탈중앙화 소셜 미디어(DeSo)가 뉴스 피드를 변화시키는 방법

탈중앙화 소셜(DeSo)은 네트워크를 소유하고 운영하는 중앙 권한 없이 개방형 블록체인 기술을 기반으로 구축된 소셜 네트워킹 방식으로, 소셜 미디어를 사용하는 방법에 대한 새로운 기회를 창출하고 사용자인 귀하에게 더 많은 권한을 부여합니다.

Web2 및 Web3에 대한 간략한 참고 사항

DeSo에 대한 논의에서 기존 소셜 미디어 플랫폼과 대화형 콘텐츠를 호스팅하고 공유하는 데 사용하는 대화형 코드 유형이 종종 Web2로 설명된다는 점을 이해하는 것이 도움이 됩니다. 암호 화폐, NFT, 메타버스 개념, 분산 금융 및 블록체인 기술과 함께 발생하는 혁신의 현재 혼합은 종종 Web3라고 합니다.

가장 큰 차이점은 Web2 기술과 Meta 및 Twitter와 같은 인터넷 회사는 중앙 기관에서 소유 및 운영하는 반면 Web3 기술은 Ethereum 및 Solana와 같이 구축된 프로토콜을 관리하는 사용자가 배포 및 소유한다는 것입니다.

소셜 그래프란 무엇이며 왜 중요한가요?

우리의 소셜 그래프는 우리가 살고, 일하고, 노는 방식의 거의 모든 부분에 영향을 미치는 사회의 연결 네트워크입니다. 소셜 미디어 플랫폼은 우리가 새로운 정보와 엔터테인먼트를 발견하는 방법뿐만 아니라 서로의 관계를 엿볼 수 있게 해줍니다.

소셜 그래프는 네트워크에서 발생하는 모든 연결, 상호 작용, 반응, 게시물, 팔로우 및 댓글을 나타낼 수 있습니다. 대부분의 레거시 소셜 미디어 회사가 소셜 그래프와 상호 작용하는 방식은 모호하고 독점적입니다. 소셜 그래프는 이러한 회사에서 선별하며 사용자는 플랫폼의 결정에 따라 특정 콘텐츠만 표면에 표시하는 영업 비밀 알고리즘을 통해 선택된 항목만 표시됩니다.

우리가 경험하면서 레거시 Web2 회사에서 사용하는 소셜 그래프는 우리가 상호 작용할 수도 있고 할 수 없을 수도 있는 표면 아래에 숨겨진 엄청난 양의 데이터가 있는 반면 우리는 종종 끝이 물 위로 튀어나와 있는 것을 볼 수 있는 빙산처럼 이해될 수 있습니다. 함께 또는 참조하십시오. 기본적으로 그들은 빙산의 어느 부분을 수면으로 가져올지 선택하고 물 표면 아래에 숨길 부분을 결정할 때 상호 작용하고 볼 수 있도록 합니다. 게다가, 당신은 그들이 당신을 위해 이러한 선택을 하는 방법을 알지 못합니다.

Web2에서 중앙 당국은 이러한 데이터 수집에 대한 궁극적인 통제권을 가지며, 소유하고 적절하다고 생각하는 대로 사용합니다. Web3에서 구축되는 DeSo 응용 프로그램은 개발자와 사용자가 더 많은 권한을 갖고 더 많은 통찰력을 얻으며 함께 생활하고 작업할 수 있는 더 나은 시스템을 구축할 수 있도록 소셜 그래프의 불투명한 측면을 더 많이 가져올 태세입니다.

탈중앙화 소셜은 사용자에게 힘을 돌려줍니다.

DeSo의 중요한 기능 중 하나는 플랫폼의 가치를 창출하는 사용자와 제작자에게 다시 힘을 실어주는 기능입니다. DeSo는 공유되고 구성 가능하며 공개된 소셜 그래프를 사용하여 기본적으로 모든 사람이 표면 아래의 빙산의 일부를 볼 수 있는 액세스 권한을 제공하고 해당 데이터를 사용하여 자신의 소셜 미디어 애플리케이션을 맨 위에 구축합니다. NFT 기술의 다양한 구현은 소셜 미디어의 완전한 재구상을 가능하게 하는 기본 도구 모음을 완성합니다.

이것이 의미하는 바에 대해 더 깊이 들어가기 전에 기존 소셜 미디어 플랫폼 및 회사에서 현재 잘 작동하는 것이 무엇인지 살펴보겠습니다.

Web2 소셜 미디어 관련 문제

Web2 소셜의 게임 이론은 제로섬이기 때문에 사용자와 플랫폼 간의 인센티브가 Web2에서 잘못 정렬되어 있음을 보는 것이 도움이 됩니다. 네트워크는 플랫폼에서 사용자 생성 데이터와 콘텐츠를 소유한 다음 이 데이터와 콘텐츠를 사용하여 사용자에게 다시 광고합니다.

소셜 미디어 플랫폼을 무료로 사용할 수 있는 경우 데이터를 공유하고 광고를 표시하여 플랫폼 사용 비용을 지불하는 것입니다. 네트워크는 데이터를 판매하여 배포를 위해 광고에 대한 관심과 개인 데이터를 거래함으로써 플랫폼을 사용하는 데 비용을 지불합니다. 이 모델에는 프라이버시 같은 것이 없습니다.

현재의 소셜 플랫폼은 자체 데이터베이스에 보관된 데이터에서만 수익을 창출합니다. 이는 레거시 소셜 미디어 플랫폼이 사용자를 해당 시스템에 고정하고 긍정적인 피드백 루프를 생성하여 플랫폼에 계속 머물도록 인센티브를 제공한다는 것을 의미합니다. 소셜 미디어 플랫폼에서 유비쿼터스화된 무한 스크롤 메커니즘은 이러한 인센티브가 어떻게 우리의 일상 행동에 영향을 미치는지를 보여주는 환상적인 예입니다.

Web2 Social의 또 다른 문제는 데이터를 이식할 수 없다는 것입니다. 사용자는 사용 중인 네트워크에 연결됩니다. 팔로워와 콘텐츠는 특정 플랫폼의 데이터베이스에 잠겨 있습니다. 두 서비스 간에 팔로어 또는 게시물을 전송할 수 없습니다. 또는 플랫폼에서 사용자를 금지하거나 검열하는 경우 새 플랫폼으로 이동하여 다시 시작하는 것 외에는 수단이 거의 없습니다.

Web2 소셜 미디어 플랫폼은 이식성이 없고 구성할 수 없으며 서로 대화하지 않는 폐쇄된 생태계에서 작동합니다. 한 플랫폼에서 작성된 게시물은 자동으로 다른 플랫폼에 통합되어 게시되지 않습니다. 콘텐츠 데이터베이스는 닫힌 상자로 존재합니다. 예를 들어 Twitter에서 공유된 트윗은 Facebook이나 TikTok에 자동으로 업로드되지 않습니다.

이렇게 하면 각 Web2 소셜 미디어 회사가 제어하는 ​​소셜 그래프가 사용자를 유지하는 데 사용하는 해자로 효과적으로 바뀝니다. 다른 플랫폼으로 가고 싶다면 팔로워를 구축하고 콘텐츠를 만들고 공유하면서 처음부터 다시 시작해야 합니다.

개방형 소셜 그래프로 구축된 DeSo의 이점

제어

제어는 Web2 레거시 소셜 미디어와 Web3 버전 간의 주요 요소이자 차이점입니다. 이 패러다임에서 작업할 때 새로운 기회와 가능성이 너무 많다는 점을 감안할 때 새로 발견된 이 모든 힘은 압도적일 수 있습니다. DeSo의 문제는 우리가 사용하는 데 익숙해진 응용 프로그램의 사용 용이성과 편리함과 DeSo로 얻은 제어력 및 힘의 균형을 어떻게 맞추는가 하는 것입니다.

통찰력

현재 소셜 그래프 모델의 정보 비대칭은 표준입니다. Spotify나 YouTube에는 우리에 대한 수많은 데이터가 있지만 이를 이해하고 조치를 취하는 것은 어렵습니다. 플랫폼은 우리보다 우리에 대해 더 많이 아는 경향이 있습니다. 더 많은 신뢰를 얻을 뿐만 아니라 더 많은 통찰력을 제공하기 위해 어떻게 블록체인 활동과 Web3 공간의 일반적인 투명성을 사용할 수 있습니까? 개방형 소셜 그래프를 사용하여 발견한 통찰력은 우리 자신과 커뮤니티를 새로운 방식으로 이해하고 반영하는 데 도움이 될 수 있습니다.

휴대성

Web3에서는 데이터를 포함하여 소유권에 중점을 둡니다. 즉, 콘텐츠를 경험하는 방법과 프로토콜에 자신을 공개하는 방법을 선택할 수 있습니다. 친구 목록이나 팔로워가 함께 이동하므로 다시 설정할 필요가 없습니다. 따라서 네트워크의 힘이나 영향력에 따라 플랫폼에 갇히지 않고 떠날 수 있기 때문에 응용 프로그램이 사용자를 훨씬 더 친절하게 대합니다.

개방형 소셜 그래프를 사용하면 사물이 서로 연결할 수 있는 기본 Web3 다중우주와 더 유사한 소셜 미디어 경험을 할 수 있습니다. 친구 목록을 이동하는 기능은 소셜 그래프를 이해하는 방식에 큰 변화를 줍니다. DeSo는 독특한 우주나 벽으로 둘러싸인 정원이 아니라 사물이 서로 이야기하고 다면적인 방식으로 상호 작용할 수 있는 다중 우주인 소셜 미디어의 미래를 허용합니다.

프런트 엔드 선택

우리가 더 많은 권한을 갖고 더 많은 데이터를 통제할수록 우리 자신을 더 잘 이해할 수 있습니다. 이제 소셜 미디어를 사용하는 프론트 엔드 사용자 경험이 무엇인지 다시 상상할 수 있습니다. 특정 프런트 엔드 애플리케이션에서 나오는 데이터나 사용자 경험이 마음에 들지 않으면 계속 진행하거나 직접 구축할 수 있습니다.

이 구조는 옛날 인터넷의 모습과 비슷합니다. 특정 애플리케이션이 소셜 그래프를 표시하는 방식을 받아들이지 않고 다음과 같은 다양한 질문을 할 수 있습니다. 커뮤니티에 가장 관련성이 있거나 가치 있는 데이터를 가장 많이 반영하는 프론트엔드를 어떻게 선별할 수 있습니까?

개발자와 디자이너는 자신의 소셜 그래프와 백엔드를 관리하는 무거운 짐을 짊어지지 않기 때문에 대신 더 나은 디자인을 주도하고 최종 사용자의 경험을 개선하는 데 집중할 수 있습니다.

사용자가 선택할 수 있는 자유가 많아짐에 따라 애플리케이션 간의 경쟁이 증가하여 커뮤니티에 가장 큰 가치를 제공하는 애플리케이션에 보상하는 생태계가 조성됩니다. 또한 모든 것이 광범위할 필요는 없으며 개발자는 틈새 시장을 위해 설계하고 사용 사례별 응용 프로그램을 만들 수 있습니다.

사례 연구: 렌즈 프로토콜, 개방형 소셜 그래프

Lens는 개방형, 분산형, 구성 가능한 소셜 그래프를 생성하여 Web3에서 소셜 미디어의 특성을 변화시키는 프로토콜입니다. 허가가 필요하지 않기 때문에 사용자 경험, 대상, 표면에 표시하려는 콘텐츠 또는 데이터 유형에 맞는 프론트 엔드 소셜 경험을 만들고자 하는 모든 사람이 활용하고 구축할 수 있습니다. Lens를 사용하면 디자이너와 개발자가 목표에 따라 빙산의 수중 섹션에서 표면으로 원하는 특정 세부 정보를 가져올 수 있습니다.

렌즈는 구성 가능하고 모듈식입니다.

Web2에서 지배적인 레거시 소셜 미디어 회사가 소유하고 데이터 마이닝한 폐쇄적이고 대부분 숨겨진 소셜 그래프 대신 Lens Protocol 소셜 그래프는 구성 가능하고 커뮤니티에서 관리하며 모듈식입니다.

렌즈 프로토콜은 완전히 구성 가능하고 양도 가능한 온체인 소셜 그래프를 특징으로 합니다. 이는 사용자가 다양한 DeSo 네트워크 및 애플리케이션, 메타버스 경험 등 상호 작용하고 참여하고 싶은 모든 경험으로 그래프를 사용할 수 있음을 의미합니다.

커뮤니티 거버넌스는 애플리케이션이 작동하는 방식을 제어하는 ​​새로운 방법을 만들 수 있고 사용자가 앱의 진화에 대해 발언권을 가질 수 있음을 의미합니다. 예를 들어, 다른 사람을 팔로우하면 정교한 콘텐츠 공유 권한 또는 팔로어 목록의 독점적 계층화를 허용하는 스냅샷 및 위임을 포함한 내장 거버넌스 메커니즘이 있는 "팔로워 NFT"가 제공됩니다. 또 다른 예는 내장된 거버넌스 관리 재무 수수료로 모듈을 생성할 수 있다는 것입니다.

Lens는 백엔드 및 기본 기술에 대해 걱정할 필요 없이 앱 생태계를 구축할 수 있도록 모듈식 방법을 활용합니다. 이를 통해 개발자와 디자이너는 사용자 경험과 프런트 엔드에 집중할 수 있습니다. 빌더는 네트워크 효과를 생성하고 네트워크를 부트스트랩하는 무거운 리프트를 우회하여 최종 사용자를 위한 실제 가치를 창출하기 위한 노력을 합리화할 수 있는 기회를 제공할 수 있습니다. 또한 모듈식 설계를 통해 Facebook 및 Twitter와 같은 플랫폼을 넘어 서로 상호 작용하고 계층화하는 사용 사례 및 기능의 양을 무한히 확장할 수 있습니다.

우리는 여기에서 어디로 가는가?

개방형 소셜 그래프는 현대 생활의 전체 스펙트럼에 걸쳐 풍부한 사용 사례를 가지고 있습니다. 우리가 깨닫지 못할 수도 있지만 우리 삶의 많은 부분이 본질적으로 사회적입니다. 소셜 그래프를 빙산으로 시각화하는 것이 도움이 되며, 우리는 그 일각을 보고 있을 뿐입니다. 이것은 Instagram 또는 Snapchat의 새로운 형태보다 더 크지만 우리가 사회적으로 관계하는 방식을 완전히 재구상할 수 있는 기회입니다.

Web2에서 표현한 대로 소셜미디어가 제대로 작동하지 않고 크랙이 나타나고 있습니다. 보이는 것과 보이지 않는 것을 결정하고 우리의 사회적 상호 작용에서 중개자 역할을 하는 중앙 집중식 권력은 자유롭고 개방된 사회에 해롭습니다. 대부분의 사용자가 창출하는 가치에도 불구하고 중앙 당국이 모든 권한을 보유하고 돈의 가장 큰 부분을 징수합니다.

Web3 소셜 및 분산형 소셜 미디어는 사용자로서의 권한을 부여하고 소셜 미디어의 범위를 확장하는 것입니다. 새로운 방식으로 네트워크를 시각화하고 사물에 레이블을 지정하는 방법을 재고하고 더 나은 알고리즘을 통해 구성하는 것입니다. 우리는 더 나은 비즈니스 모델을 발견하기 위해 제작자 간의 더 나은 매칭을 만들고 팬과 제작자 간의 더 많은 통찰력을 얻을 수 있습니다.

이 모델을 사용하여 커뮤니티가 실제로 무엇인지에 대한 전체 개념을 처음부터 업데이트할 수 있습니다. 이제 우리는 더 많은 빙산을 표면 위로 가져오고 커뮤니티의 고유한 측면과 가치를 기반으로 소셜 그래프를 시각화, 구축, 표시 및 상호 작용하는 새로운 방법을 탐색할 수 있습니다. 우리가 어떻게 연결되어 있는지 확인하고 이러한 연결을 활용하여 공동의 목표를 달성할 수 있는 창의적인 방법의 가능성을 훨씬 더 많이 열어줍니다.

인센티브를 조정하여 조정 문제를 해결하는 것은 암호화 및 블록체인 네트워크가 하는 일의 핵심이므로 소셜 미디어에 Web3 원칙을 적용하면 궁극적으로 더 많은 선택권과 주권을 부여하는 보다 다양하고 민주적인 소셜 미디어 환경을 제공할 수 있습니다.