ファッションの持続可能性：5つのベストプラクティス
公開: 2021-09-28
ファッションの持続可能性：5つのベストプラクティス
消費者が購入元、製造方法、環境への影響を考慮して環境意識に取り組む中で、新しい「エコアウェイクニング」が世界を席巻しています。
BCGによると、すべての人口統計の消費者は、自分たちの個人的な行動が持続不可能な慣行を減らすのに役立つと95％が信じており、真の違いを生み出す購買力があることを認識しています。 ミレニアル世代とZ世代の買い物客は、持続可能なブランドを好むため、この変化を先導しています。 First Insightは、買い物客の半数以上が持続可能なブランドから購入することを好むことを発見しました。
持続可能性への動きはすでにファッションを変えています。 たとえば、衣料品ブランドのパタゴニアは、持続可能性を事業運営の中核に据え、環境に優しいイニシアチブに投資し、材料を再利用してサプライチェーンの持続可能性を生み出し、長年にわたって環境への影響を減らしてきました。 このブランドは、2025年までにカーボンニュートラルになることを目指しています。
持続可能なファッションビジネスを作成する方法
持続可能なファッションの作り方を考える人は、まず持続可能性の概念を理解する必要があります。 どちらも重要ですが、持続可能で倫理的なファッションは頻繁に融合し、どちらも重要ですが、それらもまた異なります。 持続可能なファッションは私たちの惑星の幸福とそれに対する私たちの産業の影響に関係していますが、倫理的なファッションは開発と生産プロセスに関与する人々と動物の幸福を指します。
ファッションブランドは、以下に概説する5つの段階に従うことで、直面する持続可能性の問題とそれに対処するための手順に焦点を当て、持続可能なファッションを促進する方法を見つけることができます。
持続可能性が重要である理由を検討する
ファッション業界における持続可能性の重要性は何ですか？ これにはいくつかの理由があります。これには、それが正しいことであるという事実が含まれます。
ビジネスをより持続可能なものにする方法に焦点を当てることは、サプライチェーン全体の非効率性の検出と排除を支援することにより、経済的な後押しを提供することができます。 マッキンゼーによると、持続可能性の実践を実施することで、営業利益を最大60％引き上げることができます。
ニールセンによると、持続可能性は、今日の意識の高い消費者との関係を改善するのにも役立ち、66％が持続可能な方法で生産された製品にもっとお金を払う用意があります。
持続可能性を高める方法を考えてください
企業は、サステナビリティの目標を特定したら、それを達成する方法について考え始めることができます。 製品開発から販売まで、持続可能性が向上する可能性のある重要な領域と、最も影響を与える改善について検討してください。
たとえば、非接触型の適合およびサイジングソリューションは、さまざまなプロセスの長期的な持続可能性を高めることができます。 顧客ボディデータにより、設計段階で実際の顧客に基づいてデジタルボディを中心にアイテムを設計できるため、無駄なサンプルが不要になります。 衣類が正確にフィットするように調整されていると、返品の可能性が低くなり、輸送や梱包の無駄が減り、良い衣類が埋め立て処分される可能性がなくなります。
1822 Denimのような先進的なファッションブランドは、3DLOOKのYourFitを使用して、すでに30％以上の収益を削減しています。これは、スマートフォンの2枚の写真を使用してクライアントの身体データを収集し、最適なサイズを評価し、製造時に利用する匿名化されたデータを提供します。
服だけでなく、ビジネス全体について考える
企業は、持続可能な製品を開発するのではなく、非効率性を最小限に抑え、環境に優しい材料とプロセスに依存する持続可能なサプライチェーンの開発に焦点を当てる必要があります。 製品がどれほど持続可能に作られていても、無駄なサプライチェーンはクライアントをオフにします— BCGによると、消費者の60％は有害なパッケージの製品を購入することを躊躇しています。
企業は、新しいファッションテクノロジーを使用して、設計、製造、在庫計画の各段階で無駄を減らすことにより、サプライチェーンを改善できます。 3DLOOKのBodyShapeAnalyticsは、アパレル企業に顧客の形とサイズに関する洞察を提供し、ブランドが在庫計画と流通を改善し、販売される可能性が低いアイテムの過剰生産と過剰在庫を回避するために使用できるセグメント化されたデータを提供します。
顧客の懸念を考慮し、それらを処理します
一部のファッション市場では、すべての購入の最大50％が返品され、70％の確率でフィット感とスタイルが悪いことが原因です。 しかし、消費者の価値観が進化するにつれて、消費者はこれらの緩い返品ポリシーをあまり好まなくなり、ファッションの廃棄物問題の増大の一因となります。
マッキンゼーによると、消費者の半数以上がすでに環境への影響を最小限に抑えるために主要なライフスタイルのステップを踏んでおり、彼らの価値観と一致しないと、他の場所で買い物をすることを余儀なくされる可能性があります。
GWIの報告によると、ファッション消費者にとっての最大の持続可能性の懸念は耐久性であり、無駄なファストファッションの慣行から離れたいという彼らの願望を強調しています。 同様に、フィールブランドの44％は、製造中に有害な化学物質を避け、代わりに天然素材を使用する必要があると考えています。 約40％がリサイクル素材で作られた製品を好み、35％が輸送による環境への影響も重要であると考えています。
持続可能な産業を構築するために協力する
ファッションが全世界の排出量の10％を占めることを考えると、このセクターは、その影響を緩和するのに役立つソリューションを特定するために協力する必要があります。 ブランドは、志を同じくする企業やパートナーと協力して共通の目標を達成するだけでなく、テクノロジーなどの他の業界がどのように利益を得るかについても検討する必要があります。 国連によると、人工知能と機械学習には、商業的成長と持続可能な開発の両方を促進する「大きな可能性」があります。
3DLOOKは以前、リサイクルされた生地で人々とそのペットのための衣料品を製造する持続可能な衣料品ブランドであるUnaTerraと協力していました。 同社は、AIファーストの3Dボディスキャンソリューションを提供して、繊維の無駄と売れ残りの在庫を減らし、持続不可能なファッションとの戦いをサポートしました。
ファッション業界における持続可能性の重要性は何ですか？
持続可能なファッションビジネスを確立する方法を学ぶことは難しいプロセスであり、その知識を適用するには大きな変化が必要です。 一方、調整を行うことは、すべての市場参加者にとってより良い未来を築くために努力する価値があります。
ブランドにとって正しいことであることに加えて、持続可能性はビジネスとしても完璧です。 2026年までに全消費者の40％を占めるZ世代の買い物客の31％が、環境に優しい製品に割増料金を支払うことをいとわないだけでなく、半数以上がブランドの価値のために購入を拒否することを決定しました。 消費者が財布を使って投票し始めると、ブランディングで持続可能性を優先する企業が繁栄する可能性が高くなります。