시청자가 비디오 시청을 시작(및 중단)하는 이유

온라인에 수많은 비디오 콘텐츠가 있는데 어떻게 시청자가 내 비디오를 보도록 할까요? 그리고 일단 그 전투에서 이기면 어떻게 그들을 끝까지 지켜볼 수 있습니까?

시청률이 급락하는 것을 보았고 그 이유가 궁금하거나 동영상이 트래픽을 얻기 위해 고군분투하는 경우 동영상 소비자 행동 지식을 검토하면 동영상 시청 문제에 대한 몇 가지 솔루션을 찾는 데 도움이 될 수 있습니다.

다음은 동영상 시청자의 행동을 이해하면 사람들이 더 오래 시청하도록 하는 더 매력적인 동영상을 만드는 데 도움이 되는 방법입니다.

TechSmith에서는 사람들이 거의 10년 동안 YouTube 동영상을 시청하지 않고 시청하기 시작하는 이유에 대한 데이터를 수집해 왔습니다. 우리는 이 정보를 사용하여 시청자가 동영상에서 가치를 찾는 위치와 시청자를 다른 곳으로 이동시키는 이유를 이해하는 데 도움이 되는 무료 가이드인 " 알아야 할 동영상 시청자 습관, 동향 및 통계 "를 만들었습니다.

이 연구는 정보 및 교육 비디오에 관한 데이터를 수집했지만 정보는 다른 비디오 유형에도 적용될 수 있습니다. 이 연구의 결과는 시청자가 올바른 콘텐츠를 찾는 것부터 시청을 중단하게 만드는 요인에 이르기까지 시청자가 비디오를 소비하는 방법에 대한 정보를 이해하고 제공하는 데 도움이 되었습니다.

[ 이 게시물 상단에서 이 주제에 대한 비디오를 시청하거나 팟캐스트 에피소드를 듣거나 아래에서 재생을 누르거나 자세한 내용을 읽을 수 있습니다... ]

시청자가 시청하지 않는 동영상 제작을 중단하는 방법을 알아보기 전에 시청자가 있어야 합니다. 어떻게 시청자를 확보합니까? 당신은 그들이 당신의 비디오를 찾도록 도와야 합니다.

시청자가 동영상을 찾는 방법

우리의 연구에 따르면 대부분의 사람들(요청자의 거의 절반)이 검색 엔진을 통해 비디오 콘텐츠를 찾습니다. 대부분의 사람들은 문제가 있거나 어떻게 해야 할지 잘 모를 때 첫 번째 본능이 "구글링"한다는 것을 알게 됩니다.

그러나 시각적 학습자이거나 비디오 형식으로 더 쉽게 소화할 수 있는 것을 찾고 있다면(예: 싱크대 수리 방법) 먼저 YouTube와 같은 비디오 웹사이트로 눈을 돌릴 수 있습니다.

YouTube가 세계에서 두 번째로 큰 검색 엔진이고 그 소유자인 Google이 문제 해결에 도움이 될 수 있는 YouTube 클립의 일부를 반환한다는 것은 비밀이 아닙니다.

비디오 콘텐츠는 특히 교육 및 정보 콘텐츠 공간에서 온라인 사용자에게 매우 인기가 있지만 그만큼 경쟁이 치열합니다.

검색 엔진이 시청자에게 보여줄 비디오는 주로 시청자의 검색어, 검색 기록 및 비디오가 검색 엔진 최적화 된 방법에 따라 선택됩니다. 따라서 동영상을 옵션으로 표시하려면 키워드 조사를 통해 최고의 검색어를 찾고 동영상을 최적화해야 합니다.

간단히 말해서 시청자가 내 동영상을 찾을 수 있다면 시청할 가능성이 훨씬 높아집니다.

시청자가 동영상을 선택하는 방법

우리 연구에서 60% 이상의 사람들이 비디오를 보는 가장 큰 이유는 "제목과 설명이 흥미롭고 흥미로웠기 때문"이라고 말했습니다.

제목과 설명이 SEO 키워드가 표시되는 위치라고 가정합니다. 이 경우 제목과 설명에 검색한 정확한 용어가 포함되어 있기 때문에 사람들이 이 비디오를 흥미롭게 찾았을 가능성이 큽니다.

제목과 설명은 동영상이 누구를 위한 것이며 어떤 문제를 해결하는지 명확해야 합니다. 예를 들어, "최고의 귀리 우유 카푸치노를 만드는 방법"에 대한 교육용 비디오를 만든 경우 비디오 제목, 미리보기 이미지 및 설명에 이 정보를 포함해야 합니다. 그러나 "커피 만드는 방법"과 같은 일반적인 용어를 사용하여 동일한 비디오의 이름을 지정한 경우 기껏해야 시청자가 혼란스러워하고 최악의 경우 시청자가 전혀 없을 수 있습니다.

매분 500시간이 넘는 새로운 비디오 콘텐츠가 YouTube에 업로드되는 온라인 경쟁이 치열합니다. 귀하의 비디오가 누군가의 정확한 문제와 관련이 있게 만들수록 누군가가 귀하의 비디오를 시청하도록 선택할 가능성이 높아집니다.

영상을 선택한 두 번째 이유는 '영상 길이가 적당하다'였다. "허용 가능"은 주관적인 용어이지만, 우리 연구에 따르면 대부분의 시청자는 3-4분에서 5-6분 길이의 교육용 비디오 길이를 선호했습니다.

이러한 비디오 길이가 모든 비디오에 적합하지 않다는 점에 유의하는 것이 중요합니다. 콘텐츠에 따라 교육용 비디오에 대해 설정한 목표를 달성하기 위해 훨씬 더 길거나 더 짧은 비디오를 만들어야 할 수도 있습니다.

시청자가 동영상 시청을 중단하는 이유

시청자를 동영상으로 끌어들인 후 계속 시청하도록 하려면 어떻게 해야 하나요? 첫째, 그들이 왜 멈추는지 알아야 합니다.

시청자가 동영상을 중단하는 가장 큰 이유는 예상한 정보를 얻지 못했기 때문입니다.

귀리 우유 카푸치노 만드는 방법을 찾고 있는 시청자이고 선택한 동영상에서 아몬드 우유 모카 만드는 방법에 대해 이야기하기 시작하면 동영상을 멈추고 검색으로 돌아가서 더 관련성 높은 비디오.

동영상에 정확히 어떤 내용이 있는지 명확히 하는 것이 중요합니다. 그렇지 않으면 콘텐츠에서 가치를 찾지 못하고 계속 머물지 않는 잘못된 시청자를 끌어들일 수 있습니다. 초기 시청자가 유입될 수 있지만 사람들이 이 동영상이 자신에게 적합한 동영상이 아니라는 것을 알게 되면 조회율이 급격히 떨어집니다.

동영상을 중지하는 또 다른 일반적인 원인은 시청자의 관심을 끌기 위한 경쟁입니다. 이제 대부분의 사람들은 너무 바빠서 화면 알림, 다른 사람 또는 짧은 주의 지속 시간 등 지속적으로 주의가 산만해집니다. 따라서 동영상은 가능한 한 시청자의 주의를 끌기 위해 열심히 노력해야 합니다.

시청자가 계속 시청하게 만드는 요소

사람들이 동영상을 계속 시청하는 두 가지 주요 이유는 주제와 관련성 있는 콘텐츠에 대한 진정한 관심입니다.

귀하의 동영상이 검색 엔진에 올바르게 최적화되었다면 귀하의 동영상을 찾고 시청하는 시청자가 진정으로 관심을 가질 것입니다. 시청자가 귀하의 콘텐츠에서 가치를 찾을 수 있는 키워드와 SEO의 완벽한 일치이며 그 가치는 동영상 전체에 걸쳐 계속 참여하게 합니다.

시청자의 요구 사항과 애로 사항에 공감할 수 있다면 시청자는 계속해서 귀하가 하는 말에 관심을 가질 가능성이 큽니다. 세계 최고의 전문 연사가 될 필요는 없지만 다른 사람과 명확하고 효과적으로 의사 소통할 수 있다면 더 호감이 가고 공감할 수 있을 것입니다.

비디오에 전문적인 스타일이 있는 것도 관련성이 있는 것으로 간주되지만, 그렇다고 해서 비디오가 할리우드 품질이어야 한다는 의미는 아닙니다. 귀하의 비디오는 "완벽"하지 않아도 여전히 전문적이고 성공적일 수 있습니다. 전문가는 스마트폰을 통해 녹음하는 경우에도 청중에게 연설하는 방법을 의미할 수 있습니다.

양질의 기술에 투자하면 시청자가 계속 시청할 수 있습니다. 음질이 좋지 않은 오디오는 절대 금물이므로 마이크에 투자하고 거기에서 조명이나 카메라에 투자할 수 있지만 화면을 녹화하는 경우 오디오에 먼저 투자하는 것이 좋습니다.

좋은 교육용 비디오가 공유하는 공통 요소

우리의 연구 조사에서는 비디오 시청자에게 좋은 교육 또는 정보 제공 비디오라고 생각하는 예를 보내어 그들이 공유하는 공통 요소가 무엇인지 조사할 것을 요청했습니다.

이러한 요소가 시청자에게 유익한 교육 또는 정보 제공 비디오를 만들 수 있다는 점을 아는 것이 좋습니다. 그러나 성공적인 비디오를 만들기 위해 이 모든 것을 사용할 필요는 없습니다. 이러한 요소를 사용할 때는 선택적으로 사용하십시오. 시청자에게 적합한 기능을 사용하고 동영상에 적합한 기능만 사용하면 동영상의 성공 가능성이 높아집니다.

궁극적으로 성공적인 정보 제공 또는 교육용 비디오는 청중이 무언가를 달성하는 데 도움이 되는 비디오입니다. 동영상을 만들 때 이 마지막 4가지 사항을 고려하여 청중이 무엇을 필요로 하는지 생각해 보세요.

관련성이 핵심

동영상은 청중과 관련이 있어야 합니다. 동영상이 시청자와 관련이 없으면 시청을 시작하지도 않고 시청을 마치지도 않습니다.

충분히 좋게 만들어

정보 제공 및 교육용 비디오가 시청자를 돕기 위해 완벽할 필요는 없습니다. 그들은 도와주기만 하면 됩니다. 비디오가 원하는 작업을 수행할 수 있는 한 성공한 것입니다.

오디오와 영상에 집중

비디오는 오디오와 비주얼에 관한 것이므로 둘 다 명확하고 매력적이며 비디오에서 목적이 있는 위치에 있어야 합니다. 실제 상황은 비디오에 큰 도움이 될 수 있지만 인상적이고 값비싼 카메라로 촬영할 필요는 없습니다. 실제 장면을 포함하려면 먼저 스마트폰이나 웹캠으로 촬영해 보고 제대로 작동하는지 확인하세요.

청중과 연결

시청자가 동영상에서 무엇을 보고 싶어하고 원하지 않는지 고려하세요. 관련 없는 콘텐츠를 제거하고 동영상 전체에 걸쳐 청중의 참여를 유지하는 데 도움이 됩니다. 비디오 제작 과정에서 청중을 최우선으로 생각함으로써 성공을 위한 준비를 하고 있는 것입니다.

동영상이 성공했는지 확인하는 방법

당신이 성공적인 시청이라고 생각하는 것에 대해 생각해보십시오. 영상을 100% 시청하는 시청자인가? 90%는 어떻습니까? 동영상에서 문제에 대한 답을 찾았지만 처음 5%만 시청한 시청자입니까?

당신은 당신 자신을 위한 비디오를 만드는 것이 아니라는 것을 명심해야 합니다. 당신은 당신의 청중을 돕기 위해 비디오를 만들고 그것이 그들이 하는 일이라면 일은 끝난 것입니다! 허영심 지표가 인상적으로 보일 수 있지만 누군가가 원하는 것을 달성하도록 도왔다면 그것이 바로 귀하의 동영상을 성공으로 이끄는 것입니다.

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