Dlaczego ludzie przestają oglądać Twoje filmy (i jak tego uniknąć!)

Wyobraź sobie to. Stworzyłeś swój film, przesłałeś go, a teraz pojawia się liczba wyświetleń.

Ale kiedy sprawdzasz statystyki widzów, zauważasz coś niepokojącego.

Statystyki zaangażowania stale pokazują, że ludzie przestają oglądać Twój film, zanim się skończy. Niektórzy zostają na kilka sekund, inni na kilka minut. Ale pomimo tego, że w całym tekście znajdują się ważne informacje, prawie nikt nie przechodzi przez całą.

Czemu?

Istnieje wiele powodów, dla których ludzie przestają oglądać filmy. Kilka z nich jest poza Twoją kontrolą, ale możesz zrobić wiele rzeczy, aby zapewnić, że większość osób, które znajdą Twój film, pozostanie przy nim do końca.

Film wciąż zyskuje na popularności

Niezależnie od tego, czy chcą wiedzieć, jak zainstalować nowe gniazdko elektryczne, nauczyć się nowego języka kodowania, dowiedzieć się, jak zrobić idealne grilla, czy nauczyć się korzystać z oprogramowania firmy, ludzie coraz częściej sięgają po wideo, aby zaspokoić swoje potrzeby edukacyjne. W rzeczywistości ostatnie badania przeprowadzone przez TechSmith pokazują, że w 2018 r. 53% osób przyznało, że oglądało film informacyjny lub instruktażowy dwa lub więcej razy w tygodniu.

To ponad dwukrotnie więcej niż 21% osób, które zgłosiły to samo w 2016 roku.

Tak więc, jeśli tworzysz filmy, które pokazują komuś, jak coś zrobić, prawie na pewno jest publiczność, która chce oglądać.

Ale tylko dlatego, że się pojawiają i klikają, nie oznaczają, że zostają. Dlaczego więc ludzie przestają oglądać?

Aby to zrozumieć, spójrzmy najpierw, dlaczego zaczęli oglądać.

Dotrzymaj swoich obietnic

Większość ludzi zaczyna oglądać wideo, ponieważ interesuje ich temat lub potrzebują zawartych w nim informacji. Innymi słowy, byli zaintrygowani treściami, które rzekomo zawierał film. A najczęstszym sposobem, w jaki dowiadują się, o czym jest Twój film, jest przeczytanie tytułu i opisu.

To niezwykle ważne. Głównym powodem, dla którego ludzie zaczynają oglądać filmy, jest interesujący temat, a głównym powodem, dla którego przestają oglądać, jest to, że nie dostali tego, czego chcieli. Widzisz problem? Użytkownicy wyrażają ten problem również własnymi słowami. W rzeczywistości 42% osób stwierdziło, że przestało oglądać film, ponieważ nie otrzymali oczekiwanych informacji lub nie zawierał właściwego tematu.

To proste — jeśli chcesz, aby ludzie oglądali, tytuł i opis Twojego filmu muszą być zgodne z treścią, którą dostarcza film.

Może się to wydawać oczywiste, ale w erze nagłówków typu „clickbait” i niewłaściwie kładzionego nacisku na „przenoszenie się na wirusy” kuszące jest maksymalizowanie współczynników kliknięć za pomocą oburzających twierdzeń na temat treści.

Jeśli zależy Ci tylko na kliknięciach, w porządku. Ale jeśli naprawdę chcesz zaangażować widzów treściami, które pomogą im nauczyć się czegoś nowego, upewnij się, że dostarczasz to, co obiecujesz.

Napisz jasny nagłówek, użyj opisu, aby dokładnie przedstawić treść, a ludzie będą wiedzieć, czego się spodziewać — i będzie bardziej prawdopodobne, że będą oglądać do końca.

Zachowaj to interesujące

Czy Twój film jest zabawny i wciągający? Prawie 25% respondentów naszego badania stwierdziło, że nudny film sprawił, że przestali oglądać, co czyni go drugim najczęstszym powodem rezygnowania z oglądania.

Ale co, jeśli to tylko nudny temat?

Spójrzmy prawdzie w oczy, nie każdy instruktażowy lub edukacyjny temat wideo sprawi, że Twoi widzowie staną na krawędzi swoich miejsc. Niektóre tematy są po prostu (stosunkowo) nudne.

Ale to nie znaczy, że Twoje treści muszą być nieciekawe. Nawet najbardziej przyziemny temat może być angażujący. Oto kilka technik, których możesz użyć, aby utrzymać zaangażowanie widzów:

1. Opowiedz historię i spraw, by pasowała do prawdziwego życia odbiorców.

2. Użyj wciągającego mówcy lub głosu, aby przedstawić temat z pasją i ekscytacją.

Sprawdź ten post, aby dowiedzieć się, jak być lepszym dzięki lektorom.

3. Pokaż swoją (lub czyjąś) twarz! Widoczny mówca zapewnia autentyczny głos eksperta w Twoim filmie. Niezależnie od tego, czy to ty, czy ktoś inny, twarz może pomóc widzom lepiej się z tobą nawiązać.

Sprawdź ten post, jak nagrywać kamerę internetową.

4. Dołącz praktyczne przykłady z życia, które Twoi widzowie mogą łatwo zastosować we własnym życiu.

5. Używaj skutecznych materiałów wizualnych, takich jak obrazy i ikony, aby zilustrować swoje koncepcje.

6. Uważaj, kiedy powtarzasz informacje lub kiedy zwalniasz swoje wyjaśnienia. Oba mogą być skuteczne, ale mogą również sprawić, że Twój film będzie męczący.

7. W stosownych przypadkach używaj humoru.

8. Używaj prostego języka i unikaj zbyt formalnych wyrażeń lub żargonu. Wyjaśnij terminy techniczne w sposób, który ludzie z łatwością zrozumieją.

9. Zachęć widzów do aktywnego śledzenia i interakcji. Publikuj inspirujące pytania i/lub proś o komentarze, opinie i inne formy zaangażowania.

Dopasuj rozmiar filmu wideo

Powszechnie uważa się, że długość wideo jest krótsza, tym lepsza. W większości jest to dobra zasada, której należy przestrzegać. Ale naprawdę lubię myśleć o tym jako o odpowiednim rozmiarze filmu — to znaczy upewnieniu się, że film ma odpowiednią długość, aby pokryć temat w najbardziej wydajny i skuteczny sposób.

Nasze badanie wykazało, że 37% osób preferowało filmy trwające od jednej do czterech minut. To nie jest zaskakujące. Zaskoczyło nas jednak to, że 22% osób preferowało filmy o długości od 10 do 19 minut. To ten sam odsetek osób, które preferują filmy trwające od trzech do czterech minut.

Więc nie chodzi tylko o to, że ludzie chcą krótkich filmów. Ludzie będą oglądać dłuższy film, ale musi on być angażujący, zabawny i dostarczać potrzebnych informacji w sposób zrozumiały i trafny.

Oto kilka wskazówek, dzięki którym Twój film będzie miał odpowiednią długość:

1. Poznaj swoich odbiorców, a także ich potrzeby i oczekiwania.

2. Nie próbuj robić za dużo (lub za mało).

3. Miej cel i twórz treści, które go spełniają.

Więcej informacji o tym, jak upewnić się, że Twój film ma odpowiednią długość, znajdziesz w tym poście!

Dźwięk, niespodzianka ważny element

W ramach naszych badań przeanalizowaliśmy blisko 100 filmów przesłanych do nas przez uczestników ankiety jako przykłady świetnych filmów. Około 75% przesłanych filmów, które zostały uznane za „świetne filmy”, najczęstszym elementem był czysty dźwięk.

Ale to nie wszystko. Filmy, które otrzymały cztery lub pięć gwiazdek za „jak dokładnie film osiągnął swój cel” i „jak osobiście oceniłeś film”, miały jeszcze wyższy procent czystego dźwięku – 89%. Tak więc, chociaż ludzie mogą nie przestać oglądać wideo, ponieważ dźwięk jest zły, dobry dźwięk wydaje się zachęcać ludzi do oglądania.

Upewnij się, że widzowie wyraźnie słyszą i właściwie rozumieją osoby, które przemawiają w Twoim filmie. Jeśli w filmie jest muzyka, trzymaj ją na tyle daleko w tle, aby nie zagłuszała głośnika.

Na szczęście nie potrzebujesz profesjonalnego studia nagraniowego, aby uzyskać dobry dźwięk lektora. Niedrogi mikrofon i ciche miejsce do nagrywania mogą mieć ogromne znaczenie.

Sprawdź ten świetny post, aby dowiedzieć się, jak wybrać mikrofon.

Jakość wideo, niespodzianka, nie tak ważny element

Prawdopodobnie największą niespodzianką wynikającą z naszego badania nawyków widzów wideo było to, że jakość wideo nie była głównym powodem, dla którego ludzie przestali oglądać filmy. W rzeczywistości tylko 5% respondentów stwierdziło, że przestało oglądać film, ponieważ jego jakość była słaba.

Co to dla ciebie oznacza? Oznacza to, że nie potrzebujesz super-wyszukanego sprzętu, aby tworzyć skuteczne filmy, które ludzie będą oglądać.

Weźmy na przykład nasz kanał YouTube.

Kiedyś skupialiśmy się wyłącznie na publikowaniu filmów nakręconych przez naszych wewnętrznych profesjonalistów wideo.

Ale ostatnio, gdy więcej naszych ludzi pracuje w domu, zaczęliśmy tworzyć filmy w zaciszu naszych własnych domów.

W rezultacie nasz kanał faktycznie się rozwija!

Nie potrzebujesz doskonałego oświetlenia wideo i wymyślnego sprzętu. Po prostu musisz zacząć.

Jeśli masz smartfon, oprogramowanie do nagrywania ekranu, przyzwoity mikrofon i dobry edytor wideo, taki jak Camtasia, możesz tworzyć bardzo skuteczne, angażujące i pouczające filmy.

A wraz z poprawą Twojego doświadczenia (i sprzętu), Camtasia rośnie wraz z Tobą, oferując w pełni profesjonalną edycję wideo — nie są wymagane żadne profesjonalne umiejętności.

Chcesz spróbować Camtasia? Pobierz bezpłatną wersję próbną już teraz!

Niech ich pilnują

Masz informacje do wymiany, rzeczy do nauczenia i wiedzę do dzielenia się, ale jeśli ludzie przestaną oglądać Twoje filmy przed końcem, mogą przegapić to, co próbujesz pokazać.

Istnieje wiele powodów, dla których ludzie przestają oglądać filmy. Nie możesz kontrolować ich wszystkich, ale postępując zgodnie ze wskazówkami zawartymi w tym artykule, możesz upewnić się, że robisz wszystko, co w Twojej mocy, aby spełnić oczekiwania odbiorców dzięki filmowi, który przykuwa ich uwagę i dostarcza informacji, których potrzebują najbardziej wydajny i efektywny sposób.

Aby dowiedzieć się więcej o tym, jak tworzyć najlepsze filmy informacyjne i instruktażowe, pobierz pełny przewodnik po nawykach, trendach i statystykach dotyczących oglądania filmów, które musisz znać.