10 porad dotyczących marketingu wideo, dzięki którym poczujesz się jak ekspert

Być może dopiero zaczynasz tworzyć filmy marketingowe, a może jesteś doświadczonym weteranem.

Tak czy inaczej, warto posłuchać, czego doświadczeni twórcy nauczyli się, tworząc treści wideo w regularnych odstępach czasu i mierząc wyniki.

Współpracowaliśmy z Jayem Baerem, założycielem firmy zajmującej się doradztwem w zakresie marketingu cyfrowego Convince and Convert oraz autorem bestsellerów „New York Timesa” sześciu książek, aby zebrać grupę ekspertów w dziedzinie twórców wideo na konwersacyjne seminarium internetowe na temat ich najlepszych wskazówek wideo.

Uzyskaj porady ekspertów dotyczące marketingu wideo od:

Amy Landino , współzałożycielka agencji marketingu wideo Aftermarq, autorka bestsellerów Vlog Like a Boss, prelegentka Keynote i twórca kanału YouTube AmyTV .

Sunny Lenarduzzi , założycielka YouTube dla szefów, ekspertka od brandingu wideo, prelegentka i twórca dwóch filmów w YouTube tygodniowo na swoim kanale YouTube .

Madalyn Sklar , strateg wideo na żywo, prowadzący czaty #TwitterSmarter i #SocialROI na Twitterze, prelegent i twórca programu Video Like a Rockstar .

Obejrzyj całe webinarium

Poniżej zebraliśmy najważniejsze informacje o tym, co mieli do powiedzenia ci eksperci wideo. Możesz również obejrzeć całogodzinne webinarium, aby uzyskać kilka dodatkowych wskazówek.

Teraz zanurkujmy!

1. W porządku być niepewnym

To normalne, że jesteś zdenerwowany i niepewny! Jest to szczególnie powszechne, gdy jesteś nowy w wideo. Dzięki praktyce staniesz się lepszy, a z każdym filmem, który utworzysz, będzie coraz łatwiej.

Madalyn podzieliła się: „…wiele osób mówi mi, że nie wiedzą, jak zacząć, więc nie zdają sobie sprawy, że to tak proste, jak naciśnięcie przycisku w telefonie. Łatwo jest zacząć, ale czasami musimy po prostu wiedzieć, jak”.

Sunny dodała: „Wartość, którą zapewniasz, jest o wiele ważniejsza w porównaniu z poziomem sztuczek edycyjnych, fantazyjnych grafik spodni i tego typu rzeczy. To naprawdę sprowadza się do tego, jak bardzo jesteś w stanie pomóc swoim odbiorcom. Wyjdź z równania i nie martw się tak bardzo o to, jak wyglądasz lub brzmisz. Zamiast tego martw się, jak bardzo możesz pomóc ludziom, którzy będą oglądać ten film”.

2. Zaplanuj swój film z wyprzedzeniem (nawet filmy na żywo)

Planowanie filmu może pomóc Ci utrzymać się na dobrej drodze, zapewniając, że nie zapomnisz niczego ważnego i nie odejdziesz zbyt daleko od tematu. W zależności od filmu sensowne może być napisanie scenariusza, chociaż Twój plan nie musi być formalny – nawet przygotowanie wypunktowań może pomóc Ci utrzymać się na dobrej drodze.

Według Amy: „Myślę, że jest to wiele powodów, dla których kończy się pewność siebie, tak naprawdę jest to po prostu zrozumienie, że będziesz w stanie lepiej komunikować się, gdy planujesz to, co robisz i wiesz, co mówisz o. Upewnij się, że jesteś w zgodzie z publicznością i dostarczasz treści, których chcą”.

3. Twój telefon może być Twoim aparatem

Jeśli chodzi o filmowanie treści wideo, panuje powszechne błędne przekonanie, że potrzebujesz wysokiej klasy, drogiej kamery. Jeśli już masz i wiesz, jak z niego korzystać, świetnie. Jeśli nie, smartfon będzie działał!

Madalyn podzieliła się: „Mój tata zadzwonił do mnie któregoś dnia i zapytał: 'Jaki dobry aparat cyfrowy powinienem mieć?' Powiedziałem: „Twój telefon” i po prostu trochę się pośmialiśmy, ponieważ myślę, że czasami ludzie zapominają, jak potężne mogą być nasze telefony… iPhone X ma możliwość nagrywania 4K przy 60 klatkach na sekundę. To niesamowite!”

Nie daj się wciągnąć w kupowanie najlepszego sprzętu. Rozpoczęcie jest o wiele ważniejsze niż posiadanie najpotężniejszego sprzętu.

4. Oświetlenie jest kluczowe!

Właściwe oświetlenie wideo może mieć ogromne znaczenie, jeśli chodzi o tworzenie dopracowanego wideo.

Sunny podzieliła się swoimi przemyśleniami na temat oświetlenia – „…to wszystko. Kiedy zaczynałem, a nawet teraz, uwielbiam fotografować w naturalnym świetle i naprawdę wierzę, że naturalne światło jest jednym z najlepszych źródeł światła… jednym z kluczy do wideo jest to, że można się z tobą utożsamiać i że ludzie czują, że cię znają i zapraszają Cię do swoich telefonów, komputerów, dojazdów do pracy, czasu rodzinnego. Jesteś częścią ich życia, więc chcą cię zobaczyć, spojrzeć ci w oczy i naprawdę cię poznać, a oświetlenie jest ważnym kluczem do tego powiązania”.

Jay dodał: „Mam tutaj w moim biurze trochę oświetlenia studyjnego, ponieważ cały czas robię filmy i mam dwa ładne, półprofesjonalne światła… Myślę, że było to jakieś 75 USD lub coś takiego”.

Na wynos tutaj jest to, że oświetlenie nie musi być drogie, aby było skuteczne.

5. Dźwięk jest mocno niedoceniany

Dźwięk w Twoim filmie jest czymś, co łatwo przeoczyć. Ale to jest coś, o czym powinieneś pomyśleć!

Amy podzieliła się swoją opinią na ten temat: „…jako początkujący, dźwięk jest jedną z ostatnich rzeczy, o których prawdopodobnie myślisz, gdy myślisz o wideo. Ale w rzeczywistości jest to tak ważny składnik wciągających wrażeń, jakie może zaoferować wideo! Dlatego naprawdę ważne jest, aby o tym pomyśleć i upewnić się, że jest to zgodne z wrażeniami, jakie chcesz, aby ludzie mieli z tym filmem”.

Jeśli na początek zamierzasz zainwestować w jeden sprzęt, upewnij się, że masz dobry mikrofon do nagrywania filmów.

6. Użyj spójnego tła

To, co wybierzesz jako tło dla swojego filmu, może się różnić między innymi w zależności od celu i branży. Ale szczególnie, gdy tworzysz serię wideo, chcesz zachować spójność. Pomaga to w rozpoznawaniu marki.

Amy udzieliła wskazówek dotyczących spójności: „Pomyśl o tym, jak możesz wyrazić swoją markę. Na przykład skłaniam się ku jasnoróżowemu i złotemu. To wszystko jest na mojej półce za mną, co pomaga mi dalej promować moją markę w czymś bardzo prostym, takim jak meble do domu… ​​jak po prostu upewnić się, że możesz nosić logo, może jest za tobą, może to twoja cegła i sklep z zaprawami… to naprawdę zależy od tego, jaka jest Twoja marka i jak zamierzasz za każdym razem prezentować ten film.”

Sunny również poruszyła ten temat: „Na YouTube znalazłem szczególnie to, że ludzie chcą się komunikować… naprawdę ważne jest, aby mieć fragmenty tła, które naprawdę reprezentują Twoją markę, kim jesteś i jak chcesz, aby ludzie się czuli o Tobie."

7. Zatrzymaj przypadkowe działania wideo

Strategiczne planowanie treści, a nie tworzenie jednorazowych treści na życzenie, pomoże Ci wywrzeć większy wpływ. Poza tym to świetny sposób na budowanie i utrzymywanie odbiorców.

Jay podzielił się: „tworzenie czegoś spójnego ze stałą kadencją i spójnym typem oraz spójnymi okolicznościami daje widzom coś, na co można oczekiwać i coś, z czego można cię poznać. Po prostu staje się o wiele bardziej znajomy”.

Następnie przyrównał regularne publikowanie wideo, takie jak cotygodniowy program, do pisania treści na blogu: „Powiedz, że chcesz założyć bloga – świetnie. Zapisz 50 nagłówków. Jeśli nie masz 50 nagłówków, nie masz bloga. Po prostu chcesz mieć bloga, co nie jest dokładnie tym samym.”

8. Miej spójny styl edycji

Ósma wskazówka ponownie wzmacnia tę ideę spójności – tym razem w odniesieniu do edycji.

Sunny udzieliła wskazówek dotyczących spójnego montażu; „Mamy formułę skryptu – nazywam to formułą gorącego skryptu – aby upewnić się, że jesteśmy wydajni i spójni z każdym tworzonym przez nas filmem. To znacznie ułatwia pracę mojego redaktora.

Idea formuły gorącego skryptu polega na tym, aby w pierwszej minucie filmu zahaczyć, wynik i referencje, aby ludzie dokładnie wiedzieli, w co się pakują. Następnie masz swoje wypunktowania, które przemawiasz, aby przekazać swój punkt widzenia i stworzyć wartość dla filmu. Na końcu oczywiście masz wezwanie do działania. Dlatego stosujemy tę samą formułę skryptów dla każdego filmu, co pozwala nam na spójną edycję”.

9. Zmieniaj filmy według kanału

Prawdopodobnie słyszałeś o tym wcześniej, ale zazwyczaj nie jest dobrym pomysłem używanie dokładnie tych samych treści we wszystkich kanałach mediów społecznościowych.

Amy przedstawiła pewne informacje na ten temat: „W szczególności, jeśli film na YouTube jest przeznaczony dla YouTube, może nie działać tak dobrze na Facebooku. Nie oznacza to, że za każdym razem musisz tworzyć zupełnie nowy film, ale trzeba go dostosować do tego doświadczenia. Załóżmy więc, że zamierzasz przesłać cały film na YouTube – być może 30-60 sekundowy klip wideo może być tym, co prześlesz bezpośrednio na Facebooka, aby drażnić tę treść i poruszyć ludzi. Dzięki temu możesz kierować ludzi do przestrzeni, w której chcesz, aby byli w wciągającym doświadczeniu”.

Upewnij się, że tworzysz treści dostosowane do każdej konkretnej platformy społecznościowej.

Jeśli przesyłasz swój film na Facebooka lub chcesz nagrać film na YouTube, postępuj strategicznie. Możesz również użyć tego do przeniesienia ruchu z docelowych odbiorców na post na blogu lub stronę docelową, gdzie mogą dowiedzieć się więcej o Twoim produkcie lub usłudze.

Zwróć uwagę na to, gdzie treść będzie mieszkać i tworzyć wokół tego.

10. Krótszy jest zwykle lepszy

Ludzie mają ograniczony czas i uwagę. O ile więc nie ma „magicznej długości”, z reguły – im krócej, tym lepiej.

Sunny udzieliła kilku rad dotyczących długości filmu: „Jednym z moich ulubionych słów jest wydajność. W dzisiejszych czasach ludzie nie poświęcają zbyt wiele uwagi, a my po prostu otrzymujemy tak wiele wiadomości. Więc moją największą zaletą jest wydajność i trafność… jeśli tworzysz treści wideo jako firma, naprawdę musisz pamiętać, że ludzie mogą cię nie znać. Mogą nie być wobec ciebie lojalni, więc chcesz być tak wydajny, jak to możliwe, ze swoimi treściami”.

Czas zastosować wskazówki!

Mamy nadzieję, że po zapoznaniu się z tymi wskazówkami czujesz się zainspirowany i jesteś gotowy do rozpoczęcia planowania kolejnego filmu!

Jeśli chcesz dowiedzieć się jeszcze więcej o tworzeniu treści wideo, pobierz nasz bezpłatny e-book , The Marketer's Ultimate Guide to Video , w którym znajdują się również Jay Baer, ​​Amy Landino, Sunny Lenarduzzi i Madalyn Sklar, aby uzyskać pełniejszy wgląd w proces tworzenia wideo.

Jeśli jesteś gotowy, aby wypróbować to, czego się nauczyłeś, ale potrzebujesz narzędzia, zalecamy Camtasia, rozwiązanie do nagrywania ekranu i edycji wideo firmy TechSmith, które jest idealne dla początkujących. Oferujemy nawet samouczki instruktażowe, które pomogą Ci zacząć.