Promuj swój film w YouTube jak ekspert

Stworzyłeś więc swój film dla YouTube. Jest doskonały i twoja publiczność to pokocha. Wszystko, co musisz zrobić, to przesłać go do YouTube, a wszyscy go zobaczą, prawda?

Zło.

Po utworzeniu filmu Twoja praca jeszcze się nie skończyła. YouTube to doskonałe narzędzie do dystrybucji wideo, ale nadal musisz poprowadzić swoich odbiorców do wideo. Nie jest to zbyt trudne, ale wymaga przemyślenia, planowania i odrobiny doświadczenia.

Jak wszystko inne, im więcej promocji wideo robisz, tym lepszym się stajesz. Zaczniesz dostrzegać, jakie rodzaje tytułów i tagów sprawdzają się najlepiej, jakie rodzaje filmów należy robić i co interesuje Twoich odbiorców.

Na szczęście nie musisz zaczynać od początku. Rozmawialiśmy z kilkoma ekspertami od wideo o ich sekretach udanej promocji w YouTube i poprosiliśmy ich o najlepszą radę na początek.

Zanurzmy się!

Krok 1: Przygotuj plan, aby stworzyć buzz i prędkość wideo

Zanim zaczniesz publikować w swoim filmie, musisz mieć plan. W jaki sposób poinformujesz odbiorców, że istnieje? Chociaż chcesz przyciągnąć nowych widzów, chcesz również mieć pewność, że pozostajesz w kontakcie z istniejącymi obserwatorami, na których pozyskanie ciężko pracowałeś w poprzednich treściach.

Korzystanie z istniejących kanałów komunikacji to zawsze dobry początek. Możesz udostępniać swoje filmy na platformach mediów społecznościowych lub za pośrednictwem biuletynów i innych istniejących wiadomości e-mail. Brian Fanzo, założyciel iSocialFanz, jest zwolennikiem używania FOMO (Fear Of Missing Out), aby pomóc Ci generować szum. Zamiast podawać widzom instrukcje, zachęca twórców, by zachęcali widzów zwiastunem bez wyraźnego informowania ich, co mają robić.

Brian Fanzo o generowaniu buzzu przez FOMO:

Jeśli powiesz komuś „Idź, pobierz tę aplikację”, „Idź, oglądaj mnie na Facebooku na żywo” lub „Przejdź do mojego kanału na YouTube”, naszym pierwszym odruchem jest „Nie”, ponieważ jesteśmy przytłoczeni i nikt z nas nie lubi, gdy ktoś im mówi co robić. Ale jeśli nagle coś wylejesz, mówimy: „Jeśli nie biorę w tym udziału, teraz chcę być tego częścią”.

Kiedy tworzysz silniejszy szum, twoje poglądy zaczynają wspinać się po twojej istniejącej bazie. Owen Video, konsultant ds. marketingu YouTube, lubi zwiększać prędkość wideo, pozyskując wyświetlenia, zanim film zostanie upubliczniony i nagradzając swoich obserwatorów ekskluzywnymi treściami. Nagle YouTube uzna Twój film za bardziej wartościowy, a jego prawdopodobieństwo pojawienia się w wynikach wyszukiwania będzie większe.

Jedna z najskuteczniejszych strategii prędkości wideo Owen Video, opisana poniżej, jest taka, którą można łatwo zastosować. Po prostu odzwierciedlając jego strategię we własnych filmach, możesz poprawić ich wydajność:

Przykład strategii promocji wideo Owen Video:

• Pierwszego dnia, w którym Owen Video publikuje wideo, pozostawia je niepubliczne (film nie może być przeszukiwany przez publiczność bez linku).
• Link do niepublicznego filmu jest rozpowszechniany na kanałach społecznościowych.
• Link do niepublicznego filmu wideo jest wysyłany e-mailem na odpowiednie listy adresowe.
• Publiczność ma wrażenie, że uzyskała dostęp do ekskluzywnej zawartości i czuje się nagrodzona za utrzymywanie relacji z Owen Video.
• Owen Video upublicznia film. Gdy film jest udostępniany na żywo, są już wyświetlenia, które budują atrakcyjność filmu. To jest prędkość wideo i zasadniczo masz przewagę na YouTube.

Owen Wideo na temat prędkości wideo:

Tak więc dzieje się, że tworzysz prędkość dzięki swojemu filmowi. To bardzo ważny termin: prędkość wideo. Żeby ludzie oglądali go, zanim jeszcze się upubliczni. Posiadanie takiego planu dystrybucji lub planu przed-promocyjnego odróżni Cię od konkurencji, która dopiero się zastanawia.

Krok 2: Spraw, aby Twoje treści były wykrywalne

Poza dotarciem do obecnych odbiorców chcesz mieć pewność, że Twoje treści będą wykrywalne lub łatwe do znalezienia przez widzów, którzy szukają treści takich jak Twoje.

Istnieje wiele sposobów na zmaksymalizowanie wykrywalności. Większość z nich skupia się na dostarczaniu wskazówek do Google, że Twoje treści są wartościowe, aby pojawiały się w określonych wyszukiwaniach. Chociaż Google nie opublikowało algorytmu używanego przez YouTube, większość ekspertów zgadza się co do kilku kluczowych czynników, na które należy zwrócić uwagę:

• Tytuły i tagi – Używaj słów kluczowych, które są często wyszukiwane i pasują do treści, które mogą pomóc w zwiększeniu wykrywalności. Wydaje się, że YouTube preferuje również tytuły składające się z 10 lub mniej słów.
• Miniatury — twórz miniatury, z którymi widzowie mogą się połączyć. Spowoduje to generowanie większej liczby kliknięć, a co za tym idzie, przeniesienie treści na wyższą pozycję w wyszukiwaniach.
• Czas oglądania — upewnij się, że długość filmu ma sens. Jeśli uda Ci się utrzymać widzów dla większego odsetka filmu (mierzonego za pomocą wskaźnika YouTube wzywającego do utrzymania uwagi odbiorców), YouTube przypisze większą wartość Twoim filmom. Jeśli sprawisz, że Twój film będzie zbyt długi i w rezultacie stracisz widzów, zauważysz również spadek wykrywalności. Hubspot ustalił, że optymalna długość filmu w YouTube wynosi około dwóch minut, na podstawie zaangażowania odbiorców. Hubspot wskazuje również, że ludzki mózg może przetwarzać wizualizacje 60 000 razy szybciej niż tekst, więc wykorzystanie grafiki i dobrze przemyślanych elementów wizualnych w filmie może pomóc Ci w pełni wykorzystać każdą sekundę.
• Grupuj filmy w playlisty — twórz playlisty, aby wszystkie Twoje filmy mogły skorzystać z odkrycia jednego filmu. To naturalny sposób na wskazanie swoim odbiorcom, że jeśli podoba im się to, co oglądają, jest dla nich więcej interesujących treści. Jest to rodzaj zaangażowania, który YouTube lubi, a który nagradza zwiększoną wykrywalnością.

Maksymalizacja wszystkich tych sposobów na zwiększenie wykrywalności może wydawać się trudnym zadaniem, dlatego Tim Schmoyer, założyciel Video Creators, stosuje jedną zasadę przewodnią, która pomaga mu we wszystkich tych taktykach: myśl w kategoriach tematów.

Tim Schmoyer o wykrywalności:

Polecam, aby ludzie myśleli w kategoriach tematów. Jakie historie musisz opowiedzieć, aby docelowi odbiorcy po prostu zobaczyli ten tytuł i miniaturę i kliknęli tylko z powodu podanej wartości lub historii, która została przedstawiona w tym tytule i miniaturze… Gdy tylko pojawi się jakiś rodzaj zamieszania i ludzie tak naprawdę nie wiedzą, dla kogo to jest i dlaczego powinni się tym przejmować, współczynniki odrzuceń stają się naprawdę wysokie.

Podcast Video Creators: Strategie zwiększania wykrywalności w YouTube

Krok 3: Zacznij od YouTube, a następnie rozwiń

Łatwo jest podekscytować się nową taktyką i spróbować zrobić wszystko na raz. W dzisiejszych czasach jest tak wiele miejsc, w których Twoje filmy mogą trafić: Facebook, Instagram, Twitter itp. Amy Landino, współzałożycielka i właścicielka Aftermarq, sugeruje zrobienie kroku wstecz i skupienie się na jednej platformie. Udane udostępnianie i promowanie swoich filmów w YouTube na początek jest o wiele bardziej wartościowe niż brak możliwości na wielu platformach.

Więc nie martw się, że musisz być wszędzie.

Gdy już nauczysz się tworzyć szum i poszerzać grono odbiorców w YouTube, możesz zacząć strategicznie rozszerzać działalność na inne platformy, a nawet sprzedawać własne filmy na tych platformach.

Amy Landino o posiadaniu platformy:

Po prostu posiadanie jednej platformy przydałoby się o wiele lepiej niż próba mówienia, że ​​zamierzamy wyeliminować YouTube, Facebook, Instagram i LinkedIn w tym samym czasie, ponieważ musimy być wszędzie. Dałbym każdemu, kto o tym myśli, wybrać jedną i nie rezygnować z niej w pierwszym miesiącu, ponieważ na początku będzie ciężko.

Krok 4: Zaakceptuj, że zajmie to trochę czasu

Podobnie jak bycie przed kamerą i edytowanie wideo, istnieje krzywa uczenia się promowania wideo. Doskonalenie docelowych odbiorców, tworzenie dobrych tytułów i miniatur oraz określanie odpowiedniej długości filmu dla danego filmu to umiejętności, które z czasem i doświadczeniem stają się coraz lepsze.

Roberto Blake, dyrektor generalny i dyrektor kreatywny Create Awesome Media, LLC, uznany ekspert wideo, który zajmuje się doradztwem biznesowym i szkoleniami w YouTube. widziałem, jak wiele osób wkrótce zrezygnowało z wideo. Jeśli nie widzisz wyników, na które liczyłeś od razu, trzymaj się tego. Gdy opracujesz większy katalog filmów i więcej możliwości promocji, będziesz mógł zobaczyć, co działa dobrze, a co nie, a przyszłe filmy na tym skorzystają.

Roberto Blake na krzywej uczenia się:

Przez pierwszy rok, kiedy coś robisz, prawdopodobnie nie jesteś jeszcze w tym świetny, ponieważ nie masz doświadczenia. (Kiedy mówisz) „Och, zrobiłem to pięć, 10 lub 12 razy i to nie działa, YouTube to oszustwo”. To tak: „Och, chodziłem i grałem w koszykówkę pięć, 10 lub 12 razy i nie mogłem nikogo rzucić, koszykówka; to oszustwo.” To absurd.

Jeśli chcesz, aby Twój film działał dobrze i zdobywał wyświetlenia, prosty post i zapomnij o nim, nie zadziała. Aby zachęcić ludzi do oglądania, musisz trochę przemyśleć i zaplanować, jak będziesz promować swój film. Musisz stworzyć buzz dla swojego filmu i zmaksymalizować jego wykrywalność przed opublikowaniem, a kiedy już opublikujesz swój film, musisz zaakceptować fakt, że osiągnięcie czegoś dobrego w czymś wymaga czasu. Aby odnieść sukces, musisz zrozumieć krzywą uczenia się i być gotowym zainwestować czas niezbędny na naukę i rozwój jako twórca filmów.

Aby uzyskać więcej informacji dostarczonych przez tych ekspertów wideo i innych na Video Marketing World 2018, odwiedź TechSmith Academy.