Come scrivere un blog di successo

Nel 2004 ho lasciato il mondo aziendale e ho aperto un blog di tecnologia e istruzioni chiamato Digital Inspiration. Scrivo blog da più di 10 anni e molte cose sono cambiate in questi anni.

Allora, c'erano pochi blog, non c'era Twitter o Facebook e l'unico modo in cui le persone potevano iscriversi a un blog era tramite RSS o newsletter via e-mail. I blogger hanno mantenuto Blogrolls e si sono generosamente collegati ad altri blog. I risultati di ricerca di Google erano una raccolta di 10 link blu e ottenere uno spazio in prima pagina non è stato così difficile.

Suggerimenti e consigli per il blog

Non sono un esperto di blog, ma probabilmente l'unico vantaggio che ho è che sono nel settore da più tempo degli altri. Non ci sono segreti o bacchette magiche che porteranno al successo nel mondo dei blog, ma è una combinazione di buona fortuna, duro lavoro e coerenza.

In una delle mie recenti interviste con Lifehacker, mi hanno chiesto come lavoro e la mia risposta è stata "con entusiasmo" e "diligentemente". Mi piace quello che faccio, non lo vedo come un lavoro, penso sempre a modi per migliorare, per imparare e non vedo l'ora di lavorare su labnol.org ogni mattina.

Qui condivido alcuni dei miei insegnamenti e suggerimenti sul blog che probabilmente aiuteranno a portare il tuo blog al livello successivo.

1. Se sei su Blogger o Tumblr o su un'altra piattaforma di blog, fai un favore al tuo blog e passa a WordPress. Il processo non è complicato e ti aiuterà sicuramente a lungo termine, soprattutto dal punto di vista della ricerca. Blogger è potente e facile da usare, ma il grande svantaggio è che blocca qualsiasi cosa dai bot che non sia una pagina o un post. L'altra preoccupazione è che Blogger è un prodotto Google e in passato hanno ucciso senza pietà i prodotti anche quelli che avevano una base di utenti consistente. Ricordi Google Reader?

2. Il contenuto è fondamentale, ma devi anche sviluppare uno stile di scrittura buono e interessante per attirare un pubblico globale. La buona scrittura è un dono che viene naturale ad alcuni di noi, ma se ti capita di essere nell'altra metà, prendi dei libri.

The Elements of Style, On Writing di Stephen King e On Writing Well offrono buoni consigli sulla scrittura. Componi le bozze del blog in un editor appropriato, come Microsoft Word o Google Docs, in quanto metterà in evidenza tutti gli errori di battitura e grammaticali che altrimenti trasmettono una brutta impressione. Puoi anche ottenere una guida di stile dal New York Times o dall'Associated Press e ti aiuteranno a sviluppare uno stile di scrittura coerente. Queste guide hanno accettato regole di scrittura per il giornalismo e puoi applicarle anche al tuo stile di scrittura.

3. Non imitare lo stile di qualcun altro. Hai il tuo stile personale e i tuoi lettori ti seguono perché amano il tuo stile. Non devi imitare qualcuno né devi scrivere come se stessi scrivendo per un'agenzia di stampa. Rendi personale la tua scrittura.

4. La parte più importante di un post sul blog è il titolo e improvvisamente tutti cercano di fare titoli in stile Buzzfeed. "Ecco perché l'orologio Apple non è rotondo." "Non crederai mai a ciò che Facebook svelerà dopo." Con tali titoli, aumenti il ​​livello di aspettativa del pubblico, ma quando leggono l'articolo reale, sono spesso delusi. Scrivi titoli noiosi che potrebbero non essere carini o intelligenti ma che siano accurati. I tuoi lettori dovrebbero essere in grado di indovinare di cosa tratta l'articolo guardando il titolo stesso.

Vedi anche: Creare contenuti Web validi ed efficaci

5. C'è molto rumore nel mondo dei blog e c'è una folle corsa a segnalare qualcosa di nuovo. Fai un passo indietro e pensa: stai davvero aggiungendo valore o stai solo contribuendo alla camera dell'eco? Probabilmente è compito dei blog mainstream pubblicare le notizie mentre capita, ma per il resto di noi, bloggare solo quando hai qualcosa di interessante da dire. Non perderai molto se non sarai tra i primi a segnalare qualcosa.

6. Evita il blog degli ospiti. Sì, aiuterebbe ad aumentare il tuo profilo se riesci a scrivere per un sito rinomato e autorevole, ma il 99% del blog degli ospiti viene fatto con l'unico scopo di ottenere collegamenti e questo è solo uno spreco di energie. Inoltre, man mano che il tuo sito web diventa popolare, scoprirai che i grandi siti si stanno avvicinando a te per ottenere il permesso di ripubblicare le tue cose. Ti promettono occhi in cambio dei tuoi contenuti, ma in realtà non accadrà: le persone leggeranno i tuoi contenuti sul loro sito e andranno avanti.

7. Usa sempre buone immagini o screenshot con i tuoi post sul blog. Questo aiuta per due motivi: uno, quando le persone condividono i tuoi contenuti sui siti social, la tua storia potrebbe risaltare nel feed di notizie affollato a causa di quella miniatura dell'immagine. Puoi anche utilizzare le immagini per attirare l'attenzione del visitatore su qualsiasi parte della storia che vuoi enfatizzare e se i tuoi articoli sono lunghi, le immagini possono funzionare come punti di interruzione visivi. E va detto che dovresti usare solo immagini gratuite che sono di pubblico dominio o sotto Creative Commons.

8. La ricerca è sicuramente importante ma nessuno di noi sa davvero come funziona Google. Usano oltre 200 fattori per decidere i ranghi organici delle pagine e ne conosciamo solo alcuni. Il fatto è che finché hai le basi giuste, la crema salirà automaticamente in cima. Ecco alcune cose che suggerirei per quanto riguarda la SEO.

1. Leggi le linee guida per i webmaster di Google e Bing per conoscere le cose da fare e da non fare per la SEO. Segui il corso di aggiornamento presso Webmaster Academy e leggi anche questa guida introduttiva (PDF) di Google.
2. Avere una mappa del sito HTML in modo che tutte le pagine del tuo blog non siano più profonde di 2-3 livelli dalla home page.
3. Quando scrivi post sul blog, organizza sempre i tuoi contenuti in sottotitoli, usa intestazioni ancorate (simili a Wikipedia) e le tue immagini dovrebbero avere titoli e didascalie.
4. Collega i tuoi contenuti in modo che sia i visitatori umani che i robot di ricerca possano trovare l'oro nascosto nei tuoi archivi.
5. L'estratto del post è importante perché verrà visualizzato negli snippet di ricerca e nei feed di notizie social in cui verranno condivisi i tuoi articoli. Non generare automaticamente l'estratto, scrivilo da solo.
6. Tieni traccia di tutte le risorse mancanti sul tuo sito Web (404 errori) e correggile o reindirizzale a qualcosa di correlato sul tuo sito. Xenu è un buon strumento per trovare i link obsoleti sul tuo sito web.
7. Usa i menu breadcrumb perché aiuteranno i robot di ricerca a comprendere l'organizzazione dei contenuti sul tuo sito.
8. Concentrati sulla tipografia perché l'esperienza di lettura è importante. Puoi utilizzare Google Fonts come Open Sans e Roboto poiché hanno un bell'aspetto sia su dispositivi mobili che desktop.
9. Ogni pagina del tuo sito ha due parti: il contenuto principale (l'articolo) e il contenuto comune (barra laterale, navigazione, area del piè di pagina, ecc.). Per quanto possibile, il contenuto principale dovrebbe essere al di sopra del contenuto comune nell'attuale sorgente HTML.
10. Assicurati che il tuo web design sia reattivo e che il tuo sito superi il test ottimizzato per i dispositivi mobili. Lavora per migliorare il punteggio di velocità del tuo sito, carica gli annunci in modo asincrono e rimuovi tutti i campanelli e i fischietti (come i widget JavaScript) dalle tue pagine.

Vedi: Ottimizza il tuo WordPress

9. Non utilizzare un servizio RSS per e-mail per preparare le newsletter giornaliere/settimanali via e-mail. Invece, crea manualmente le tue newsletter via e-mail e inserisci sempre un riepilogo nell'oggetto dell'e-mail: questo migliorerà notevolmente il tasso di apertura della tua newsletter.

10. Pensa prima al lettore e poi alle entrate. La pubblicità è importante, ma se ti concentri solo sulla pubblicità, sarà difficile creare un pubblico fedele. AdSense, BuySellAds, BlogAds sono buone reti pubblicitarie, ma stai lontano dalle reti che consentono annunci truffa. Ricorda che sei responsabile di quali annunci vengono mostrati ai visitatori del tuo sito web.

Vedi anche: Come i blogger guadagnano su Internet

11. I contenuti buoni e utili si diffonderanno da soli ma, occasionalmente, puoi anche proporre altri blogger nella tua nicchia. L'altro gruppo di persone che dovresti presentare sono i commentatori del tuo blog e le persone che hanno precedentemente condiviso le tue storie sui siti social. Amano il tuo blog e evangelizzeranno felicemente di nuovo i tuoi contenuti.

12. La tua pagina "informazioni" è la tua occasione per convertire un nuovo visitatore in uno normale. Metti in mostra le tue cose migliori, collega alle tue storie popolari, rendi facile per le persone iscriversi ai tuoi contenuti e includi menzioni nei media mainstream: questo renderà la tua biografia più credibile per qualcuno che non ti conosce.

13. Le liste, o liste come sono meglio conosciute nel mondo dei blog e del giornalismo, sono il modo più semplice per generare traffico. Sono più facili da scansionare e quindi le persone si divertono a leggerli. Anche gli elenchi sono più facili da creare, ma se tutto ciò che fai è pubblicare post di blog basati su elenchi, ciò potrebbe respingere il tuo pubblico.

14. Continua ad aggiornare i tuoi vecchi articoli in modo che rimangano pertinenti e aggiornati. Se qualcosa è inutile, può essere rimosso in modo permanente. Ad esempio, avevo alcuni post relativi a orkut sul mio blog. Erano rilevanti quando li ho scritti anni fa, ma ora che Orkut è scomparso, li ho eliminati e ho indirizzato tutto il succo verso qualcosa di correlato ma più rilevante.

15. Google non condivide più con te le query di ricerca, ma i dati di ricerca interni - che puoi scaricare da Google Analytics, Strumenti per i Webmaster e Google Custom Search - ti aiuteranno a capire che tipo di soluzioni cercano le persone sul tuo sito web. È quindi possibile fare un ulteriore passo avanti. Utilizza la funzione di annotazione di CSE per evidenziare automaticamente le pagine importanti nei risultati di ricerca interni.

16. Puoi attirare l'attenzione di altri proprietari di siti Web collegandoti a loro: i post del tuo blog verranno visualizzati nei loro registri di traffico, potrebbero controllare il tuo sito e aiutare a spargere la voce tra il loro pubblico. Come la BBC, puoi anche aggiungere profondità ai tuoi post collegandoti ad altri siti che hanno scritto sullo stesso argomento ma potrebbero avere una prospettiva diversa. Una pagina web che cita fonti e link alla ricerca può anche essere vista come più autorevole e affidabile dai motori di ricerca.

17. Le visualizzazioni di pagina danno una spinta all'ego, ma le metriche più importanti sono il conteggio dei visitatori di ritorno, la frequenza di rimbalzo e la quantità di tempo che le persone trascorrono sulle tue pagine. Se stanno atterrando su una pagina e se ne vanno in una frazione di secondo, dovresti diagnosticare il motivo: forse non trovano le informazioni sulla pagina, forse il titolo non dice esattamente di cosa tratta la pagina, forse il tuo sito è lento o la tipografia è da biasimare.

18. Il plagio è un problema e continuerà ad esserlo. Puoi rimuovere il contenuto tramite DMCA ma, a meno che non lo abbia fatto un sito popolare, non mi preoccuperei troppo del plagio. Invece, quell'energia può essere concentrata sulla creazione di più contenuti.

19. In tutti questi anni ho cercato di sfruttare vari canali social e questo ha aiutato la crescita del blog. Ho scritto un e-book per Kindle, ho un canale YouTube, faccio un podcast su iTunes che sono essenzialmente i miei video di YouTube in formato scaricabile, curo su Flipboard, carico le mie diapositive su Slideshare e ho app di Chrome per il blog. Probabilmente solo poche centinaia di migliaia di persone conoscono il mio sito Web, ma questi canali sono noti a milioni di utenti Internet. Aiuta quindi ad avere una presenza lì.

20. Tutti possono avere un blog, ma ciò che ti separa dagli altri blog è la tua esperienza nel campo, le tue capacità di scrittura e la più importante credibilità. L'editoriale dovrebbe essere completamente separato dal lato commerciale del blog. Sii trasparente e rispetta il codice etico dei giornalisti, proprio come il team di The Verge.

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