídeo explicativo sólido? O tipo que transmite seu ponto de vista rapidamente, sem confusão, e equipa o público com tudo o que eles precisam saber.

Existem muitos componentes que entram em um bom vídeo explicativo. Lee Lefever, co-fundador da Common Craft, os explica neste episódio do The Visual Lounge.

O Common Craft se destaca na criação de vídeos animados simples para explicar conceitos adequados para uso em apresentações online, cursos, salas de aula e muito mais. Com um estilo de animação simples e refrescante, os vídeos da Common Craft focam totalmente no público e no conteúdo, ao mesmo tempo que contam uma história de uma forma única.

Além de ser o co-fundador da Common Craft, Lee também é autor de dois livros – 'Big Enough' e 'The Art of Explanation'. Ele trabalhou com clientes como Google, Intel, Lego, Microsoft e muito mais.

Este episódio aborda muito sobre tudo o que você precisa saber para criar um vídeo explicativo bem-sucedido. Você ouvirá por que tudo começa com o público, por que manter a simplicidade geralmente é melhor e como contar uma ótima história.

Você pode assistir ao vídeo sobre este tópico no topo deste post, para ouvir o episódio do podcast, clicar em play abaixo ou continuar lendo para saber mais…

O que faz um bom vídeo explicativo?

Qualquer um pode montar um vídeo para explicar algo, mas um vídeo explicativo realmente ótimo tem alguns elementos comuns.

Como explica Lee, o mais importante é que os vídeos se concentrem no público. Vídeos explicativos são projetados para transferir informações para um público na esperança de que eles as retenham. Então, ele precisa ser adaptado para esse público. As explicações não funcionam no vácuo. É tudo uma questão de contexto.

“Se eu entrasse em uma conferência cheia de doutorados em física, que estavam fazendo apresentações sobre física, eu poderia pensar, meu Deus, essas explicações são terríveis. Eu não entendo nada disso. Mas a verdade é que não é para mim.”

Então, o primeiro passo é considerar o que o público sabe e o que eles vão entender. Sua linguagem e como você explica as coisas devem soar familiares ao seu público.

A próxima coisa que Lee menciona é que os vídeos explicativos precisam definir expectativas claras. Uma armadilha comum em que as pessoas caem é a preocupação de parecerem condescendentes. Mas Lee acha que isso pode ser mitigado se você definir uma expectativa no início.

“Vou tirar alguns minutos e falar sobre isso de um ponto de vista muito simples, para que todos possamos começar na mesma página.”

A terceira coisa que Lee fala é o contexto. Se conhecemos um assunto muito bem, às vezes assumimos que o público tem a mesma experiência e conhecimento. Isso é comumente chamado de “a maldição do conhecimento” e pode tornar muito difícil ensinar algo a alguém.

Mas é importante não cair no hábito de falar sobre conceitos ou terminologia que o público não entenderá.

“Às vezes, dar um passo para trás, falar sobre o cenário geral do mundo onde essa ideia vive pode ser realmente poderoso.”

Conhecendo um público desconhecido

Então, se a familiaridade for a chave, e se o seu público for totalmente desconhecido?

Se você já foi chamado para criar um vídeo explicativo para uma empresa externa, pode não conhecer bem seu público. Isso pode ser um obstáculo, mas Lee tem algumas dicas sobre o que você pode fazer a respeito.

Ele diz que a maneira mais fácil de contornar isso é conversar com as pessoas nessa platéia. Tente escrever um script básico que inclua a linguagem que você acha que o público usará e peça a alguém para dar uma olhada nele. Pergunte a eles o que eles acham que soa familiar ou estranho para eles e ajuste-os.

Se a empresa já tiver vídeos explicativos, dê uma olhada no YouTube e se familiarize com a linguagem do público.

O que incluir em seus vídeos

Seu próprio estilo de vídeo pode ser pessoal para você, sua marca e seu público, mas dê uma olhada no livro da Common Craft. De acordo com Lee, todos os vídeos do Common Craft são feitos da mesma maneira.

Eles começaram com recortes de papel físico, animação em stop motion em um quadro branco, e foi assim por muitos anos. Eventualmente, as ferramentas mudaram, e o processo também. Tudo se tornou digital e criado por meio de software para torná-lo mais eficiente.

No entanto, é o mesmo estilo de explicação, narração, arte que você vê em seus vídeos hoje.

Consistência como essa permite que você se concentre no conteúdo e na mensagem, e não no estilo ou na marca. Um dos objetivos do Common Craft é tornar as coisas compreensíveis para o público em geral, e assim é mais fácil manter um estilo simples que você pode usar para diferentes cenários.

Uma coisa que Lee enfatiza é que os vídeos explicativos devem ter muito “baixo ruído”. Isso significa que nada está na tela que não precise estar lá. Não há muita animação que distraia, gráficos atraentes ou cores brilhantes para distraí-lo.

O benefício dessa abordagem de baixo ruído para recursos visuais é que ela ajuda a reduzir a carga cognitiva. Com menos coisas para se concentrar e se distrair, a mensagem por trás do vídeo é mais fácil de absorver.

Decidindo o que entra em um vídeo

É tão fácil se deixar levar e incluir muitas coisas diferentes em seus vídeos. Mas na maioria dos casos, isso acaba como um vídeo prolixo que poderia ter dois minutos de duração.

Na Common Craft, eles gostam de manter as coisas curtas e doces, começando pelo roteiro. Lee pretende ter um roteiro com apenas 450 palavras ou mais, o que se traduz em dois ou três minutos.

Dentro do roteiro, ele tenta identificar dois ou três pontos-chave que ele quer que o público lembre quando o vídeo terminar. Isso ajuda a contornar o problema da 'maldição do conhecimento' que muitos vídeos explicativos sofrem.

Quando você conhece bem o assunto, é sempre difícil tentar ensiná-lo a outras pessoas que não sabem o que você sabe. Mas mantendo seus vídeos curtos, estruturados e simples, você pode permanecer na tarefa.

O papel da contação de histórias

Muitas vezes, as pessoas enfatizam demais o que é contar histórias no mundo do vídeo explicativo/instrucional. Não precisa significar uma narrativa longa e abrangente ou um épico do tipo Jornada do Herói.

Lee gosta de pensar sobre isso de uma maneira mais simples. Ele diz que no momento em que um humano está em uma situação, ela se torna uma história. Você está assistindo a essa mudança humana e experimentando algo.

“A estrutura básica é basicamente, conheça Bob. Bob tem um problema. Bob se sente mal. Oh, olhe, Bob encontrou uma solução. Bob se sente ótimo. Você não quer se sentir como Bob? Então essa é realmente a estrutura dele. É apenas mostrar uma pessoa tentando resolver um problema e descobrindo qual é a solução para esse problema.”

Às vezes essa solução é um produto, às vezes é uma ideia ou uma estratégia, ou às vezes é uma coisa grande. Tomando o exemplo de Lee, não há necessidade de saber muito mais sobre Bob do que isso. Você não precisa saber sobre sua infância ou sua cor favorita. Tudo que você precisa saber é que ele é uma pessoa.

O que você precisa para fazer um bom vídeo explicativo

Já falamos um pouco sobre o conteúdo, mas e os bastidores? Lee diz que o entusiasmo de quem está criando o vídeo ou fazendo a narração é fundamental. É “infeccioso”, o que pode ajudar a contar a história.

Outra recomendação de Lee é falar mais devagar do que gostaria. Esse é um problema comum para quem está começando a fazer vídeos. Eles normalmente falam muito rápido e tentam obter as informações muito rapidamente.

Lee diz que você precisa enunciar claramente, falar com entusiasmo e também falar devagar. Embora possa parecer estranho para você, você não é o público.

Não confunda marketing com explicação

As palavras finais de sabedoria de Lee são um lembrete para não confundir marketing com explicação. Uma coisa comum que as empresas fazem é criar um vídeo explicativo que é apenas uma tática de marketing disfarçada.

“Às vezes eles chamam as coisas de explicador quando na verdade é apenas um anúncio.”

É compreensível que as empresas queiram promover seus produtos, mas Lee diz que você deve ter cuidado com o tom e a intenção do vídeo. Às vezes, um vídeo com uma mensagem de marketing forte não agrada o espectador.

“Você está vendendo para mim, como se eu pensasse que isso seria algo com o qual eu aprenderia e, obviamente, você realmente quer que eu compre algo.”

Para ouvir mais sabedoria de Lee, você pode assistir ou ouvir o episódio completo no topo da página. Ou, para obter mais dicas sobre como criar vídeos explicativos ou instrutivos, acesse a TechSmith Academy para obter mais episódios e recursos como este.