Zrównoważony rozwój w modzie: pięć najlepszych praktyk
Opublikowany: 2021-09-28
Zrównoważony rozwój w modzie: pięć najlepszych praktyk
Nowy „ekoprzebudzenie” ogarnia świat, ponieważ konsumenci angażują się w świadomość ekologiczną, zastanawiając się, skąd pochodzą ich zakupy, jak są produkowane i jak wpływają na środowisko.
Według BCG konsumenci we wszystkich grupach demograficznych zdają sobie sprawę, że mają siłę nabywczą, aby naprawdę zmienić, przy czym 95% uważa, że ich osobiste działania mogą pomóc w ograniczeniu niezrównoważonych praktyk. Klienci z pokolenia Z i milenialsi wiodą prym w tej zmianie, ponieważ preferują zrównoważone marki. First Insight odkrył, że ponad połowa kupujących woli kupować od zrównoważonych marek.
Ruch w kierunku zrównoważonego rozwoju już teraz zmienia modę. Na przykład marka odzieżowa Patagonia uczyniła zrównoważony rozwój podstawową częścią swojej działalności biznesowej, inwestując w inicjatywy przyjazne środowisku i ponownie wykorzystując materiały w celu stworzenia zrównoważonego łańcucha dostaw i zmniejszenia jego wpływu na środowisko na przestrzeni lat. Marka dąży do osiągnięcia neutralności pod względem emisji dwutlenku węgla do 2025 roku.
Jak stworzyć zrównoważony biznes modowy
Ci, którzy zastanawiają się, jak stworzyć zrównoważoną modę, muszą najpierw zrozumieć koncepcję zrównoważonego rozwoju. Chociaż obie są ważne, zrównoważone i etyczne mody często się łączą, i chociaż obie są znaczące, są również odrębne. Zrównoważona moda odnosi się do dobrostanu naszej planety i wpływu naszej branży na nią, natomiast etyczna moda odnosi się do dobrostanu ludzi i zwierząt zaangażowanych w proces rozwoju i produkcji.
Marki modowe mogą zacząć koncentrować się na problemach związanych ze zrównoważonym rozwojem i krokach, które mogą podjąć, aby je rozwiązać, a także odkryć, jak promować zrównoważoną modę, wykonując pięć etapów opisanych poniżej.
Zastanów się, dlaczego zrównoważony rozwój jest ważny
Jakie znaczenie ma zrównoważony rozwój w branży modowej? Powodów jest kilka, w tym fakt, że jest to słuszne.
Skupienie się na tym, jak sprawić, by firma była bardziej zrównoważona, może zapewnić impuls finansowy, pomagając w wykrywaniu i eliminowaniu nieefektywności w całym łańcuchu dostaw. Według McKinsey wdrożenie praktyk zrównoważonego rozwoju może zwiększyć zyski operacyjne nawet o 60%.
Zrównoważony rozwój może również pomóc w poprawie więzi z dzisiejszymi świadomymi konsumentami, z których 66% jest gotowych zapłacić więcej za produkty wytwarzane w sposób zrównoważony, według Neilsen.
Zastanów się, jak możesz zwiększyć zrównoważony rozwój
Firmy mogą zacząć myśleć o tym, jak osiągnąć swoje cele zrównoważonego rozwoju po ich zidentyfikowaniu. Rozważ ważne obszary, w których zrównoważony rozwój może zostać wzmocniony, od rozwoju produktu po sprzedaż, a także ulepszenia, które będą miały największy wpływ.
Na przykład bezstykowe rozwiązanie w zakresie dopasowania i rozmiaru może zwiększyć długoterminową stabilność różnych procesów. Dane dotyczące ciała klienta umożliwiają projektowanie elementów wokół cyfrowych ciał w oparciu o rzeczywistych klientów na etapie projektowania, eliminując potrzebę bezużytecznych próbek. Zwroty stają się mniej prawdopodobne, gdy odzież jest dokładnie dopasowana, co zmniejsza ilość odpadów związanych z transportem i opakowaniami oraz eliminuje możliwość, że dobre ubrania trafią na wysypiska śmieci.
Wybiegające w przyszłość marki modowe, takie jak 1822 Denim, obniżyły już zwroty o ponad 30%, korzystając z aplikacji YourFit firmy 3DLOOK, która gromadzi dane o ciele klientów za pomocą zaledwie dwóch zdjęć smartfona, aby ocenić optymalny rozmiar i podać anonimowe dane do wykorzystania podczas produkcji.
Pomyśl o całym biznesie, oprócz ubrań
Firmy muszą skupić się na rozwoju zrównoważonych łańcuchów dostaw, które minimalizują nieefektywność i polegają na materiałach i procesach przyjaznych dla środowiska, a nie na opracowywaniu zrównoważonych produktów. Bez względu na to, jak produkt jest wytwarzany w sposób zrównoważony, marnotrawstwo łańcuchów dostaw zniechęci klientów — według BCG 60% konsumentów niechętnie kupuje produkt w szkodliwym opakowaniu.
Firmy mogą usprawnić swoje łańcuchy dostaw, korzystając z nowych technologii modowych, aby zmniejszyć ilość odpadów na etapie projektowania, produkcji i planowania zapasów. Body Shape Analytics firmy 3DLOOK, która daje firmom odzieżowym wgląd w kształty i rozmiary ich klientów, zapewnia segmentowane dane, które marki mogą wykorzystać do usprawnienia planowania i dystrybucji zapasów oraz uniknięcia nadmiernej produkcji i nadmiernej ilości produktów, których sprzedaż jest mało prawdopodobna.
Rozważ obawy klientów i zajmij się nimi
Na niektórych rynkach mody zwraca się do 50% wszystkich zakupów, przy czym w 70% przypadków przyczyną jest złe dopasowanie i styl. Jednak w miarę ewolucji wartości konsumenckich przestaną oni przywiązywać się do tych luźnych polityk zwrotów, które przyczyniają się do narastającego problemu marnotrawstwa w modzie.
Według McKinsey, ponieważ ponad połowa konsumentów podjęła już poważne kroki związane ze stylem życia, aby zminimalizować swój wpływ na środowisko, niezgodność z ich wartościami może zmusić ich do robienia zakupów w innym miejscu.
Największą troską o zrównoważony rozwój dla konsumentów mody jest trwałość, co podkreśla ich chęć odejścia od marnotrawnych praktyk szybkiej mody, jak donosi GWI. Podobnie 44% marek uważa, że podczas produkcji należy unikać szkodliwych chemikaliów, a zamiast nich należy używać naturalnych materiałów. Około 40% preferuje produkty wykonane z materiałów pochodzących z recyklingu, a 35% uważa, że wpływ żeglugi na środowisko jest również ważny.
Współpracuj, aby zbudować zrównoważony przemysł
Biorąc pod uwagę, że moda odpowiada za 10% wszystkich globalnych emisji, sektor musi współpracować w celu znalezienia rozwiązań, które pomogą złagodzić jego wpływ. Marki powinny nie tylko współpracować z podobnie myślącymi firmami i partnerami, aby osiągnąć wspólne cele, ale także rozważyć korzyści, jakie mogą przynieść korzyści innym branżom, takim jak technologia. Według Organizacji Narodów Zjednoczonych sztuczna inteligencja i uczenie maszynowe mają „ogromny potencjał” w promowaniu zarówno wzrostu komercyjnego, jak i zrównoważonego rozwoju.
3DLOOK wcześniej współpracował z Una Terra, zrównoważoną marką odzieżową, która produkuje odzież dla ludzi i ich zwierząt z materiałów pochodzących z recyklingu. Firma dostarczyła swoje pierwsze rozwiązanie do skanowania ciała w 3D oparte na sztucznej inteligencji, aby pomóc w ograniczeniu odpadów tekstylnych i niesprzedanych zapasów, wspierając walkę z niezrównoważoną modą.
Jakie znaczenie ma zrównoważony rozwój w branży modowej?
Uczenie się, jak założyć zrównoważony biznes modowy to trudny proces, a zastosowanie tej wiedzy wymaga znaczących zmian. Z drugiej strony dokonanie korekty jest warte wysiłku, aby zbudować lepszą przyszłość dla wszystkich uczestników rynku.
Zrównoważony rozwój, oprócz tego, że jest to właściwe dla marek, ma również doskonały sens biznesowy. Nie tylko 31% kupujących z pokolenia Z – którzy do 2026 roku będą stanowić 40% wszystkich konsumentów – jest skłonnych zapłacić premię za produkty przyjazne środowisku, ale ponad połowa zdecydowała się na zakup ze względu na wartości marki. Gdy konsumenci zaczynają głosować swoimi portfelami, firmy, które stawiają na zrównoważony rozwój w swojej marce, mają większe szanse na rozwój.