記録を達成する前に尋ねる7つの質問：実動前のチェックリスト

2020年に成功するビデオを作成したいですか？

簡単だ。

あなたは、人々のグループをオンラインで引き付け、彼らの注意を引き付け続ける方法で関与させる必要があります—そして彼らがより多くのために戻ってくるようにします。

派手なビデオを作ったり、最も洗練された外観にすることではありません。 代わりに、ターゲットオーディエンスを理解してから、ターゲットオーディエンスに話しかけるメッセージを作成する必要があります。

そして、どのようにそれをしますか？ 視聴者の質問に答えたり、問題を解決したりする動画を作成します。

問題の解決策と質問への回答を確実に提供できれば、信頼できるリソースであり、自分のスペースで信頼できる声としての評判を得ることができます。

しかし、それをうまく行うには、ビデオプロジェクトを計画する方法を知る必要があります。 これは、成功に向けて準備する優れた実動前チェックリストを用意することを意味します。

最近、知識と専門知識を伝達する手段として、ビデオの爆発的な増加を詳細に調査しました。 私たちが見つけたデータに基づいて、ビデオを作成する前に答えるべき7つの質問があります。

これらの質問は、理想的な実動前のチェックリストです。

質問1：私の聴衆は誰ですか？

あなたがビデオを作ることに決めるとき、あなたはおそらくあなたがそれを誰のために作っているのかについて少なくとも抽象的な考えを持っているでしょう。

それが教育的、情報的、説明的、または製品やサービスを販売することを意図したものであるかどうかにかかわらず、あなたはおそらくあなたが言わなければならないことに興味を持っている人々のグループを念頭に置いています。

しかし、その絵はどれほど明確ですか？

信頼できるリソースとしてあなたを際立たせるビデオを配信するには、視聴者を完全に理解する必要があります。

視聴者を知ることは、コンテンツ、トーン、スタイルを決定するのに役立ちます

動画が視聴者にふさわしく、視聴者が探しているものを提供することが重要です。 彼らの気分とあなたのコンテンツのそれと一致するトーンとスタイルを選択することはあなたのビデオに本物の感触を与え、あなたが本当にそのトピックの専門家であることを示します。

ケーブルテレビネットワークは、視聴者の好みや期待を反映するためにトーンとスタイルをうまく使用しています。 人気のリノベーションチャンネルであるHGTVは、暖かさ、快適さ、そして一体感を醸し出しています。 最も注目されているスポーツネットワークであるESPNは、刺激的でペースが速いです。 ほとんどのニュースネットワークは、報道に信頼性を与えるために真剣さと専門知識の空気を運んでいます。

そして、明らかに、各ネットワークは、視聴者が何を望んで、何を必要とし、何を期待しているかに基づいて、大きく異なるコンテンツを配信します。

トーンとスタイルは、使用する言語、画面上またはナレーションでの話し方、音楽の選択、および含めるビジュアルで構成されます。

同様に、コンテンツは同じ期待を反映している必要があります。 人々がWindowsコンピュータの一般的な問題を解決するのに役立つ一連のビデオを作成したい場合、タイヤの交換方法に関するビデオを突然作成することにした場合、それは場違いに感じます。

ただし、ターゲットオーディエンスによっては、一般的な「ハウツー」YouTubeチャンネルが両方のトピックに適している場合があります。

あなたの聴衆を調べて、あなたのコンテンツ、トーン、そしてスタイルを彼らの期待に合わせてください。

視聴者の写真を作成する際に考慮すべきいくつかの質問：

• 彼らの専門的な興味は何ですか？
• 彼らの個人的な興味は何ですか？
• 他のタスクやアクティビティは、あなたが提示しているプロセスやコンテンツに関連していますか？
• このオーディエンスが参加しているコミュニティには、集合的な関心やスタイルがありますか？
• 文化を超えてうまく翻訳されないかもしれない回避するための参照はありますか？
• なぜ彼らはこの情報を求めているのですか？
• あなたのビデオは彼らにどのように役立ちますか？

あなたの聴衆についての情報を調査して見つけるための多くの方法があります。 これらには以下が含まれます：

• 現在のクライアントまたは顧客へのインタビューまたは調査
• 視聴者が集まるフォーラムやソーシャルメディアの会話を熟読する
• 読者の興味を引く出版物を読む
• 彼らが消費する他のビデオやコンテンツを見る

質問2：彼らはどのような問題を解決しようとしていますか？

あなたの聴衆の注意をつかんで維持したいですか？ 動画を1つのトピックまたは目的に集中させます。 聴衆が解決しようとしている問題を知っている場合、これは比較的簡単です。

単純なトピック（タイヤの交換など）の場合、ビデオコンテンツがどのように表示されるかを理解するのはかなり簡単です。

ただし、問題が一見したよりも複雑な場合もあります。 多くの場合、問題はより深いレベルにあります。

たとえば、芝生の再播種に関する動画を検索すると、問題は枯れ草だと思われるかもしれません。 それは必ずしも間違っているわけではありませんが、それは私の本当の動機ではないかもしれません。 たぶん私は、手付かずの緑の野原の間のブロックにあるひどい、斑点のある芝生になりたくありません。

ここで重要なのは、コンテンツを検討し、思考のレベルを下げて、視聴者が解決したい真の問題を理解することです。 （これがあなたの聴衆を本当に知ることがとても重要である理由です！）

問題の理解を利用して、動画にコンテキストを含めます。 聴衆がこの時点でどのように到着したかを知っていることを示し、彼らの経験に関連する例を使用して、彼らが次にどこに行くかについての考えを彼らに与えます。

最も重要なことは、聴衆の問題を解決することに焦点を合わせたままでいることです。 傍白を最小限に抑え、問題自体を解決しない場合は、詳細を調べるために何をする必要があるかを知るために必要な情報を提供するようにしてください。

質問3：彼らの目標は何ですか？

この質問はあなたに哲学的に考えるように頼みます。 あなたは問題を知っているかもしれませんが、なぜ彼らが問題を解決しようとしているのか知っていますか？ 上記の庭の例では、私の問題は醜い芝生を持っていることだったかもしれません。 しかし、私の全体的な目標は、縁石の魅力のある家を持つことかもしれません。

目標は人々を行動に駆り立てます。 人の目標が彼らをあなたのビデオにもたらしました。

あなたの聴衆が解決したい問題から働き、彼らの高レベルの目標が何であるかを理解してください。

コンテンツを視聴者のより大きな目標に結び付けることは、信頼できるリソースとしてあなたを固めるのに役立ちます。 うまくやれば、あなたは将来あなたに戻ってくる聴衆を作るでしょう。

あなたが新しい顧客やクライアントを探しているビジネス、またはネットワークを探している個人である場合、あなたの聴衆の目標を知ることは重要です。

質問4：目標を達成するために何が必要ですか？

あなたはあなたの聴衆の目標を知っているので、今あなたはそれらの目標を達成するために彼らをどのように装備するかを考える必要があります。 この質問への回答は、動画のコンテンツだけでなく、構造にも影響を及ぼします。

フォローするために何が必要かを明確にする

視聴者が特定のアイテムを必要とする場合は、それを明確にする必要があります。 ナレーターがあなたが持っていないツール、テクノロジー、またはアイテムを持っていることを期待していることを知るためだけに問題を解決することを約束してビデオを始めるとき、それは信じられないほどイライラします。

動画でアイテムのリストが必要な場合、またはセットアップフェーズで特定のことを行う必要がある場合は、これらのアイテムを明確に説明し、視聴者に準備を促すセクションがあることを確認してください。 あなたは彼らにビデオを一時停止して彼らが必要とするものを集めるように勧めるかもしれません。

追加のコンテキスト知識と情報

彼らがあなたのビデオを見ることに決めたという理由だけで、あなたの聴衆があなたがするすべての前提条件の知識を持っていると思い込まないでください。 あなたが専門家であるため、彼らはあなたのところにやって来ました。

必要に応じて、含める特定のものの理由や方法を説明する重要な情報を動画に追加します。 ただし、やりすぎないでください。 あまりにも多くの側面は、基本を説明したり、他の有用な情報を強調したりする別のビデオを作成する必要があることを示している可能性があります。

視聴者が自分の生活に簡単に適用できる実用的な実例を提供し、画像やアイコンなどの優れたビジュアルを使用して概念を説明します。

質問5：彼らのスキルレベルはどれくらいですか？ 彼らはそのトピックについて以前に経験がありますか？

これは簡単な質問ですが、考慮することが重要です。 あなたの聴衆のメンバーは、あなたのトピックについてより経験の浅いものからより経験豊富なものまでの一般的な範囲に分類されます。 経験豊富なオーディエンスは、それほど多くの手持ちやコンテキストを必要としませんが、初心者のオーディエンスは、より基本的な情報を必要とする場合があります。 次に、視聴者の体験に関する知識を使用して、動画のサイズを適切に設定します。

動画のサイズを正しく設定することが重要です。 これは、あなたがカバーする金額とそれを行うのにかかる時間を決定することになります。

私たちの調査は、作業に適したベンチマークを提供し、ほとんどの視聴者が3〜4分または5〜6分の長さの動画を好むことを示しています。 必要に応じて長く行くことができ、聴衆はうまく反応するかもしれません。 私たちの非公式のモットーは、「ビデオコンテンツをできるだけ短くし、必要なだけ長くする」ことです。

視聴者の経験レベルを知ることは、ビデオに含めることができる言語の種類を知るのにも役立ちます。 知識のすべての領域には、インサイダーだけが精通していることがあります。 経験の浅い視聴者に説明する必要があるかもしれない専門用語やその他のインサイダーの知識に注意してください。

質問6：彼らはどこでどのようにビデオを見つけたりアクセスしたりする可能性がありますか？

適切なビデオを作成することは、戦いの半分にすぎません。 あなたはあなたの聴衆に実際にそれを見つけて見てもらいたいのです。 それは正確にどこにありますか？

視聴者を知ることには、視聴者があなたのコンテンツを発見する可能性が最も高い場所を知ることが含まれます。 通常、これは検索エンジンを介して行われます。

視聴者が検索を使用して動画を見つけることを計画している場合は、動画に名前を付け、説明し、投稿するときに、適切なSEO（検索エンジン最適化）手法を使用してください。

動画検索をわかりやすくするための5つのヒントを紹介します。

• 動画が解決している問題、動画の表示方法、動画が適用される製品やプロセスを明確に示す強力なタイトル。
  
• 動画の内容と重要な学習ポイントの概要を説明します。 200文字以上を目指し、キーワードと代替表現を含めます。
  
• キーワード調査を実施し、説明とビデオタグに代替用語と文言を組み込みます。
  
• 動画にターゲットキーワードのタグを付けてから、プライマリキーワードに関連する他のタグを選択します。 10個程度のタグが理想的です。
  
• コンテンツにアクセスしやすくするためにキャプションを付けます。 さらに、YouTubeのようなビデオサイトは、検索結果を改善するためにコンテンツのインデックス作成にキャプションを使用しています。

これは言うまでもありませんが、念のためです。ビデオコンテンツを正確に反映していないクリックベイトのタイトルや説明は使用しないでください。 あなたは人々にあなたのビデオをクリックさせるかもしれません、しかし彼らがビデオが彼らが期待していたものではないことを彼らが発見したとき彼らは去ります—そしてそれは信頼できるリソースとしてのあなたの評判を傷つけます。

良いコンテンツは派手な見出しよりも優先されます。 いつも。

視聴者があなたの動画を見つける方法は検索だけではありません。 誰かがあなたのコンテンツに遭遇する可能性のある他の場所や方法を検討するのは良いことです。 これらには以下が含まれます：

• ソーシャルメディア上のグループ
  
• プロフェッショナルフォーラム
  
• 会社のイントラネット
  
• この分野の専門家が共有
  
• ソーシャルメディアで友達と共有

視聴者が集まるグループやフォーラムで動画を共有します。 動画の視聴者にネットワークと共有するように促すこともできます。

質問7：彼らも学ぶべき関連トピックは何ですか？

あなたが正しく仕事をしていれば、あなたのビデオはあなたの聴衆とあなた自身の両方にとっての機会になるでしょう。 あなたの聴衆にとって、それは明らかです—彼らは彼らの問題を解決しそしておそらく彼らの目標を達成するようになります。 あなたにとって、それは聴衆との永続的な関係を始めることです。

しかし、どうやって彼らが戻ってくることを保証しますか？ 次に何をすべきかについての提案を聴衆に提供します。

調査によると、分析した動画の3分の2近く（64％）に召喚状が含まれており、視聴者は次のステップや詳細を知ることができる場所について明確な方向性を示しています。

同様のトピックに関する動画が他にもある場合は、最後にそれらについて言及し、リンクを提供してください。 視聴者がダウンロードして、後で提供した情報を参照する必要があるときに使用し続けることができる作品はありますか？ または、製品やサービスを提供する場合は、今がそれについて言及するときです。 サインアップ、無料トライアル、または提供するものの探索を開始する別の方法を提供します。

視聴者が動画から価値を受け取ったと感じた場合、行動を促すフレーズは歓迎すべき締めくくりの要素です。

大きな絵

ビデオが続くにつれて、新しいスキルを学び、指示を提供するために好まれる形式として急速に上昇しているので、あなたまたはあなたの会社があなたの関連性と競争力を維持するスキルを開発することが重要です。

顧客や従業員のトレーニングや教育にビデオを採用している組織や個人には、明らかな利点があります。

作成を開始する前にここで取り上げた質問に答えることで、対象となる視聴者とつながる優れた動画を確実に作成できます。