Ciò che conta nel video in questo momento: edizione 2020

Il video non è solo il futuro. È proprio ora. In effetti, il traffico video nel 2019 è stato 15 volte superiore rispetto al 2017 e si prevede che entro il 2022 sarà ridotto dell'82% su tutto il traffico Internet.

È facile capire perché.

Il video è il modo più veloce, efficace ed efficiente per evidenziare le nuove funzionalità del prodotto, fornire un'assistenza clienti semplice e veloce o insegnare a qualcuno una nuova abilità o un nuovo concetto.

I tuoi clienti e colleghi non vogliono guadare documentazione prolissa o istruzioni. Vogliono afferrare rapidamente e facilmente nuovi concetti e andare avanti con le loro vite.

E il video lo rende facile.

Ma come fai a sapere che stai facendo video giusto?

Abbiamo analizzato quasi 100 fantastici video didattici e informativi per vedere cosa li ha resi eccezionali.

E abbiamo trovato cinque elementi essenziali (e facili!) che puoi aggiungere in questo momento per assicurarti che i tuoi video siano i migliori possibili.

Cosa abbiamo fatto e perché lo abbiamo fatto

Nella ricerca per il nostro ebook, Abitudini del visualizzatore di video, tendenze e statistiche che devi conoscere, abbiamo chiesto ai partecipanti al sondaggio di inviare esempi che ritenevano fossero ottimi video didattici e informativi. In tutto, abbiamo ricevuto quasi 100 richieste!

Utilizzando una rubrica comune per assicurarci di guardare le stesse cose e valutare i video negli stessi modi, un team di TechSmithies ha quindi guardato e analizzato tutti i video inviati per identificare elementi comuni.

Ma perché l'abbiamo fatto? Avevamo già una grande quantità di informazioni dal nostro sondaggio che dettagliavano le abitudini di visualizzazione, le preferenze degli spettatori, le informazioni demografiche e altro ancora.

La risposta è semplice: per vedere cosa pensano le persone reali dei video reali.

Una cosa è chiedere alle persone quali sono le loro abitudini e preferenze, un'altra è vedere quelle preferenze che si manifestano nei video che scelgono di vedere.

Ricorda, non siamo stati noi a scegliere questi video, lo hanno fatto i nostri partecipanti al sondaggio. Questi sono i video che hanno identificato come fantastici. Volevamo vedere se potevamo scegliere le cose che avevano in comune per aiutare te, il creatore di video, a identificare i modi in cui puoi rendere i tuoi video migliori, più coinvolgenti e più efficaci nel 2020 e oltre.

Alcuni erano sorprendenti e altri no.

Ma soprattutto, tutto ciò ha rafforzato ciò che già sapevamo: i tuoi video non devono essere perfetti per essere efficaci.

Con gli strumenti giusti, chiunque può creare video utili, coinvolgenti e potenti, senza che siano richieste competenze professionali.

Cosa rende un grande video nel 2020?

Il grafico sopra illustra gli elementi più comuni dei quasi 100 video che abbiamo analizzato. Non è esaustivo, ma mostra alcuni dati interessanti.

Ad esempio, Presentazioni PowerPoint è relativamente in basso nell'elenco, essendo presente in poco più del 10% dei video. Ciò è particolarmente significativo perché molti video informativi e didattici utilizzano PowerPoint e altre presentazioni di diapositive per trasmettere informazioni importanti.

Ciò non significa che non puoi includere una presentazione nel tuo video, ma potresti anche voler pensare a quali altri elementi puoi includere per aumentare l'interesse e il coinvolgimento.

In effetti, è proprio questo il punto. Questo elenco non riguarda l'assicurarsi di includere uno (o tutti) di questi elementi per migliorare il tuo video. Il tuo vero obiettivo è che gli spettatori apprezzino i tuoi video abbastanza da poterli guardare fino alla fine e ottenere le informazioni di cui hanno bisogno.

Includere tutti questi elementi è un modo testato sul campo per aumentare il coinvolgimento video.

1. Lunghezza video corretta

Per un po' di tempo, l'opinione comune sulla durata del video è stata "più breve è, meglio è". E questo è per lo più vero. La stragrande maggioranza dei video che abbiamo analizzato, il 92%, è arrivata in meno di 20 minuti. Ma un'analisi più approfondita ha trovato alcune eccezioni al consiglio tipico.

Sebbene sia vero che le persone generalmente preferiscono i video di lunghezza inferiore a sei minuti, questo grafico mostra un appetito per i video notevolmente più lunghi. In effetti, le persone preferivano i video che duravano da 10 a 19 minuti tanto quanto quelli da tre a quattro minuti.

Allora perché l'apparente discrepanza?

Perché chiedere la lunghezza ideale del video è il modo sbagliato di inquadrare la domanda. Non si tratta della lunghezza migliore per tutti i video. Si tratta della lunghezza migliore per ogni video.

In altre parole, vuoi assicurarti che il tuo video abbia la lunghezza giusta per raggiungere il suo obiettivo. Per alcuni argomenti e segmenti di pubblico, un video più lungo funziona alla grande. Per altri, più corto è meglio.

Si chiama ridimensionamento corretto del video. Non cercare di fare troppo e non cercare di fare troppo poco. Proprio come Riccioli d'oro, vuoi che la durata del tuo video sia "giusta".

Puoi imparare molto di più sul corretto dimensionamento dei tuoi video qui.

2. Buon audio

Vuoi fare un grande video? Assicurati di avere un audio eccezionale. Un enorme 75% dei video che abbiamo analizzato aveva voci fuori campo chiare e facilmente comprensibili. Ma non è tutto. Quasi il 90% dei video che i mittenti hanno valutato con quattro o cinque stelle per "quanto accuratamente il video ha raggiunto il suo obiettivo" e "come hai valutato personalmente il video" aveva un audio chiaro.

Anche se la nostra ricerca non ha dimostrato che le persone smetteranno di guardare un video per una qualità audio scadente, è chiaro che un buon audio aiuta un video a ottenere prestazioni complessive migliori.

Ma come puoi essere sicuro che la tua voce fuori campo sia la migliore possibile?

La risposta breve: prendi un microfono.

Mentre il microfono integrato del tuo computer o smartphone funziona per le videochiamate e così via, per assicurarti che la tua qualità audio sia perfetta, investi in un microfono autonomo. Fortunatamente, non devi spendere una fortuna per avere un microfono decente. Anche un microfono standalone economico probabilmente supererà uno integrato.

Puoi scoprire di più sui microfoni e sulla garanzia della qualità audio proprio qui.

Oh, e non dimenticare la musica. Anche se non è importante quanto un audio fuori campo chiaro, quasi il 50% dei video che abbiamo recensito includeva musica all'inizio e alla fine o durante l'intera operazione.

La musica può aggiungere interesse, soprattutto nei video che non presentano una persona che parla. Ulteriori informazioni su come aggiungere musica a un video.

3. Videocamera

Mentre una registrazione dello schermo può arricchire demo software e video di formazione, altri tipi di video didattici e informativi traggono vantaggio dal video della fotocamera. In effetti, oltre il 70% dei video che abbiamo recensito includeva video del mondo reale da qualche parte nella clip.

Il video della videocamera è ottimo per mostrare come funziona il tuo prodotto, mostrare un processo fisico come come eseguire la RCP, mostrare uno spazio fisico e altro ancora.

Ricorda, non hai bisogno di una fotocamera elegante per girare fantastici video del mondo reale. Il tuo smartphone è quasi certamente sufficiente per la maggior parte delle applicazioni.

Anche se non hai bisogno di mostrare il mondo reale, l'aggiunta di un volto amichevole al tuo video aumenta notevolmente il coinvolgimento e l'interesse dei tuoi spettatori.

Quasi la metà dei video che abbiamo analizzato a un certo punto aveva un oratore visibile.

Non preoccuparti se sei un po' timido con la fotocamera. L'oratore non devi essere tu! Presenta uno dei tuoi esperti in materia per dare un volto al messaggio.

TechSmith Academy ha una vasta gamma di informazioni su come realizzare video migliori, incluso come utilizzare lo smartphone e altre fotocamere per girare le migliori riprese video.

5. Contesto

Quasi il 65% dei video che abbiamo analizzato conteneva una clip introduttiva o un intertitolo.

Una clip introduttiva o un intertitolo all'inizio del video possono fornire informazioni utili per aiutare chiunque guardi il video a capire cosa può aspettarsi. Aggiungono anche un tocco di professionalità, branding e coerenza.

Un intertitolo ti offre anche una bella cornice da utilizzare come miniatura del video.

Suggerimento per professionisti: mantieni il tuo intertitolo o la clip introduttiva il più breve possibile. Da uno a tre secondi dovrebbero essere abbastanza lunghi.

Gli spettatori beneficiano anche di ulteriore contesto e informazioni durante il video. Le sovrapposizioni di testo, incluse informazioni come segnali di avvertimento, numeri di parte, istruzioni e il nome di un relatore, possono aggiungere interesse e fornire informazioni preziose per aiutare gli spettatori a imparare il massimo dal contenuto.

Oltre il 55% dei video che abbiamo analizzato includeva questo tipo di informazioni testuali per fornire maggiori dettagli. Anche i callout grafici, tra cui frecce, icone ed evidenziazioni posizionati all'interno del video, sono uno strumento efficace per indirizzare l'attenzione e fornire contesto a spettatori e studenti.

È più facile di quanto potresti pensare aggiungere intertitoli, callout di testo e sovrapposizioni e altro ancora. Dai un'occhiata a questo articolo su Come aggiungere testo a un video.

Vuoi assicurarti che i tuoi video siano coerenti? Camtasia semplifica le cose con i modelli. Scopri come creare e utilizzare i modelli video qui.

Bonus: invito all'azione

Quindi hanno guardato il tuo video. Qual è il prossimo? Cosa vuoi che facciano? Vuoi che continuino la loro esperienza di apprendimento con il prossimo video di una serie? Possono andare da qualche parte per ulteriori informazioni o per acquistare il tuo prodotto?

Diglielo!

Non è sempre chiaro agli spettatori cosa dovrebbero fare dopo aver visto il tuo video se non glielo fai sapere.

Aggiungi un invito all'azione per istruire lo spettatore a guardare un video correlato, rispondere a un quiz, compilare un foglio di lavoro, scaricare risorse correlate o applicare attivamente le conoscenze nel mondo reale.

Più di due terzi dei video (64%) che abbiamo analizzato includevano un invito all'azione di questo tipo, fornendo agli spettatori indicazioni chiare sui passi successivi o su dove possono saperne di più.

Tieni presente che, a seconda di dove ospiti il ​​tuo video, potresti non essere in grado di collegarti ad altri contenuti dall'interno del video. Invece, puoi inserire i tuoi link nella descrizione del video e fare riferimento ad esso nel video.

È ora di portare i tuoi video al livello successivo (ed è molto più facile di quanto pensi)

Il video è essenziale. E anche i video più rudimentali possono essere molto migliori di documentazione, materiale didattico, e-mail e altro ancora verbosi e difficili da seguire.

Ma, analizzando quasi 100 fantastici video didattici e informativi, abbiamo imparato molto su cosa li rende fantastici e perché erano così efficaci.

Soprattutto, mostra ancora una volta che non devi essere un professionista del video per creare video di qualità professionale. Approfitta di ciò che abbiamo imparato per portare i tuoi video a un livello completamente nuovo.

I tuoi spettatori conserveranno più informazioni di cui hanno bisogno e sarà più probabile che tornino per saperne di più!