Co liczy się teraz w filmie: edycja 2020

Wideo to nie tylko przyszłość. To właśnie teraz. W rzeczywistości ruch wideo w 2019 r. był 15 razy wyższy niż w 2017 r. i przewiduje się, że do 2022 r. będzie o 82% niższy od całego ruchu internetowego.

Łatwo zrozumieć, dlaczego.

Wideo to najszybszy, najskuteczniejszy i najskuteczniejszy sposób na podkreślenie nowych funkcji produktu, zapewnienie szybkiej i łatwej obsługi klienta lub nauczenie kogoś nowych umiejętności lub koncepcji.

Twoi klienci i współpracownicy nie chcą przedzierać się przez rozbudowaną dokumentację ani instrukcje. Chcą szybko i łatwo przyswoić sobie nowe koncepcje i żyć dalej.

A wideo to ułatwia.

Ale skąd wiesz, że dobrze robisz wideo?

Przeanalizowaliśmy blisko 100 świetnych filmów instruktażowych i informacyjnych, aby zobaczyć, co sprawiło, że są świetne.

Znaleźliśmy pięć podstawowych (i łatwych!) elementów, które możesz dodać już teraz, aby upewnić się, że Twoje filmy są jak najlepsze.

Co zrobiliśmy i dlaczego to zrobiliśmy

W badaniu naszego e-booka, nawyków oglądania filmów, trendów i statystyk, które musisz znać, poprosiliśmy uczestników ankiety o podanie przykładów, które uznali za świetne filmy instruktażowe i informacyjne. W sumie otrzymaliśmy blisko 100 zgłoszeń!

Korzystając ze wspólnej rubryki, aby upewnić się, że patrzymy na te same rzeczy i oceniamy filmy w ten sam sposób, zespół TechSmithies obejrzał i przeanalizował wszystkie przesłane filmy, aby zidentyfikować wspólne elementy.

Ale dlaczego to zrobiliśmy? Mieliśmy już mnóstwo informacji z naszej ankiety, które szczegółowo opisały zwyczaje oglądania, preferencje widzów, informacje demograficzne i inne.

Odpowiedź jest prosta: zobaczyć, co prawdziwi ludzie myślą o prawdziwych filmach.

Co innego pytać ludzi o ich nawyki i preferencje, a co innego widzieć te preferencje w filmach, które oglądają.

Pamiętaj, że nie wybraliśmy tych filmów, zrobili to nasi uczestnicy ankiety. To są filmy, które uznali za świetne. Chcieliśmy zobaczyć, czy moglibyśmy wybrać ich wspólne cechy, które pomogą Tobie, twórcy filmów, określić sposoby, dzięki którym Twoje filmy mogą być lepsze, bardziej angażujące i skuteczniejsze w 2020 roku i później.

Niektóre z nich były zaskakujące, a niektóre nie.

Ale co najważniejsze, wszystko to potwierdziło to, co już wiedzieliśmy: Twoje filmy nie muszą być doskonałe, aby były skuteczne.

Dzięki odpowiednim narzędziom każdy może tworzyć przydatne, angażujące i mocne filmy bez żadnych umiejętności zawodowych.

Co sprawia, że ​​film jest świetny w 2020 roku?

Powyższy wykres ilustruje najczęstsze elementy z prawie 100 przeanalizowanych przez nas filmów. Nie jest wyczerpująca, ale pokazuje kilka interesujących danych.

Na przykład slajdy PowerPointa znajdują się stosunkowo nisko na liście, pojawiając się w nieco ponad 10% filmów. Jest to szczególnie wymowne, ponieważ wiele filmów informacyjnych i instruktażowych wykorzystuje program PowerPoint i inne prezentacje slajdów do przekazywania ważnych informacji.

Nie oznacza to, że nie możesz umieścić w swoim filmie prezentacji slajdów, ale możesz również zastanowić się, jakie inne elementy możesz uwzględnić, aby zwiększyć zainteresowanie i zaangażowanie.

W rzeczywistości o to właśnie chodzi. Ta lista nie ma na celu upewnienia się, że uwzględnisz jeden (lub wszystkie) z tych elementów, aby Twój film był lepszy. Twoim prawdziwym celem jest, aby widzowie cieszyli się Twoimi filmami na tyle, aby oglądać do końca i uzyskać potrzebne informacje.

Uwzględnienie wszystkich tych elementów to sprawdzony w praktyce sposób na zwiększenie zaangażowania wideo.

1. Właściwa długość wideo

Od dłuższego czasu konwencjonalna mądrość dotycząca długości wideo była „im krótsza, tym lepiej”. I to w większości prawda. Zdecydowana większość przeanalizowanych przez nas filmów — 92% — miała mniej niż 20 minut. Ale głębsza analiza znalazła pewne wyjątki od typowych porad.

Chociaż prawdą jest, że ludzie zazwyczaj wolą filmy o długości poniżej sześciu minut, ten wykres pokazuje apetyt na filmy, które są znacznie dłuższe. W rzeczywistości ludzie preferowali filmy trwające od 10 do 19 minut, tak samo jak te trzy do czterech minut.

Skąd więc ta pozorna rozbieżność?

Ponieważ pytanie o idealną długość filmu to zły sposób na sformułowanie pytania. Nie chodzi o to, jaka długość jest najlepsza dla wszystkich filmów. Chodzi o to, jaka długość jest najlepsza dla każdego filmu.

Innymi słowy, chcesz mieć pewność, że Twój film ma odpowiednią długość, aby osiągnąć swój cel. W przypadku niektórych tematów i odbiorców dłuższy film świetnie się sprawdza. Dla innych krótszy jest lepszy.

Nazywa się to odpowiednim rozmiarem filmu. Nie próbuj robić za dużo i nie próbuj robić za mało. Podobnie jak Goldilocks, chcesz, aby długość Twojego filmu była „w sam raz”.

Tutaj dowiesz się więcej na temat odpowiedniego rozmiaru filmów.

2. Dobry dźwięk

Chcesz nakręcić świetny film? Upewnij się, że masz świetny dźwięk. Aż 75% przeanalizowanych przez nas filmów zawierało wyraźne i łatwe do zrozumienia narracje. Ale to nie wszystko. Prawie 90% filmów, które zgłaszający ocenili cztery lub pięć gwiazdek za „jak dokładnie film osiągnął swój cel” i „jak osobiście oceniłeś film”, miało czysty dźwięk.

Chociaż nasze badania nie wykazały, że ludzie przestaną oglądać filmy ze względu na niską jakość dźwięku, jasne jest, że dobry dźwięk poprawia ogólną wydajność filmu.

Ale jak możesz mieć pewność, że Twój lektor jest najlepszy, jak tylko może?

Krótka odpowiedź: Zdobądź mikrofon.

Podczas gdy wbudowany mikrofon komputera lub smartfona działa podczas rozmów wideo itp., aby zapewnić odpowiednią jakość dźwięku, zainwestuj w samodzielny mikrofon. Na szczęście nie trzeba rozbijać banku, żeby zdobyć porządny mikrofon. Nawet tani, samodzielny mikrofon prawdopodobnie przewyższy wbudowany.

Możesz dowiedzieć się więcej o mikrofonach i zapewnianiu jakości dźwięku tutaj.

Aha, i nie zapomnij o muzyce. Chociaż nie jest to tak ważne, jak czysty dźwięk lektora, prawie 50% filmów, które sprawdziliśmy, zawierało muzykę na początku i na końcu lub w całym tekście.

Muzyka może zwiększyć zainteresowanie, zwłaszcza w filmach, w których nie ma osoby mówiącej. Dowiedz się więcej o dodawaniu muzyki do filmu.

3. Wideo z kamery

Podczas gdy nagranie ekranu może wzbogacić prezentacje oprogramowania i filmy szkoleniowe, inne rodzaje filmów instruktażowych i informacyjnych mogą korzystać z wideo z kamery. W rzeczywistości ponad 70% filmów, które sprawdziliśmy, zawierało w klipie wideo z prawdziwego świata.

Wideo z kamery doskonale nadaje się do pokazania, jak działa Twój produkt, demonstrowania fizycznego procesu, takiego jak wykonywanie resuscytacji krążeniowo-oddechowej, pokazywania fizycznej przestrzeni i nie tylko.

Pamiętaj, że nie potrzebujesz wymyślnej kamery, aby nakręcić świetne, rzeczywiste wideo. Twój smartfon prawie na pewno wystarczy do większości zastosowań.

Nawet jeśli nie musisz pokazywać prawdziwego świata, dodanie przyjaznej twarzy do swojego filmu znacznie zwiększa zaangażowanie i zainteresowanie widzów.

Prawie połowa przeanalizowanych przez nas filmów miała w pewnym momencie widoczny głośnik.

Nie martw się, jeśli trochę boisz się kamery. Mówcą nie musisz być Ty! Poleć jednego ze swoich ekspertów w danej dziedzinie, aby pomóc nadać przekazowi twarz.

Akademia TechSmith zawiera mnóstwo informacji o tworzeniu lepszych filmów, w tym o tym, jak używać smartfona i innych aparatów do nagrywania najlepszych materiałów wideo.

5. Kontekst

Prawie 65% przeanalizowanych przez nas filmów zawierało klip wprowadzający lub kartę tytułową.

Klip wprowadzający lub karta tytułowa na początku filmu może dostarczyć przydatnych informacji, które pomogą każdemu, kto ogląda film, zrozumieć, czego może się spodziewać. Dodają również odrobinę profesjonalizmu, brandingu i spójności.

Karta tytułowa to także ładna ramka, którą możesz wykorzystać jako miniaturę filmu.

Wskazówka dla profesjonalistów: staraj się, aby karta tytułowa lub klip wprowadzający był jak najkrótszy. Jedna do trzech sekund powinna wystarczyć.

Widzowie korzystają również z dalszego kontekstu i informacji podczas filmu. Nakładki tekstowe, w tym takie informacje, jak znaki ostrzegawcze, numery części, instrukcje i nazwisko mówcy, mogą zwiększyć zainteresowanie i dostarczyć cennych informacji, które pomogą widzom jak najlepiej poznać treść.

Ponad 55% przeanalizowanych przez nas filmów zawierało tego rodzaju informacje tekstowe, aby zapewnić więcej szczegółów. Objaśnienia graficzne, w tym strzałki, ikony i podświetlenia, które są umieszczane w filmie, są również skutecznym narzędziem do kierowania uwagi i zapewnienia kontekstu widzom i uczniom.

Dodawanie kart tytułowych, objaśnień tekstowych i nakładek i nie tylko jest prostsze niż mogłoby się wydawać. Sprawdź ten artykuł na temat dodawania tekstu do wideo.

Chcesz mieć pewność, że Twoje filmy są spójne? Camtasia ułatwia korzystanie z szablonów. Dowiedz się, jak tworzyć i używać szablonów wideo tutaj.

Bonus: wezwanie do działania

Więc obejrzeli twój film. Co dalej? Co chcesz żeby zrobili? Czy chcesz, aby kontynuowali naukę w kolejnym filmie z serii? Czy mogą się gdzieś udać, aby uzyskać więcej informacji lub kupić Twój produkt?

Powiedz im!

Nie zawsze jest jasne dla widzów, co powinni zrobić po obejrzeniu Twojego filmu, jeśli im nie poinformujesz.

Dodaj wezwanie do działania, aby poinstruować widza, aby obejrzał powiązany film, wziął udział w quizie, wypełnił arkusz, pobrał powiązane zasoby lub aktywnie stosował wiedzę w prawdziwym świecie.

Ponad dwie trzecie przeanalizowanych przez nas filmów (64%) zawierało takie wezwanie do działania, dające widzom jasne wskazówki co do dalszych kroków lub gdzie mogą dowiedzieć się więcej.

Pamiętaj, że w zależności od tego, gdzie hostujesz swój film, możesz nie być w stanie połączyć się z innymi treściami w filmie. Zamiast tego możesz umieścić swoje linki w opisie filmu i odnieść się do niego w filmie.

Czas przenieść swoje filmy na wyższy poziom (i jest to o wiele łatwiejsze niż myślisz)

Wideo jest niezbędne. I nawet najbardziej podstawowe filmy mogą być znacznie lepsze niż rozwlekła i trudna do naśladowania dokumentacja, materiały edukacyjne, e-maile i inne.

Ale analizując prawie 100 świetnych filmów instruktażowych i informacyjnych, dowiedzieliśmy się mnóstwo o tym, co sprawia, że ​​są świetne i dlaczego są tak skuteczne.

Co najlepsze, po raz kolejny pokazuje, że nie musisz być profesjonalistą w dziedzinie wideo, aby tworzyć filmy o profesjonalnej jakości. Skorzystaj z tego, czego się nauczyliśmy, aby przenieść swoje filmy na zupełnie nowy poziom.

Twoi widzowie zachowają więcej potrzebnych informacji i będą chętniej wracać po więcej!