Jak łatwo jest stać się „fałszywą sławą” w mediach społecznościowych?
Opublikowany: 2022-01-29W tym tygodniu w HBO i HBO Max odbędzie się premiera Fake Famous , nowego filmu dokumentalnego byłego pisarza technologicznego New York Timesa , Nicka Biltona. Bilton był jednym z najwcześniejszych pisarzy badających nakładanie się sławy i cyfrowego świata, i wykorzystuje to, czego się nauczył, aby przeprowadzić współczesny eksperyment społeczny: jak sprawić, by zwykli ludzie stali się sławni w sieci?
W Fake Famous , Bilton zabiera trzech mieszkańców Los Angeles i oferuje im dobrodziejstwo: wysadzi ich profile w mediach społecznościowych i zamieni ich w gwiazdy Instagrama. Każde z trio ma swoje powody, by chcieć sławy — jedna jest aspirującą aktorką, druga osobistym asystentem agenta nieruchomości, który marzy o bardziej ekscytującym życiu, a trzecia muzykiem i projektantem mody, który uciekł z Tucson do Miasta Aniołów.
Reżyser płaci za dziesiątki tysięcy fałszywych obserwujących za każde konto, ładując je polubieniami i komentarzami. Organizuje dla nich sesje zdjęciowe, udając, że lecą prywatnymi samolotami, korzystają z luksusowych zabiegów spa i nie tylko. Celem jest nakłonienie ich do zaprezentowania światu zewnętrznemu aspirującego życia, w nadziei, że uda im się to udawać, dopóki tego nie zrobią.
Uwaga, spoiler: tak. Zgodnie z wielką tradycją niezasłużonej sławy w Internecie, ta trójka szybko odkrywa, że ich profile się rozwijają i wkrótce otrzymują darmowe rzeczy tylko po to, by robić zdjęcia na swoich kanałach na Instagramie. Ale czy to naprawdę takie proste? Spójrzmy na kilka innych przykładów.
Jeden łyk kombuchy
Podczas gdy trio w Fake Famous na początku chętnie korzysta ze swoich nieuczciwie uzyskanych wskaźników, większość ludzi, którzy próbują zdobyć sławę w Internecie, robi to w naturalny sposób, tworząc pewnego rodzaju treści i mając nadzieję, że znajdzie odbiorców. Ale algorytmy są trudne do sporządzenia, a zdecydowana większość użytkowników sieci społecznościowych pracuje w ukryciu przez całe życie.
Czasami wystarczy jeden strzał, o czym Brittany Tomlinson dowiedziała się w sierpniu 2019 r. Właśnie wtedy przesłała na swoje konto TikTok film, na którym degustuje polaryzującą sfermentowaną kombuchę napoju. Tomlinson pracował w okopach TikTok przez kilka miesięcy i miał inne klipy, które działały przyzwoicie, ale ten zmienił zasady gry. Szybko uzyskała status mema, jej wideo zostało zremiksowane, udostępnione i przycięte do GIF-ów w całym Internecie.
Nie minęło dużo czasu, zanim podpisała kontrakt z agencją talentów i przeprowadziła się do Los Angeles, gdzie wylądowała w reklamie Super Bowl. To, czy jest to tylko odskocznia do większych rzeczy dla nowo nazwanej „Brittany Broski”, wciąż jest przedmiotem dyskusji, ale nie można zaprzeczyć, że jej życie zmieniło się z dnia na dzień.
Ale co, jeśli nie chcesz czekać na ten łut szczęścia, aż coś stanie się wirusowe? Czy potrafisz narysować mapę drogową, aby celowo zyskać sławę w Internecie?
Zainteresowania niszowe
Bohaterowie Fake Famous nie próbują zyskać rozgłosu dzięki swoim umiejętnościom, talentom i pasjom. Wykorzystują swoje platformy, aby zbudować publiczność, która, jak mają nadzieję, podąży za nimi w kierunku tego, co naprawdę chcą zrobić ze swoim życiem. Ale czy możesz się przebić, robiąc to, co kochasz? Jasne, z pewnymi zastrzeżeniami.
Jeśli chcesz torować sobie drogę do sukcesu, istnieje kilka cech wspólnych w historiach sukcesu. Nie mówimy o ludziach „słynnych z bycia sławnymi”, takich jak twoje rozległe klany Kardashian, ale raczej o ludziach, którzy przenieśli swoje zainteresowania i umiejętności na platformę publiczną.
Gry wideo, rękodzieło, gotowanie, akrobacje, sport — czymkolwiek się interesujesz, prawdopodobnie nie jesteś na świecie sam. Istnieje gotowa publiczność, która podziela Twoje upodobania, więc musisz wymyślić, jak ich uchwycić. Niezależnie od tego, czy chodzi o przesyłanie strumieniowe rozgrywki na Twitchu, tworzenie filmów instruktażowych w TikTok, czy wyróżnianie rolek na YouTube, udostępnianie treści jest do zrobienia.
Szanse są jednak takie, że możesz nie być absolutnie najlepszy w swojej niszy. To duży świat, w którym jest wielu ludzi i trudno jest znaleźć unikalne podejście. Więc jak się wyróżniasz?
To kluczowe dla sieci. Niezależnie od tego, czy o tym wiesz, czy nie, należysz do społeczności, więc odpowiednio się ustaw. Komentuj inne konta, które działają w tej samej niszy, udostępniaj ich treści i buduj relacje. Z biegiem czasu będziesz mógł nie tylko bezpośrednio dotrzeć do ich fanów, ale także wykorzystać algorytmy platformy do udostępniania swoich rzeczy. Nie jest to łatwe do zdobycia wzgórze, ale zostało to zrobione.
Oczywiście, nawet jeśli zrobisz wszystko dobrze, nie ma gwarancji, że znajdziesz taką publiczność. Na rynku influencerów jest dużo szczęścia, dlatego inni czują potrzebę smarowania kół zimną, twardą gotówką.
Płać, aby grać
Jeśli nie zależy ci na budowaniu organicznej publiczności i po prostu chcesz zdobyć sławę, to też działa – do pewnego stopnia.
Polecane przez naszych redaktorów
W psychologii istnieje pojęcie „dowód społeczny”, wymyślone przez faceta o nazwisku Robert Cialdini w 1984 roku. Krótko mówiąc, opisuje tendencję ludzi do naśladowania lub naśladowania zachowań innych, aby dopasować się do społeczeństwa. Pomyśl o tym, jak zachowują się tłumy. Im więcej ludzi widzisz, że coś robią, tym bardziej twoja nieświadomość popycha cię do tego.
To podstawowa mechanika wskaźników w mediach społecznościowych. Kiedy widzimy post z tysiącami polubień i komentarzy, jesteśmy gotowi pomyśleć, że jest ważny, interesujący i wart naszej uwagi. I chętniej sami to polubimy i skomentujemy. To jak kula śnieżna tocząca się ze wzgórza, która z czasem staje się coraz większa. Czasami wystarczy na tyle mocny nacisk, aby zacząć.
Podobnie jak w Fake Famous , ten nacisk można uzyskać za pewną cenę. Istnieje wiele usług, które oferują obserwującym na Instagramie za kilka centów za sztukę, a także polubienia i komentarze za trochę więcej. Firmy te rozwinęły swoje praktyki biznesowe, aby wyglądały na legalnych użytkowników, przeprowadzając interakcje przez pewien czas. Wraz ze wzrostem tych interakcji zwiększają się również szanse na to, że Twoje treści zostaną ujawnione przez algorytmy wykrywania, pozwalając na dołączanie do nich prawdziwych ludzi i sprawiając, że podróbki są jeszcze trudniejsze do wykrycia.
Należy jednak pamiętać, że ci oszukańczy obserwatorzy nie będą trwać wiecznie. A w skrajnych przypadkach sieci społecznościowe mogą odpowiedzieć za ich zakup. Większość głównych platform zakazuje „nieautentycznego zachowania”. To niejasno sformułowane wyrażenie obejmuje obsługę wielu kont w celu zwiększenia zaangażowania, interakcji zakupowych i wielu innych rzeczy. Chociaż jest wątpliwe, aby jedno wykroczenie spowodowało zbanowanie Cię bez ostrzeżenia, jest to możliwe.
A na koniec, czy naprawdę warto być e-celebem? Czy darmowe okulary przeciwsłoneczne i simply w DM to uczciwy kompromis w celu wyeliminowania ostatniego skrawka prywatności? To decyzja, którą każdy z nas musi podjąć samodzielnie.
Premiera Fake Famous 2 lutego o 21:00 w HBO.