ソーシャルメディアビデオ：なぜそれを使うべきなのか、そして成功のための3つのヒント
公開: 2017-06-06ビデオは今HOTです！ 火のように。 ビデオの使用は過去数年にわたって増加しており、成長を続けています。 シスコの調査によると、「2020年までに全世界の消費者インターネットトラフィックの82％がビデオから来る」とのことです。
説明ビデオ、プロモーションビデオ、紹介文ビデオなど、ビジネスでビデオを使用する方法はたくさんあります。 ただし、ビデオを使用する最も一般的な方法の1つは、ソーシャルメディア、特にFacebookです。 しかし、ソーシャルメディアビデオで成功するには何が必要ですか？ 会社のFacebookページに動画を投稿するときは、どのようなロジスティクス項目に留意する必要がありますか？
背景：Facebookでビデオを使用する理由
Facebookはすべてのソーシャルメディアプラットフォームの王様です。 しかし、Facebookには毎日たくさんのコンテンツが公開されているため、競争は熾烈です。 たくさんの雑然とした中であなたの聴衆の前に立つのは難しいです。 その結果、過去2年間にアルゴリズムにいくつかの変更が加えられ、マーケターはかつて無料で享受していたリーチを獲得しようと奮闘しています。
2016年、Facebookは「ビデオファースト」になるための全社的な推進を発表しました。 CEOのMarkZuckerbergは、次のように述べています。「人々はより多くの動画を作成して共有しています。動画の重要性が増すのは明らかだと思います。」 この取り組みの結果として、Facebookアルゴリズムは現在、ビデオ投稿（ライブビデオを含む）に対して最高の可視性を提供していますが、この投稿ではそれについては説明しません。
2017年の春、Hubspotは、 The Decline of Organic Facebook Reach＆How to Outsmart theAlgorithmというタイトルの記事を公開しました。 その中で、著者は次のように述べています。「Facebookの動画は魅力的で、訪問者がニュースフィードで見つけたときに、立ち止まり、視聴し、場合によってはミュートを解除する可能性が高くなります。 キャプション、アニメーション、魅力的なビジュアルを備えた動画を使用して、Facebookユーザーの注意を引き付けます。」 インタラクションが多い投稿は、より高い可視性を獲得します。 ビデオは、Facebookへの投稿を成功させるために必要なエンゲージメントを得るのに役立ちます。
ソーシャルメディアビデオ実験キャンペーン
このため、TechSmithでは最近、ソーシャルメディアチャネルでビデオの使用を開始することを決定しました。 現在の動画キャンペーンは、ブログへのトラフィックを増やすことを目的としたコンテンツ戦略の戦術です。 毎週、TechSmith Camtasiaを使用して、今後2つのブログ投稿を要約し、記事をビデオとして再作成することで、それらを再利用します。 私たちはソーシャルメディアでビデオを共有し（そしてそれらをブログ投稿に埋め込みます）、人々がビデオをクリックすると、TechSmithブログに移動します。 彼らがクリックしなくても、彼らがビデオを見るなら、私たちはそれにも満足しています。
新しいものと同じように、私たちはいくつかの間違いを犯しました。 しかし、私たちはしばらくの間ソーシャルメディアビデオを使用しているので、いくつかの問題を解決し、いくつかのベストプラクティスを開発することができました。
Facebookで動画を宣伝する際に考慮しなければならない3つのことを次に示します。
1.ビデオで使用されるサウンドの種類を検討します。
キャプションまたは字幕は、すべての動画で使用することを検討する必要があります。 ただし、まだこれを行っていない場合は、Facebookで共有するすべてのビデオにそれらを含めることをお勧めします。 多くの人がモバイルデバイスからビデオを視聴し、多くの人が音声なしでビデオを視聴します。 音声なしで動画を視聴して意味が失われると、意味が完全に失われる可能性が高くなります。
Facebookにビデオキャプションをアップロードするには、.srtファイルを使用する必要があります。 Facebookには.srtファイルの非常に特殊な命名スキームがあるため、ファイルに正しく名前を付けるようにしてください。そうしないと、アップロードできなくなります。 これらはメモ帳などのテキストエディタで作成できますが、Camtasiaなどのほとんどのビデオエディタはキャプションを作成して.srtファイルをエクスポートできます。
時間を節約するために、動画をYouTubeにアップロードし、自動キャプション機能を使用することがよくあります。 必要な修正を加えてから、Facebookで使用するために.srtファイルをダウンロード（および名前を変更）することができます。
キャプションを英語でのみ提供するのか、それとも複数の言語で提供するのかを検討してください。 同じ動画をさまざまな言語でさまざまな視聴者に共有する必要がある場合は、固有の投稿を作成し、言語ごとに固有の.srtファイルを作成する必要があります。
現在のブログビデオキャンペーンでは、キャプションや.srtファイルを使用しないことを選択しました。代わりに、ビデオ全体でテキストを使用してストーリーを伝えているためです。 現在、これらの動画は英語でのみ制作しています。 オーディオをオンにしているかどうかに関係なく、コンテンツを追加したり損なったりしないソフトミュージックが含まれています。 以下に例を示します。
2.サムネイルをお忘れなく！
ビデオのサムネイルは重要です。 これは、再生されていないときのビデオの外観であり、見落としがちです。 一部の人々は、ビデオが自動的に再生されないようにFacebookアカウントを設定している可能性があります。そのため、このような状況では、魅力的なサムネイルを配置することが非常に重要です。 投稿が長い間忘れられた後のビデオのプレビューとしても機能します。
ビデオを投稿すると、Facebookページの[ビデオ]タブに表示されます。 必要に応じて、動画を並べ替えて再生リストを作成できます。これは、このコンテンツを整理するのに適した方法であり、見栄えの良いサムネイル（または欠如）に気付くことがよくあります。
Facebookでの投稿を宣伝するために料金を支払う場合、テキストで広告の画像の20％を超えることはできないことをご存知ですか。 これは、サムネイルを選択またはアップロードするときに必ず覚えておきたいことです。 Facebookは最近このポリシーを更新したため、技術的には可能になりましたが、お勧めしません。配信が少なくなるか、まったく受信されなくなります。 この広告ポリシーにより、動画のサムネイルを指定する際は慎重に検討する必要があります。そうしないと、Facebookから広告が不承認であるという楽しいメッセージを受け取るリスクがあります。
画像にオーバーレイしたときに20％のテキストがどのように表示されるかわからない場合は、Facebookグリッド画像チェッカーツールが役立ちます。
Facebookはデフォルトのサムネイルを割り当てます-プラットフォームはあなたが選択できる10のオプションを提供します。 ただし、必要に応じて、別の画像をアップロードしてサムネイルとして使用することもできます。
3.動画の目標を設定するか、行動を促すフレーズを明確にします。
Facebookの可視性に関して、ビデオが提供するメリットを真に享受するには、量より質に重点を置きます。 投稿の数や頻度を増やすのではなく、投稿の効果を高めてください。
あなたの目標や行動の呼びかけが何であるかに関係なく、あなたがそれを持っていることを確認してください。 私たちは「共有」の召喚を目指したいと思っていますが、時間の経過とともにそれを微調整する可能性があります。 最後のフレームで動画を共有するよう視聴者を招待します。 全体として、私たちが本当に望んでいるのは、ブログへのトラフィックを増やすことであり、投稿を共有するように人々を促すことは、その目標をサポートします。
Facebookには、ページ投稿用のさまざまなボタンが用意されています。これらはすべて、召喚状ボタンとして選択するのに適しており、何を使用するかを考え出すのに役立ちます。
ソーシャルメディアで次に大きなものになるとは言い難い。 しかし、とりあえず、このビデオトレインをできるだけ長く受け入れて乗りましょう！
Facebookまたは別のネットワークでソーシャルメディアビデオを使用したことがありますか？ 私たちはあなたの経験、またはあなたが持っている質問や考えについて聞いてみたいです。 TwitterやFacebookでメッセージ、ツイート、コメントを送ってください！