Lezioni apprese sulla comunicazione visiva dai fumetti

Cosa possiamo imparare dai fumetti che possiamo applicare alla progettazione didattica o al marketing?

Può sembrare una domanda strana, ma si scopre che possiamo imparare molto dai fumetti.

Buddy Scalera, scrittore di fumetti, educatore e fondatore della Comic Book School, si unisce a The Visual Lounge per condividere quelle lezioni con noi. Che tu stia creando il tuo fumetto o progettando video didattici per un ambiente aziendale, tutti possiamo prendere qualcosa dai fumetti.

In questo episodio, Buddy spiega perché i fumetti possono aiutare a contestualizzare il tuo marchio in un modo più semplice e meno costoso rispetto ad altri mezzi. Condivide alcune delle sue più grandi lezioni sulla comunicazione visiva e alcuni dettagli sulla sua fantastica carriera finora.

Buddy è un creatore pluripremiato con un focus su marketing, narrazione e tecnologia. Negli ultimi 25 anni, è stato al chiaro di luna come scrittore di fumetti. Buddy ha avuto la possibilità di lavorare sui preferiti della Marvel come Deadpool e su molti altri fumetti. Ha vinto tre premi, incluso il Content Marketing Institute Award.

Questa intervista è piena di consigli su come ottenere un ottimo design visivo, narrazione e trasmettere il tuo messaggio in modo divertente, chiaro e interessante.

Puoi guardare il video su questo argomento nella parte superiore di questo post, ascoltare l'episodio del podcast, premere play qui sotto o continuare a leggere per saperne di più...

Unendo il mondo del marketing e quello dei fumetti

Può sembrare una strana combinazione, ma sembra adattarsi meglio di quanto potresti aspettarti. Buddy è un marketer di professione con un background in giornalismo e tecnologia. Mentre lavorava nell'industria dei fumetti, costruendo siti web per i professionisti dei fumetti, tutto si è evoluto da lì. Ben presto, si ritrovò a scrivere fumetti.

Un giorno lo colpì. Si è reso conto che la narrazione visiva sui fumetti non era poi così diversa dalle cose che stava facendo come marketer o designer di siti web. Quindi, ha combinato i due. Di giorno lavora nel marketing e nel software, ma tiene ancora piede nei fumetti.

“Ogni giorno, raccontiamo tutti storie visive, che si tratti di realizzare video, siti Web o presentazioni. Dobbiamo imparare a pensare visivamente e i fumetti sono solo un'ottima pratica per questo".

Lavorare con restrizioni in diversi mezzi

Lavorando con qualsiasi tipo di media, sei destinato ad affrontare qualche tipo di restrizione. Con i fumetti, sei limitato dallo spazio sulla pagina e da ciò che puoi spremere lì.

Nel mondo dei video, sei limitato da tempo e budget. Il modo in cui Buddy ama differenziare video e fumetti è attraverso il tempo e lo spazio. Con il video, sei limitato dal tempo. Con i fumetti, sei limitato dallo spazio.

Ma il consiglio di Buddy per la creazione di contenuti per qualsiasi altro mezzo è di conoscerlo bene e creare contenuti appositamente per esso.

"Penso che sia davvero importante che quando pensi a cosa vuoi fare o a quale storia vuoi raccontare, che si tratti di un PowerPoint o di un video, stai creando per il mezzo".

Dove i fumetti incontrano il marketing

Dove cade la vera intersezione tra fumetto e marketing? Buddy crede che i fumetti possano insegnarci tanto sulla narrazione visiva e sulla trasmissione di un messaggio.

Le persone imparano per la maggior parte visivamente e non tutti leggono allo stesso livello di lettura, quindi l'uso di immagini rispetto alle indicazioni scritte è spesso la cosa migliore. I fumetti sono ottimi per questo e sono ideali per una comunicazione rapida.

“Alcune persone rispondono meglio alle immagini e imparano visivamente. Quindi i fumetti sono fantastici per questo”.

Come trasmettere il tuo messaggio in modo chiaro

Il motivo per cui i fumetti sono un modo così interessante per esplorare la comunicazione è perché ti costringono a essere visivamente più interessante.

Come spiega Buddy, un fumetto su Peter Parker che riceve farmaci per zia May potrebbe facilmente essere un'immagine di lui seduto su una sedia a rimuginare su delle cose. Oppure può essere lui che oscilla per la città, dimostrando invece i suoi poteri. La seconda versione dice molto di più sul personaggio e sul mondo.

Un'altra cosa grandiosa dei fumetti è che puoi accedere a qualsiasi ambiente tu voglia. Non devi fare affidamento su vincoli di budget per dipingere un'immagine. Puoi spiegare tutto sulla pagina in un modo visivamente interessante, chiaro e coinvolgente.

“Penso che una delle cose che possiamo trarre da quel marketing sia che devi essere visivamente interessante, ma devi raccontare una storia concisa e chiara in un breve lasso di tempo. La capacità di attenzione delle persone per il tuo marketing è molto limitata".

Tornando al mondo del marketing, valgono le stesse lezioni. Se vuoi vendere un'auto, potresti mostrare un'immagine statica di un'auto in uno showroom, ma sarebbe piuttosto noioso.

Oppure potresti mostrare un video che mostra cosa può fare l'auto.

“Puoi mostrarlo in un ambiente. Se è un quattro ruote, puoi mostrarlo mentre guida fuoristrada, saltando su una scogliera o una montagna. Questi sono i tipi di cose che possiamo fare come narratori visivi per catturare il pubblico".

Come realizzare un fumetto aziendale... nel modo giusto

Se ti sei imbattuto in alcuni fumetti aziendali nella tua vita, probabilmente li hai visti realizzati bene... e non così bene. Ma fortunatamente, Buddy ha alcuni suggerimenti su come farlo funzionare.

Il consiglio principale che Buddy ha è di rivolgersi a qualcuno che capisca il mezzo. Non dilettanti. Non per la prima volta. Le persone possono capire quando un film o un fumetto viene creato con una narrazione scadente, quindi è importante dare la priorità a quella qualità e assicurarsi che sia fatto bene. Potrebbe costarti di più, ma se vale la pena farlo, vale la pena farlo bene.

"Assicurati di assumere le persone giuste, di arrivare con il budget giusto, quindi impegnarti nel mezzo e dire solo che non faremo un fumetto che parli alle persone, siamo faremo un fumetto che sia coinvolgente e divertente”.

La cosa preferita di Buddy nell'usare i fumetti per migliorare il marketing visivo

Buddy crede che nel complesso i fumetti facciano un ottimo lavoro aiutandoti a contestualizzare il tuo marchio in un modo che sarebbe molto più costoso in altri mezzi. I fumetti possono raccontare una storia, trasmettere un messaggio e Buddy crede che dovrebbero essere utilizzati di più dai marchi.

Riporta le istruzioni medie dell'Ikea. Piuttosto che essere l'incubo che sono, potrebbero facilmente essere trasformati in un semplice fumetto.

"Affrontiamolo. Questo è un mezzo economico rispetto ad altri mezzi di produzione. Ed è molto più veloce. Quindi penso che quello che dobbiamo fare sia davvero pensare a quale sia il potere di quel mezzo? È la capacità di aprire un fumetto, lasciarlo lì e aggiustare un motore o assemblare mobili, che può essere un modo efficace per aiutare un marchio".

Per ulteriori approfondimenti e suggerimenti sul visual design e sulle lezioni che i fumetti possono insegnarci, vale sicuramente la pena guardare o ascoltare l'intero episodio. Puoi anche andare a TechSmith Academy per ulteriori tutorial e consigli su come aumentare di livello i tuoi contenuti.