動作するWebコンテンツを作成する方法
公開: 2022-02-26
あなたのオンライン読者が絶えず気を散らされて、ほとんどがあなたのコンテンツを一語一語読まないという事実を除いて、ウェブのために書くことは印刷のために書くことと同じです。 ここでは、オンラインの視聴者がソーシャルWebで読んだり共有したりする可能性が高い、よりWebに適したコンテンツを作成するためのヒントをいくつか紹介します。 これらのメモは当初、私がインド社会サミットで行ったプレゼンテーションの一部でした。
優れた効果的なWebコンテンツを作成する
ウェブは、読者の注意を引くために非常に多くの要因と絶えず戦っている戦場のようなものです。 彼はGmailで未読のメッセージを持っており、誰かがFacebookで彼にpingを送信しました。気を散らすものがたくさんあるので、彼の注意を引くのは難しいでしょう。 あなたのコンテンツが短く、正確で、よく表現されているなら、彼はそれを高く評価するでしょう。
ウェブ上の人々の注目は短いです。彼らはあなたのストーリーの見出しとおそらく最初の数行を読んでからズームアウトします。 したがって、逆ピラミッドアプローチを使用して、彼らの注意を引く必要があります。スクロールバーを使用せずに見ることができる、ストーリーの最も重要な部分を一番上に配置します。
見出しは、検索エンジン、RSSリーダー、電子メールニュースレター、ソーシャルシェアに表示されるため、ストーリーとほぼ同じくらい重要です。 良い見出しは記事の短い要約のようなものですが、専門用語はありません。読者は、見出し自体から記事の内容を推測できるはずです。 ここにいくつかの良い見出しがあります。
アイトラッキングの調査によると、人々はWebページを読むのではなく、Fパターンでページをスキャンします。 したがって、重要な部分が見過ごされないような方法でコンテンツを提示する必要があります。 長い記事がある場合は、目次を追加してください。 見出しと小見出し（h2、h3など）を使用し、画像にキャプションを追加し、斜体または太字のテキストを使用して重要なポイントを強調し、興味深い情報を引用符で囲みます。 短い段落を使用し、各段落は正確に1つのアイデアを伝える必要があります。
あなたがウェブ上で書いているとき、あなたは世界中の聴衆のために書いているので、あなたはあなたのコンテンツで専門用語や複雑な言葉を使うのを避けるべきです。 仮定をしないでください-あなたはNSFWが何を表すかを知っていますが、誰もが頭字語を綴っているわけではありません。 あなたの文化で面白いと考えられているものは他の国ではそうではないかもしれないので、ユーモアとスラングは注意して使用してください。 また、読みやすさテストを使用して、英語に堪能でない人があなたの文章のスタイルを簡単に理解できるかどうかを確認します。
コンテンツで視覚化が難しい数字を使用しなければならない場合があります。 たとえば、米国はイラク戦争との戦いに4〜60億ドルを費やしました。 その数はどれくらいですか？ 米国が医学研究にXの金額を費やした、またはYの金額が百万人を養うのに十分であるという同じストーリーに別の数字を追加できれば、読者はあなたのストーリーとよりよくつながることができます。 Appleは新しいiPadのピクセル数を強調しなかった、彼らはそれがあなたのHDTVより多くのピクセルを持っていると言った。
昨夜夕食をとった製品、サービス、またはレストランについて書いているときは、読者の立場になって、そのトピックに関連する追加の質問を考えてみてください。 あなたのコンテンツはそれらすべてに答えるべきです。 あなたの目的は、そのトピックのためのウェブ上で最高のリソースであるページを作成することです。 実績のあるジャーナリズムの手法であるFiveWsを使用して、主題に関する完全なストーリーを取得します。
コンテンツ内のすべての情報が正確であり、信頼できるソースからのものであることを確認してください。 アフリカゾウの平均年齢が70歳であるなど、コンテンツで事実を使用している場合は、その事実を裏付ける信頼できる情報源を引用する必要があります。
ストーリーのアイデアがある場合は、すぐに公開しないでください。1〜2日考えて編集すると、ほとんどの場合、最終的な製品は最初のドラフトよりも優れたものになります。 ダレン・ローズはそれをアイデアマリネプロセスと呼んでいます。
他の何十ものサイトが過去にカバーしたあまりユニークではないトピックについて書いているときは、他のサイトが見逃していることや、既存のコンテンツをより良くする方法を分析してください。 たとえば、最新のデータを含めたり、専門家からの引用を含めたり、トピックに関するビデオを作成したり、チャート、プレゼンテーション、さらには電子書籍などの別の形式で情報を提示したりできます。
古いコンテンツを復活させるために時間をかけてください。 時々あなたのコンテンツはそれに値する注目を集めず、ただそこにただそこに座ってほこりを集めます。 Google Analyticsを使用して、読者がクリックしなかったストーリーについて学び、不足している部分を分析し、コンテンツを改善する方法を考えて、もう一度プッシュすることができます。 最も人気のあるソーシャルサイトのように、サイトに「実際の」コンテンツを含める場合、この種のデータは、読者が好むものであるため、定期的に更新する必要があります。
作成するコンテンツは、視聴者が使用しているさまざまなデバイスやプラットフォーム間で読み取り可能である必要があります。 多くの場合、デスクトップで見栄えのするコンテンツを作成しますが、別のデバイス（携帯電話など）に切り替えるとすぐにその品質が失われます。 それは逃した機会です。 コンテンツにYouTube動画を埋め込んでいる場合は、FlashまたはHTML5をサポートしていない環境向けにYouTube動画にリンクする代替サムネイルを提供するようにしてください。
ユーザーはさまざまな形式でコンテンツを利用します。 後で読むためにストーリーをInstaPaperに保存するものもあれば、記事をPDFとして印刷するものもあれば、Kindleにストーリーを送信するものもあります。 コンテンツがさまざまなメディアに保存されたときに見栄えがすることが重要です。 印刷スタイルシートを無視しないでください。優れたコンテンツを作成すると、紙に印刷する人もいます。
ストーリーの最初の画像とサムネイル画像、またはOpenGraphタグ内で指定した画像は、明確で高品質で予測可能である必要があります。 これは、Pinterest、Tumblr、Facebook、さらにはGooglePlusなどのソーシャルネットワークでストーリーが共有されたときにこれらの画像が表示されるためです。 あなたは素晴らしい見出しを持っているかもしれませんが、添付された画像のサムネイルが素晴らしいものでない場合、ストーリーは時々見過ごされる可能性があります。
コンテンツに優れた画像を含めるもう1つの理由は、リーダーがコンテンツをスキャンしているときに、リーダーがリーダーを「一時停止」することです。 画像の内容に応じて画像形式を使用します。たとえば、テキストを含む画像はPNGファイルとして提供するのが最適です。 コンテンツ、特に非常に一般的なものにストック画像を使用することは避けてください。 [類似画像]オプションの[Google画像検索]を使用して、「ストック画像」の人気度を判断します。結果が多すぎる場合は、その画像を使用しないでください。
ビデオを無視しないでください。 ビデオを制作するにはある程度の努力が必要ですが、努力する価値は十分にあります。 YouTubeは世界で2番目に大きい検索エンジンであり、ビデオコンテンツを制作している場合は、そこに表示される機会があります。 また、Googleはもはや10個の青いリンクのコレクションではなく、画像とビデオの混合物です。 優れた動画には優れた音声があります。 720p（1280x720）で撮影して録音します。 YouTubeパートナーになるために申し込むと、ビデオにカスタムサムネイル画像を追加するのに役立ちます。 数分以上ユーザーの注意を引くのは難しいので、ビデオの長さを短くしてください。本当に短くしてください。
SEOはロケット科学ではありません。 Googleのこのスターターガイド[PDF]は、優れたコンテンツをより検索しやすくするために必要なほぼすべてを網羅しています。 適切な見出しを使用し、コンテンツはスキャン可能で、キャプション付きの高品質の画像を使用し、サイト構造をナビゲートしやすく、サイトマップを使用して検索ボットがコンテンツを検出できるようにする必要があります。 Googleからのより有用なSEOアドバイスがあります。
人々があなたのコンテンツをどのように消費し、共有しているかを知る必要があります。 Google Analyticsの新しいソーシャル分析機能は、サイトで発生しているほとんどのソーシャルアクティビティを追跡するのに役立ちます。したがって、コンテンツの周囲に適切なソーシャル共有ボタンを配置できます。
ページビューはコンテンツの成功を判断するための最良の指標であると思うかもしれませんが、そうではないかもしれません。 読者がFacebookからあなたのページにアクセスし、それを1秒間スキャンし、興味深いものを何も見つけずに去ります。 このアクティビティはGoogleAnalyticsのページビューとして登録されますが、訪問者は何も役に立ちませんでした。 ユーザーの行動をよりよく理解するための指標は、「ページに費やされた平均時間」です。ユーザーが出入りするだけの場合は、ページのコンテンツに間違いなく問題があるか、見出しとストーリーの間に不一致があります。
あなたはウェブがコンテンツに対して無限の欲求を持っていると思うかもしれません、そしてあなたがそれを与えるほど、より良いです。 しかし、そうではありません。 優れた有用なコンテンツを作成するには、労力、時間、および多くの思考が必要です。目標が1日にできるだけ多くの単語を公開することである場合、それは明らかに起こりません。
ブログのヒント
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- Webのコンテンツ戦略– KristinaHalvorson著
- ウェブのための執筆– LyndaFelder著
- Yahooスタイルガイド– ChrisBarr著
- コンテンツ戦略の要素– ErinKissane著
- うまくいくWebコンテンツの作成– JaniceRedish著
FacebookのようなイラストはCharisTsevisの好意によるものです。