기록을 세우기 전에 해야 할 7가지 질문: 사전 제작 체크리스트

2020년에 성공적인 동영상을 만들고 싶으신가요?

간단 해.

사람들의 관심을 끌고 계속 유지하고 더 많은 것을 위해 계속해서 사람들의 그룹을 온라인으로 참여시켜야 합니다.

화려한 비디오를 만들거나 가장 세련된 모습을 갖기 위한 것이 아닙니다. 대신 타겟 고객을 이해한 다음 그들에게 전달되는 메시지를 만들어야 합니다.

그리고 어떻게 합니까? 청중을 위해 질문에 답하거나 문제를 해결하는 비디오를 만드십시오.

사람들에게 문제에 대한 솔루션과 질문에 대한 답변을 안정적으로 제공할 수 있다면 해당 공간에서 신뢰할 수 있는 리소스이자 권위 있는 목소리로 명성을 얻게 될 것입니다.

하지만 잘 하려면 비디오 프로젝트를 계획하는 방법을 알아야 합니다. 즉, 성공을 위한 준비가 된 좋은 사전 제작 체크리스트가 있어야 합니다.

최근에 우리는 지식과 전문 지식을 전달하는 수단으로 비디오의 폭발적인 증가에 대해 자세히 설명하는 연구를 수행했습니다. 우리가 찾은 데이터를 바탕으로 다음은 비디오를 만들기 전에 대답해야 하는 7가지 질문입니다.

이러한 질문은 이상적인 사전 제작 체크리스트입니다.

질문 1: 내 청중은 누구입니까?

비디오를 만들기로 결정할 때, 아마도 누구를 위해 만들고 있는지에 대한 추상적인 아이디어가 있을 것입니다.

교육용이든, 정보용이든, 설명용이든, 제품이나 서비스를 판매하기 위한 것이든, 여러분의 말에 관심이 있는 사람들의 그룹을 염두에 두고 있을 것입니다.

그러나 그 그림은 얼마나 명확합니까?

신뢰할 수 있는 리소스로 차별화되는 비디오를 제공하려면 청중을 철저히 이해해야 합니다.

청중을 알면 내용, 어조 및 스타일을 결정하는 데 도움이 됩니다.

동영상이 청중에게 적절하고 그들이 찾고 있는 것을 전달하는 것이 중요합니다. 콘텐츠의 분위기와 분위기에 맞는 톤과 스타일을 선택하면 동영상에 진정한 느낌을 주어 해당 주제에 대한 전문가임을 입증할 수 있습니다.

케이블 텔레비전 네트워크는 톤과 스타일을 성공적으로 사용하여 청중의 선호도와 기대치를 반영합니다. 인기 있는 주택 개조 채널인 HGTV는 따뜻함, 편안함, 그리고 함께함을 발산합니다. 가장 시청률이 높은 스포츠 네트워크인 ESPN은 흥미롭고 빠르게 진행됩니다. 대부분의 뉴스 네트워크는 보도의 신뢰성을 높이기 위해 진지하고 전문적인 분위기를 풍깁니다.

그리고 분명히 각 네트워크는 청중이 원하고 필요로 하고 기대하는 것에 따라 매우 다른 콘텐츠를 제공합니다.

어조와 스타일은 사용하는 언어, 화면에서 말하는 방식 또는 보이스오버 내레이션, 음악 선택, 포함하는 영상으로 구성됩니다.

마찬가지로 귀하의 콘텐츠는 동일한 기대치를 반영해야 합니다. 사람들이 Windows 컴퓨터의 일반적인 문제를 해결하는 데 도움이 되는 일련의 비디오를 만들고자 할 때 갑자기 타이어 교체 방법에 대한 비디오를 만들기로 결정하면 어울리지 않게 느껴질 것입니다.

그러나 타겟 잠재고객에 따라 일반적인 "방법" YouTube 채널이 두 주제에 모두 적합할 수 있습니다.

청중을 조사하고 내용, 어조 및 스타일을 청중의 기대에 맞추십시오.

청중의 이미지를 구축할 때 고려해야 할 몇 가지 질문:

• 그들의 직업적 관심사는 무엇입니까?
• 그들의 개인적인 관심사는 무엇입니까?
• 당신이 발표하는 프로세스나 콘텐츠와 관련된 다른 작업이나 활동이 있습니까?
• 이 청중이 속한 커뮤니티에 집단적 관심이나 스타일이 있습니까?
• 문화 간에 잘 번역되지 않을 수 있는 피해야 할 참조가 있습니까?
• 그들이 이 정보를 찾는 이유는 무엇입니까?
• 당신의 영상이 그들에게 어떤 도움이 될까요?

청중에 대한 정보를 조사하고 찾는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.

• 현재 고객 또는 고객 인터뷰 ​​또는 설문 조사
• 청중이 모이는 포럼 및 소셜 미디어 대화를 자세히 살펴보십시오.
• 청중의 관심을 끄는 출판물 읽기
• 그들이 소비하는 다른 비디오 및 콘텐츠 보기

질문 2: 그들은 어떤 문제를 해결하려고 합니까?

청중의 관심을 끌고 계속 유지하고 싶으십니까? 단일 주제 또는 목표에 동영상을 집중하세요. 청중이 해결하려는 문제를 알고 있다면 비교적 쉽습니다.

간단한 주제(예: 타이어 교체)의 경우 비디오 콘텐츠가 어떻게 표시되어야 하는지 이해하기가 상당히 쉽습니다.

하지만 때로는 문제가 언뜻 보기에 생각했던 것보다 더 복잡합니다. 종종 문제는 더 깊은 수준에 있습니다.

예를 들어, 잔디에 다시 씨를 뿌리는 방법에 대한 비디오를 검색할 때 누군가는 내 문제가 죽은 잔디라고 생각할 수 있습니다. 그것이 반드시 틀린 것은 아니지만, 그것이 나의 진정한 동기는 아닐 수도 있습니다. 어쩌면 나는 깨끗한 녹지 사이에 있는 끔찍하고 고르지 못한 잔디밭이 되고 싶지 않을 수도 있습니다.

여기서 핵심은 콘텐츠를 고려한 다음 청중이 해결하고자 하는 진정한 문제를 파악하기 위해 생각의 수준을 더 낮추는 것입니다. (이것이 바로 청중을 진정으로 아는 것이 중요한 이유입니다!)

문제에 대한 이해를 바탕으로 비디오에 맥락을 포함시키십시오. 청중이 이 시점에 도달한 방법을 알고 있음을 보여주고 그들의 경험과 관련된 예를 사용하고 다음에 어디로 갈 것인지에 대한 아이디어를 제공하십시오.

가장 중요한 것은 청중의 문제를 해결하는 데 레이저 초점을 맞추는 것입니다. 부수적인 것을 최소화하고 문제 자체를 해결하지 못한다면 그들이 더 많은 것을 찾기 위해 무엇을 해야 하는지 아는 데 필요한 정보를 제공해야 합니다.

질문 3: 그들의 목표는 무엇입니까?

이 질문은 당신이 철학적으로 생각하도록 요구합니다. 당신은 문제를 알고 있을지 모르지만 그들이 왜 문제를 해결하려고 하는지 아십니까? 위의 마당이 있는 예에서 내 문제는 보기 흉한 잔디가 있는 것일 수 있습니다. 그러나 나의 전반적인 목표는 연석 매력이 있는 집을 갖는 것일 수 있습니다.

목표는 사람들이 행동하도록 영감을 줍니다. 사람의 목표가 동영상에 등장했습니다.

청중이 해결하고자 하는 문제에서 작업하면서 그들의 상위 목표가 무엇인지 파악하십시오.

귀하의 콘텐츠를 청중의 더 큰 목표와 연결하면 귀하를 신뢰할 수 있는 리소스로 확고히 하는 데 도움이 됩니다. 잘하면 미래에 당신에게 돌아올 청중을 만들 것입니다.

새로운 고객이나 클라이언트를 찾는 비즈니스이거나 네트워크를 찾는 개인이라면 청중의 목표를 아는 것이 중요합니다.

질문 4: 목표를 달성하기 위해 무엇이 필요합니까?

청중의 목표를 알고 있으므로 이제 청중이 목표에 도달할 수 있도록 준비시키는 방법을 고려해야 합니다. 이 질문에 대한 답변은 동영상의 콘텐츠뿐만 아니라 구조에도 영향을 미칩니다.

따라야 할 사항을 명확히 하십시오.

청중이 특정 항목을 필요로 하는 경우 이를 명확히 해야 합니다. 문제를 해결하겠다는 약속을 가지고 비디오를 시작했을 때 내레이터가 당신에게 없는 도구, 기술 또는 항목이 있기를 기대한다는 것을 알게 되면 매우 실망스럽습니다.

비디오에 항목 목록이 필요하거나 설정 단계에서 특정 작업을 수행해야 하는 경우 이러한 항목에 대해 명확하게 설명하고 시청자에게 준비하라는 메시지를 표시하는 섹션이 있는지 확인하세요. 비디오를 일시 중지하고 필요한 것을 수집하도록 권장할 수 있습니다.

추가 컨텍스트 지식 및 정보

그들이 당신의 비디오를 보기로 결정했다고 해서 당신이 알고 있는 전제 조건을 시청자가 모두 가지고 있다고 가정하지 마세요. 당신이 전문가이기 때문에 그들은 당신에게 왔습니다.

적절한 경우 동영상에 포함하는 특정 항목의 이유 또는 방법을 설명하는 핵심 정보를 추가하세요. 그러나 그것을 과용하지 마십시오. 제쳐두고가 너무 많으면 기본을 설명하거나 기타 유용한 정보를 강조하는 별도의 비디오를 만들어야 함을 나타낼 수 있습니다.

시청자가 자신의 삶에 쉽게 적용할 수 있는 실용적이고 실제적인 예를 제공하고 이미지 및 아이콘과 같은 좋은 시각 자료를 사용하여 개념을 설명합니다.

질문 5: 그들의 기술 수준은 무엇입니까? 그들은 주제에 대한 이전 경험이 있습니까?

이것은 빠른 질문이지만 고려하는 것이 중요합니다. 청중의 구성원은 귀하의 주제에 대해 경험이 적은 사람에서 더 많은 사람까지 일반적인 스펙트럼에 속할 것입니다. 경험이 많은 청중은 손을 잡거나 맥락이 많이 필요하지 않지만 초보자 청중은 더 ​​기본적인 정보가 필요할 수 있습니다. 그런 다음 청중의 경험에 대한 지식을 사용하여 비디오 크기를 적절하게 조정합니다.

비디오의 크기를 적절하게 조정하는 것이 중요합니다. 이것은 귀하가 얼마를 커버할 것인지 그리고 그것을 하는 데 얼마나 걸릴 것인지를 결정하는 것과 같습니다.

우리의 연구는 대부분의 시청자가 3-4분 또는 5-6분 길이의 비디오를 선호한다는 것을 나타내는 좋은 벤치마크를 제공합니다. 필요한 경우 더 오래 갈 수 있으며 청중이 잘 응답할 수 있습니다. 우리의 비공식 모토는 "비디오 콘텐츠를 가능한 한 짧게, 그러나 필요한 만큼 길게 만드십시오."입니다.

청중의 경험 수준을 알면 비디오에 포함할 수 있는 언어의 종류를 아는 데도 도움이 됩니다. 지식의 모든 영역에는 내부자만 알고 있는 내용이 있습니다. 경험이 부족한 시청자에게 설명해야 할 수 있는 전문 용어 및 기타 내부 지식을 알고 있어야 합니다.

질문 6: 비디오를 찾거나 액세스할 가능성이 있는 위치와 방법은 무엇입니까?

올바른 비디오를 만드는 것은 전투의 절반에 불과합니다. 청중이 실제로 그것을 찾고 시청하기를 원합니다. 정확히 어디에 있을까요?

청중을 안다는 것은 그들이 당신의 콘텐츠를 발견할 가능성이 가장 높은 곳을 아는 것을 포함합니다. 일반적으로 이것은 검색 엔진을 통해 수행됩니다.

잠재고객이 검색을 사용하여 비디오를 찾도록 계획하는 경우 비디오의 이름을 지정하고, 설명하고, 게시할 때 우수한 SEO(검색 엔진 최적화) 방법을 사용하십시오.

동영상 검색을 쉽게 만드는 데 도움이 되는 5가지 팁이 있습니다.

• 동영상이 해결하고 있는 문제, 동영상이 표시되는 방식, 동영상이 적용되는 제품 또는 프로세스를 명확하게 설명하는 강력한 제목입니다.
  
• 동영상의 콘텐츠와 주요 학습 포인트를 간략하게 설명하는 설명을 포함하세요. 최소 200자를 목표로 하고 키워드와 대체 문구를 포함하십시오.
  
• 키워드 연구를 수행하고 설명 및 비디오 태그에 대체 용어 및 문구를 통합합니다.
  
• 대상 키워드로 비디오에 태그를 지정한 다음 기본 키워드와 관련된 다른 태그를 선택하십시오. 약 10개의 태그가 이상적입니다.
  
• 콘텐츠에 더 쉽게 액세스할 수 있도록 캡션을 제공합니다. 또한 YouTube와 같은 비디오 사이트는 검색 결과를 개선하기 위해 콘텐츠 인덱싱에 캡션을 사용합니다.

이것은 말할 필요도 없지만 다음의 경우를 대비하여: 비디오 콘텐츠를 정확하게 반영하지 않는 클릭 유인 제목이나 설명을 사용하지 마십시오. 사람들이 귀하의 비디오를 클릭하게 할 수 있지만 비디오가 예상과 다르다는 것을 알게 되면 떠나게 됩니다. 그러면 신뢰할 수 있는 리소스로서의 귀하의 평판이 손상될 것입니다.

좋은 콘텐츠는 화려한 헤드라인보다 우선합니다. 언제나.

청중이 동영상을 찾을 수 있는 유일한 방법은 검색이 아닙니다. 다른 사람이 귀하의 콘텐츠를 접할 수 있는 다른 장소나 방법을 고려하는 것이 좋습니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.

• 소셜 미디어의 그룹
  
• 전문 포럼
  
• 회사 인트라넷
  
• 해당 분야의 전문가가 공유합니다.
  
• 소셜 미디어에서 친구가 공유함

청중이 모이는 그룹이나 포럼에서 비디오를 공유하십시오. 또한 동영상 시청자가 자신의 네트워크와 공유하도록 권장할 수도 있습니다.

질문 7: 또한 어떤 관련 주제를 배워야 합니까?

당신의 일을 제대로 했다면 당신의 비디오는 청중과 당신 자신 모두를 위한 기회가 될 것입니다. 청중에게는 문제를 해결하고 목표에 도달할 수 있다는 것이 분명합니다. 당신에게 그것은 청중과의 지속적인 관계를 시작하는 것입니다.

하지만 그들이 계속 돌아오도록 하려면 어떻게 해야 할까요? 청중에게 다음에 할 일에 대한 제안을 제공하십시오.

조사에 따르면 분석한 동영상의 거의 3분의 2(64%)에 클릭 유도문안이 포함되어 시청자에게 다음 단계 또는 더 많은 정보를 배울 수 있는 방향에 대한 명확한 지침을 제공합니다.

유사한 주제에 대한 더 많은 비디오가 있으면 마지막에 언급하고 링크를 제공하십시오. 청중이 다운로드하여 나중에 귀하가 제공한 정보를 참조해야 할 때 계속 사용할 수 있는 자료가 있습니까? 또는 제품이나 서비스를 제공하는 경우 지금이 언급할 때입니다. 가입, 무료 평가판 또는 제공하는 제품을 더 많이 탐색할 수 있는 다른 방법을 제공합니다.

시청자가 동영상에서 가치를 얻었다고 느낄 때 클릭 유도문안은 환영받는 마무리 요소입니다.

큰 그림

비디오가 계속되면서 새로운 기술을 배우고 지침을 제공하는 데 선호되는 형식으로 빠르게 부상하고 있으므로 귀하 또는 귀하의 회사는 귀하의 관련성과 경쟁력을 유지하는 기술을 개발하는 것이 중요합니다.

고객과 직원을 교육하고 교육하기 위해 비디오를 채택하는 조직과 개인은 분명한 이점을 누리고 있습니다.

제작을 시작하기 전에 여기에서 다룬 질문에 답하면 의도한 청중과 소통할 수 있는 멋진 동영상을 만드는 데 도움이 됩니다.