Jak odnieść sukces jako twórca treści | Nick Nimmin

Czy jesteś gotowy, aby podjąć decyzję i zostać twórcą treści YouTube?

Zanim to zrobisz i masz nadzieję na najlepsze, musisz znać najlepsze praktyki. Na szczęście mamy cię przy sobie.

W tym odcinku The Visual Lounge zaprosiliśmy Nicka Nimmina, twórcę treści YouTube i edukatora, który odniósł wielki sukces na platformie z ponad 800 000 subskrybentami i wciąż rośnie!

Nick pasjonuje się potęgą YouTube i filmów online, które pomagają ludziom nawiązywać kontakt z publicznością, zwiększać wpływy i rozwijać swoje firmy.

W tym odcinku uczy, jak najlepiej rozwijać się w YouTube, jak zwiększyć retencję widzów, jak rozgryźć mistyczny algorytm i wszystko inne, co musisz wiedzieć o platformie. Ten odcinek jest pełen wskazówek i praktycznych porad zarówno dla początkujących YouTuberów, jak i doświadczonych twórców treści.

Możesz obejrzeć wideo na ten temat na górze tego posta, aby posłuchać odcinka podcastu, kliknąć przycisk odtwarzania poniżej lub przeczytać więcej…

Krzywa uczenia się YouTube

Bycie YouTuberem jest dla wielu coraz popularniejszym marzeniem. Ale wielu ludzi nie zdaje sobie sprawy, że to dużo pracy, jeśli chcesz odnieść sukces.

Ci, którym udaje się wyprzedzić, są gotowi poświęcić się pracy, aby dowiedzieć się więcej o swoim sprzęcie fotograficznym, oprogramowaniu do edycji i algorytmach YouTube.

Rada Nicka dla wszystkich zainteresowanych rozpoczęciem korzystania z YouTube to po prostu jak najszybciej. Im szybciej zaczniesz, tym więcej czasu poświęcisz na przejście przez tę krzywą uczenia się.

„Musisz poświęcić trochę czasu na upewnienie się, że w pełni uczysz się korzystać z aparatu, nauczysz się przesyłać filmy do YouTube lub optymalizować swoje filmy lub nauczyć się, jak zachęcić odbiorców do klikania tego, co robisz ”.

Lekcje biznesowe z YouTube

Jest już jasne, że odnoszący sukcesy YouTuberzy to nie tylko ludzie, którzy wpadają do kamery. Wielu z nich to mądrzy ludzie biznesu, którzy znaleźli skuteczną strategię, dzięki czemu możemy wyciągnąć od nich wiele lekcji biznesowych.

Najważniejszą lekcją, jakiej każdy musi się nauczyć, mówi Nick, jest zrozumienie, kim są Twoi odbiorcy. Gdy już wiesz, kim są Twoi odbiorcy, możesz zacząć naprawdę celowo wybierać sposób, w jaki do nich kierujesz.

Wbrew powszechnemu przekonaniu, YouTube nie jest miejscem, w którym „swing it” zaprowadzi Cię bardzo daleko. Możesz mieć szczęście i odnieść sukces z kilkoma filmami. Ale jeśli chcesz osiągnąć trwały sukces, potrzebujesz strategii, a wszystko zaczyna się od odbiorców.

YouTube jest jak każda inna firma, mówi Nick. W tym przypadku musisz zadowolić swoich klientów lub widzów. Aby to zrobić, musisz wiedzieć, jak rozwiązać ich problemy, zapewnić im rozrywkę lub podać inny powód, który sprawi, że będą obserwować.

Znając swoich odbiorców

Jeśli korzystasz z YouTube do promowania swojej firmy lub produktów, wystarczy przyjrzeć się, kto jest Twoim idealnym klientem. Na przykład, jeśli promujesz Camtasia, musisz sprawdzić, jaką wartość zapewnia użytkownikom. Jaki problem rozwiązuje, jakie osoby będą z niego korzystać najczęściej, a które nie .

Jednak zanim dojdziesz do tego etapu, musisz zrobić jeszcze jedną rzecz – zdecydować, co chcesz, aby Twój kanał YouTube faktycznie robił.

Chcesz sprzedawać produkty lub zwiększać ruch na stronie? Chcesz zbudować społeczność? Czy chcesz zostać The Next Big Thing?

Określając, czego naprawdę chcesz od YouTube, będziesz mógł na tej podstawie zdefiniować swoich odbiorców. Następnie możesz zastanowić się, jakie rodzaje treści spodobają się tym odbiorcom i przybliżą Cię do miejsca, do którego chcesz się udać.

„Jeśli w takim przypadku próbujesz stać się sławny, prawdopodobnie nie chcesz spędzać mnóstwa czasu na tworzeniu treści w jakimś mało znanym oprogramowaniu, którego nikt nie używa”.

Z drugiej strony, jeśli próbujesz sprzedać coś swojej społeczności, możesz zupełnie inaczej podejść do swoich treści.

Zastanawianie się, jaki rodzaj treści tworzyć

Uzyskanie jasnego obrazu swoich odbiorców to jedno, ale jeśli chodzi o samą treść, skąd wiesz, na czym się skupić?

Jedną z pierwszych rzeczy do zrobienia jest wskoczenie na YouTube i zobaczenie, co robią inni ludzie. Co robi Twoja konkurencja, aby dotrzeć do tej publiczności? Daje to dobre wyobrażenie o rodzaju treści, które ludzie lubią oglądać.

Inne sposoby znajdowania pomysłów na filmy to grupy na Facebooku lub Reddit, aby zobaczyć, o co ludzie pytają lub dyskutują. Możesz zapytać ludzi, jaka jest ich największa walka lub co lubią oglądać w materiałach wideo.

Kolejną sztuczką jest przyjrzenie się funkcji autouzupełniania na pasku wyszukiwania YouTube. Zacznij wpisywać temat, a zobaczysz, czego szukali inni, tak jak w Google.

Tego typu badania tematyczne pomogą Ci zawęzić koncentrację i stworzyć treści, których ludzie już szukają. Następnie pozostaje tylko dostarczyć tak potrzebną treść.

Rekomendacje a wyszukiwanie

Teraz, jeśli już wiesz, jak robić postępy w YouTube, słyszałeś o optymalizacji pod kątem wyszukiwania. Oznacza to, że optymalizujesz swój film i kanał, aby Twoi widzowie mogli go łatwo znaleźć.

Jest to dość proste, a w końcu zobaczysz, że liczba wyświetleń Twoich filmów wzrośnie.

Ale to nie jedyna rzecz, którą chcesz zrobić. Nick mówi, że powinieneś również przyjrzeć się rekomendacjom. Wtedy wszystkie te filmy pojawiają się na Twojej stronie głównej lub sugerowanych filmach. Te filmy cieszą się ogromną popularnością, ale tylko wtedy, gdy się wyróżniają.

Aby wyróżnić się na stronie rekomendacji, potrzebujesz dobrej miniatury i tytułu. Na tej stronie nie przemawiasz do osób, które szukały Twojego filmu. Apelujesz do ludzi, którzy nie mieli zamiaru oglądać Twojego filmu – co jest znacznie trudniejsze.

„Jeśli chodzi o funkcje rekomendacji, jest to trudniejsze, ponieważ ci ludzie nie spodziewają się oglądać treści. Musisz więc być naprawdę dobry w pomaganiu ludziom w rozpoznawaniu, że treści, które tworzysz, mogą ich zainteresować. Możesz to zrobić, używając tytułu i miniatury, a następnie przeciągnij użytkownika ze strony głównej lub z proponowanych filmów. ”

Jak zdefiniować sukces w YouTube

Jak definiujesz sukces na platformie takiej jak YouTube? Nick uważa, że ​​musisz zadać sobie pytanie, co próbujesz zrobić w YouTube?

Sukcesu nie definiuje posiadanie minimum miliona wyświetleń na każdy film – chyba że taki jest Twój cel. Sukces może wyglądać na 400 wyświetleń i dwie osoby dołączające do Twojej listy e-mailowej po obejrzeniu filmu. Być może sukces definiujesz liczbą subskrybentów, których masz, lub sprzedażą, którą dokonujesz.

Nick mówi, że zbyt wiele osób traci koncentrację na rzeczach, które nie są tak naprawdę istotne. Na przykład, jeśli korzystasz z YouTube, aby sprzedać jak najwięcej produktów, liczba komentarzy pod Twoimi filmami może zostać złapana. Możesz więc odciągnąć uwagę od swojego prawdziwego celu i zamiast tego spróbować uzyskać więcej komentarzy, co może być stratą czasu.

Twierdzi jednak, że jedynym wskaźnikiem, na który wszyscy powinni zwracać uwagę, jest liczba wyświetleń.

„Wyświetlenia są zawsze ważne, ponieważ bez względu na to, co próbujesz osiągnąć na swoim kanale YouTube, widoki są jedynymi rzeczami, które ci w tym pomogą”.

Liczba subskrybentów jest ważna, ale prawdopodobnie nie powinieneś mieć na tym punkcie obsesji, jak to robią niektórzy ludzie. Wszystko, co robi, to rozprasza twoją uwagę.

„Zamiast skupiać się tak mocno na próbach zachęcenia ludzi do subskrybowania Twojego kanału, o wiele ważniejsze jest skoncentrowanie się na dostarczaniu treści, które dodają ludziom wartości i które naprawdę lubią. Możesz więc zachęcić ich do oglądania więcej niż jednego filmu na raz”.

Zwiększenie retencji

Utrzymanie widzów to dobra wiadomość dla wszystkich. Zyskujesz więcej wyświetleń i subskrybentów, YouTube cieszy się z tych wszystkich przychodów z reklam i miejmy nadzieję, że Twój widz dostanie to, czego potrzebuje.

Ale retencja jest trudna do złamania. Na platformie są miliony innych filmów, więc jak sprawić, by obejrzeli Twój następny?

Jedną z funkcji YouTube są filmy na ekranie, które masz na końcu. Możesz umieścić tutaj niektóre z Twoich innych odpowiednich filmów, aby zachęcić widza do obejrzenia tych następnych. Ale to nie jest takie proste. Nick ostrzega przed częstym błędem…

Kiedy kończysz film, w naturalny sposób zaczynasz używać języka finalizacji. To sygnalizuje widzowi, że film się skończył. Zwykle klikają w tym momencie i nigdy nie widzą twoich linków na ekranie. Nick sugeruje zawinięcie filmu, gdy te linki są na ekranie, aby nikt ich nie przegapił.

Gdy zwiększysz retencję w ten sposób, YouTube zasygnalizuje, że ludzie uwielbiają Twoje treści. Zaczną go częściej polecać, co spowoduje, że więcej osób zobaczy Twoje treści.

Korzystanie z zakładki Społeczność

Karta Społeczność w YouTube to przydatna, jeśli nie niedostatecznie wykorzystywana funkcja dla YouTuberów. Jest kilka rzeczy, które możesz z tym zrobić. Na przykład możesz udostępnić stary fragment treści, który ludzie mogli przegapić za pierwszym razem. Możesz podzielić się treściami, które zaplanowałeś, aby wzbudzić emocje.

Możesz także zapytać swoją społeczność, z czym się borykają, a nawet poprosić o pomysły na filmy. To bezpośredni sposób na zapewnienie odbiorcom tego, czego chcą.

Innym przykładem, którego użył Nick, było pytanie, czy ludzie identyfikowali się bardziej jako „YouTuber” czy „twórca treści”. Większość ludzi mówi, że jest twórcą treści, więc zaczął częściej używać tego terminu w swoich tytułach filmów, aby lepiej nawiązać kontakt z odbiorcami.

Wyzwania niszy w dół

Twórcy treści YouTube muszą przez cały czas walczyć z algorytmem, ale jest jedno wyzwanie, które jest trudne do pokonania.

Jeśli myślisz o tworzeniu treści, które będą nieco inne niż zwykłe rzeczy, trzymaj się!

Pamiętaj, że jeśli utworzysz filmy, które nie podobają się zwykłym widzom, zostaną one zasadniczo zdegradowane przez YouTube. Twórz ich coraz więcej, a YouTube może nie spodobać się Twojemu kanałowi.

Tak więc robienie różnych rzeczy może być mieczem obosiecznym. Twoja społeczność może to pokochać, w takim przypadku to świetnie. Ale nawet wtedy może to zmylić algorytm. A co z twoimi starszymi treściami?

Tak więc Nick sugeruje, by uważać na wszelkie zwroty i utrzymywać bliski kontakt z publicznością.

Aby usłyszeć więcej mądrości od Nicka, obejrzyj lub wysłuchaj pełnej rozmowy na górze tej strony. Lub, jeśli potrzebujesz jeszcze więcej pomocy i wskazówek dotyczących tworzenia treści, udaj się do Akademii TechSmith. Znajdziesz wiele wskazówek i przewodników dotyczących sprzętu i oprogramowania do edycji wideo, które pomogą Ci podnieść swoje umiejętności.