애니메이션, 비디오 및 시각적 설명의 힘 | 리 레버

견고한 설명 동영상을 만드는 것은 무엇입니까? 혼란 없이 신속하게 요점을 파악하고 청중이 알아야 할 모든 정보를 제공하는 유형입니다.

좋은 설명 동영상에 들어가는 많은 구성 요소가 있습니다. Common Craft의 공동 설립자인 Lee Lefever는 Visual Lounge의 이번 에피소드에서 이를 자세히 설명합니다.

Common Craft는 온라인 프레젠테이션, 코스, 교실 등에서 사용하기에 적합한 개념을 설명하는 간단한 애니메이션 비디오를 만드는 데 탁월합니다. 신선하고 단순한 애니메이션 스타일로 Common Craft의 비디오는 관객과 콘텐츠에 완전히 초점을 맞추면서 독특한 방식으로 이야기를 전달합니다.

Common Craft의 공동 창립자일 뿐만 아니라 Lee는 'Big Enough'와 'The Art of Explanation'의 두 권의 책을 저술하기도 했습니다. 그는 Google, Intel, Lego, Microsoft 등과 같은 클라이언트와 함께 일했습니다.

이 에피소드는 성공적인 설명자 비디오를 만들기 위해 알아야 할 모든 것에 대한 많은 근거를 다룹니다. 모든 것이 청중과 함께 시작되는 이유, 단순하게 유지하는 것이 일반적으로 가장 좋은 이유, 훌륭한 스토리를 전달하는 방법을 듣게 될 것입니다.

이 게시물 상단에서 이 주제에 대한 비디오를 보고 팟캐스트 에피소드를 듣거나 아래에서 재생을 누르거나 자세한 내용을 읽을 수 있습니다.

좋은 설명 동영상이란 무엇입니까?

누구나 동영상을 만들어 설명할 수 있지만 진정으로 훌륭한 설명 동영상에는 몇 가지 공통 요소가 있습니다.

Lee가 설명했듯이 가장 중요한 것은 비디오가 청중에게 초점을 맞춰야 한다는 것입니다. 설명자 비디오는 청중이 정보를 유지하기를 바라는 마음으로 청중에게 정보를 전달하도록 설계되었습니다. 따라서 해당 청중에게 맞춰야 합니다. 설명은 진공 상태에서 작동하지 않습니다. 컨텍스트에 관한 모든 것입니다.

“물리학에 대한 발표를 하고 있는 물리학 박사들로 가득 찬 컨퍼런스에 들어선다면, 이런 설명들이 끔찍하다고 생각할 수도 있습니다. 나는 이것을 이해하지 못한다. 그러나 진실은, 그것은 단지 나를 위한 것이 아닙니다.”

따라서 첫 번째 단계는 청중이 무엇을 알고 무엇을 이해할 것인지 고려하는 것입니다. 귀하의 언어와 설명 방법은 청중에게 친숙하게 들릴 것입니다.

다음으로 Lee가 언급한 것은 설명 영상이 명확한 기대치를 설정해야 한다는 것입니다. 사람들이 빠지는 일반적인 함정은 자신이 거만하게 들릴까 봐 걱정하는 것입니다. 하지만 이 대표는 초반에 기대치를 설정하면 완화될 수 있다고 본다.

"몇 분 정도 시간을 내어 매우 간단한 관점에서 이것에 대해 이야기하여 우리 모두가 같은 페이지에서 시작할 수 있도록 하겠습니다."

Lee가 세 번째로 이야기하는 것은 컨텍스트입니다. 우리가 주제를 정말 잘 알고 있다면 청중도 같은 경험과 지식을 가지고 있다고 가정합니다. 이것은 일반적으로 "지식의 저주"라고 불리며 누군가에게 무언가를 가르치는 것을 정말 어렵게 만들 수 있습니다.

그러나 청중이 이해할 수 없는 개념이나 용어에 대해 말하는 습관에 빠지지 않는 것이 중요합니다.

"때로는 한 발 물러서서 이 아이디어가 살아있는 세상의 큰 그림에 대해 이야기하는 것이 정말 강력할 수 있습니다."

낯선 청중과 친해지기

친숙함이 핵심이라면 청중이 완전히 낯설다면 어떻게 될까요?

외부 회사를 위한 설명 동영상을 만들기 위해 참여했다면 청중을 전혀 알지 못할 수 있습니다. 이것은 약간의 장애물이 될 수 있지만 Lee는 이에 대해 수행할 수 있는 몇 가지 지침을 제공합니다.

그는 가장 쉬운 방법은 청중과 대화하는 것이라고 말합니다. 청중이 사용할 언어가 포함된 기본 스크립트를 작성하고 다른 사람이 살펴보도록 하세요. 그들에게 친숙하거나 이상하게 들리는 것이 무엇인지 물어보고 수정하십시오.

회사에 기존 설명 동영상이 있는 경우 YouTube를 살펴보고 청중의 언어에 익숙해지십시오.

동영상에 포함할 내용

귀하의 비디오 스타일은 귀하, 귀하의 브랜드 및 청중에게 개인적일 수 있지만 Common Craft의 책에서 벗어나십시오. Lee에 따르면 모든 Common Craft 비디오는 동일한 방식으로 만들어집니다.

그들은 물리적인 종이 컷아웃, 화이트보드의 스톱 모션 애니메이션으로 시작했으며 수년 동안 그런 식이었습니다. 결국 도구가 바뀌었고 프로세스도 바뀌었습니다. 모든 것이 디지털화되고 소프트웨어를 통해 생성되어 효율성이 높아졌습니다.

그러나 오늘날 그들의 비디오에서 볼 수 있는 동일한 설명 스타일, 음성 해설, 삽화입니다.

이러한 일관성을 통해 스타일이나 브랜딩보다 내용과 메시지에 집중할 수 있습니다. Common Craft의 목표 중 하나는 일반 청중이 이해할 수 있도록 하여 다양한 시나리오에 사용할 수 있는 간단한 스타일을 고수하는 것이 더 쉽습니다.

Lee가 강조하는 한 가지는 설명 동영상이 매우 "저소음"이어야 한다는 것입니다. 이것은 화면에 있을 필요가 없는 것은 아무것도 없다는 것을 의미합니다. 주의를 산만하게 하는 애니메이션, 눈길을 사로잡는 그래픽 또는 밝은 색상이 많지 않습니다.

영상에 대한 이 저소음 접근 방식의 이점은 인지 부하를 줄이는 데 도움이 된다는 것입니다. 집중하고 산만해질 일이 줄어들수록 비디오 뒤에 숨겨진 메시지를 더 쉽게 흡수할 수 있습니다.

비디오에 들어갈 내용 결정하기

너무 쉽게 빠져들고 비디오에 다양한 것들을 포함할 수 있습니다. 그러나 대부분의 경우 이 동영상은 대신 2분 길이가 될 수 있는 장황한 동영상으로 끝납니다.

Common Craft에서 그들은 대본부터 시작하여 짧고 달콤하게 유지하는 것을 좋아합니다. Lee는 2~3분으로 번역되는 450단어 정도의 스크립트를 만드는 것을 목표로 합니다.

그는 대본 내에서 비디오가 끝나면 청중이 기억하기를 바라는 두세 가지 핵심 요점을 식별하려고 노력합니다. 이것은 많은 설명 동영상이 겪고 있는 '지식의 저주' 문제를 해결하는 데 도움이 됩니다.

주제를 잘 알면 자신이 아는 것을 모르는 다른 사람들에게 가르치려고 시도하고 가르치는 것은 항상 어렵습니다. 그러나 비디오를 짧고 구조화되고 단순하게 유지하면 작업을 계속할 수 있습니다.

스토리텔링의 역할

너무 자주 사람들은 설명자/교육 비디오 세계에서 스토리텔링이 무엇인지 지나치게 강조합니다. 길고 포괄적인 서사 또는 영웅의 여정 유형의 서사시를 의미할 필요는 없습니다.

Lee는 더 간단한 방법으로 그것에 대해 생각하는 것을 좋아합니다. 그는 인간이 처한 상황에 처한 순간 이야기가 된다고 말한다. 당신은 이 인간의 변화를 보고 있고 무언가를 경험하고 있습니다.

“기본 구조는 기본적으로 Bob을 만나보세요. 밥에게 문제가 있습니다. 밥은 기분이 나쁩니다. 오, 밥이 해결책을 찾았습니다. 밥은 기분이 좋다. 밥처럼 느끼고 싶지 않으세요? 그래서 그것이 실제로 그것의 구조입니다. 문제를 해결하려는 사람을 보여주고 그 문제에 대한 해결책이 무엇인지 발견하는 것뿐입니다.”

때로는 그 솔루션이 제품이고, 때로는 아이디어나 전략이거나, 때로는 큰 그림이 됩니다. Lee의 예를 들면, Bob에 대해 그것보다 더 많이 알 필요는 없습니다. 그의 어린 시절이나 좋아하는 색에 대해 알 필요가 없습니다. 당신이 알아야 할 것은 그가 사람이라는 것뿐입니다.

좋은 설명 동영상을 만들기 위해 필요한 것

내용에 대해 조금 이야기했지만 비하인드 스토리는 어떻습니까? Lee는 비디오를 만들거나 음성 해설을 하는 사람의 열정이 중요하다고 말합니다. 그것은 이야기를 전하는 데 도움이 될 수 있는 "전염성 있는" 것입니다.

Lee의 또 다른 권장 사항은 원하는 것보다 느리게 말하는 것입니다. 이것은 비디오를 처음 만드는 사람들에게 공통적인 문제입니다. 그들은 일반적으로 너무 빨리 말하고 정보를 너무 빨리 전달하려고 합니다.

이씨는 분명히 발음하고, 열정적으로 말하고, 천천히 말해야 한다고 말한다. 당신에게 이상하게 느껴질지 모르지만 당신은 청중이 아닙니다.

마케팅과 설명을 혼동하지 마십시오.

Lee의 마지막 지혜로운 말은 마케팅과 설명을 혼동하지 말라는 교훈입니다. 기업이 하는 일반적인 일은 위장된 마케팅 전술인 설명 동영상을 만드는 것입니다.

"때로는 정말 광고일 뿐인데도 그들은 설명자라고 부릅니다."

기업이 제품을 홍보하고 싶어하는 것은 이해할 수 있지만 Lee는 비디오의 어조와 의도에 주의해야 한다고 말합니다. 때로는 강력한 마케팅 메시지가 포함된 동영상이 시청자에게 어울리지 않는 경우가 있습니다.

"당신은 이것이 내가 배울 것이 될 것이라고 생각했던 것처럼 나에게 판매하고 있습니다. 그리고 분명히 당신은 내가 정말로 무언가를 사길 원합니다."

Lee의 더 많은 지혜를 들으려면 페이지 상단에서 전체 에피소드를 보거나들을 수 있습니다. 또는 설명자 또는 교육용 비디오 제작에 대한 추가 팁을 보려면 TechSmith Academy로 이동하여 이와 같은 추가 에피소드 및 리소스를 확인하십시오.