Ile warte są Twoje dane dla reklamodawców?
Opublikowany: 2022-06-25
Biorąc pod uwagę wszystkie historie o zbieraniu danych przez duże firmy, być może zastanawiałeś się, co tak naprawdę dla nich oznacza. Przyjrzyjmy się, ile warte są Twoje dane — i dlaczego tak wiele firm robi wszystko, aby je zdobyć.
Jakie są Twoje dane?
Zanim zaczniemy mówić o tym, jakie rzeczy są warte, warto najpierw ustalić, o czym mówimy. W końcu słowo „dane” jest w najlepszym razie dość nienamacalnym terminem, więc kiedy mówimy o twoich, co mamy na myśli?
Cóż, odpowiedź może się nieco zmienić w zależności od tego, kogo zapytasz, ale ogólnie będziemy mówić o tym, co większość ludzi nazwałaby danymi osobowymi. Może to być Twoje imię i nazwisko, adres, adres e-mail, a nawet adres IP; wszystko, co może cię zlokalizować.
Poza tym inne ważne punkty danych to wiek, pochodzenie etniczne, narodowość, płeć, płeć, lista jest długa. Oczywiście na tym się nie kończy, interesujące są również twoje dochody, twoje wykształcenie i cała liczba powiązanych statystyk, które sprawiają, że ty jesteś – przynajmniej na papierze.
Do czego wykorzystywane są Twoje dane?
Wszystkie te punkty danych razem mogą zostać wykorzystane do utworzenia Twojego profilu, a ten profil jest wart pieniędzy dla reklamodawców, aby mogli kierować reklamy. W końcu nie chcą sprzedawać tamponów komuś, kto ich nie używa, ani reklamować amerykańskiej furgonetki mieszkańcowi mieszkania w centrum Paryża. Chodzi o to, by odpowiednie reklamy trafiały do właściwych osób.
Ważne jest, aby to zrozumieć: kiedy ludzie mówią o tym, jak musimy chronić nasze dane i dyskutują na temat przepisów, które chronią naszą prywatność, zwykle chodzi o ochronę ludzi przed marketingowcami. Nadzór rządowy jest bardzo realny, ale dyrektorzy ds. reklamy mogą stanowić bardziej bezpośrednie i pilne zagrożenie dla naszej prywatności.
Branża reklamowa i marketingowa jest ogromna: dwie największe firmy na świecie, Meta — która jest właścicielem Facebooka — i Alphabet — w szczególności wyszukiwarka Google — zajmują się sprzedażą przestrzeni reklamowej na swoich platformach i zbierają pieniądze w.
Meta odnotowała przychody w wysokości ponad 100 miliardów dolarów w 2021 roku, podczas gdy Alphabet odnotował ponad 250 miliardów dolarów. To szalona kwota, a w przypadku Google ponad 80 procent z nich pochodzi z reklam, według Yahoo! Aktualności. W przypadku Meta jest to trochę trudniejsze do ustalenia, ale możemy spodziewać się, że liczby będą w tym samym sąsiedztwie.
Jak zbierane są Twoje dane?
Oczywiście podczas zbierania danych stawka jest duża. Na szczęście dla tych firm istnieje wiele sposobów na ich zebranie, zwłaszcza, że sami dobrowolnie większość z nich. Na przykład ludzie podają dużo danych, rejestrując się w wielu bezpłatnych usługach reklamowanych w Internecie. Chociaż nie każdy będzie wykorzystywał dane, które przekazujesz reklamodawcom, wielu z nich to zrobi.
Największymi przestępcami są tutaj Facebook i Google, które wydają się gromadzić prawie wszystko, co robisz na ich platformie i poza nią. Na przykład Google został przyłapany na rejestrowaniu danych o lokalizacji więcej niż jeden raz, a Meta prawdopodobnie użyje technologii rozpoznawania twarzy w swojej wirtualnej rzeczywistości Metaverse – i używała jej w przeszłości na Facebooku.
Innym skutecznym sposobem gromadzenia danych jest zachowanie użytkownika podczas przeglądania, które jest zwykle monitorowane przez przeglądające pliki cookie. Obejmuje to to, w co klikasz, co ignorujesz, co lubisz lub czego nie lubisz, ile czasu spędzasz w poszczególnych witrynach i więcej szczegółów. W rzeczywistości wszystkie te informacje to zestaw danych sam w sobie, podobnie jak specyfikacje komputera, które można zebrać za pomocą odcisków palców przeglądarki.
Ile są warte Twoje dane?
Teraz, gdy masz już pomysł, co dokładnie jest w sprzedaży, zobaczmy, co jest warte dla tych firm reklamowych. Byłoby miło uzyskać twardą odpowiedź, ale wydaje się, że nikt tak naprawdę nie wie dokładnie, ile warte są dane jednej osoby – i żaden z reklamodawców nie mówi. W związku z tym nawet najlepiej poinformowane źródła muszą stosować pewne domysły przy określaniu wartości danych.
Prawdopodobnie najbardziej oparte na danych badanie zostało przeprowadzone w 2020 r. przez MacKeepera we współpracy z YouGov, które daje bardzo zniuansowaną odpowiedź na to, ile dane są warte. Według badania, dane dotyczące mężczyzn są warte nieco więcej niż dane kobiet, a dane osób czarnoskórych i osób z Bliskiego Wschodu są warte więcej niż dane dotyczące osób białych.
Dane z badania MacKeepera są solidne, ale skupiają się głównie na tym, ile firmy płacą za dane reklamowe w USA i Wielkiej Brytanii według segmentu etyki i płci, a następnie dzielą je przez liczbę osób w każdym segmencie. Ten kalkulator z Financial Times robi mniej więcej to samo, jeśli chcesz zobaczyć wartość swoich danych, ale pamiętaj, że pochodzi z 2013 roku.
Dzielenie łupów
Istnieją jednak inne sposoby obliczenia, ile nasze dane są warte dla tych firm, a mianowicie patrząc na ich wartość, a następnie obliczając nasz udział w tym. Na przykład dziennikarz Financial Times szacuje, że nasze dane są warte 26 USD na osobę, gdy podzielisz sprzedaż Facebooka przez liczbę osób, które z nich korzystają. Można to również obliczyć na podstawie wartości rynkowej Facebooka podzielonej przez liczbę użytkowników, w którym to przypadku nasze dane są warte około 200 USD na osobę.
Niezbyt nędzne, ale może być nawet więcej: aplikacja Web3 Tapmydata twierdzi, że może to być nawet 3000 USD na osobę. Dochodzi do tej liczby, biorąc kapitalizację rynkową Facebooka, a następnie dzieląc ją przez miesięcznych aktywnych użytkowników. Bez względu na to, ile dokładnie to jest, jest to o wiele więcej niż większość ludzi myśli, a my rozdajemy je za darmo.
Jak się chronić
Jeśli chcesz odmówić tym reklamodawcom pieniędzy zarobionych na Twoich danych, najlepszym na to sposobem jest nie granie w ich grę. Nie masz konta na Facebooku ani Google, używaj DuckDuckGo do przeszukiwania sieci, a nie Google i nie loguj się do jakiejkolwiek usługi.
Oczywiście na tym świecie trudno jest całkowicie odłączyć się: wiele osób korzysta z mediów społecznościowych, aby pozostać w kontakcie ze znajomymi. Z Google Workspace korzystają firmy na całym świecie i do korzystania z niego potrzebne jest konto.
Mimo to są rzeczy, które możesz zrobić: po pierwsze, używaj więcej trybu incognito, ponieważ wylogowuje Cię z każdego konta, które może Cię śledzić. Po drugie, chcesz zarejestrować się w mniejszej liczbie usług online, zwłaszcza bezpłatnych. Wreszcie, blokery treści mogą blokować skrypty śledzące. Na przykład Firefox ma wbudowaną „rozszerzoną ochronę przed śledzeniem”, Microsoft Edge ma „zapobieganie śledzeniu”, a Safari ma „inteligentną ochronę przed śledzeniem”.
Mimo wszystko śledzenie jest faktem w cyfrowym życiu, więc najlepiej jest nauczyć się akceptować, że będzie się to działo w pewnej mierze, czy ci się to podoba, czy nie. Jedynym sposobem, aby naprawdę go zatrzymać, jest wyłączenie komputera i nigdy nie włączanie go ponownie.