마케팅의 교훈을 통한 비디오의 영향력 증대

학습 및 개발 전문가는 마케팅 전문가로부터 무엇을 배울 수 있습니까? 이것이 바로 Beyond Sky의 수석 학습 전략가인 Danielle Wallace가 등장하는 Visual Lounge의 이번 에피소드에서 다룰 질문입니다.

Danielle은 교육에 마케팅을 접목하여 지속 가능한 학습 콘텐츠를 만드는 혁신적인 방법을 찾는 것을 전문으로 합니다. 믿거나 말거나, 특히 학습자(또는 소비자) 페르소나 식별, 콘텐츠 목표 정의, 대상 고객이 원하고 필요로 하는 자료 및 리소스 생성과 관련하여 마케팅 팀으로부터 많은 것을 배울 수 있습니다.

그렇다면 마케팅과 교육 사이의 격차를 좁히려면 어디서부터 시작해야 할까요?

Visual Lounge의 이 놀라운 에피소드를 시청하여 교육을 새로운 차원으로 끌어 올릴 준비를 하십시오.

이 게시물 상단에서 이 주제에 대한 비디오를 보거나 팟캐스트 에피소드를 듣거나 아래에서 재생을 누르거나 자세한 내용을 읽을 수 있습니다.

무엇이 좋은 콘텐츠를 만드는가?

학습 및 개발 비디오를 만들 때 무엇이 ​​좋은 콘텐츠인지 생각해야 합니다. 학습자가 비디오에 참여하게 만드는 이유는 무엇입니까? 그리고 당신이 가르치는 내용이 실제로 적용되는지 어떻게 확인할 수 있습니까?

Danielle은 모두가 좋아하는 스낵인 Doritos로 작업한 경험에서 좋은 콘텐츠를 만드는 방법에 대해 배운 것을 공유했습니다!

그녀는 Doritos를 위한 전략을 만들어야 했기 때문에 Danielle은 더 높은 수준에서 생각해야 했습니다. 여기에는 콘텐츠 전략에서 고객 조사에 이르기까지 모든 것을 결합하고 모든 것이 함께 작동하는지 확인하는 작업이 포함되었습니다.

이 고객과 함께 일한 경험의 일부 측면은 학습 및 개발과 병행합니다.

Danielle은 L&D 전문가에게 학습 전략을 고려하고 학습자 페르소나에 대한 확실한 이해를 개발할 것을 조언합니다. 거기에서 실제로 행동 변화를 일으키는 콘텐츠를 개발할 수 있습니다.

학습자 행동에 초점

보다 영향력 있는 L&D 동영상을 만들기 위한 Danielle의 최고의 팁 중 하나는 계속해서 행동에 초점을 맞추는 것입니다. 그녀는 L&D 전문가가 다음을 고려해야 한다고 제안합니다.

"... 마케팅 세계에서든 학습 개발 세계에서든 변화해야 하는 행동에 대한 수정처럼 명확한 표현과 모든 과도한 보풀을 없애는 것은 무엇입니까 ."

핵심 동작이 무엇인지 명확하게 파악한 다음 그에 따라 비디오를 실행해야 합니다. 이렇게 하면 학습 관점에서 콘텐츠에 초점을 맞추는 데 도움이 됩니다.

Danielle의 또 다른 유용한 팁은 하나의 명확한 목표에 집중하는 것입니다. 하나의 동영상에 여러 가지 목표를 혼합하지 마세요. 보는 사람을 혼란에 빠뜨릴 뿐 아니라 지루할 수도 있습니다. 즉, 시청자가 받아들이는 정보가 달라붙지 않을 것입니다.

대신 비디오 콘텐츠를 하나의 목표에 집중하세요.

일반적인 L&D 문제를 극복하는 방법

비디오를 만드는 학습 및 개발 전문가라면 비디오가 의도한 것보다 오래 실행되는 것이 쉽다는 것을 알 수 있습니다. 이것은 일반적으로 비디오의 핵심 목표에서 벗어날 때 발생합니다.

이 일반적인 장애물을 극복하기 위해 Danielle은 더 훈련을 받으라고 조언합니다. 더 긴 동영상을 제작하더라도 학습자가 핵심 목표를 명확히 할 수만 있다면 괜찮습니다. 메시지에 규율과 초점을 맞추는 것은 최고의 마케팅 요소를 차별화하는 것입니다.

다중 감각 경험을 사용하여 더 나은 동영상 만들기

어떻게 하면 청중을 위한 더 매력적인 동영상을 만들 수 있습니까?

Danielle은 다중 감각 경험을 만드는 데 집중할 것을 조언합니다. 영상을 볼 때는 여러 감각이 작용하여 보고, 듣고, 느낄 수 있습니다. 동영상 제작자는 이를 최대한 활용하고 시청자에게 몰입형 경험을 제공해야 합니다.

개성과 깊이가 부족한 비디오를 만들지 마십시오. 대본을 읽는 동안 앉아서 화면을 보지 마십시오. 그리고 스크립트를 사용하는 경우(완전히 괜찮음), 너무 명확하게 만들지 않도록 하십시오.

사람들을 의욕적으로 만드는 정적이고 흥미롭지 않은 것을 만드는 것보다 감정을 끌어들이는 다감각 경험을 만드는 것을 항상 목표로 삼으세요.

비디오에 드라마 만들기

다니엘은 또한 영상의 감정과 액션, 초점의 일부인 드라마를 만드는 것의 중요성에 대해서도 이야기했다. 또한 스토리일 수도 있고 청중의 관심을 사로잡는 임팩트 있는 영상일 수도 있습니다.

“TV에서 본 모든 것, 온라인, 극장에서 본 훌륭한 광고 또는 당신을 사로잡은 훌륭한 e-러닝을 생각해 보십시오. 종종 당신은 드라마가 있는 곳에서 모든 행동이 거기에 집중되어 있기 때문에 마음을 사로잡거나 충격을 주는 것, 또는 초점이 거기에 있기 때문에 핵심 메시지에 생명을 불어넣는 것을 회상할 것입니다 .”

다음은 동영상에서 드라마를 만들고 동영상이 잠재고객에게 미치는 전반적인 영향을 높이는 데 도움이 되는 Danielle의 몇 가지 주요 팁입니다.

• 항상 명확하고 집중된 목표로 시작하십시오
• 창의적인 브레인스토밍 세션을 사용하여 목표를 실현하는 방법에 대해 생각해 보세요.
• 메시지를 흐리게 하는 모든 것을 제외합니다(보풀 제거!)
• 비디오를 만들기 전에 학습자 또는 소비자 페르소나를 식별하십시오.

마케팅의 보너스 팁!

L&D 전문가가 마케팅에서 얻을 수 있는 가장 중요한 교훈 중 하나는 데이터에서 통찰력을 얻고 이러한 통찰력을 사용하여 정보에 입각한 결정을 내리는 것입니다. 최고의 마케팅 전문가는 데이터에서 통찰력을 얻는 데 대부분의 시간을 할애하며 L&D 커뮤니티에서도 사용할 수 있는 방법을 배울 수 있습니다.

Danielle은 또한 처음부터 동영상에 더 큰 영향을 미치도록 도움이 되는 훌륭한 팁을 공유했습니다. 즉, 동영상의 '드라마' 부분을 주요 학습 포인트로 만드는 것입니다.

TechSmith를 예로 들어 보겠습니다. 우리는 본질적으로 매우 기술적인 비디오를 많이 만듭니다. 동영상 본론으로 들어가기 전에 동영상에 명확한 초점과 목적을 부여하는 주요 주제를 소개합니다. 그런 다음 시청자가 이해하기 쉬운 방식으로 정보를 공유하면서 동영상 전체에서 동일한 목표에 집중합니다.

교육 디자인 및 비디오 제작에 대한 추가 팁은 TechSmith Academy를 ​​확인하십시오.