귀하의 데이터는 광고주에게 얼마나 가치가 있습니까?
게시 됨: 2022-06-25
대기업에서 수집한 데이터에 대한 모든 이야기와 함께 실제로 기업을 위한 내용이 무엇인지 궁금했을 것입니다. 데이터의 가치가 무엇인지, 그리고 왜 그렇게 많은 기업이 데이터를 확보하기 위해 최선을 다하는지 살펴보겠습니다.
귀하의 데이터는 무엇입니까?
가치가 있는 것에 대해 이야기하기 전에 먼저 무엇에 대해 이야기하는지 결정하는 것이 현명할 수 있습니다. 결국, "데이터"라는 단어는 최고의 시간에 꽤 무형의 용어입니다. 그래서 우리가 당신에 대해 이야기할 때 우리는 무엇을 의미합니까?
글쎄, 대답은 당신이 묻는 사람에 따라 약간 바뀔 수 있지만 우리는 대부분의 사람들이 개인 데이터라고 부르는 것에 대해 광범위하게 말할 것입니다. 이것은 귀하의 이름, 주소, 이메일 주소, 심지어 IP 주소일 수 있습니다. 당신을 찾을 수있는 모든 것.
그 외에도 다른 중요한 데이터 포인트는 나이, 민족, 국적, 성별, 성별 등입니다. 물론 여기서 끝이 아닙니다. 또한 소득, 교육 수준, 최소한 서류상으로는 귀하를 구성하는 수많은 관련 통계가 흥미롭습니다.
귀하의 데이터는 무엇에 사용됩니까?
이 모든 데이터 포인트를 함께 사용하여 귀하의 프로필을 만들 수 있으며 이 프로필은 광고주가 광고를 타겟팅할 수 있도록 가치가 있습니다. 결국 그들은 탐폰을 사용하지 않는 사람에게 탐폰을 팔고 싶어하지 않으며, 파리 중심부의 아파트 거주자에게 미국식 픽업 트럭을 광고하는 것도 원하지 않습니다. 적절한 사람들에게 적절한 광고를 게재하는 것이 중요합니다.
이것을 이해하는 것이 중요합니다. 사람들이 데이터를 보호해야 하는 방법에 대해 이야기하고 개인 정보를 보호하기 위한 법안에 대해 논의할 때 일반적으로 마케팅 담당자로부터 사람들을 보호하는 것입니다. 정부의 감시는 매우 현실적이지만 광고 임원은 우리의 개인 정보에 대한 보다 즉각적이고 시급한 위협이 될 수 있습니다.
광고 및 마케팅 산업은 거대합니다. 세계에서 가장 큰 두 회사인 Meta(Facebook 소유)와 Alphabet(특히 Google 검색 엔진)는 플랫폼에서 광고 공간을 판매하는 사업을 하고 있으며 돈을 긁어모으고 있습니다. 안에.
Meta는 2021년에 1,000억 달러 이상의 매출을 보고한 반면 Alphabet은 2,500억 달러 이상의 수익을 보고했습니다. 야후!(Yahoo! 소식. Meta의 경우 배치하기가 조금 더 어렵지만 숫자가 같은 동네에 있을 것으로 예상할 수 있습니다.
데이터는 어떻게 수집됩니까?
분명히 데이터를 수집할 때 많은 위험이 따릅니다. 운 좋게도 이러한 회사들에게는 수집할 수 있는 방법이 많이 있습니다. 특히 우리 스스로 자원봉사를 많이 하기 때문입니다. 예를 들어, 사람들은 인터넷을 통해 광고되는 많은 무료 서비스에 가입할 때 많은 데이터를 제공합니다. 모든 사람이 광고주에게 제공한 데이터를 사용하는 것은 아니지만 많은 사람이 사용할 것입니다.
여기에서 가장 큰 범죄자는 Facebook과 Google이며, 둘 다 플랫폼 및 그 이상에서 수행하는 모든 작업을 수집하는 것으로 보입니다. 예를 들어 Google은 위치 데이터를 두 번 이상 기록하는 것이 적발되었으며 Meta는 가상 현실 Metaverse에서 얼굴 인식 기술을 사용할 가능성이 높으며 과거에 Facebook에서 이를 사용한 적이 있습니다.
데이터를 수집하는 또 다른 강력한 방법은 일반적으로 쿠키를 탐색하여 모니터링되는 탐색 행동을 통해서입니다. 여기에는 클릭한 항목, 무시하는 항목, 좋아하거나 싫어하는 항목, 어떤 사이트에서 보내는 시간 및 자세한 내용이 포함됩니다. 사실, 이 모든 정보는 브라우저 지문을 통해 수집할 수 있는 컴퓨터 사양과 마찬가지로 그 자체로 데이터 세트입니다.
귀하의 데이터 가치는 무엇입니까?
이제 정확히 무엇이 판매되고 있는지 알았으므로 이 광고 회사에 어떤 가치가 있는지 살펴보겠습니다. 어려운 대답을 하면 좋겠지만 한 사람의 데이터가 얼마나 가치가 있는지 정확히 아는 사람은 아무도 없고 광고주도 말하지 않는 것 같습니다. 따라서 가장 정보가 풍부한 출처라도 어떤 데이터의 가치를 결정할 때 약간의 추측을 해야 합니다.
아마도 가장 데이터 중심적인 연구는 2020년에 MacKeeper가 YouGov와 함께 수행한 연구일 것입니다. 연구에 따르면 남성의 데이터는 여성의 데이터보다 조금 더 가치가 있고, 흑인과 중동의 데이터는 백인의 데이터보다 더 가치가 있습니다.
MacKeeper 연구의 데이터는 확실하지만 주로 기업이 미국과 영국에서 윤리 및 성별 세그먼트별로 광고 데이터에 대해 지불하는 비용과 이를 각 세그먼트의 사람 수로 나누는 데 중점을 둡니다. 파이낸셜 타임즈 의 이 계산기는 2013년의 데이터라는 점에 유의하세요.
전리품 나누기
그러나 이러한 회사에 대한 우리 데이터의 가치를 계산하는 다른 방법이 있습니다. 예를 들어, Financial Times 저널리스트는 Facebook의 매출을 Facebook을 사용하는 사람들의 수로 나누면 1인당 데이터 가치가 26달러라고 계산합니다. Facebook의 시장 가치를 사용자 수로 나눈 값을 기반으로 계산할 수도 있습니다. 이 경우 데이터는 1인당 약 $200의 가치가 있습니다.
너무 초라하지는 않지만 그 이상일 수 있습니다. Web3 앱 Tapmydata는 1인당 최대 3000달러가 될 수 있다고 주장합니다. Facebook의 시가 총액을 월간 활성 사용자로 나누면 이 수치가 됩니다. 그것이 정확히 얼마이든 간에, 그것은 대부분의 사람들이 생각하는 것보다 훨씬 더 많으며 우리는 그것을 무료로 제공하고 있습니다.
자신을 보호하는 방법
이러한 광고주가 귀하의 데이터로 벌어들인 돈을 거부하고 싶다면 그렇게 하는 가장 좋은 방법은 그들의 게임을 하지 않는 것입니다. Facebook이나 Google 계정이 없고 DuckDuckGo를 사용하여 Google이 아닌 웹을 검색하고 어떤 서비스에도 로그인하지 마십시오.
물론 이 세상에서는 완전히 단절되기가 어렵습니다. 많은 사람들이 단순히 친구와 연락을 유지하기 위해 소셜 미디어를 사용합니다. Google Workspace는 전 세계 기업에서 사용하고 있으며 이를 사용하려면 계정이 필요합니다.
그래도 할 수 있는 일이 있습니다. 우선 시크릿 모드를 더 많이 사용하면 추적할 수 있는 모든 계정에서 로그아웃됩니다. 둘째, 더 적은 수의 온라인 서비스, 특히 무료 서비스에 가입하려고 합니다. 마지막으로 콘텐츠 차단기는 추적 스크립트를 차단할 수 있습니다. 예를 들어, Firefox에는 "향상된 추적 방지"가 내장되어 있고, Microsoft Edge에는 "추적 방지"가, Safari에는 "지능적 추적 방지"가 있습니다.
하지만 추적은 디지털 생활의 사실이므로 좋든 싫든 어느 정도 진행된다는 사실을 받아들이는 법을 배우는 것이 가장 좋습니다. 진정으로 중지하는 유일한 방법은 컴퓨터를 끄고 다시는 켜지 않는 것입니다.