Andy Crestodinaを使用してコンテンツ戦略にビデオ（およびYouTube）を追加する方法

ビデオを強力で効果的なコンポーネントとして利用しないコンテンツ戦略を考えることはますます不可能になっています。 しかし、多くの人にとって、ビデオの世界に侵入することを妨げる障壁や障害がまだあります。

これについて専門家の洞察を得るために、受賞歴のあるデジタルエージェンシーであるOrbitMediaの共同創設者兼CMOであるAndyCrestodinaと話をしました。 過去20年間、Andyは、1,000以上の企業にガイダンスを提供し、コンテンツ戦略、SEO、分析に関する数百の記事を執筆し、「コンテンツケミストリー：コンテンツマーケティングの図解ハンドブック」という本を執筆しました。

[この投稿の上部にあるこのトピックに関するビデオを視聴したり、ポッドキャストエピソードを聴いたり、下の再生ボタンを押したり、詳細を読んだりすることができます… ]

コンテンツマーケティングとは何ですか？

コンテンツマーケティングは広告の反対です。 広告は「プッシュ」であり、コンテンツマーケティングは「プル」です。

広告は気晴らしと中断についてです。 あなたが今まで見たすべての広告は、あなたが何かをしている間あなたの気をそらしました。なぜならそれが広告の性質だからです。 アンディは、「彼らはあなたの注意を引き、彼らがそれの支払いをやめるとすぐにあなたの注意を引くのをやめます」と詳しく述べました。

コンテンツマーケティングはその反対です。 検索、ソーシャル、メールなどのチャネルを活用して人々にリーチします。

「誰も広告を検索したり、ソーシャルメディアで広告を共有したり、購読して大量の広告を送信したりすることはありません。」

コンテンツマーケティングは、ブランドの認知度を高め、忠誠心を築き、信頼を高めるために、人々が望むもの（通常は教育的、時には娯楽性）を提供しています。 最近では、コンテンツを通じて大勢の視聴者を増やすことができます。 Andyは、コンテンツマーケティングに関する彼のお気に入りの引用は、Jay Bearからのものであると語っています。「広告は誇大広告であり、コンテンツマーケティングは助けになります。」

コンテンツマーケティングを考える別の方法は、それが寛大さの巨大なテストであるということです。 最も役立つアドバイスを提供するブランドは、最大の視聴者、最大の信頼、最大の需要を獲得します。

「OrbitMediaは40人、年間600万ドルの企業であり、完全にコンテンツマーケティングに基づいて構築されています。 コンテンツを適切に実行した場合に発生する可能性のある、類似した、はるかに大きな例がたくさんあります。」

コンテンツ戦略に動画を追加する理由

ビデオは、視聴者を読者ではなく視聴者に変えることで、人間の脳へのアクセスを改善します。

「調査の結果、人々の顔は磁気を帯びていることがわかりました。私たちは彼らを見て注意を払わざるを得ません。 生まれたばかりの赤ちゃんでさえ、他のどの形よりも先に顔を見るように描かれています。 そのため、ビデオには、接続の点でブログやポッドキャストよりも大きな利点があります。」

ビデオはアクセス可能で説得力があります。 誰かの顔、口調、ボディーランゲージを見ると、短時間でつながりを築き、信頼を築くことができます。

Webデザインは、視覚的な階層がすべてです。 画像はテキストよりも視覚的に目立ち、ビデオはテキストや画像よりも視覚的に目立ちます。 「ビデオを使用すると、コンテンツのフォーマットが最大限にアップグレードされます。」

マーケティングとコンテンツ戦略の詳細については、Andyの洞察に満ちたブログ投稿をご覧ください。

価値のある動画を作るのはどれくらい難しいですか？

人々がこれ以上ビデオを作らない理由は、ツールが難しいからではありません。 Andyは、次のように説明しています。「たとえば、Camtasiaは実質的にトレーニングを必要とせず、使用を開始するだけです。 障壁は道具とは何の関係もありません。障壁は人々の感情と関係があります。」

本質的に、障壁は恥ずかしがり屋またはきしむことです。 障壁は、人々が自分の顔と声で何かを作ることに抵抗があることです。

「100％の人は自分の声の音が好きではありません。 それには私も含まれます。 私たち全員が自分の声が好きではありません！ だから、ビデオを作らないことの良い言い訳はありません！」

スピーカーは、プレゼンテーションスライドをビデオのビジュアルに適合させることができるため、ビデオを作成するときに自然な利点があります。 コンテンツ戦略でビジュアルや図を使用する企業は、それらすべてを適応させることができるため、同じ利点があります。

「しかし、ビデオが意味をなさない単一の業界を考えることはできません。」

ソーシャルプラットフォームが最近すべて行ったことを見てください。 Facebook、Instagram、LinkedIn、それらはすべてビデオコンテンツを中心に再構築されています。 これらのプラットフォームのいずれかでのビデオ投稿は、通常のテキスト投稿や画像と比較して信じられないほどのリーチを持っています。

ビデオをホストするのに最適な場所はどこですか？

Andyは、ビジネスで使用される3つの異なるタイプのビデオについて説明しました。

• ソーシャルメディアビデオ
• コンテンツマーケティングビデオ
• 私たちについて/お客様の声のビデオ

ソーシャルメディアビデオは、トラフィックを促進するためにあります。 誰がそのビデオの所有権を持っているかを気にしないので、明らかに、それらはソーシャルメディアプラットフォームでホストされています。 彼らはあなたが長寿を期待するビデオではありません。 これらの動画は、今後のイベントや、他の人に見てもらいたいコンテンツなどを宣伝するために使用されます。

コンテンツマーケティングビデオは、視聴者を教育または楽しませる価値のあるものを提供する場所です。 Andyは、このタイプのビデオはYouTubeで最もよくホストされていると説明しました。

「YouTubeは発見のための非常に強力なエンジンです。 彼らのレコメンデーションエンジンは、ビデオに多大な注目を集めています。」

この種のビデオがYouTubeに掲載されると、Webサイトに埋め込むことができるため、サイトへの訪問者を失うことはありませんが、YouTubeでも視聴者を増やすことができます。

「AboutUs / Testimonial」ビデオは、信頼を築くビデオです。 これはあなたがより多くの時間とお金を生み出してきたものです。 それはあなたが誰であるかを説明するビデオであり、おそらく証言が含まれています。 これはあなたがあなたのウェブサイトでホストしたいビデオであり、あなたはそれを完全に制御し所有することができます。

「それはYouTubeよりもはるかに優れたプレーヤーにあるはずです。 YouTubeでは、色を制御したり、他の動画を提案したりするのを止めたりすることはできません。そうすれば、ウェブサイトで猫の動画を見ている人が増えます。」

結果の分析

「私は測定に真剣に取り組んでいます。 これらの動画の作成には何時間もかかったので、その影響を測定することに真剣に取り組んでいます。」

結果は、いくつかの異なる方法で測定できます。 ビデオがWebサイトにある場合は、そのページのパフォーマンスの変化を測定できます。 または、動画がYouTubeのような場所でホストされている場合は、そのプラットフォームでの動画のパフォーマンスを測定できます。

Andyは、慎重な分析作業を通じて自分の動画を測定します。 彼はGoogleTag Managerを使用して、動画の再生を追跡するイベントを作成し、次にGoogle Analyticsでセグメントを作成して、動画の視聴者と非視聴者の違いを確認します。

「GoogleAnalyticsが行うことは、ページからページへの移動を追跡することです…ページビューではないものはすべて、デフォルトでGoogleAnalyticsによって追跡されます。」

Andyは、より詳細なブログを作成しましたが、ビデオの再生を含め、Google Analyticsではカウントされない16回のクリック（スクロール、ドロップダウン展開など）があることがわかります。 そのため、動画のイベントトラッキングを作成しない限り、動画の再生を押すことは、GoogleAnalyticsによってカウントされるクリックではありません。

Google Tag Managerは、JavaScriptやFacebookピクセルなどのすべてのマーケティング追跡コードのコンテナとして機能します。 また、いくつかの凝った分析設定を行うために使用することもできます。 これは無料のツールであり、マーケティング追跡コードをWebサイトに追加および管理するための最先端の方法です。

タグマネージャを使用すると、変数がすでに組み込まれているため、イベントの作成プロセス全体が非常に簡単になります。すべてのイベントには、カテゴリ、アクション、および起動トリガーがあります。 トリガーが起動されると、タグが記録されます。

タグが配置されると、これらのイベントレコードにデータが殺到します。 動画を追加する前後のページの違いを確認することに集中したいとします。 人々はビデオを見ましたか？ もしそうなら、彼らの行動はそれを望まなかった人々とどのように異なりましたか？

これは、ビデオ視聴者と非視聴者のデータの違いを、2人の習慣を比較して示しています。 この種のデータは非常に貴重です。

より多くのコンテンツマーケティングビデオを作成するために、予算の増加を承認する必要があるとしましょう。 これが価値のある取り組みであることを上司やクライアントにどのように納得させますか？

この比較から、ページで費やされた平均時間がビデオを見た人々によって2倍になっていることがわかります。 比較すると、動画を視聴するとバウンス率が低下し、視聴者は非視聴者よりもWebサイトを経由し続ける可能性が高いことがわかります。

動画がウェブサイトでホストされておらず、代わりにYouTubeでホストされている場合、YouTubeStudioには独自の分析機能があります。

「これは、視聴回数だけでなく、ユーザーがあなたの動画を視聴した合計時間数も示しています。 動画が生成した新しいチャンネル登録者の数を追跡できます。これにより、動画へのトラフィックが増加しました。」

YouTube Studioでは、YouTubeから提案されたために、動画を視聴した視聴者の数を分析することもできます。 これは、ホスティングパートナーとしてYouTubeを使用することの重要性を評価する上で重要です。

動画を作り始めた人へのアンディのアドバイス

あなたの強みを活用する

あなたが持っているコンテンツのために、時間の経過とともに一貫してうまく機能しているビデオを作ることは、あなたのコンテンツ戦略の不可欠な部分です。 これは、Google Analyticsを使用して簡単に見つけることができ、すべてのWebサイトページをビュー数で並べ替えます。

どのコンテンツがすでに最も多くのトラフィックを集めているかがわかったら、そのコンテンツの動画を作成し、そのページの上部に追加します。

「高速道路に看板を置きます。 時間とお金を看板に投資して、それを裏通りのどこかに貼り付けても、誰にも見られないでしょう。 だから、高速道路に看板を置いてください。」

Andyは、すべてのWebサイトに高速道路が流れているため、その高速道路がどこにあり、上位のエントリポイントがどこにあるかを知る必要があると説明しました。 最も人気のあるURLがわかるとすぐに、内部リンクを追加する場所、行動を促すフレーズを追加する場所、動画をアップロードする場所がわかります。

Camtasiaを入手する

「それはビデオを作る方法です。 学習曲線はあなたが欲求不満になるのを防ぎます…Camtasiaは今ほとんど必要なスキルのためのパワーツールです。 ビデオなしでコンテンツマーケティングを行うことはますます難しくなっているため、Camtasiaのようなツールがますます必要になっています。」

いくつかの測定を行う

スコアボードがなければ、やる気を維持することは難しく、自分がしていることに興奮することは困難です。 結果を測定していない場合、ホームランを打ったかどうかをどうやって知ることができますか？ 測定は、コンテンツ戦略と成功の基本です。

「一般的にハイパフォーマンスの人になりたい場合は、結果を追跡してください。 ダイエット、運動、教育、ビデオ制作のいずれであっても、進行状況を視覚的に追跡する方法を身に付ければ、やる気を維持してより良い結果を得る可能性がはるかに高くなります。」

より努力する

はい、比較的早くビデオを作ることができます。 しかし、動画の制作にさらに力を入れれば、エンゲージメントで100倍の成果が得られることがわかります。

この良い例は、動画に「サムストッパー」が含まれていることを確認することです。これは、視聴者が動画をスクロールするのをやめるためのものです。

Camtasiaのようなツールを使用して、ソーシャルメディアやYouTubeビデオにキャプションを追加することが重要です。 キャプションがないと、誰かがタイムラインのスクロールを停止して実際にビデオを見ることができる「サムストッパー」がありません。

「特にコンテンツマーケティングビデオで大きな違いを生むのは細部です。 それらは常緑のコンテンツであり、それらのビデオの寿命は本当に長いです。」

あなたがその作成により多くの時間とより多くの努力を費やすならば、コンテンツマーケティングは本当に利益をもたらします。

コンテンツ戦略に動画を追加する準備はできていますか？ まだ障壁があるように感じますか？

専門家のアドバイスやヒントについては、YouTubeのTechSmith Academyにアクセスするか、ポッドキャストを聞いてください。