Kluczowe trendy marketingu empirycznego na rok 2021

marketing

Dzięki technologii online przyszłość marketingu empirycznego jest jasna! Jednak marketing empiryczny to nie tylko gwizdki i dzwonki. Zasadniczo ma on na celu przyciągnięcie marki do konsumenta za przekazywanie pozytywnych doświadczeń, które przełożyłyby się na dochodową i trwałą relację.

Wydarzenia na żywo ułatwiają ludziom dowiadywanie się więcej o ofertach i produktach. Dziś wirus COVID-19 wciąż rozprzestrzenia się na całym świecie! A to zmusza organizatorów do wykorzystania swojego internetowego arsenału, aby dalej zabezpieczać zwroty i przyciągać klientów. Ponadto technologie immersyjne, takie jak AR (rzeczywistość rozszerzona), VR (rzeczywistość wirtualna) i AI (sztuczna inteligencja), odgrywają kluczową rolę w dzisiejszej domenie marketingu empirycznego. Pomogą go ukształtować w nadchodzących latach.

Według YouGov2020 około 31% Amerykanów wzięło udział w demonstracjach produktów pomimo wybuchu pandemii, 17% obejrzało instalacje marki, a 20% odwiedziło wyskakujące programy. Wszystko, co zostało powiedziane , marketing empiryczny koncentruje się na oferowaniu konsumentowi wartości emocjonalnych, poznawczych, sensorycznych i racjonalnych. Ponadto generuje udział odbiorców w ustawieniach online, offline i mieszanych. Oto kilka eksperymentalnych trendów marketingowych, które są niezbędne w 2021 roku.

• Instalacje artystyczne

Według badania YouGov blisko 44% klientów wolało uczestniczyć w imprezach plenerowych. Zawsze ciekawie jest zwabić świat instalacjami artystycznymi. Doświadczeni marketerzy są tego świadomi, o czym świadczy kilka instalacji marki, które wywołały ogromny szum.

Jedna z najlepszych instalacji artystycznych została stworzona przez zespół odpowiedzialny za Cloudy, z Klopsami. Jeśli obejrzałeś zwiastun lub film, wiesz, że eksperyment naukowy prowadzi do deszczu jedzenia. Stąd ludzie w filmie animowanym zauważają wszelkiego rodzaju jedzenie spadające z nieba.

Jaka była więc eksperymentalna kampania marketingowa tego filmu? Były to znaczące instalacje artystyczne przedstawiające rzeźby z jedzenia, które prawie czuły, że spadły z nieba. Była tam lodowa rzeźba, która przypominała łyżkę spadającą z nieba na chodnik. Była też instalacja gigantycznego burgera, który leżał na schodach. Wszystkie te instalacje artystyczne przyciągają uwagę publiczności. Pojawiły się oznaki informowania ludzi o tych instalacjach.

Większość ludzi uwielbia instalacje artystyczne. Chcą robić zdjęcia i udostępniać je na swoich profilach w mediach społecznościowych. W związku z tym może zapewnić duży przebieg w mediach społecznościowych, gdy masz udaną instalację artystyczną. Może wywołać szum i zwiększyć zaangażowanie w mediach społecznościowych. Wiele firm decyduje się na te instalacje artystyczne. Aby dowiedzieć się więcej na ten temat, możesz zapoznać się z marketingiem empirycznym w Toronto .

• Transformacja i wyskakujące okienka

Podobnie jak instalacje artystyczne, firmy również wykorzystują transformacje i wyskakujące okienka. Jednym ze słynnych przykładów jest prysznic w stylu Sprite na plaży. Jedną z najważniejszych korzyści jest to, że ludzie używają go do mycia wody morskiej po pływaniu. Tym samym pomaga konsumentom powiązać markę z poziomem satysfakcji, jaki z niej czerpią.

Dziś wiodące marki przechodzą całkowitą transformację. Na przykład 20 th Century Fox i Simpsonowie porozumieli się z 7-Eleven i zmienili prawdziwe lokalizacje sklepów na popularny Kwik-E-Mart. Zawiera działające urządzenia i sprzedaje żywność z przełomowego pokazu. Konsumenci mają okazję być świadkiem spaceru w lokalu Apu i cieszyć się Buzz Colą i Donutami Lard Lad.

Takie akrobacje promocyjne oferują klientom możliwość dzielenia się i wyjątkowe doświadczenie. Generuje również ruch, zaangażowanie, rozmowy, a także sprzedaż. Jednak takie przekształcenia są kosztowne, ale mogą istnieć sposoby na ich zorganizowanie na małą skalę.

Wyświetlacze wizualne i rozszerzona rzeczywistość to najgorętsze trendy marketingowe, które wpłyną na Twój biznes. Wizualne wyświetlacze, takie jak hologramy, mapowanie projekcji i ściany wideo, oferują unikalny sposób prezentacji produktów lub wiadomości. Rzeczywistość rozszerzona to wciągające doświadczenie, które wzbogaca świat fizyczny o treści cyfrowe. Te technologie mogą być używane nie tylko do reklam; mają zastosowanie w edukacji, opiece zdrowotnej, handlu detalicznym i nie tylko! Jeśli chcesz dowiedzieć się, co te technologie oznaczają dla przyszłego sukcesu Twojej firmy, przeczytaj ten wpis na blogu autorstwa ST Engineering Antycip.

• Wydarzenia na żywo z udziałem widzów

Wydarzenia na żywo są podstawą marketingu empirycznego. Może to wykonać jedna marka, od podpisania książki do pełnego koncertu na żywo. Jednym z idealnych przykładów wydarzeń z udziałem widzów na żywo jest słynna trasa Vans Warped Tour Kevina Lymana, która rozpoczęła się w 1995 roku i trwała do 2019 roku. To festiwal muzyczny, który poprzez muzykę łączy zespoły z młodą publicznością. To festiwal punk rockowy, który od lat napędza wiele zespołów, takich jak NOFX i Pennywise. Do tej trasy przyłączyło się kilka marek. Wiodące nazwiska, takie jak Samsung, Apple i inne, sponsorowały również wydarzenia na żywo. Marki uruchomiły także festiwal muzyczny.

Biorąc pod uwagę wybuch pandemii, większość wydarzeń na żywo musi być skierowana do odbiorców online, a nie do tłumu na świeżym powietrzu. Istnieją marki i artyści, którzy wykorzystali transmisję na żywo do przeprowadzenia pokazu. Na przykład Blackpink zorganizował swój pierwszy koncert na żywo w YouTube z ponad 280 000 płacących widzów.

Warto zdecydować się na te alternatywy online, aby uzyskać najbardziej empiryczny marketing na swoją korzyść. Musisz stworzyć spektakl, który doceni Twoi docelowi odbiorcy i umożliwią im odniesienie się do Twojej organizacji z pozytywnym sentymentem. Najlepsze w tych wydarzeniach jest to, że nie muszą one bezpośrednio łączyć się z marką.

• Wirtualny marketing empiryczny

Istnieje pięć elementów wirtualnego marketingu empirycznego (VEM). Są to relacje społecznościowe, przepływ, przyjemność, interakcja i sens. Dodatkowo wszystkie te elementy łączą się, aby stworzyć charakterystyczne przyjemne doświadczenie, które przekłada się na ewangelizację i lojalność wobec marki. Ponadto wirtualni marketerzy empiryczni wykorzystują Internet do tworzenia narzędzi słuchowych i wizualnych do pośredniczenia między klientem a firmą. Narzędzia te obejmują zarówno proste treści, jak i doświadczenia VR/AR. Istnieją również 6C dla tego samego:

• Dostosowywanie
• Zawartość
• Wygoda
• Obsługa klienta
• Wspólnota
• Komunikacja

Marketerzy muszą stworzyć strategie dla wszystkich tych aspektów. Dlatego VEM można osiągnąć za pomocą różnych narzędzi internetowych, aby wygenerować emocjonalnie obdarzone poznawcze przywiązanie do marek u konsumentów. Ponadto jest to marketing online wraz z ramami projektowania UX. Projekt marketera umożliwiający dzielenie się doświadczeniami wyróżniającymi konsumentów w celu promowania ich marek i produktów.

Poza tym nie ma na to jednego sposobu! Niektóre organizacje poprawiają swoje doświadczenia online, oferując czytelną zawartość. Inni dodają infografiki, krótkie filmy, podręczniki, e-booki i inne rodzaje mediów.

Marketing empiryczny ma obiecującą przyszłość! Oto niektóre z kluczowych trendów na 2021 r., które ukształtują tę dziedzinę marketingu.