SEO에서 랜딩 페이지 최적화를 위한 10가지 모범 사례

랜딩 페이지 최적화는 최근 몇 년 동안 많은 B2B 기업이 전환율 최적화(CRO)에 투자하면서 멋진 용어가 되었습니다. 전환(판매)은 리드보다 더 중요합니다. Hubspot에 따르면 방문 페이지의 평균 전환율은 거의 10%이고 다른 모든 페이지는 평균 2.36%에 기여합니다.

SEO 서비스 회사 또는 웹 개발 회사를 찾는 경우 이 기사에서 공유된 정보를 사용하여 랜딩 페이지에 대한 전문 지식을 검증할 수 있습니다. 전환 및 브랜드 아이덴티티를 위한 강력한 도구인 랜딩 페이지는 합법적으로 최적화되어야 합니다.

실제 비즈니스 또는 사무실의 온라인 내부 및 외부 모양과 유사하며 전환을 위해 전체 웹 페이지에 대한 최대 최적화를 포괄하는 최적화입니다. 단순히 판매 홍보에만 집중하기보다는 청중을 교육하는 데 필요한 정보를 최대한 많이 공유하는 것이 좋습니다.

방문 페이지 최적화(LPO)란 무엇입니까?

전환율 최적화(CRO)와 유사합니다. SEO/SEM 팀과 디자인 및 개발 팀은 전환에 도움이 되는 요소의 정확한 배치를 찾기 위해 수많은 A/B 테스트를 수행합니다. 권한 구축, 전환 및 브랜드 인증은 LPO의 주요 기능입니다.

랜딩 페이지 최적화는 전환(리드/판매)을 위해 거래 페이지의 요소를 최적화하는 프로세스입니다. 트래픽은 전환될 때까지 대역폭의 폭발일 뿐입니다.

랜딩페이지 최적화 과정

랜딩 페이지는 인터넷 마케팅에서 가장 중요한 도구 중 하나입니다. 랜딩 페이지를 적절하게 최적화하면 마케팅 활동을 변경하고 큰 돈을 벌 수 있는 잠재력이 있습니다.

방문 페이지 테스트에서 최고의 결과를 얻으려면 방법을 따라야 합니다. 주요 단계를 다루는 Eisenberg 형제의 변환 피라미드는 다음과 같은 접근 방식 중 하나입니다.

기능적 – 무엇보다도 랜딩 페이지가 기능적이어야 합니다. 사용자 경험을 방해하는 기술적 문제나 마찰이 없어야 합니다.

접근성 – 다음으로 소비자는 사용하는 기기에 관계없이 원하는 방문 페이지를 쉽게 찾을 수 있어야 합니다. 좋은 SEO 방법, 광고 캠페인, 소셜 미디어 마케팅 및 모바일 친화적인 디자인으로 이 목표를 달성할 수 있습니다.

사용 가능 – 사용성 기준을 충족하려면 랜딩 페이지가 읽기 쉽고 스크롤에 어려움이 없고 복잡하지 않아야 합니다. 손쉬운 탐색으로 방문자가 더 빠르게 조치를 취하도록 유도할 수 있습니다.

직관적 – 랜딩 페이지는 소비자가 내용과 고객이 달성하기를 원하는 것을 즉시 이해할 수 있도록 간단해야 합니다.

마지막으로 랜딩 페이지는 방문자가 리드, 소비자 및 브랜드 전도사가 되도록 영감을 주어야 합니다.

내 방문 페이지 최적화를 시작하려면 어떻게 해야 합니까?

LPO를 처음 사용하기 시작할 때 판매 전환 유입경로의 모든 단계에 대해 생각해야 합니다. 여기에는 다양한 트래픽 소스 최적화와 온페이지 구성 요소 실험이라는 두 가지 고유한 단계가 포함됩니다.

다양한 트래픽 소스에 대한 최적화 – 유료 검색 광고(예: Google Adwords)로 획득한 잠재적 웹사이트 트래픽은 소셜 미디어 광고 지출을 통해 획득한 트래픽과 다르게 작동합니다.

새로운 온페이지 구성 요소 제공 – 대체 가치 제안 실험, 양식 필드 조정, 추가 사회적 증거 제공 등의 작업을 포함하여 더 자주 논의되는 방문 페이지 최적화 전략입니다.

방문 페이지 최적화 체크리스트:

한마디로 예. 방문 페이지 체크리스트가 필요합니다. 접근 방식이 많을수록 방문자 전환율이 높아집니다.

결과적으로 모든 비즈니스는 최고의 랜딩 페이지 최적화 도구에 대해 알고 싶어하므로 제품에 대한 가장 수익성 있는 랜딩 페이지를 개발할 수 있습니다.

그렇게 하려면 전환율이 높은 방문 페이지의 품질에 대해 알아야 합니다. 올바른 경로에 있는지 확인하는 신뢰할 수 있는 가이드를 따르는 것은 이에 대한 훌륭한 개념입니다.

다음 방문 페이지 체크리스트는 마케팅 캠페인에 이상적인 방문 페이지를 만드는 데 도움이 됩니다.

• 눈길을 끄는 헤드라인
• 소제목 및 글머리 기호
• 텍스트를 짧고 간결하게 유지
• 키워드 사용
• 메타 제목 및 메타 설명
• URL 사용자 정의(쉬운 SEO 친화적인 URL)
• 대체 텍스트(대체 텍스트)
• 단일 전환 목표
• 효과적인 클릭 유도문안 버튼
• 변환 양식
• 이미지 최적화
• 비디오 최적화
• 타이포그래피
• 긴 형식의 방문 페이지
• 최소한의 레이아웃
• 대비되는 색상과 깔끔한 ​​랜딩 페이지
• 불필요한 산만함을 피하십시오
• 공백 최적화를 위한 방문 페이지 체크리스트
• 탐색 옵션이 적거나 없음
• 감사 페이지
• 로딩 속도
• 모바일 방문 페이지 최적화 체크리스트
• 라이브 채팅
• 신뢰 아이콘
• 로고
• 소셜 미디어 증거
• 고객 평가
• 개인 정보 링크 추가
• 방문 페이지에 대한 A/B 테스트
• 히트맵 추적

방문 페이지 최적화에 집중할 때의 이점:

방문 페이지는 일반적으로 방문자가 웹사이트에서 보는 첫 번째이자 종종 유일한 페이지이므로 제품이나 서비스를 판매할 수 있는 가장 좋은 기회입니다.

방문 페이지는 홈페이지와 달리 방문자를 고객 또는 반복 사용자로 전환하기 위한 것입니다. 그들은 판매 리드를 수집하거나 제품을 직접 제안할 수 있습니다.

잘 최적화된 랜딩 페이지는 방문자를 엄청나게 잘 전환시킬 수 있지만, 그렇지 못한 랜딩 페이지는 엄청난 기회를 놓치게 됩니다.

일반적인 방문 페이지 우선순위:

회사 전략에 따라 "성공적인" 랜딩 페이지가 매우 다르게 보일 수 있습니다. 클릭 유도문안을 통해 사람들이 무엇이든 하도록 설득하는 것은 일반적인 방문 페이지 전환 목표입니다.

• 뉴스레터 구독은 최신 정보(또는 다른 종류의 이메일 캡처)를 유지하는 좋은 방법입니다.
• 무료 평가판에 등록하십시오.
• 구매를하다.
• 영업 직원과 채팅하거나 양식을 작성하여 연락하세요.

최고의 10 방문 페이지 최적화 방법

훌륭한 방문 페이지에서 우수한 전환율을 볼 수 있습니다. 그러나 목표는 지속적으로 전환율을 높이고 사용자의 참여를 유지하는 것입니다.

랜딩 페이지 모범 사례 상위 10개 목록을 작성했습니다!

1. 목표로 삼고 있는 대상을 염두에 두십시오.

다음은 방문 페이지 최적화를 위한 첫 번째 팁입니다.

고객의 요구에 집중하면 훌륭한 방문 페이지를 만들고 전환율을 높이는 데 도움이 됩니다.

랜딩 페이지는 잠재 소비자와 리드에게 영감을 주고 흥미를 불러일으킬 뿐만 아니라 문제에 대한 솔루션을 제공해야 합니다.

웹사이트가 로드되는 순간부터 최고의 소비자 경험을 제공하는 방법을 알아보세요.

또한 방문 페이지의 자료가 명확하고 흥미롭고 문법 오류가 없는지 확인해야 합니다.

2. 사용 후기를 활용하세요

다른 사람들에게 영향을 미치는 데 있어 사회적 증거를 능가하는 것은 없습니다.

귀하의 방문자는 보정된 사진이 얼마나 멋지게 보이거나 제품 비디오가 얼마나 매력적이든지 상관없이 다른 사용자의 경험에 대해 듣고 싶어할 것입니다.

귀하의 제품이나 서비스가 고객의 비즈니스나 삶에 유익한 영향을 미쳤다면 다른 사람들에게 이를 알리는 것이 귀하의 가치를 입증하는 데 도움이 됩니다.

그럴 때 고객 평가가 유용합니다.

랜딩 페이지 최적화를 위한 사례: 추천 입소문은 이유가 있습니다. 고객 평가를 수집하여 방문 페이지에 게시할 수 있습니다.

그들의 이름, 사진 및 소셜 미디어 연결을 포함할 수 있다면 전환율 최적화를 개선하고 경쟁자보다 우위를 점할 수 있습니다.

비디오 평가는 사회적 증거의 훌륭한 소스입니다.

3. 모든 A/B 랜딩 페이지 요소를 계속 테스트하십시오.

분할 테스트라고도 하는 A/B 테스트는 방문 페이지의 두 가지 버전(각각 하나의 요소가 조정되거나 변경된)을 비교하여 어떤 버전이 더 나은 성능을 보이는지 확인합니다.

이 도구를 사용하여 임의의 방문자에게 동일한 방문 페이지의 여러 변형을 제공하고 다양한 전환 목표에 대한 실적을 추적할 수 있습니다.

방문 페이지 최적화와 관련하여 A/B 테스트의 가치를 과대평가하는 것은 불가능합니다.

A/B 테스팅도 지속적인 활동입니다. 더 많은 테스트를 실행할수록 페이지가 더 세련되게 됩니다.

4. 방문 페이지에서 SEO 감사 를 수행하십시오.

소비자가 브랜드 이름을 유기적으로 검색하면 랜딩 페이지가 나타나야 합니다. 가급적이면 첫 페이지의 첫 번째 결과로 나타나야 합니다.

그 일을 어떻게 합니까? 검색 엔진 최적화(SEO)(SEO).

검색 결과의 첫 페이지에 방문 페이지를 표시하는 것은 트래픽을 증가시키고 결과적으로 전환율을 높이는 훌륭한 방법입니다. 그러나 집중된 트래픽은 실제로 필요한 것입니다.

5. 클릭 유도문안(CTA)에 집중하십시오.

클릭 유도문안(CTA) 버튼의 선명도, 접근성 및 선명도를 유지합니다.

CTA를 찾기 어렵게 하거나 독자를 혼란스럽게 하는 방식으로 배치해서는 안 됩니다.

가능하면 기본적이고 이해하기 쉬운 언어를 고수하십시오.

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타이포그래피와 색상에도 주의를 기울여야 합니다. 너무 모호하지 않아야 하고 색상이 충돌하지 않아야 합니다. CTA 및 매크로는 오래되어 신뢰할 수 없는 것처럼 보일 수 있으므로 깜박이지 마십시오.

6. "볼 수 있는 부분 이상"

"스크롤 없이 볼 수 있는 부분"은 페이지가 로드될 때 창의 스크롤 없이 볼 수 있는 부분 위에 표시되는 모든 것을 나타냅니다.

스크롤 없이 볼 수 있는 부분에는 헤드라인 및 CTA와 같은 눈길을 사로잡는 중요한 콘텐츠를 유지하세요. 이것은 스마트폰 사용자가 아래로 스크롤할 때까지 "스크롤 없이 볼 수 있는 부분" 자료를 볼 수 없기 때문에 지금은 특히 중요합니다.

그러나 제한된 공간에 모든 것을 로드하지 마십시오. 헤드라인, 클릭 유도문안, 간결한 태그라인 또는 요약은 모두 좋은 옵션입니다.

7. 방문 페이지를 가능한 한 단순하게 유지하십시오.

미니멀리즘이 지배적인 기능이므로 방문 페이지도 그대로 유지하십시오.

너무 많은 정보, 움직이는 요소 및 밝은 색상은 방문자의 관심을 주요 목표인 CTA를 클릭하도록 유도하는 데 방해가 될 수 있습니다.

8. 종료 팝업이 도움이 될 수 있습니다.

방문자가 페이지를 떠나기로 결정했다면 마지막 기회가 한 번 있습니다.

어떻게? 영리한 방문 페이지 최적화 도구인 이탈 팝업을 사용합니다.

사용자가 웹사이트를 떠나거나 닫으려고 하면 종료 팝업이 나타나 리드를 전환할 수 있는 또 다른 기회를 제공합니다.

앞서 언급한 방법 중 일부를 활용하여 여기에서 매력적인 종료 팝업을 만들 수 있습니다. 리드 자석과 타이머를 사용하거나 얼마나 많은 사람들이 귀하의 이메일에 등록했는지 알려주면 FOMO에 대한 센세이션을 일으킬 수 있습니다.

9. 놓치는 것에 대한 두려움을 불러일으키십시오(FOMO).

방문 페이지 최적화와 관련하여 FOMO를 유리하게 사용할 수 있고 사용해야 합니다.

놓치는 것이 두려운 방문객들은 서둘러 행동해야 할 수도 있습니다.

이것이 기간 한정 거래와 "재고 소진 시까지" 프로모션이 인기 있는 이유입니다.

방문자를 유인하려면 랜딩 페이지에 거래를 포함하되 그 이상으로 나아가십시오. 독자들에게 자정이나 주말까지만 이 제안을 이용할 수 있음을 알리십시오. 또는 주식의 희소성을 추정해 보십시오.

10. 고객 서비스를 조직하십시오.

고객 서비스는 오늘날의 환경에서 필수적입니다.

헬프 센터, 지식 기반, 이메일, 채팅, 전화 지원, 그리고 가능한 경우 커뮤니티를 포함하는 견고한 고객 지원 시스템이 필요합니다.

방문 페이지의 바닥글 영역에 이상적으로는 연락처 정보를 포함하십시오. 필요한 경우 소비자가 귀하에게 연락할 수 있도록 다양한 고객 관계 채널에 대한 링크를 명확하게 파악하세요.

마지막 생각들

자세한 방문 페이지 최적화 정보를 제공하는 웹사이트와 프로그램이 많이 있습니다. 올바른 전술과 기술을 결합하여 사용자 행동을 더 잘 이해할 수 있습니다.

잠재 고객의 목표, 요구 사항 및 욕구를 최적화하는 것을 잊지 마십시오. 당신은 당신 자신을 위해 디자인하는 것이 아니라 그들의 삶을 더 쉽게 만들기 위해 디자인하는 것입니다. 청중에게 더 많은 정보를 수집하는 데 필요한 모든 지식을 제공하되 과도한 부담을 주지 마십시오.

가장 중요한 것은 페이지 방문 횟수를 주시하고 상황이 올바르게 움직이지 않는 경우 필요에 따라 조정하는 것입니다.

실제 사용자 데이터를 기반으로 웹사이트를 디자인 조정하면 전환율을 높이는 데 도움이 됩니다. 가능하다면 웹사이트 사용자에 대한 더 많은 정보를 얻는 것이 중요합니다.

따라서 시각적 데이터 보고의 가치를 간과하지 마십시오. 또한 Google Analytics 및 SEO 도구를 자주 주시하여 더 많은 기회를 포착하고 문제를 수정하십시오.