B2Bビデオガイド：成功のための8つの必須事項（および2つの禁止事項）

B2Bビデオの作成を開始したいですか？

または、すでにビデオの作成を開始しているかもしれませんが、経験豊富なデジタルマーケティングの専門家からいくつかのヒントを聞きたいですか？

あなたは正しい場所にいます。

あなたが大ブランド、中小企業、またはあなた自身のために働いているかどうかにかかわらず、ビデオマーケティング戦略を作成することは顧客をあなたの製品またはサービスに接続するための素晴らしい方法です。

この投稿では、3人の業界専門家が集まってビデオの作成に関するアドバイスを共有するウェビナーの要約を提供します。 彼らのすべきこととすべきでないことのリストは、B2Bスペースでビデオを作成した長年の経験を通じて学んだそれぞれに基づいています。

ビデオが好きですか？ 以下のウェビナーをご覧ください。

ソフトウェアに関して言えば、それぞれが、オールインワンの画面記録およびビデオ編集ツールであるTechSmithCamtasiaの長年のユーザーです。 無料トライアルをダウンロードしてテストできます。

スピーカーに会う

• Jay Baerは、コンサルティング会社Convince and Convertの創設者であり、著者であり、殿堂入りの基調講演者であり、 The Talk TriggersShowのホストでもあります。 彼は、毎週行われる一連のB2Bアクティビティを通じて、何年にもわたってビデオを活用してきました。
• Kerry O'Shea Gorgoneは、MarketingProfsの弁護士、講演者、および製品戦略のディレクターです。 彼女はまた、 Marketing Smartsポッドキャストのホストであり、 Punch Outの共同ホストであり、マーケティング活動で使用するビデオコンテンツの定期的な作成者です。
• Andy Crestodinaは、ウェブデザインおよび開発会社であるOrbit Mediaのスピーカー、コンテンツマーケター、著者、共同創設者兼最高マーケティング責任者です。 彼は、自分が書いたブログ投稿やソーシャルメディアでの使用などのために、ビデオを作成して10年の経験があります。

B2Bビデオの成功のためにすべきこと

実施：テレビネットワークのように考える

ビデオのランダムな行為を停止します。

多くの場合、B2Bビデオマーケティングに関しては、人々は1回限りのことをしています。 おそらく、ソーシャルメディア用に1つのビデオを作成します。 そして多分後で、システム、シーケンス、または計画なしで、彼らのウェブサイトなどのためのもの。

代わりに、ジェイはシリーズを開発し、ショーのように一貫してビデオを制作するようにアドバイスしています。

彼のYouTubeチャンネルの例を次に示します。

この継続的で一貫性のあるアプローチは、クリエイターとしての成長を促進し、視聴者のブランド認知度を高め、動画コンテンツを市場に投入する際により大きな影響を与えることができます。

実施：一貫して設定する

ビデオを一貫して制作している場合、そしてこれはショーの複数のエピソードを行っている場合に特に当てはまります。最終結果が一貫するように、セットアップの一貫性を保つことが重要です。

同様の照明、オーディオ、および編集技術により、コンテンツ全体でまとまりのあるルックアンドフィールが得られます。

これもまた、一般的なブランディングに役立ち、視聴者があなたを簡単に認識できるようになります。 アンディは下の写真で彼自身の一貫したセットアップを共有し、実際にはデジタル一眼レフカメラをウェブカメラに交換してからだと述べました。

実施：前提を直ちに述べる

視聴者があなたの動画をクリックすると、最初に視聴者が視聴を続けるかどうかを判断します。 あなたのブランドが彼らにとって初めての場合、これは特に当てはまります。

TechSmithでの調査によると、人々がビデオの視聴をやめる最大の理由は、探していた情報が提供されていないことです。

これは、B2Bビデオの最初の数秒以内に行うことが重要です（これはポッドキャストにも当てはまります）。

ケリーは、コンテンツ自体の最も説得力のある側面をほのめかしながら、洗練された映像（または他のビジュアル）とオーディオを使用して、ビデオが適切に制作されることをすぐに示すようアドバイスします。

視聴者との関連性を説明します。

これにより、コンテンツが関連性があることを人々に知らせ、動画の再生期間中、人々の関心を維持するのに役立ちます。

実施：短くしてください

Vidyardの調査によると、ほとんどのマーケティングビデオは2分以内である必要があります。 これは、少なくとも目標到達プロセスの高い、認知度の高い動画には当てはまります。

調査したユーザーの大多数は、情報と教育のビデオを3〜6分にすることを好みます。

人々は惜しみないことに注意を払っていません、そして彼らがあなたのブランドをまだ知らなければ、彼らはなぜ彼らがあなたに注意を払いそして気にかけるべきかを知りません。 ただし、適切な長さは、カスタマージャーニーのどこにいるかによって異なります。

彼らが検討段階に入ると、その時点で、あなたが彼らの興味を引くポイントを過ぎているので、あなたのビデオは通常より長くなる可能性があります。

ただし、事前に計画を立て、結果を継続的にテストおよび監視して、何が効果的かを確認する必要があります。

実施：キャプションを使用する

可能な限り、動画にはキャプションを使用する必要があります。 これの最も重要な理由は、聴覚障害を持つ可能性のあるすべての人がコンテンツにアクセスできるようにするためです。

ただし、キャプションを使用する理由は他にもいくつかあります。 ほとんどの人はサウンドをオフにしてモバイルデバイスで視聴しているため、ソーシャルメディアにB2Bビデオを投稿するときに役立ちます。

Andyは、これにより動画が「サムストッパー」になり、サウンドをオンにする理由が得られると言います。

彼は自分が書いたブログ投稿全体を持っており、ソーシャルメディアのキャプションをより深く掘り下げています。 さらに、キャプションをアップロードすると、Googleや他の検索エンジンでコンテンツを見つけやすくすることができます。

実施：アノテーションとトランジションでスパイスを効かせます

アノテーション、トランジション、その他の簡単な編集でB2Bビデオにスパイスを加えることになると、ジェイは、すべての効果がドラッグアンドドロップであるため、Camtasiaがこれを非常にシンプルにすることを共有しました。

ケリーは、独学のビデオクリエーターであり、Camtasiaチュートリアルを活用して流暢になることを共有しました。

彼女は、知識の伝達を最大化し、メッセージが聴衆に確実に届くようにするために、矢印とテキスト注釈に依存しており、視覚的な強化があなたの主張を伝えるための鍵であると説明しました。

実施：トラッキングURLを追加する

URLビルダーを使用して一意のリンクを作成し、Webサイトに送り返すトラフィックがどこから来ているかを理解できるようにします。

これは、B2Bビデオの有効性を理解するのに役立ち、これらのツールがオンラインで多数利用できることを理解するのに役立ちます。

アンディはソーシャルメディアのビデオで多くの成功を収めてきましたが、キャンペーンの追跡コードをリンクに追加しなければ、それはわからないと言いました。

これは、ビデオ（CamtasiaではHotSpotsと呼ばれます）またはYouTubeビデオを囲むコピーでクリック可能なリンクを使用している場合に適用されます。これは、ビデオの下の説明ボックスにある可能性があります。 または、Facebookのビデオと一緒に含めるリンクに。

次に、Google Analytics内で結果を確認し、ビデオの努力をそれが促進するトラフィックに帰することができます。

実施：結果を追跡し、それに応じて微調整します

これは前のポイントに基づいていますが、動画に関連付けられたリンクからサイトへのトラフィックを監視することに加えて、動画の視聴回数やエンゲージメントなどの他の動画指標を確認します。

あなたが一般的にビデオに不慣れであるかどうか、またはこれが新しいタイプのビデオシリーズであるかどうかに関係なく、あなたが共有する最初のいくつかはあなたに出発点を与えるでしょう。

それを実験と考えてください。 次に、結果に基づいて、改善したい領域を決定し、それらの望ましい改善を推進するために実行できる可能性のあるさまざまなアプローチを計画できます。 結果を追跡すると、勝つか学ぶことができます。

これで、B2Bビデオを作成するときに実行する必要があることのリストがまとめられました。 さて、いけないことへ！

してはいけないこと：落胆する

ビデオで結果を出すには、時間と繰り返しが必要です。

そして、他のすべてのように、あなたは練習でそれをより良くし続けるでしょう-より速くそしてより効果的です。 また、実験が少なくなり、プロセスが増えるため、ROIが向上します。

してはいけないこと：DIYビデオプロセスについて恐れること

ほとんどの人は、自分が何をしているのかまったく知らずにビデオを作り始めます。 そして、それは大丈夫です。 優れたビデオを作成するために、ある種のビデオ制作ウィザードである必要はありません。 ジェイによれば、あなたはただ飛び込んで、それを学ぼうとしていることに安心しなければなりません。

あなたがそれをするほど、あなたはより良くなるでしょう。

あなたが絶対にそれをすることができることを知ってください。 初心者になり、それを維持し、プロセスを楽しんでください！

動画のアイデアを見つけるのに苦労している場合は、すばらしい動画の作成を開始するのに役立つクイックリストを以下に示します。

• 解説動画
• デモビデオ
• カスタマーサクセスビデオ（別名サクセスストーリー）
• チュートリアルビデオ
• トレーニングビデオ
• ハウツービデオ
• プレゼンテーションの録音
• ソーシャルメディアビデオ

B2Bビデオ作成の次のステップ

トップB2Bマーケターのこのリストがお役に立てば幸いです。 ビデオの作成にまったく慣れていない場合でも、自分でいくつかのビデオを作成したことがあり、改善を続けたい場合でも。

ビデオ作成ソフトウェアが必要な場合は、必ずCamtasiaをチェックしてください。無料の試用版をダウンロードしてテストできます。 Camtasiaは使いやすく、直感的に学ぶことができます。 さらに、ガイドとして利用できる説明チュートリアルがあり、ヘルプが必要な場合は無料のテクニカルサポートがあります。

また、優れたビデオの一般的な仕組みについて詳しく知りたい場合は、TechSmithAcademyの無料コースにサインアップできます。 スクリプトとストーリーボードの作成の基本を学び、経験豊富なビデオクリエイターとの独占インタビューをご覧ください。