知っておくべきビデオ統計、習慣、トレンド[2021 UPDATE！]

ビデオは、情報とトレーニングコンテンツの配信に革命をもたらしました。

オンラインコンテンツを通じて人々に教える場合でも、社内の同僚をトレーニングする場合でも、ビデオを使用して知識を共有することが期待されています。

あなたの製品やサービスについて学ぶために、長くて言葉の多いトレーニングマニュアルやドキュメントに時間を費やすように人々をさせないでください。 実際、83％の人は、テキストや音声を介して教育コンテンツや情報コンテンツにアクセスするよりも、ビデオを視聴することを好みます。

作成するコンテンツの種類は、共有しようとしている情報と同じくらい重要です。これにはビデオも含まれます。

問題は、多くの企業が、視聴者が実際に視聴する魅力的で効果的な教育用ビデオを作成して配信する方法に苦労していることです。

TechSmithは、教育用および情報用のビデオに関する人々の視聴習慣と好みについて詳しく知るために調査を実施しました。

これがあなたが学ぶことです

• 効果的で視聴される動画を作成する方法
• ビデオが上昇し続ける理由
• あなたの聴衆を見つけて知る方法
• あなたはどのくらいあなたのビデオを作るべきですか
• 検索用のビデオを最適化する方法（SEO）
• 人々がビデオを見るのをやめる理由（そしてあなたがそれを避ける方法）
• 海外の視聴者向けの動画を作成するための最良の方法は何ですか？
• 実世界のビデオからの教訓
• あなた自身のビデオを作り始める方法
• 研究方法

視聴される教育用動画の作成方法を知りたかったのです。

このガイドでは、これらのビデオ統計を活用する方法に関する実用的なヒントを紹介します。 最終的には、人々が新しいスキルを習得したり、新しい知識を習得したりするのに役立つ効果的なビデオコンテンツを作成できるようになります。

ハイライト

• 回答者の83％は、テキストや音声を介して情報や教育コンテンツにアクセスするよりも、ビデオを見ることを好みます。
• ほとんどの回答者は、週に2〜4回動画を視聴しています。
• 人々が働く方法と場所が変わったにもかかわらず、20921のデータの多くは2018年のデータと一致していました。
• 第一印象は重要です！ 明確なタイトル、適切な説明、説得力のあるサムネイルが重要です。
• YouTubeは、教育および情報ビデオを視聴するのに最も人気のある場所です。
• 回答者は5分から19分の長さのビデオを好みます。

そして、これが私たちがビデオに関して見つけた完全で最終的な統計、習慣、傾向、そして2022年以降にそれらをどのように活用できるかです。

楽しみ！

効果的で視聴される動画を作成する方法

ビデオは、視聴者が誰であるかに関係なく、トレーニングと指示を提供するための最も強力で広く使用されている形式の1つとして浮上しています。

大多数の企業は、マーケティング、トレーニング、およびコミュニケーションツールとしてビデオを採用しています。 マーケターはビデオの人気がますます高まっていると言っていますが、利益を得ることができるのはマーケティングの専門家だけではありません。

ビデオ（モバイルビデオを含む）の受け入れと消費は、ほとんどの部門、セグメント、および人口統計にわたって成長し続けています。

これは当然のことです。

従業員、学生、および顧客が情報がビデオ形式で利用可能であることをますます期待するにつれて、企業はその利点、視覚的な魅力、および有効性のためにビデオを採用しています。 実際、83％の人は、テキストや音声を介して教育コンテンツや情報コンテンツにアクセスするよりも、ビデオを視聴することを好みます。

大きな問題は、もはや「ビデオを作成する必要があるか」ではありません。

代わりに、「効果的で視聴される動画を作成するにはどうすればよいですか」と質問する必要があります。

オーストラリア、カナダ、フランス、英国、米国、ドイツの6つの異なる市場で、ユーザーの好みと消費習慣を調査しました。

TechSmith Video Viewerの調査は、人々が情報および教育用のビデオコンテンツにいつ、なぜ、どのように関与するかについての独自の洞察を提供します。 また、教育用および情報用のビデオが効率的かつ効果的であることを確認するためのベストプラクティスについても説明します。

視聴者とつながり、ブランド認知度を高めるためのより良い方法を見つけるために、独自の教育および情報ビデオを刷新する方法を発見してください。

ビデオが上昇し続ける理由

ビデオ視聴者数は全面的に増加しています。 Cisco Video Networking Indexは、ビデオトラフィックが2017年から2022年にかけて4倍になると予測しています。

そして、ビデオはその期間の終わりまでにインターネットトラフィックの82％を占め、2017年の75％から増加します。

この成長は、ビデオファイルのサイズ、品質、およびビデオストリーミングサービスの増加に部分的に起因している可能性があります。 また、ビデオコンテンツの視聴方法と全体的な需要も反映しています。

TechSmith Video Viewer Researchは、この傾向が教育用および情報用のビデオにも当てはまることを示しています。

今年、52％の人が、毎週2本以上の教育または情報ビデオを視聴していると報告しました。 これは、2018年の51％から2013年の28％に増加しています。

あなたの聴衆を見つけて知る方法

動画を作成するときは、視聴者とそのニーズを定義して理解することが重要です。 ほとんどの人（25％）がこれらのビデオを見て自分の仕事の新しいスキルを学び、22％がこのトピックに本当に興味を持っている人が続いています。

動画を作成する前に、次のような質問をして、対象者を特定します。

• 彼らは誰なの？
• 彼らはどのような問題を解決しようとしていますか？
• 彼らはどのような目標を追求していますか？
• 彼らはそのトピックについて以前に経験がありますか？
• 彼らは彼らの目標を達成するために何が必要でしょうか？
• 彼らはどこでどのようにビデオを見つけたりアクセスしたりするのでしょうか？
• 彼らのスキルレベルはどれくらいですか？
• 彼らもどのような関連トピックを学ぶべきですか？

動画コンテンツを計画および作成するときは、これらの要素を慎重に検討して、視聴者に役立つことを確認してください。

文化の違いも考慮してください。 視聴者が海外にいる場合は、ユーモアや文化的言及の種類によっては、複数の地域で機能しない場合があることに注意してください。 単純な手のジェスチャーでさえ、ある文化では無実であり、別の文化では不快である可能性があります。

彼らの注意を引く（そして彼らをとどまらせる）方法

動画の視聴が増加していることはわかっています。若い視聴者は動画をより頻繁に視聴しますが、それはすべての年齢の人々に届くメディアです。

しかし、利用可能なビデオの量は、視聴者が自分が見ているものに対してより鋭敏であることも意味します。

動画の作成者は、視聴者のニーズと期待に応えるために、動画のスタイル、構造、形式について慎重に検討する必要があります。

あなたはどのくらいあなたのビデオを作るべきですか？

ビデオの長さの設定に関しては、「Goldilocksの長さ」があるようです。短すぎず、長すぎません。

最新の調査では、すべての国で、視聴者の大多数が3〜4分から5〜6分の範囲の教育および情報ビデオを好みます。

20分を超える長さのコンテンツは、すべての参加者の10％未満しか好まなかった。

したがって、Goldilocksのお粥と同じように、ビデオの長さがその目的にぴったりであることを確認する必要があります。 一部の動画は長くなる可能性がありますが、視聴者に情報が多すぎないように注意してください。 動画に関連性のない情報を含めたり、情報が多すぎたりしないようにする必要があります。

つまり、動画コンテンツをできるだけ短くし、必要なだけ長くします。

これらのヒントは、あなたが作りたいすべてのポイントを含めながら、あなたのビデオを短くて甘いものに保つのに役立ちます：

• スクリプトまたはストーリーボードを作成して、コンテンツを計画し、ビデオに焦点を合わせて短くします。
• 単一の目的を持つ単一のトピックにビデオを集中させます。
• トピックをビデオシリーズに編成するか、短い単位の情報を提供する「マイクロラーニング」ユニットを作成することを検討してください。
• 長い動画の場合は、目次を作成して、視聴者が動画を簡単にナビゲートし、関連するセクションにすばやくアクセスできるようにします。

人々がビデオを見るのをやめる理由（そしてあなたがそれを避ける方法）

視聴者は最後まですべての動画を視聴するわけではありません。 これは、すべてのオーディエンスに共通する既知の動作です。 とはいえ、その理由を探ることで多くの価値を得ることができます。

視聴者が最後の動画の視聴をやめたのはなぜですか？

視聴者が終了前に教育ビデオまたは情報ビデオを停止する最も一般的な理由は、視聴者が必要な情報を入手して先に進んだことです。 2番目に一般的な理由は、探しているものが得られなかったことです。

この知識を身に付ければ、視聴者の期待に応え、動画のドロップオフを減らすためにコンテンツを最適化できます。

動画は視聴者のニーズと期待に一致する必要があります

コンテンツの最初のエクスペリエンスを制御することで、視聴者の期待を設定するのに役立ちます。 これは主に、動画のトピックと動画のスタイルを伝える明確なタイトルと正確な説明を使用して行われます。

実際のビデオは、説明と製品と一致している必要があり、十分に詳細である必要があり、簡単に理解できる必要があります（特に教育用ビデオでは重要です）。

サムネイルは、該当する場合、視聴者に事前情報を伝えることもできます。

また、ビデオがWebサイトまたはコースの一部に埋め込まれている場合は、ビデオの周囲に十分なコンテキスト（つまり、Webサイトのテキスト、コースのタイトル）を提供して、視聴者に何を期待すべきかを知らせる必要があります。

視聴者の関心を維持するために動画を面白くするにはどうすればよいですか？

一部のトピックや情報は、単純に乾燥していて刺激的ではないかもしれませんが、魅力的なプレゼンテーションは、視聴者が退屈して気を失うのを防ぐことができます。

次のヒントに従って、コンテンツを魅力的にし、視聴者が最後まで視聴し続けるようにします。

• 感情を刺激するキャラクターとストーリーラインを取り入れたストーリーテリングテクニックを使用します。
• 魅力的なスピーカーまたはナレーションを使用して、情熱と興奮を持ってトピックを提示します。
• 目に見えるスピーカーは、ビデオで本物の「専門家の声」としても機能し、社内の既存の専門家を活用できます。 主題に関する彼らの知識は、彼らが正確かつ本物の情報を提示することを可能にします。
• 視聴者が自分の生活に簡単に適用できる実用的な実例を含めます。
• 画像やアイコンなどの優れたビジュアルを多用して、コンセプトを説明します。
• 情報を繰り返すときや速度を落とすときは注意してください。どちらも効果的なテクニックですが、使いすぎると視聴を停止する可能性があります。
• ユーモアは、トピックや視聴者に使用するのが適切であると仮定すると、適切に実行されたときに視聴者の関心を維持するための優れた資産になります。
• スクリプトでは、使い慣れた日常の言葉を使用してください。 過度に形式的な表現や専門用語は避けてください。 専門用語を慎重に検討してください。少し乾燥している場合もありますが、内容を理解してフォローするために重要な場合があります。
• 視聴者に動画を積極的にフォローし、示唆に富む質問を投稿し、コメント、フィードバック、その他のエンゲージメントを求めるよう促します。

動画を作成するときは、関連性があり、魅力的で、役立つコンテンツを作成してください。 どこで、いつ、どのように動画を視聴するかに関係なく、いつでもどこでも視聴できるように、学習コンテンツをできるだけアクセスしやすくすることに重点を置いてください。

動画は高品質である必要はありません

ビデオの品質が、視聴者がビデオの視聴をやめる一般的な理由ではなかったことを知って驚くかもしれません。 実際、視聴者の11％だけが、視聴をやめた主な理由としてビデオ品質の低さを挙げています。

これはあなたにもう一つの役に立つレッスンを提供します：

優れたコンテンツは完璧な制作に勝ります。

これはまた、フォローしやすい（50％）と関連性のあるコンテンツ（44％）が、ユーザーにあなたのビデオに興味を持ってもらうための圧倒的な要因であるという考えを強化します。 視覚効果やビデオ品質には同じ効果はありません。

ハイエンドの機器や超豪華なビデオエフェクトは、必ずしも成功の秘訣ではありません。

ハリウッド品質の大ヒット作を作成するのではなく、正確なサポートコピーを作成し、興味深い動画を作成することに集中してください。 単純な画面録画やiPhoneからのビデオであっても、ユーザーの関心と関心を維持するコンテンツを作成します。

あなた自身のビデオを作り始める方法

新しいスキルや情報を学びたいときに、人々がますますビデオに目を向けることは周知の事実です。 知識を1人の人と共有する必要がある場合でも、100,000人と共有する必要がある場合でも、動画は、書かれたコンテンツの能力を超えて視聴者を引き付け、啓蒙するためのユニークな方法を提供します。

このガイドでは、実際の人々の動画の好みや習慣についての洞察と、優れた動画の分析について説明します。 これは、視聴者のために、より優れた、より成功した教育および情報ビデオコンテンツを作成する方法に光を当てます。

しかし、最終的には、詳細に圧倒されないでください。

そこに出て、ビデオの作成を始めましょう！

あなたが行くにつれて学び、あなたにとって最も効果的なものを見つけてください。

あなたがいくつかのビデオを作る時が来ました！ TechSmith Webサイトにアクセスして、TechSmithCamtasiaの無料トライアルの取得を検討してください。

Camtasia –スクリーンレコーダーおよびビデオエディター

TechSmith Camtasiaを使用すると、概念を教え、トレーニングし、説明するための情報ビデオを簡単に作成できます。

スライドデッキ、ウェビナーレコーディング、ビデオクリップ、画像、およびオーディオファイルをインポートして、画面を録画し、既存のコンテンツを追加します。 Camtasiaを使用すると、次のことができます…

• ドラッグアンドドロップで簡単にトランジション、注釈、コールアウト、エフェクトを追加して、視聴者の注意を引き付け、重要な情報を強調します。
• 事前に作成されたモーショングラフィックス、音楽トラック、およびその他のアセットを追加して、視聴者の注意を引き付け、そのプロフェッショナルな洗練を実現します。
• クイズ、双方向性、キャプションを作成して、視聴者のエンゲージメントを向上させます。
• MP4ファイルを作成するか、ビデオをYouTube、Vimeo、Screencast、またはLMSにアップロードして、簡単に共有できます。

研究方法

ビデオビューア調査

ビデオが最も効果的である方法についてさらに理解するために、TechSmithは、ユーザーの好みとビデオの視聴習慣を発見するための調査を実施しました。

調査の主要部分は、2021年6月下旬に914人のユニークな回答者に実施された調査で構成されています。調査の募集と実施は、独立した調査パートナーであるQualtricsによって行われました。

この調査の同様のバージョンは、2013年、2016年、および2018年に以前に実施されました。このレポートは最新の結果に焦点を当てていますが、以前のレポートのデータは比較のために参照されます。

2016年の調査では1,006人の参加者を調査し、2013年の調査では1900人の回答者を調査し、2018年の調査では924人を調査しました。質問は年ごとにわずかに異なりますが、すべての調査で同じタイプの調査方法を使用しました。

調査参加者について

参加者は、2つの異なるタイプのビデオに焦点を当てて、16〜20の多肢選択式の質問と、技術的なビデオに対する態度に関する3〜6の自由形式の質問に答える必要がありました。

教育ビデオ

ステップバイステップのチュートリアルやハウツービデオなど、プロセスを教えるビデオ。

• チュートリアルビデオ
• トレーニングビデオ
• ビデオを処理する

例：「データベースに新しい顧客を追加する方法」。

情報ビデオ

事実、アイデア、または重要な情報を提供するビデオ。

• 解説動画
• プレゼンテーションの録音
• 製品デモ

例：「新しい安全規制の概要」または「前回の部門会議からの洞察」。

ありがとう！

調査をお読みいただき、誠にありがとうございます。 今年の作品を楽しみにしています！

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