지금 비디오에서 중요한 것: 2020 에디션

비디오는 단지 미래가 아닙니다. 바로 지금입니다. 실제로 2019년의 비디오 트래픽은 2017년보다 15배 높았으며 2022년까지 모든 인터넷 트래픽의 82%가 감소할 것으로 예상됩니다.

이유는 쉽게 알 수 있습니다.

비디오는 새로운 제품 기능을 강조하고, 빠르고 쉬운 고객 지원을 제공하거나, 누군가에게 새로운 기술이나 개념을 가르치는 가장 빠르고 효과적이고 효율적인 방법입니다.

고객과 동료는 장황한 문서나 사용 방법을 헤매고 싶어하지 않습니다. 그들은 새로운 개념을 빠르고 쉽게 파악하고 계속 생활하기를 원합니다.

그리고 비디오는 그것을 쉽게 만듭니다.

하지만 동영상이 제대로 작동하는지 어떻게 알 수 있습니까?

우리는 거의 100개의 훌륭한 교육 및 정보 비디오를 분석하여 무엇이 이 비디오를 훌륭하게 만들었는지 확인했습니다.

그리고 최고의 동영상을 만들기 위해 지금 추가할 수 있는 5가지 필수(그리고 쉬운!) 요소를 찾았습니다.

우리가 한 일과 우리가 한 이유

우리의 eBook인 비디오 뷰어 습관, 동향 및 알아야 할 통계에 대한 연구에서 설문 참여자에게 훌륭한 교육 및 정보 제공 비디오라고 생각하는 예를 제출하도록 요청했습니다. 모두 합쳐서 거의 100개의 제출물이 접수되었습니다!

공통 기준표를 사용하여 동일한 항목을 보고 동일한 방식으로 비디오를 평가한 후 TechSmithies 팀이 제출된 모든 비디오를 보고 분석하여 공통 요소를 식별했습니다.

하지만 우리는 왜 그것을 했습니까? 우리는 이미 설문조사에서 시청 습관, 시청자 선호도, 인구통계학적 정보 등에 대한 풍부한 정보를 얻었습니다.

답은 간단합니다. 실제 사람들이 실제 동영상에 대해 어떻게 생각했는지 확인하는 것입니다.

사람들에게 습관과 선호도에 대해 묻는 것과 그들이 보기로 선택한 비디오에서 그러한 선호도가 나타나는 것을 보는 것은 완전히 다른 것입니다.

우리가 이 비디오를 선택한 것이 아니라 설문조사 참가자가 선택한 것을 기억하십시오. 이들은 훌륭하다고 식별한 동영상입니다. 동영상 제작자인 귀하가 2020년 이후에 동영상을 개선하고 매력도와 효과를 높일 수 있는 방법을 식별하는 데 도움이 되도록 두 사람의 공통점을 고를 수 있는지 확인하고 싶었습니다.

일부는 놀랍고 일부는 그렇지 않았습니다.

그러나 가장 중요한 것은 이 모든 것이 우리가 이미 알고 있는 사실을 강화했다는 것입니다. 동영상이 효과적이기 위해 완벽할 필요는 없습니다.

적절한 도구를 사용하면 누구나 전문 기술 없이도 유용하고 매력적이며 강력한 동영상을 만들 수 있습니다.

2020년에 훌륭한 비디오는 무엇입니까?

위의 차트는 우리가 분석한 거의 100개 동영상의 가장 일반적인 요소를 보여줍니다. 완전하지는 않지만 몇 가지 흥미로운 데이터를 보여줍니다.

예를 들어 PowerPoint 슬라이드는 목록에서 상대적으로 낮으며 비디오의 10% 이상에 표시됩니다. 많은 정보 및 교육용 비디오가 PowerPoint 및 기타 슬라이드 프레젠테이션을 사용하여 중요한 정보를 전달하기 때문에 특히 그렇습니다.

그렇다고 해서 비디오에 슬라이드 데크를 포함할 수 없다는 의미는 아니지만 관심과 참여를 높이기 위해 포함할 수 있는 다른 요소에 대해 생각하고 싶을 수도 있습니다.

사실 그게 핵심입니다. 이 목록은 비디오를 개선하기 위해 이러한 요소 중 하나(또는 모두)를 포함하는지 확인하는 것이 아닙니다. 진정한 목표는 시청자가 동영상을 끝까지 보고 필요한 정보를 얻을 수 있을 만큼 충분히 즐기는 것입니다.

이러한 모든 요소를 ​​포함하면 현장에서 테스트한 방법으로 비디오 참여를 높일 수 있습니다.

1. 적절한 동영상 길이

꽤 오랫동안 비디오 길이에 대한 기존의 통념은 "짧을수록 좋다"였습니다. 그리고 그것은 대부분 사실입니다. 우리가 분석한 대부분의 비디오(92%)는 20분 미만이었습니다. 그러나 심층 분석에서는 일반적인 조언에 대한 몇 가지 예외를 발견했습니다.

사람들이 일반적으로 6분 미만의 동영상을 선호하는 것은 사실이지만 이 차트는 상당히 긴 동영상에 대한 욕구를 보여줍니다. 실제로 사람들은 3~4분 길이의 동영상만큼 10~19분 길이의 동영상을 선호했습니다.

그렇다면 왜 불일치가 보이는 것일까요?

이상적인 비디오 길이에 대해 묻는 것은 질문의 틀을 잡는 잘못된 방법이기 때문입니다. 모든 비디오에 가장 적합한 길이가 아닙니다. 각 비디오에 가장 적합한 길이에 관한 것입니다.

다시 말해, 동영상의 길이가 목표를 달성하기에 적합한지 확인하고 싶습니다. 일부 주제와 청중의 경우 긴 동영상이 효과적입니다. 다른 사람들에게는 짧을수록 좋습니다.

비디오 크기 조정이라고 합니다. 너무 많이 하려고 하지 말고 너무 적게 하려고 하지 마십시오. Goldilocks와 마찬가지로 비디오 길이가 "적절"하기를 원합니다.

여기에서 동영상 크기를 적절하게 조정하는 방법에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다.

2. 좋은 오디오

멋진 동영상을 만들고 싶으신가요? 훌륭한 오디오를 가지고 있는지 확인하십시오. 우리가 분석한 비디오의 무려 75%가 명확하고 이해하기 쉬운 음성 해설을 가지고 있었습니다. 하지만 그게 다가 아닙니다. 제출자가 "비디오가 목표를 얼마나 정확하게 달성했습니까?" 및 "개인적으로 비디오를 어떻게 평가했습니까?"에 대해 별 4개 또는 5개를 평가한 비디오의 거의 90%가 깨끗한 오디오를 가지고 있었습니다.

우리의 연구에 따르면 사람들이 오디오 품질이 좋지 않으면 비디오 시청을 중단할 것이라는 사실이 밝혀지지 않았지만, 좋은 오디오가 비디오의 전반적인 성능을 높이는 데 도움이 된다는 것은 분명합니다.

그러나 음성 해설이 최고라는 것을 어떻게 확신할 수 있습니까?

짧은 대답: 마이크를 가져오세요.

컴퓨터나 스마트폰에 내장된 마이크가 영상 통화 등을 위해 작동하는 동안 오디오 품질이 목표에 도달하도록 하려면 독립형 마이크에 투자하십시오. 운 좋게도 괜찮은 마이크를 구입하기 위해 큰 돈을 들일 필요는 없습니다. 저렴한 독립형 마이크도 내장 마이크보다 성능이 뛰어납니다.

여기에서 마이크 및 오디오 품질 보장에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다.

아, 그리고 음악을 잊지 마세요. 명확한 보이스오버 오디오만큼 중요하지는 않지만 우리가 검토한 비디오의 거의 50%에는 시작과 끝 또는 전체에 음악이 포함되어 있습니다.

음악은 특히 사람이 말하는 장면이 없는 비디오에서 흥미를 더할 수 있습니다. 비디오에 음악을 추가하는 방법에 대해 자세히 알아보세요.

3. 카메라 비디오

화면 녹화는 소프트웨어 데모 및 교육 비디오를 풍부하게 할 수 있지만 다른 유형의 교육 및 정보 비디오는 카메라 비디오의 이점을 누릴 수 있습니다. 실제로 우리가 검토한 비디오의 70% 이상이 클립 어딘가에 실제 비디오가 포함되어 있었습니다.

카메라 비디오는 제품이 어떻게 작동하는지 보여주고 CPR을 수행하는 방법과 같은 물리적 프로세스를 보여주고 물리적 공간을 보여주는 데 적합합니다.

멋진 실제 비디오를 촬영하기 위해 멋진 카메라가 필요하지 않다는 것을 기억하십시오. 스마트폰은 대부분의 응용 프로그램에 거의 충분합니다.

실제 세계를 보여줄 필요가 없더라도 동영상에 친근한 얼굴을 추가하면 시청자의 참여도와 관심도를 크게 높일 수 있습니다.

우리가 분석한 비디오의 거의 절반이 어느 시점에서 눈에 보이는 스피커를 가지고 있었습니다.

카메라를 조금 부끄러워하는 경우에도 걱정하지 마십시오. 스피커가 당신일 필요는 없습니다! 주제 전문가 중 한 명을 소개하여 메시지를 전달하는 데 도움을 주세요.

TechSmith Academy에는 스마트폰과 기타 카메라를 사용하여 최고의 비디오 장면을 촬영하는 방법을 포함하여 더 나은 비디오를 만드는 방법에 대한 풍부한 정보가 있습니다.

5. 컨텍스트

분석한 동영상의 거의 65%에 인트로 클립이나 타이틀 카드가 포함되어 있습니다.

동영상 시작 부분에 있는 소개 클립이나 제목 카드는 동영상을 보는 모든 사람이 예상할 수 있는 내용을 이해하는 데 도움이 되는 좋은 정보를 제공할 수 있습니다. 또한 전문성, 브랜딩 및 일관성을 추가합니다.

타이틀 카드는 또한 비디오 썸네일로 사용할 멋진 프레임을 제공합니다.

전문가 팁: 타이틀 카드나 인트로 클립을 최대한 짧게 유지하세요. 1~3초는 충분히 길어야 합니다.

시청자는 또한 비디오를 시청하는 동안 추가 컨텍스트와 정보의 이점을 누릴 수 있습니다. 경고 표시, 부품 번호, 지침 및 발표자 이름과 같은 정보를 포함하는 텍스트 오버레이는 흥미를 더하고 시청자가 콘텐츠를 최대한 배울 수 있도록 유용한 정보를 제공할 수 있습니다.

우리가 분석한 비디오의 55% 이상이 더 자세한 정보를 제공하기 위해 이러한 종류의 텍스트 정보를 포함했습니다. 비디오 내에 배치된 화살표, 아이콘 및 하이라이트를 포함한 그래픽 콜아웃은 시청자와 학습자에게 주의를 집중시키고 맥락을 제공하는 효과적인 도구입니다.

제목 카드, 텍스트 설명선 및 오버레이 등을 추가하는 것은 생각보다 쉽습니다. 비디오에 텍스트를 추가하는 방법에 대한 이 기사를 확인하십시오.

동영상의 일관성을 확인하고 싶으신가요? Camtasia를 사용하면 템플릿을 쉽게 사용할 수 있습니다. 여기에서 비디오 템플릿을 만들고 사용하는 방법을 알아보세요.

보너스: 클릭 유도문안

그래서 그들은 당신의 비디오를 시청했습니다. 무엇 향후 계획? 그들이 무엇을 하기를 원하십니까? 시리즈의 다음 비디오로 학습 경험을 계속하기를 원하십니까? 그들이 더 많은 정보를 얻거나 제품을 구매하기 위해 어딘가로 갈 수 있습니까?

그들에게!

시청자에게 알리지 않으면 동영상을 본 후 무엇을 해야 하는지 명확하지 않을 수 있습니다.

클릭 유도문안을 추가하여 시청자에게 관련 비디오를 보고, 퀴즈를 풀고, 워크시트를 작성하고, 관련 리소스를 다운로드하거나, 지식을 실제 세계에 적극적으로 적용하도록 지시하세요.

우리가 분석한 동영상의 3분의 2 이상(64%)에는 이러한 클릭 유도문안이 포함되어 시청자에게 다음 단계 또는 자세히 알아볼 수 있는 방향에 대한 명확한 지침을 제공합니다.

비디오를 호스팅하는 위치에 따라 비디오 내에서 다른 콘텐츠에 연결하지 못할 수도 있습니다. 대신 비디오 설명에 링크를 넣고 비디오에서 참조할 수 있습니다.

비디오를 다음 단계로 끌어올릴 시간입니다(생각보다 쉽습니다).

영상은 필수입니다. 그리고 가장 기초적인 비디오라도 장황하고 따라하기 어려운 문서, 학습 자료, 이메일 등보다 훨씬 나을 수 있습니다.

그러나 거의 100개에 달하는 훌륭한 교육 및 정보 제공 비디오를 분석하여 무엇이 이 비디오를 훌륭하게 만들고 왜 그토록 효과적인지에 대해 많은 것을 배웠습니다.

무엇보다도 전문가 수준의 비디오를 만들기 위해 비디오 전문가가 될 필요가 없다는 것을 다시 한 번 보여줍니다. 비디오를 완전히 새로운 차원으로 끌어올리는 데 도움이 되도록 배운 내용을 활용하세요.

시청자는 필요한 정보를 더 많이 보유하게 되며 더 많은 정보를 위해 다시 방문할 가능성이 높아집니다.