소셜 미디어 비디오: 사용해야 하는 이유 및 성공을 위한 3가지 팁

영상은 지금 HOT! 마치, 불에. 비디오 사용은 지난 몇 년 동안 증가했으며 계속해서 증가하고 있습니다. Cisco의 연구에 따르면 "2020년까지 전 세계 소비자 인터넷 트래픽의 82%가 비디오에서 발생할 것"입니다.

설명영상, 홍보영상, 후기영상 등 기업에서 영상을 활용하는 방법은 다양합니다. 그러나 비디오를 사용하는 가장 인기 있는 방법 중 하나는 소셜 미디어, 특히 Facebook입니다. 하지만 소셜 미디어 비디오로 성공하려면 무엇이 필요할까요? 회사 Facebook 페이지에 동영상을 게시할 때 염두에 두어야 할 물류 항목은 무엇입니까?

배경: Facebook에서 동영상을 사용하는 이유는 무엇입니까?

Facebook은 모든 소셜 미디어 플랫폼의 왕입니다. 하지만 페이스북에는 연일 게시되는 콘텐츠가 워낙 많기 때문에 경쟁이 치열합니다. 너무 많은 어수선한 사이에서 청중 앞에 서는 것이 어렵습니다. 그 결과 지난 몇 년 동안 알고리즘이 일부 변경되어 마케터는 한때 무료로 누리던 도달 범위를 얻기 위해 분주하게 움직였습니다.

2016년, 페이스북은 "비디오 퍼스트"가 되기 위한 전사적 노력을 발표했습니다. CEO인 Mark Zuckerberg는 "사람들이 더 많은 비디오를 만들고 공유하고 있으며 비디오가 점점 더 중요해질 것이라는 점은 매우 분명하다고 생각합니다."라고 추론했습니다. 이 약속의 결과로 Facebook 알고리즘은 현재 비디오 게시물에 대한 가장 높은 가시성을 보상합니다(라이브 비디오 포함, 하지만 이 게시물에서는 다루지 않음).

2017년 봄, Hubspot은 The Decline of Organic Facebook Reach & How to Outsmart the Algorithm 이라는 제목의 기사를 게시했습니다 . 그 글에서 저자는 “Facebook의 동영상은 매력적이며 방문자가 뉴스피드에서 동영상을 발견했을 때 중지하고 시청하며 음소거를 해제할 가능성이 더 높습니다. 캡션, 애니메이션 및 매력적인 시각 효과가 있는 동영상을 사용하여 Facebook 사용자의 관심을 끌 수 있습니다.” 많은 상호작용이 일어나는 게시물은 더 높은 가시성을 얻습니다. 동영상은 Facebook의 성공적인 게시물에 필요한 참여를 유도하는 데 도움이 될 수 있습니다.

소셜 미디어 비디오 실험 캠페인

이 때문에 TechSmith에서는 최근 소셜 미디어 채널에서 비디오를 더 많이 사용하기로 결정했습니다. 우리의 현재 비디오 캠페인은 블로그로 트래픽을 유도하는 것을 목표로 하는 콘텐츠 전략의 전술입니다. 매주 TechSmith Camtasia를 사용하여 두 개의 예정된 블로그 게시물을 요약하여 기사를 비디오로 다시 만듭니다. 우리는 소셜 미디어에서 비디오를 공유하고(블로그 게시물에도 포함) 사람들이 비디오를 클릭하면 TechSmith 블로그로 이동합니다. 클릭하지 않고 동영상을 본다면 저희도 만족합니다.

새로운 것과 마찬가지로 우리는 몇 가지 실수를 저질렀습니다. 그러나 우리는 한동안 소셜 미디어 비디오를 사용해 왔기 때문에 일부 문제를 해결할 수 있었고 몇 가지 모범 사례를 개발할 수 있었습니다.

Facebook에서 동영상을 홍보할 때 고려해야 할 세 가지 사항은 다음과 같습니다.

1. 비디오에 어떤 종류의 사운드가 사용될지 고려하십시오.

캡션이나 자막은 모든 동영상에 사용하는 것을 고려해야 합니다. 하지만 아직 이 작업을 수행하고 있지 않다면 Facebook에서 공유하는 모든 비디오에 포함하고 싶을 것입니다. 많은 사람들이 모바일 장치에서 비디오를 볼 것이고 많은 사람들이 소리 없이 비디오를 볼 것입니다. 오디오 없이 동영상을 보고 의미를 잃으면 의미가 완전히 사라질 가능성이 큽니다.

Facebook에 비디오 캡션을 업로드하려면 .srt 파일을 사용해야 합니다. Facebook은 .srt 파일에 대해 매우 특정한 이름 지정 체계를 가지고 있으므로 파일 이름을 올바르게 지정해야 합니다. 그렇지 않으면 업로드할 수 없습니다. Camtasia와 같은 대부분의 비디오 편집기는 캡션을 만들고 .srt 파일을 내보낼 수 있지만 메모장과 같은 텍스트 편집기에서 만들 수 있습니다.

시간을 절약하기 위해 종종 YouTube에 동영상을 업로드하고 자동 캡션 기능을 사용합니다. 필요한 수정 작업을 수행한 다음 Facebook에서 사용할 .srt 파일을 다운로드하고 이름을 변경할 수 있습니다.

캡션을 영어로만 제공할지 아니면 여러 언어로 캡션을 제공할지 고려하십시오. 동일한 비디오를 다른 언어로 다른 청중에게 공유해야 하는 경우 고유한 게시물을 작성하고 각 언어에 대한 고유한 .srt 파일도 작성해야 합니다.

현재 블로그 비디오 캠페인에서는 캡션이나 .srt 파일을 사용하지 않기로 결정했습니다. 대신 비디오 전체에 텍스트를 사용하여 이야기를 전달하기 때문입니다. 현재 이러한 비디오는 영어로만 제작됩니다. 오디오를 켠 상태로 보든 안 보든 콘텐츠를 추가하거나 훼손하지 않는 부드러운 음악이 포함됩니다. 아래는 예시입니다.

2.썸네일을 잊지 마세요!

비디오 썸네일이 중요합니다. 비디오가 재생되지 않을 때의 모습이며 간과하기 쉽습니다. 어떤 사람들은 동영상이 자동으로 재생되지 않도록 Facebook 계정을 설정할 수 있으므로 이러한 상황에서는 매력적인 썸네일을 제자리에 두는 것이 매우 중요합니다. 게시물이 오랫동안 잊혀진 후 비디오의 미리보기 역할도합니다.

동영상을 게시하면 Facebook 페이지의 동영상 탭에 표시됩니다. 원하는 경우 동영상을 정렬하여 재생 목록을 만들 수 있습니다. 이는 이 콘텐츠를 구성하는 좋은 방법이며 종종 실제로 보기 좋은 미리보기 이미지(또는 부족한 부분)를 볼 수 있는 곳입니다.

Facebook에서 게시물을 홍보하기 위해 비용을 지불할 때 텍스트가 광고 이미지의 20% 이상을 덮을 수 없다는 사실을 알고 계셨습니까? 이것은 썸네일을 선택하거나 업로드할 때 반드시 기억해야 할 사항입니다. Facebook은 최근 이 정책을 업데이트하여 현재 기술적으로 가능하지만 권장하지 않습니다. 배달을 덜 받거나 전혀 받지 않을 것입니다. 이 광고 정책으로 인해 동영상 썸네일을 지정할 때 신중을 기해야 합니다. 그렇지 않으면 Facebook에서 광고가 승인되지 않았다는 재미있는 메시지를 받을 위험이 있습니다.

이미지에 오버레이될 때 20% 텍스트가 어떻게 보일지 확실하지 않은 경우 Facebook 그리드 이미지 검사기 도구가 도움이 됩니다.

Facebook은 기본 썸네일을 할당합니다. 플랫폼은 사용자가 선택할 수 있는 10가지 옵션을 제공합니다. 원하는 경우 다른 이미지를 업로드하여 미리보기 이미지로 사용할 수 있습니다.

3. 비디오에 대한 목표 및/또는 명확한 클릭 유도문안을 설정합니다.

Facebook 가시성과 관련하여 동영상이 제공하는 이점을 진정으로 누리려면 양보다 질에 집중하세요. 게시물의 수나 빈도를 늘리지 말고 게시물의 효율성을 높이십시오.

목표나 행동 촉구가 무엇이든 목표를 가지고 있는지 확인하십시오. 우리는 "공유" 클릭 유도문안을 목표로 하고 있지만 시간이 지나면서 이를 조정할 수 있습니다. 마지막 프레임에서 동영상을 공유하도록 시청자를 초대합니다. 전반적으로, 우리가 진정으로 원하는 것은 우리 블로그로 트래픽을 유도하고 사람들이 게시물을 공유하도록 권장하는 것입니다.

Facebook은 페이지 게시물을 위한 다양한 버튼을 제공하며, 모두 클릭 유도문안 버튼으로 선택하기에 적합하며 무엇을 사용할지 아이디어를 내는 데 도움이 될 수 있습니다.

소셜 미디어의 다음 큰 일이 무엇인지 말하기는 어렵습니다. 하지만 일단은 이 비디오 트레인을 최대한 끌어안고 타자!

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