Sekret wideo w mediach społecznościowych: podpisy! Oto jak (i ​​dlaczego) je dodać

Strumienie w mediach społecznościowych są zatłoczone, dynamiczne i szalenie konkurencyjne. Ponieważ sieci społecznościowe ograniczają zasięg organiczny, bycie zauważonym z każdym dniem staje się coraz trudniejsze.

Twoi fani i obserwatorzy przewijają posty, bezlitośnie odrzucając większość nagłówków i obrazów, które widzą. Ale potem zwalniają… pauzują… coś się porusza w ich strumieniu… to wideo!

4:49

Wideo w mediach społecznościowych ma siłę hamowania. Ruch jest bardziej widoczny wizualnie niż nieruchome obrazy. A obrazy są bardziej widoczne niż tekst.

Jest to część Prawa Hierarchii Wizualnej.

Pamiętasz, jak 10 lat temu marketerzy nagle zdali sobie sprawę, że muszą używać obrazów w swoich postach na Facebooku? Cóż, czasy się zmieniły. Obrazy już nie wystarczają. Teraz musisz dodać wideo.

Napisy są kluczem do filmów w mediach społecznościowych

Ok, więc film jest dobry, ale nie wszystkie filmy angażują. Dlaczego niektóre filmy są o wiele lepsze niż inne? Sekretem są podpisy. Film skłania ich do spowolnienia przewijania, ale napisy zachęcają ich do zaangażowania.

Filmy w mediach społecznościowych zaczynają się jako ciche. Jest gadająca głowa, ale nie ma dźwięku. Może to być powiedzenie czegoś zabawnego, użytecznego lub prowokacyjnego, ale nie mamy pojęcia — ponieważ nie możemy tego usłyszeć.

Wpisz podpisy.

Istnieją cztery ważne powody, dla których warto dodać podpisy:

1. Zaangażowanie w mediach społecznościowych

Oprócz kolorowych efektów wizualnych, napisy faktycznie informują widzów, o czym jest film, dając im powód do dotknięcia, włączenia dźwięku i słuchania.

2. Dostępność

Niektórzy z Twoich widzów są niesłyszący lub niedosłyszący.

3. Środowisko

Widz w otwartym biurze lub w miejscach publicznych może zrozumieć sens bez sięgania po słuchawki

4. Osoby posługujące się językami obcymi

Podpisy to nie to samo, co napisy, ale mimo to, jeśli Twój język nie jest ich językiem ojczystym, podpisy pomagają przezwyciężyć wyzwania związane z akcentem i dialektem.

Jak dodawać napisy do wideo?

Istnieją narzędzia, które próbują robić to automatycznie, ale jak możesz sobie wyobrazić, popełniają wiele błędów. Prawdopodobnie widziałeś podpisy z pominiętymi słowami, złą pisownią wielkich liter i dziwną interpunkcją. Najlepiej robić to ręcznie. Ale potrzebujesz prostego narzędzia i trochę czasu.

Oto moje trzyetapowe podejście do dodawania podpisów za pomocą mojego ulubionego narzędzia i gospodarza tego bloga, TechSmith Camtasia.

Krok pierwszy: nagraj wideo

Skorzystaj z podstawowych sprawdzonych metod dotyczących oświetlenia i dźwięku, ale nie wypożyczaj sceny dźwiękowej. To media społecznościowe, a nie Hollywood. Polecam statyw, okienko i porządny mikrofon. Oto jak wygląda moje biuro w trybie studyjnym.

Tworzymy filmy w mediach społecznościowych, więc postaraj się, aby były krótkie i słodkie. Nie ma potrzeby długiego wstępu ani wstępu. Po prostu wskocz do tematu i przejdź od razu do sedna.

Porada dla profesjonalistów: Gdy masz już wszystko skonfigurowane, nagraj serię trzech lub czterech filmów. Jak najlepiej wykorzystaj czas spędzony na garderobie, włosach i makijażu… Osobiście nie noszę makijażu, ale znam ludzi, którzy to robią.

Krok drugi: Otwórz oprogramowanie do edycji wideo

Jeśli nagrywałeś bezpośrednio do Camtasia, otworzy dla ciebie plik z ustawionymi ścieżkami. Jeśli nagrywałeś na innym aparacie lub telefonie, przenieś plik na laptopa, a następnie otwórz go w Camtasia.

Zanim zaczniesz dodawać podpisy, zacznij od podstaw edycji:

• Kadruj się w filmie – Twoja głowa powinna być dość duża, zajmując około jednej trzeciej kadru

• Przytnij początek / koniec, wytnij odrzuty i dodaj kilka przeskoków
• Błędy są w porządku, ponieważ te cięcia sprawiają, że wszystko jest interesujące!
• Odfiltruj szumy tła lub dostosuj poziomy dźwięku zgodnie z potrzebami
• Dodaj intro/outro (jeśli go nie masz, Camtasia ma całą bibliotekę do wyboru)

Krok trzeci – dodaj ścieżkę napisów

Po wyczyszczeniu pliku możesz dodać podpisy, dzięki którym Twoje filmy w mediach społecznościowych będą atrakcyjne i dostępne.

To jest film z mediów społecznościowych, więc prawdopodobnie nie zacząłeś od scenariusza i prawdopodobnie nie masz transkrypcji. Nie ma problemu.

Wybierz ścieżkę audio, a następnie w menu głównym kliknij Modyfikuj > Napisy > Dodaj napisy. (lub po prostu kliknij prawym przyciskiem myszy ścieżkę audio i wybierz „Dodaj podpis” z tego menu)

Teraz zobaczysz nowy utwór nad główną osią czasu. Jest automagicznie podzielony na krótkie odcinki.

Krok czwarty – wpisz podpisy dla każdego segmentu

Następnie kliknij pierwszy segment, który podświetli go na fioletowo i wywoła edytor napisów powyżej.

Teraz po prostu wpisz podpis dla tego segmentu. Camtasia odtworzy ten segment za Ciebie, dzięki czemu będziesz mógł słuchać dźwięku podczas pisania. Skończyłeś z pierwszym? Przejdź do następnego segmentu i wpisz kolejny podpis.

Żmudny? Nie całkiem. Filmy społecznościowe są zwykle krótkie, więc dodanie napisów może zająć maksymalnie 5–10 minut. Dodatkowo masz pełną kontrolę nad czasem, interpunkcją, czcionkami i wielkimi literami.

ProTip! Dodaj emotikony do napisów. Ta aplikacja do automatycznego tworzenia napisów w Twoim telefonie nie może tego zrobić!

Krok piąty – Zmień rozmiar czcionki napisów

Zanim to zakończysz, zwiększ rozmiar tekstu w podpisach. Niektórzy z Twoich gości będą wyświetlać się na małych ekranach.

• Kliknij koło zębate po lewej stronie ścieżki napisów, aby wyświetlić menu napisów.
• Wybierz Ustawienia napisów.
• W oknie Ustawienia napisów (u góry ekranu) zwiększ rozmiar napisów. Zalecam czcionkę o rozmiarze około 55, aby upewnić się, że napisy są czytelne w mobilnych strumieniach społecznościowych.

Krok szósty – zapisz, wyeksportuj i opublikuj

Wszystko gotowe. Wyeksportuj wideo do laptopa, prześlij je do sieci społecznościowej, a następnie z miłością napisz post, który będzie z nim związany, używając wszystkich sztuczek z listy kontrolnej postów w mediach społecznościowych: cyfry, hashtagi, wzmianki i znaki specjalne! Daj z siebie wszystko.

Dodatkowy krok! Śledź ruch z postu społecznościowego w Analytics

Oczywiście dane dotyczące zaangażowania (polubienia, komentarze, udostępnienia) zobaczysz w kanale społecznościowym. Aby jednak zmierzyć ruch z tego posta społecznościowego do Twojej witryny, musisz dodać kod śledzenia UTM do wszystkich linków w poście społecznościowym, które prowadzą do Ciebie.

Joel Don stworzył fajny kreator UTM, który ułatwia dodawanie tych kodów śledzenia kampanii.

Jeśli dodasz te kody śledzenia, ruch z tego posta społecznościowego pojawi się w raportach kampanii Google Analytics. To może wyglądać mniej więcej tak…

Nie zdziw się, jeśli ten post zyskuje o wiele większą popularność niż typowy post w mediach społecznościowych. I o wiele większy ruch niż typowy film w mediach społecznościowych. Właśnie poznałeś sekret siły hamowania filmów społecznościowych: napisy.

To okład!

Marketerzy, którzy rozwijają się, radzą sobie lepiej. A jedynym sposobem, aby stać się większym niż ktokolwiek inny, jest ulepszenie zawartości do maksymalnej mocy. To wideo w mediach społecznościowych.

Filmy w mediach społecznościowych są tak wciągające, że sieci wypychają je na szczyty strumieni społecznościowych. Facebook, Instagram i LinkedIn chcą, abyśmy robili więcej w tym wszechmocnym formacie. Wygrywa w algorytmach i wygrywa za uwagę.

Jako marketer w mediach społecznościowych wideo jest Twoim najpotężniejszym narzędziem.

Więc zamiast po prostu opublikować nagłówek i link do swojego artykułu, zrób małą reklamę, w której przedstawiasz swój artykuł swoim obserwatorom.