Statistiche video, abitudini e tendenze che devi conoscere [AGGIORNAMENTO 2021!]

Il video ha rivoluzionato la distribuzione di informazioni e contenuti formativi.

Che tu stia insegnando alle persone attraverso contenuti online o formando i colleghi interni, l'utilizzo di video per condividere le conoscenze sta diventando un'aspettativa.

Non lasciare che le persone passino il loro tempo a sfogliare lunghi e prolissi manuali di formazione o documentazione per conoscere il tuo prodotto o servizio. Infatti, l'83% delle persone preferisce guardare i video piuttosto che accedere a contenuti didattici o informativi tramite testo o audio.

Il tipo di contenuto che crei conta tanto quanto le informazioni che stai cercando di condividere, incluso il video.

Il problema è che molte aziende lottano su come creare e fornire video didattici coinvolgenti ed efficaci che gli spettatori guarderanno effettivamente.

TechSmith ha condotto una ricerca per saperne di più sulle abitudini di visualizzazione delle persone e sulle preferenze relative ai video didattici e informativi.

Ecco cosa imparerai

• Come creare video che siano efficaci e che vengano guardati
• Perché il video continua a crescere
• Come trovare e conoscere il tuo pubblico
• Per quanto tempo dovresti realizzare i tuoi video
• Come ottimizzare i video per la ricerca (SEO)
• Perché le persone smettono di guardare i video (e come puoi evitarlo)
• Qual è il modo migliore per creare video per un pubblico internazionale?
• Lezioni da video del mondo reale
• Come iniziare a creare i tuoi video
• Metodologia di ricerca

Volevamo sapere come creare video didattici da guardare.

In questa guida troverai suggerimenti pratici su come sfruttare queste statistiche video. Alla fine, sarai in grado di creare contenuti video efficaci che aiutano le persone ad apprendere nuove abilità o acquisire nuove conoscenze.

Mette in risalto

• L'83% degli intervistati preferisce guardare i video piuttosto che accedere a informazioni o contenuti didattici tramite testo o audio.
• La maggior parte degli intervistati guarda i video da due a quattro volte a settimana.
• Nonostante i cambiamenti nel modo e nel luogo di lavoro delle persone, gran parte dei dati del 20921 erano coerenti con i nostri dati del 2018.
• Le prime impressioni sono importanti! Titoli chiari, buone descrizioni e miniature accattivanti contano.
• YouTube è il luogo più popolare per guardare video didattici e informativi.
• Gli intervistati preferiscono i video di durata compresa tra cinque e 19 minuti.

Ed ecco le statistiche complete e finali, le abitudini e le tendenze che abbiamo trovato sui video e come sfruttarle nel 2022 e oltre.

Divertiti!

Come creare video che siano efficaci e che vengano guardati

Il video è emerso come uno dei formati più potenti e ampiamente utilizzati per fornire formazione e istruzioni, indipendentemente da chi sia il tuo pubblico.

La stragrande maggioranza delle aziende ha adottato il video come strumento di marketing, formazione e comunicazione. E mentre gli esperti di marketing affermano che il video sta diventando sempre più popolare, i professionisti del marketing non sono gli unici a trarne vantaggio.

L'accettazione e il consumo di video (incluso video mobile) continuano a crescere nella maggior parte dei reparti, segmenti e dati demografici.

Questo non dovrebbe sorprenderti.

Poiché dipendenti, studenti e clienti si aspettano sempre più che le informazioni siano disponibili in formato video, le aziende stanno adottando il video per i suoi vantaggi, l'appeal visivo e l'efficacia. Infatti, l'83% delle persone preferisce guardare i video piuttosto che accedere a contenuti didattici o informativi tramite testo o audio.

La grande domanda non è più "Devo creare un video?"

Invece, dobbiamo chiederci "Come faccio a creare video che siano efficaci e che vengano guardati?"

Abbiamo condotto una ricerca per scoprire le preferenze degli utenti e le abitudini di consumo in sei diversi mercati: Australia, Canada, Francia, Regno Unito, Stati Uniti e Germania.

La ricerca TechSmith Video Viewer fornisce informazioni uniche su quando, perché e come le persone interagiscono con i contenuti video informativi e didattici. Ti guideremo anche attraverso le migliori pratiche per garantire che i tuoi video didattici e informativi siano efficienti ed efficaci.

Scopri come puoi rinnovare i tuoi video didattici e informativi per trovare un modo migliore per entrare in contatto con il tuo pubblico e aumentare la consapevolezza del marchio.

Perché il video continua a crescere

Le cifre di visualizzazione dei video stanno salendo su tutta la linea. Il Cisco Video Networking Index prevede che il traffico video aumenterà di quattro volte dal 2017 al 2022.

E i video rappresenteranno l'82% del traffico Internet entro la fine di quel periodo, rispetto al 75% del 2017.

Questa crescita può essere in parte attribuita alla dimensione, alla qualità e all'aumento dei servizi di streaming video in costante aumento. Riflette anche le pratiche di visualizzazione e la domanda complessiva di contenuti video.

La TechSmith Video Viewer Research mostra che questa tendenza vale anche per i video didattici e informativi.

Quest'anno, il 52% delle persone ha riferito di aver guardato più di due video didattici o informativi ogni settimana. Questo è in aumento dal 51% nel 2018 e dal 28% nel 2013.

Come trovare e conoscere il tuo pubblico

Quando crei video, è importante definire e comprendere il pubblico e le sue esigenze. La maggior parte delle persone (25%) guarda questi video per apprendere nuove competenze per il proprio lavoro, seguita da vicino al 22% da persone sinceramente interessate all'argomento.

Prima di creare un video, determina a chi ti rivolgi ponendoti domande come:

• Loro chi sono?
• Che problema stanno cercando di risolvere?
• Quali obiettivi perseguono?
• Hanno precedenti esperienze sull'argomento?
• Di cosa avranno bisogno per raggiungere i loro obiettivi?
• Dove e come probabilmente troveranno o accederanno al video?
• Qual è il loro livello di abilità?
• Quali argomenti correlati dovrebbero anche imparare?

Considera attentamente questi fattori quando pianifichi e crei i tuoi contenuti video per assicurarti che siano utili per il tuo pubblico.

Considera anche le differenze culturali. Se il tuo pubblico è internazionale, tieni presente che alcuni tipi di umorismo o riferimenti culturali potrebbero non funzionare in più regioni. Anche i semplici gesti delle mani possono essere innocenti in una cultura e offensivi in ​​un'altra.

Come attirare la loro attenzione (e farli rimanere)

Sappiamo che la visualizzazione di video è in aumento e, sebbene il pubblico più giovane guardi i video più frequentemente, è un mezzo che sta raggiungendo persone di tutte le età.

Ma la quantità di video disponibili significa anche che gli spettatori sono più attenti a ciò che guardano.

I creatori di video devono pensare attentamente allo stile, alla struttura e al formato dei loro video per soddisfare le esigenze e le aspettative degli spettatori.

Per quanto tempo dovresti realizzare i tuoi video?

Quando si tratta di preferenze sulla lunghezza del video, sembra che ci sia una "lunghezza Goldilocks", non troppo corta e non troppo lunga.

In tutti i paesi nel nostro studio più recente, la maggior parte degli spettatori preferisce video didattici e informativi compresi tra 3-4 e 5-6 minuti.

I contenuti di oltre 20 minuti sono stati preferiti solo da meno del 10% di tutti i partecipanti.

Quindi, proprio come il porridge di Riccioli d'oro, devi assicurarti che la lunghezza del tuo video sia giusta per il suo scopo. Anche se alcuni video possono essere più lunghi, assicurati di non sovraccaricare lo spettatore di informazioni. Il tuo video non dovrebbe includere informazioni non pertinenti o coprire troppe informazioni.

In altre parole, rendi il tuo contenuto video il più breve possibile, ma il più lungo possibile.

Questi suggerimenti ti aiuteranno a mantenere il tuo video breve e piacevole, includendo tutti i punti che vuoi sottolineare:

• Scrivi una sceneggiatura o uno storyboard per pianificare i tuoi contenuti e mantenere il tuo video concentrato e breve.
• Concentra il tuo video su un singolo argomento con un unico obiettivo.
• Prendi in considerazione l'idea di organizzare il tuo argomento in una serie di video o di creare unità di "microapprendimento", che forniscono brevi unità di informazioni.
• Per i video più lunghi, crea un sommario per consentire agli spettatori di navigare facilmente nel video e accedere rapidamente alle sezioni pertinenti.

Perché le persone smettono di guardare i video (e come puoi evitarlo)

Gli spettatori non guardano tutti i video fino alla fine. Questo è un comportamento noto e comune a tutto il pubblico. Detto questo, puoi ottenere molto valore esplorando il perché.

Perché gli spettatori hanno smesso di guardare il loro ultimo video?

Il motivo più comune per cui uno spettatore interrompe un video didattico o informativo prima della fine è che ha ottenuto le informazioni di cui aveva bisogno e ha proseguito. Il secondo motivo più comune è che non hanno ottenuto ciò che stavano cercando.

Grazie a questa conoscenza, puoi ottimizzare i loro contenuti per soddisfare le aspettative degli spettatori e ridurre gli abbandoni dei video.

I tuoi video devono soddisfare le esigenze e le aspettative dei tuoi spettatori

Puoi aiutare a stabilire le aspettative per i tuoi spettatori controllando l'esperienza iniziale con il contenuto. Ciò avviene principalmente utilizzando un titolo chiaro e una descrizione accurata che trasmetta l'argomento del video e lo stile del video.

Il video effettivo deve corrispondere alla descrizione e al prodotto, deve essere sufficientemente dettagliato e facile da seguire (particolarmente importante per i video didattici).

La miniatura, se applicabile, può anche trasmettere informazioni anticipate per gli spettatori.

E se il video è incorporato in un sito Web o fa parte di un corso, devi anche fornire un contesto sufficiente intorno al video (ad es. testo del sito Web, titolo del corso) per far sapere allo spettatore cosa dovrebbe aspettarsi.

Come rendere il tuo video interessante per coinvolgere gli spettatori?

Alcuni argomenti e informazioni possono essere semplicemente aridi e poco interessanti, ma una presentazione coinvolgente può impedire agli spettatori di annoiarsi e di sintonizzarsi.

Segui questi suggerimenti per rendere i tuoi contenuti accattivanti e continuare a guardare i tuoi spettatori fino alla fine:

• Usa tecniche di narrazione, incorporando personaggi e una trama che provocano emozioni.
• Usa un oratore coinvolgente o una voce fuori campo per presentare l'argomento con passione ed eccitazione.
• Un relatore visibile può anche fungere da autentica "voce di esperti" nel tuo video e puoi sfruttare gli esperti esistenti all'interno della tua azienda. La loro conoscenza dell'argomento consentirà loro di presentare le informazioni in modo accurato e autentico.
• Includi esempi pratici e di vita reale che i tuoi spettatori possono facilmente applicare alle loro vite.
• Fai ampio uso di buoni elementi visivi, come immagini e icone per illustrare i tuoi concetti.
• Presta attenzione quando ripeti le informazioni o quando rallenti: entrambe possono essere tecniche efficaci, ma possono indurre le persone a smettere di guardare se abusate.
• L'umorismo può essere una grande risorsa per coinvolgere gli spettatori quando viene eseguito bene, supponendo che sia appropriato da usare con il tuo argomento e per il tuo pubblico.
• Usa un linguaggio familiare e quotidiano nella tua sceneggiatura. Evita espressioni o gergo eccessivamente formali. Considera attentamente i tuoi termini tecnici: anche se a volte un po' secchi, possono essere fondamentali per comprendere e seguire il contenuto.
• Chiedi agli spettatori di seguire attivamente il tuo video, pubblicare domande stimolanti e chiedere commenti, feedback e altri impegni.

Quando crei un video, assicurati di creare contenuti pertinenti, coinvolgenti e utili. Indipendentemente da dove, quando o come le persone visualizzano i tuoi video, concentrati sul rendere i tuoi contenuti didattici il più accessibili possibile in modo che possano essere visualizzati ovunque e in qualsiasi momento.

Non è necessario che il tuo video sia di alta qualità

Potrebbe essere sorprendente apprendere che la qualità del video non era un motivo comune per cui gli spettatori interrompevano la visione di un video. In effetti, solo l'11% degli spettatori ha indicato la scarsa qualità del video come motivo principale per cui ha smesso di guardare.

Questo fornisce un'altra lezione utile per te:

I buoni contenuti prevalgono sulla produzione perfetta.

Ciò rafforza anche l'idea che i contenuti facili da seguire (50%) e facilmente riconoscibili (44%) siano i fattori principali per attirare l'interesse degli utenti nel tuo video. Gli effetti visivi o la qualità video non hanno lo stesso effetto.

Apparecchiature di fascia alta ed effetti video super fantasiosi non sono necessariamente una ricetta per il successo.

Concentrati sulla scrittura di testi di supporto accurati e sulla creazione di un video interessante piuttosto che cercare di creare un film di successo di qualità hollywoodiana. Crea contenuti che mantengano gli utenti interessati e coinvolti, anche se si tratta di una semplice registrazione dello schermo o di un video da un iPhone.

Come iniziare a creare i tuoi video

Non è un segreto che le persone guardino sempre più spesso ai video quando vogliono apprendere nuove abilità o informazioni. Che tu debba condividere le conoscenze con una persona o 100.000, un video offre un modo unico per coinvolgere e illuminare gli spettatori oltre le capacità dei contenuti scritti.

Questa guida offre approfondimenti sulle preferenze e le abitudini video delle persone reali, oltre all'analisi di ottimi video. Questo fa luce su come TU puoi creare contenuti video didattici e informativi migliori e di maggior successo per il tuo pubblico.

Ma alla fine, non lasciarti sopraffare dai dettagli.

Esci e inizia a creare video!

Impara mentre procedi e scopri cosa funziona meglio per te.

È ora che tu faccia dei video! Ci piacerebbe che tu prendessi in considerazione l'idea di ottenere una prova gratuita di TechSmith Camtasia visitando il sito Web di TechSmith.

Camtasia – registratore dello schermo ed editor video

TechSmith Camtasia semplifica la creazione di video informativi per l'insegnamento, la formazione e la spiegazione di concetti.

Registra il tuo schermo e aggiungi contenuti che hai già importando slide deck, registrazioni di webinar, clip video, immagini e file audio. Con Camtasia puoi...

• Aggiungi transizioni, annotazioni, callout ed effetti con il semplice trascinamento della selezione per focalizzare l'attenzione degli spettatori ed evidenziare le informazioni chiave.
• Aggiungi grafica animata, tracce musicali e altre risorse predefinite per catturare l'attenzione dei tuoi spettatori e quel tocco professionale.
• Crea quiz, interattività e didascalie per migliorare il coinvolgimento degli spettatori.
• Produci file MP4 o carica il tuo video su YouTube, Vimeo, Screencast o LMS per una facile condivisione.

Metodologia di ricerca

Sondaggio sul visualizzatore di video

Per capire di più su come il video è più efficace, TechSmith ha condotto una ricerca per scoprire le preferenze degli utenti e le abitudini di visualizzazione dei video.

La parte principale della ricerca consiste in un sondaggio che è stato somministrato a 914 intervistati unici a fine giugno 2021. Il reclutamento, così come la consegna del sondaggio, sono stati condotti da Qualtrics, un partner di ricerca indipendente.

Versioni simili di questo sondaggio sono state condotte in precedenza nel 2013, 2016 e 2018. Questo rapporto si concentra sui risultati più recenti, ma i dati dei rapporti precedenti saranno referenziati a fini comparativi.

Per lo studio del 2016, abbiamo intervistato 1.006 partecipanti, mentre lo studio del 2013 ha coinvolto 1900 intervistati e lo studio del 2018 ne ha intervistati 924. Tutti gli studi hanno utilizzato lo stesso tipo di metodologia di indagine, sebbene le domande variassero leggermente di anno in anno.

Informazioni sui partecipanti al sondaggio

I partecipanti hanno dovuto rispondere tra 16 e 20 domande a scelta multipla e 3-6 domande a risposta aperta sul loro atteggiamento nei confronti dei video tecnici, concentrandosi su due diversi tipi di video:

Video didattici

Un video che insegna un processo, come un tutorial passo dopo passo o un video di istruzioni.

• Video tutorial
• Video di formazione
• Elabora video

Ad esempio: "Come aggiungere un nuovo cliente al database".

Video informativi

Un video che fornisce fatti, idee o informazioni importanti.

• Video esplicativi
• Registrazioni di presentazione
• Demo di prodotti

Ad esempio: “Panoramica delle nuove norme di sicurezza” o “Analisi dell'ultima riunione di dipartimento”.

Grazie!

Grazie mille per aver dedicato del tempo a leggere la ricerca. Non vediamo l'ora di vedere cosa creerai quest'anno!

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