설명 동영상이란 무엇입니까? (그리고 당신이 훔칠 수있는 예!)

설명 동영상을 회사의 제품 또는 서비스에 대한 현대적인 엘리베이터 피치로 생각하십시오.

성공적인 제품은 간결하고 집중적이며 매우 구체적인 목적을 가지고 있습니다. 바로 최단 시간에 제품의 가치를 전달하는 것입니다. 비디오의 설명자 스타일은 사람들의 관심을 끌 수 있도록 설계되었습니다. 물론 관심은 뜨거운 상품입니다. 이는 대부분의 설명자가 높은 생산 가치와 명확한 클릭 유도문안을 가지고 있음을 의미합니다.

그들은 종종 방문 페이지, 이메일에 표시되며 더 일반적으로 YouTube에 광고로 표시됩니다. 이제 이 모든 것이 약간 위협적으로 들릴 수 있지만 걱정하지 마십시오. 이 게시물의 나머지 부분에서는 고품질 설명 동영상을 만드는 방법을 살펴보겠습니다.

시작하기 위해 좋은 설명 동영상 예제를 살펴보겠습니다.

이제 큰 질문으로 시작하려면 어떻게 해야 합니까?

끝을 염두에 두고 시작하라

엘리베이터 피치 비유로 돌아가서 우리 제품의 가치를 이해하기 위해 약 1-2분 동안 잠재 고객 옆에 서 있다고 상상해 봅시다. 그리 길지 않다. 시간 제약이 있는 경우 메시지를 작성하는 가장 좋은 방법은 먼저 한 걸음 물러나서 왜 그런 말을 하는지 살펴보는 것입니다. 목표는 대화가 끝나면 고객이 무엇을 하기를 원하는지 파악하는 것입니다. 그들이 당신의 서비스에 가입해야 합니까? 계정을 만드시겠습니까? 웹페이지를 방문하시겠습니까? 더 나아가기 전에 먼저 명확한 최종 목표를 설정했는지 확인하십시오.

이 목표를 설정하는 데 도움이 되는 한 가지 방법은 목적 진술서를 작성하는 것입니다. 예를 들어 목적 설명은 "현재 사용자가 업그레이드하도록 유도" 또는 "20~30대의 평가판 등록 수를 늘리기 위해"와 같은 것일 수 있습니다. 가장 유용한 목적 설명에는 실행 가능한 문구와 청중이 포함됩니다.

목적 선언문을 설정했으면 다음 단계는 청중을 결정하는 것입니다.

청중을 결정하십시오

설명 동영상은 본질적으로 짧고 특정 청중과 이야기하지 않으면 동영상이 실패할 수밖에 없습니다.

이 동영상으로 가장 타겟팅하고 싶은 사람들에 대해 생각해 보세요.

여기서 목표는 적절한 사람들을 엘리베이터에 태워 적절한 메시지를 전달할 수 있도록 하는 것입니다.

총 고객의 특정 하위 집합을 선택하십시오. 이 비디오의 목적을 위해 전략적으로 선택된 그룹입니다. 모든 사람을 대상으로 할 수 없으며 시도해서는 안됩니다.

광범위한 메시지는 종종 혼란스러운 메시지입니다. 즉, 동영상 후에 조치를 취하는 사람이 줄어듭니다.

내러티브 만들기

청중을 확보한 후에는 내러티브를 작성할 차례입니다. 제품/회사, 사용자가 직면한 문제 및 제품이 이를 해결할 수 있는 방법을 소개하는 데 약 90초가 주어집니다. 이것은 짧은 시간에 다룰 내용이 많으며 더 관리하기 쉬운 덩어리로 나누는 것이 좋습니다.

문제에 집중하여 시작하십시오. 시간을 내어 고객 데이터를 조사하고, 고객에게 전화를 걸고, 사용자가 직면한 가장 큰 문제에 대해 알아보세요. 이러한 문제는 잠재 고객이 솔루션을 찾고 있는 이유이기 때문에 메시지의 핵심입니다.

문제를 확실히 파악했다면 이제 솔루션에 집중할 때입니다. 여기에서 내러티브를 만들기 시작하며 핵심은 기능이 아닌 솔루션에 초점을 맞추는 것입니다.

기능 세트를 과시할 기회가 아니라 귀하의 제품이 사용자의 작업을 향상시킬 수 있는 방법을 전달할 수 있는 기회로 생각하십시오.

그들이 직면한 문제에 대해 공감할 수 있는 이야기를 하는 데 집중한 다음 솔루션을 소개하고 그것이 그들의 삶을 어떻게 개선할 것인지 보여줍니다.

설명 동영상의 종류

설명자 비디오는 애니메이션, 라이브 액션, 스크린캐스트 비디오 및 화이트보드 그림과 같은 4가지 일반적인 스토리텔링 형식을 활용하는 경향이 있습니다.

각각 장단점이 있으며 최고의 설명 동영상은 언제 각각을 활용하여 자신의 이야기를 가장 잘 전달할 수 있는지 알고 있습니다. 청중에게 가장 적합한 것이 무엇인지 결정하는 데 도움이 되도록 각각에 대한 일반적인 이점을 제시했습니다.

생기:

애니메이션은 추상적이거나 무형의 아이디어를 전달하는 데 유용하며 창의적인 스토리텔링에도 좋습니다. 설명 동영상을 위한 가장 다양한 옵션으로 가장 비싸기도 합니다. 일반적으로 소프트웨어나 서비스를 설명하는 데 사용됩니다.

라이브 액션:

공감할 수 있는 메시지를 전달하면서 공감할 수 있는 사람을 이길 수 있는 것은 거의 없습니다.

이것이 라이브 액션 설명 동영상을 만드는 것의 이점입니다.

동영상에 사람들을 포함시키면 시청자와 전달하려는 메시지 사이에 연결을 구축할 수 있으므로 실사를 사용할 기회가 있을 때마다 사용하세요.

스크린캐스트 비디오:

스크린캐스트 비디오는 작동 중인 소프트웨어를 보여주는 데 이상적입니다. 이것은 사람들이 시도/구매하기 전에 제품을 명확하게 볼 수 있도록 하는 것이 목표인 경우 사용할 수 있는 강력한 방법입니다.

화이트보드 그리기:

콘텐츠가 눈앞에서 만들어지는 것에는 어떤 매력이 있습니다. 더 작은 부분의 맥락 내에서 더 큰 주제를 전달해야 할 때 화이트보드 그림을 사용하십시오. 컨텍스트 내의 모든 것을 표시하기 위해 화이트보드 도면의 끝에서 축소하는 기능은 강력한 도구입니다.

누가 건설할지 결정

소매를 걷어 올리거나 프로젝트를 외부 회사에 넘기기 전에 한 발 물러서서 적절한 사람들이 비디오를 만들고 있는지 확인합시다.

이 결정의 가장 큰 요소는 종종 예산이지만 비디오에 원하는 수준의 영향을 고려하는 것부터 시작하는 것이 좋습니다.

이것은 귀하의 투자에 대한 합리적인 규모를 측정하는 데 도움이 될 것입니다. 이 비디오가 캠페인에 대한 마케팅 활동을 이끌 것입니까? 웹사이트의 랜딩 페이지와 같이 눈에 잘 띄는 위치에 표시됩니까? 원하는 영향이 클수록 더 높은 투자 수준을 고려해야 합니다.

반대로, 단순히 설명 비디오 세계에 발을 담그고 싶다면 소매를 다시 말아서 돈을 절약하기 위해 직접 만드는 것을 고려할 수 있습니다.

어떻게 진행해야 할지 잘 모르겠다면 설명 동영상을 만드는 가장 일반적인 세 ​​가지 옵션의 장단점을 설명하겠습니다.

외부 회사 고용

장점 : 영상 제작사는 최고의 해설 영상을 제작할 수 있는 재능, 기술, 경험을 갖추고 있습니다. 좋은 회사는 당신의 비디오를 당신이 원하는 대로 정확하게 만들기 위해 당신과 협력합니다.

단점 : 비용이 많이 듭니다. 맞춤형 60초 설명 동영상의 평균 비용은 약 $8,000입니다.

요약 : 이 영상에 의존하는 것이 많다면 아마도 외부 회사를 고용하여 "knock their socks off" 수준의 설명 영상을 제작해야 할 것입니다. 이것은 비용이 들지만 그만한 가치가 있을 것입니다.

직접 만들어

장점 : 완전한 창작의 자유와 예산에 대한 통제력이 있습니다.

단점 : 자신의 기술, 시간, 소프트웨어 및 하드웨어에 의해 제한됩니다. 비디오 제작에 관심이 있다면 새로운 TechSmith Academy를 ​​사용해 보는 것이 좋습니다. 비디오 제작을 처음 접하는 사람들을 위해 설계되었으며 무료입니다!

요약 : 지분이 적거나 비디오 제작에 손을 댈 의향이 있다면 사내에서 구축하십시오. 예산을 더 잘 제어할 수 있고 완전한 창작의 자유를 누릴 수 있습니다.

온라인 플랫폼(템플릿) 사용

장점 : 이것은 전문 회사를 고용하는 것만큼 비싸지 않고 생성 속도가 더 빠른 경향이 있으며 최종 결과는 종종 상당히 연마됩니다.

단점 : 여전히 꽤 비쌉니다. 템플릿을 사용하면 창의적인 자유를 많이 잃게 됩니다. 이것은 종종 당신의 이야기를 전하는 데 사용할 수 있는 방법을 제한합니다.

요약 : 쿠키 커터 플랫폼에서 도박을 할 의향이 있다면 템플릿 기반 서비스가 실행 가능한 옵션입니다. 비디오 제작 회사보다 비용이 적게 드는 경향이 있으며 처리 시간이 상당히 빠를 수 있습니다.

영상을 만들었습니다. 이제 뭐?

비디오가 완료되면 마지막 단계는 비디오를 호스팅하고 비디오 성능을 결정하는 것입니다. 공연은 청중, 목적, 메시지를 얼마나 잘 선택했는지에 대한 낮은 수준의 리트머스 테스트가 될 것입니다.

비디오의 성능을 테스트하기 위한 전략을 개발하려는 경우 Wistia를 살펴보는 것이 좋습니다. 그들은 그것을 아주 간단하게 만드는 서비스를 가지고 있으며 그들은 이 업계의 현재 선구자적인 경향이 있습니다.

비디오 제작에 행운을 빕니다. 비디오 제작에 대한 자세한 정보를 찾고 있다면 TechSmith Academy를 ​​확인하십시오.