Reklamy Google kontra Reklamy na Facebooku: co jest odpowiednie dla Twojej firmy?

Opublikowany: 2021-07-24

Niezależnie od tego, czy jesteś doświadczonym sprzedawcą internetowym, czy dopiero zaczynasz, istnieje duża szansa, że słyszałeś o Google Ads i Facebook Ads. Obie są ogromnymi platformami używanymi przez marketerów do promowania produktów i usług.

Dla większości firm zarówno Google AdWords, jak i Facebook Ads są niezbędnymi elementami marketingu online. Obie platformy oferują wysoce porównywalne funkcje kierowania na odbiorców i zarządzania kampaniami, które pozwalają na znaczną kontrolę nad szczegółami kampanii reklamowych. Zawsze możesz wynająć usługi PPC, aby wykorzystać potencjał obu platform reklamowych.

Reklamodawcy mogą korzystać z dowolnej platformy, aby skutecznie wpływać na zachowanie użytkowników, ale która z nich lepiej pasuje do Twojej firmy, zależy od tego, co chcesz osiągnąć. Platformy reklamowe nieustannie konkurują ze sobą, dodając więcej funkcji, aby spróbować skłonić Cię do zmiany. Ponieważ oba mają tak podobną funkcjonalność, naturalne jest zastanawianie się, który z nich jest lepszy.

Reklamy Google

Google Ads to usługa Google, która umożliwia reklamowanie swoich produktów lub usług w wynikach wyszukiwania. Jest szeroko stosowany zarówno przez małe firmy, jak i duże korporacje. Chociaż Google oferuje wiele różnych jednostek reklamowych, Google Ads składa się głównie z reklam w płatnych wynikach wyszukiwania umieszczanych obok bezpłatnych wyników wyszukiwania. Jest on dostępny w prawym górnym rogu ekranu, gdy użytkownicy klikają odsyłającą witrynę, np. stronę główną sprzedawcy internetowego.

Jeśli chcesz lepiej wyeksponować swoje produkty lub usługi, program Google AdWords może być świetnym sposobem, aby Twoje wiadomości dotarły do jak największej liczby osób. Pamiętaj, aby zrozumieć, w jaki sposób Google określa, które reklamy wyświetlać i ile kosztuje każda pozycja.

Plusy i minusy:

Google Ads ułatwia każdemu reklamowanie swojej firmy w Google. Zapewniają również wiele opcji dla reklamodawców, którzy chcą kierować reklamy do użytkowników w oparciu o podobnie możliwe do śledzenia zachowanie w witrynach i aplikacjach.

Google Ads to najbardziej opłacalna i wydajna opcja dla operacji skalowania w poziomie. Oczywiste zalety Google Ads to docieranie do znacznie szerszego grona odbiorców oraz wygoda kierowania na wyszukiwane hasła bezpośrednio ze strony wyników wyszukiwarki. Jednak pewne korzyści mogą nie być oczywiste, jak na przykład możliwość pozyskiwania nowych potencjalnych klientów i sprzedaży.

Dla właścicieli firm i przedsiębiorców korzyści płynące z reklam Google są oczywiste. Każdy, kto ma firmę, może dotrzeć do klientów z całego Internetu za pomocą zaledwie kilku naciśnięć klawiszy. Są opłacalne, przenośne i potężne, dzięki czemu rynek może dyktować, co widzi klient, zanim jeszcze zacznie szukać.

Istnieje jednak wiele wad reklam Google. Do niedawna głównym ograniczeniem korzystania z Google AdWords była przepustowość. Nie możesz reklamować się w Google, jeśli wyczerpie się przepustowość. Zmieniło się to wraz z ulepszeniami infrastruktury sieciowej Google i oprogramowania AdWords. Teraz możesz reklamować się w Google, mając tonację metryczną zaledwie 1% ruchu. Oznacza to, że możesz promować się wśród osób, które aktywnie korzystają z internetu (zamiast po prostu odwiedzać Twoją witrynę, gdy się na nią natkną), nie martwiąc się, że zabraknie miejsca na serwerach Google.

Reklamy na Facebooku

Facebook Ads umożliwia bezpośrednie dotarcie do potencjalnych klientów, co nie jest możliwe w przypadku Google Ads. Ta możliwość nawiązania kontaktu z potencjalnymi klientami ostatecznie przyniesie więcej konwersji i więcej pieniędzy dla Twojej firmy.

Reklamy na Facebooku działają w modelu kosztu kliknięcia (CPC), w którym płacisz stałą opłatę za każdym razem, gdy ktoś kliknie reklamę. Oznacza to, że jeśli możesz wyświetlić reklamę odpowiednim osobom we właściwym czasie, koszt kliknięcia może być niski.

Plusy i minusy

Problem polega na tym, że wiele firm używa ich do wszystkiego poza marketingiem swojej firmy. Chociaż Facebook stale się rozwija i ulepsza swoją platformę, jedna rzecz, która się nie zmieniła, to sposób działania konkurencji. Jeśli masz małą firmę i publikujesz na Facebooku tylko od czasu do czasu, ta strategia może odnieść sukces. Ale jeśli Twoja firma często publikuje na Facebooku i ma nadzieję przyciągnąć tłumy, wyświetlanie reklam na Facebooku może być mniej korzystne.

Chociaż początkowo możesz myśleć o reklamach na Facebooku jako o sposobie przyciągnięcia uwagi swojej marki, zwykle jest to tylko taktyka krótkoterminowa. Skupiając się na komunikowaniu się z osobami bezpośrednio związanymi z grupą docelową, możesz zbudować relację, która przeniesie wiele interakcji na Facebooku i nie tylko.

Inni patrzą na nie i stwierdzają, że są zbyt drogie i czasochłonne lub nie generują wystarczającego ruchu, aby uzasadnić wymagany czas i wysiłek. Nie ma prawidłowej odpowiedzi – pod warunkiem, że chcesz poświęcić czas i nie został on wykorzystany.

Teoretycznie powinieneś być w stanie opublikować cokolwiek na Facebooku, o ile jest to związane z Twoją firmą, a nie bezpośrednio z inną osobą lub firmą. Nie oznacza to jednak, że możesz opublikować cokolwiek o swojej firmie bez uprzedniego skonfigurowania kampanii reklamowej i uzyskania zgody od Facebooka.

Marketing online – Google Ads vs. Facebook Ads

Analityka

Czy zastanawiałeś się kiedyś, która opcja jest lepsza, jeśli chodzi o reklamowanie Twojej firmy? Reklamy Google czy reklamy na Facebooku? Jeśli prowadzisz firmę o ugruntowanej pozycji, która ma wielu klientów i napływa sprzedaż, Google Ads może być dla Ciebie lepszym wyborem. Jeśli jednak jesteś start-upem i masz ograniczoną sprzedaż, Facebook Ads może mieć więcej sensu, ponieważ start-upy nie mają tak dużych kosztów ogólnych i generalnie nie potrzebują tak dużej widoczności w Internecie.

Pierwszą rzeczą, którą musisz zrobić, aby dowiedzieć się, czy Google Ads jest odpowiedni dla Twojej firmy, jest ustalenie, w jakich branżach konkurujesz. Zazwyczaj, jeśli Twoja firma jest bardzo niszowa (mniej niż stu klientów), będziesz być bardziej przystosowane do reklam na Facebooku. Jeśli jednak masz niewielki wpływ lub duży ruch z innych źródeł (takich jak reklama szeptana), Google Ads może być właśnie dla Ciebie. Pamiętaj tylko, że istnieje związek między czynnikami rankingowymi w wyszukiwarkach – linkami zwrotnymi a współczynnikiem konwersji. Oznacza to, że jeśli wszystkie Twoje linki zwrotne pochodzą z zaufanych źródeł, Twój ogólny ranking w wynikach wyszukiwania będzie lepszy.

Reklamy na Facebooku i Google Ads to dwie strony tego samego medalu. Oba są wykorzystywane przez firmy do promowania swoich produktów i usług. Istnieje jednak kilka kluczowych różnic, o których należy pamiętać przed podjęciem decyzji, która opcja jest lepsza dla Twojej firmy.

Zawijanie

Wybierz odpowiednie dopasowanie dla swojej firmy; Reklamy Google i Facebook również mogą ze sobą współpracować! Reklamodawcy płacą za każdą osobę, która kliknie reklamę. Istnieje stosunkowo prosta formuła matematyczna określająca, ile reklamodawca płaci za każdą osobę, która weszła w interakcję z reklamą; to się nazywa docieranie do danych demograficznych.