視聴者が望むもの：2021年のビデオ視聴者は詳細を研究します

公開: 2022-01-05

教育および情報ビデオの世界で何が新しくなったのですか？

あなたがビデオを作成するビジネスをしているなら、手元に最新の調査と統計を持っていることは常に重要です。

幸いなことに、私たちはあなたをカバーしています。 TechSmithとTheLearningGuildのリサーチディレクターであるDr.JaneBozarthとのコラボレーションである2021VideoViewerStudyをリリースしました。

私たちは毎年この研究を発表していますが、今回は、公平な第三者として私たちを助けるためにジェーンを招待しました。ジェーンはビジュアルラウンジのこの特別なエピソードに参加して、最も興味深い発見と、それが今後のビデオクリエーターにとって何を意味するのかについて話し合いました。

ビデオビューアの習慣と傾向に関する最新の調査結果を確認するか、以下のエピソードに注目して、ジェーンからの詳細を聞いてください。

ジェーンは、90年代後半にeラーニングの世界に移行し、それ以来振り返っていないベテランのクラスルームトレーナーです。 Janeは現在、オンライントレーニングソリューションを提供するための低コストの方法を見つけることを専門としています。彼女は、靴ひもでのEラーニングソリューション、トレーナー向けソーシャルメディア、 Show Your Work：The Payoffs and How-To's of Work Out Loudなど、いくつかの本の著者です。

この投稿の上部にあるこのトピックに関するビデオを視聴したり、ポッドキャストエピソードを聴いたり、下の再生ボタンを押したり、詳細を読んだりすることができます…

方法論

この調査には、世界中の6つの異なる市場から1,000人近くが参加しました。 TechSmithの顧客だけでなく、さまざまな回答者に、ビデオ視聴者の習慣が実際にどのようなものであるかを包括的に把握してもらいたいと考えました。

質問に関しては、ジェーンは他のビデオビューアの調査からの通常のタイプの質問をいくつかの調整を加えて使用しました。

主な調査結果のいくつかを次に示します。

ビデオは今でもコンテンツの王様です

過去数年間で、ビデオへの明確なシフトがありました。情報を得るための人々の頼りになる方法として、それは書かれた言葉を大部分追い越しています。私たちの調査結果によると、回答者のなんと83％が、テキストを読んだり音声を聞いたりするよりもビデオを好んでいます。

しかし、それはなぜですか？

ジェーンが強調していることの1つは、ビデオからビジュアルとオーディオのメリットを享受できるため、両方の長所を備えていることです。また、YouTubeやTikTokなどのビデオリソースの人気により、ビデオはこれまで以上にアクセスしやすくなっています。

「YouTubeや現在のTikTokのようなツールの人気は確かにわかっていると思います。その動画は非常に簡単に作成でき、アクセスしやすく、読むよりも手間がかかりません。 時間が経つにつれて、人々がますますそれに傾いているのは明らかだと思います。」

人々がビデオを見る理由

人々はさまざまな理由でビデオを視聴しますが、一般的に、人々は教育または情報ビデオを視聴するために特定の理由が必要です。調査によると、23％の人が、トピックについてもっと知りたいという理由で動画を視聴することを選択しました。

しかし、何が彼らに特定のビデオを選ばせるのでしょうか？そこから選択する無数のYouTubeビデオがあります。

私たちの調査によると、最大の理由は、動画の説明が視聴者が知りたいことと一致したときでした。他の理由で彼らの職場でそれを見る必要がありました、それは面白いタイトルを持っていました、それは良い長さでした、そしてそれは面白そうに見えました。

ジェーンがよく目にする質問の1つは、「動画の長さはどれくらいですか？」です。しかし、この発見は、他にももっと重要な要素があることを示唆しています。タイトルと説明は、動画の長さよりも視聴者にとって優先されます。

「タイトルや説明を考えるときは、キーワードも考えてください。 人々はどんな言葉を探していますか？ 検索する単語とは異なる場合があるためです。 視聴者があなたのトピックに関する動画を探しているときに、どのような結果を望んでいますか？」

ビデオの長さはどれくらいですか？

これは、人々が尋ねる最も重要な質問の1つであり、「状況によって異なります」以外に1つの答えはありません。私たちの調査では、教育用ビデオにどの長さのビデオを好むかを人々に尋ねたところ、結果がうまく組み合わされていることがわかりました。

ほとんどの回答者は3〜19分の範囲に収まり、ほぼ同じ数が3〜4分（21％）と10〜19分（22％）を好みました。

興味深いことに、ビデオの長さが2分未満の場合、ビデオの知覚価値は低下しました。非常に短いビデオを好む人は、コンテンツを消費するための好ましい方法として「テキストを読む」を選択する可能性も高くなりました。

最適なビデオの長さについての私たちの提案は、主題をカバーするために必要な長さであるが、可能な限り短いことです。

ビデオの長さを見るときに考慮すべきもう1つのことは、人々が見ている理由です。興味のあることを学ぶためにビデオを見たい人は、長いビデオの方が快適です。ただし、仕事でビデオを視聴するようになっている場合は、当然のことながら、ビデオを短くする必要があります。これが、この質問の結果が常に非常に多様である大きな理由の1つです。

視聴者は何を望んでいますか？

動画クリエイターが考えるには、視聴者が何を望んでいるのかが不可欠であると言うために、おそらく全体的な調査は必要ありませんでした。

人々にあなたのビデオを見て何かを学んでもらいたいのなら、あなたは彼らが必要としているものに取り組み、それを提供するためにあなたのビデオを調整する必要があります。

「視聴者が本当に望んでいることや必要としていることを理解し、コンテンツをそれにうまく適合させる方法を理解することは、彼らの期待に役立つと思います。」

ジェーンはこれについて考えるためのいくつかの興味深い食べ物を持っていました。時々、ビデオクリエーターとマーケターはこの考えに乗り越えて行くことができます。彼らは人々に彼らをクリックさせるために彼らのビデオタイトルで過剰に約束しようとし始めます。

「魅力的なタイトルが約束しすぎて、2分かかることもあると思いますが、これは彼らがカバーするつもりだったとはまったく言えません。 説明的で、面白く、魅力的で、興味深く、魅力的なタイトルと、真実を伝えることのバランスをとる必要があると思います。」

人々を見続ける

誰かにあなたのビデオをクリックしてもらうことは一つのことです。彼らを固執させるのは別の仕事です。

まず、動画を完成させないと決めた人全員がそれを気に入らないわけではないことに注意することが重要です。時々彼らは彼らが探している答えを得て、すぐに進みます。また、視聴者が必要なものを入手できず、別の動画に移動することもありました。

私たちの調査では、視聴者が注目し続けた最も重要なことは、「フォローしやすい」ことであり、次に、関連性があり最新のコンテンツと、魅力的で知識豊富なスピーカーが続きました。

しかし、何が人々をビデオに近づけるのでしょうか？ジェーンは、自家製の教育ビデオでよく見られる1つの一般的な問題を強調しました。リハーサルされておらず、まとまりのないタイプのビデオは、フォローするのが非常に難しい場合があります。そして、視聴者はそれに固執するつもりはありません。

「論理的な方法で何かを設定していない人を見るのは、冗談を言うのが苦手な人を見るようなものです。」

良い点は、これは非常に簡単な修正であり、記録を達成する前にいくつかの計画が必要なことです。そうすれば、必要なものすべてを意味のある順序でカバーできるため、視聴者は見続けることができます。

ビデオについて最も重要なこと

動画の中で1つだけに集中できるとしましょう。それはどうなりますか？多くのビデオクリエーターは、ビデオの品質が重要であると言うでしょうが、統計は何か違うことを言っています。

はい、ビデオの品質は重要ですが、優れたオーディオは不可欠です。これは、ビジュアルラウンジでよく話していることです。音声が悪いと、すばらしいビデオが台無しになる可能性があります。

ジェーンはこれに大きな理由を与えました：

「私たちの多くはマルチタスクです。 そして多分私達はビデオを実行していて実際にそれを見ていません。 音声が聞こえない場合は、運命にあります。」

ビデオを聞いているだけの人にとって、悪いオーディオは意味を完全にそらす可能性があり、視聴者がビデオを閉じて別のビデオに移動するのに十分です。したがって、1つのことに集中する必要がある場合は、最初にオーディオにします。

ジェーンとビジュアルラウンジの全エピソードの研究から、さらに多くの洞察があります。一番上までスクロールして視聴することを強くお勧めします。また、ビデオビューア調査レポート全体を確認することをお勧めします。

人々が見たいと思うビデオを作成するためのその他のビデオのヒントと便利なリソースについては、TechSmithAcademyにアクセスしてください。