Durata del video: quanto dovrebbero essere lunghi i video didattici? (Nuovi dati)

Riceviamo continuamente la domanda: "Qual è la durata ideale per un video?"

Ha senso. Attirare e mantenere l'attenzione di uno spettatore è una sfida e i creatori vogliono essere sicuri di non realizzare video troppo lunghi (o brevi).

Il fatto è che non esiste una lunghezza ideale per tutti i video, nessuna lunghezza video che li governi tutti.

Ma gli spettatori hanno sicuramente una preferenza.

Quanto dovrebbero essere lunghi i video didattici?

E quando abbiamo analizzato oltre 50 dei nostri tutorial per misurare il coinvolgimento dei nostri video e abbiamo scoperto che la durata media dei nostri tutorial è 3:13.

In definitiva, la durata ideale di un determinato video è determinata dal contenuto e dal pubblico di destinazione. La durata ottimale del video per un video di YouTube è diversa da quella di un video di Facebook.

Ogni video ha la sua lunghezza perfetta. A volte hai bisogno di un video lungo. Altre volte hai bisogno di un breve video.

La chiave è trovare il punto debole.

Ma ciò non significa che non ci siano modi per garantire che ogni video che realizzi abbia la lunghezza giusta.

Il successo del video non è determinato dalla durata

La risposta predefinita che senti sulla lunghezza del video è che più breve è sempre meglio. E, sebbene sia una buona idea da tenere a mente, non è proprio gospel.

E avere una ricerca che lo sostenga!

Il nostro recente studio "Abitudini, tendenze e statistiche del visualizzatore di video che devi conoscere" ha rilevato che oltre il 50% delle persone preferisce una durata del video compresa tra tre e sei minuti.

Non è davvero sorprendente, ed è in linea con l'idea che più corto è meglio.

Ma non è tutta la storia. La successiva durata preferita più alta era per i video nell'intervallo di 10-19 minuti. Ciò suggerisce fortemente che le persone guarderanno video più lunghi se il contenuto è quello che stanno cercando.

La ricerca ha anche analizzato quasi 100 video che i partecipanti hanno identificato come esempi di "grandi video". Di questi, il 22% era in quell'intervallo di 10-19 minuti, la stessa percentuale di quei video che erano nell'intervallo di tre o quattro minuti.

Il verdetto? Le persone guarderanno video più lunghi e li identificheranno persino come "fantastici".

Quindi, se la durata del video non è il modo migliore per determinare se il tuo video avrà successo, qual è?

Il contenuto è (ancora) il re

Come ho notato in un recente post, arrivare al tuo video con una lunghezza in mente è, in molti modi, mettere il carro davanti ai buoi.

Pensalo come cucinare. La quantità di tempo necessaria dipende da ciò che stai facendo. Non puoi fare una lasagna al forno fatta in casa in 10 minuti e non hai bisogno di tre ore per fare una scatola di maccheroni e formaggio.

Il piatto determina la durata della cottura.

Allo stesso modo, i tuoi contenuti dovrebbero informare la durata del tuo video.

Prima di creare qualsiasi contenuto (non solo video), poniti due domande:

1. Cosa devono sapere i miei spettatori?
2. Come posso trattare al meglio questo argomento nel modo più efficiente e utile?

Quindi, crea un video che lo faccia. Può sembrare semplicistico, ma utilizzando i suggerimenti e le informazioni evidenziati in questo post, puoi trasformare queste domande in una formula vincente per determinare la durata migliore per il tuo video.

Impara a ridimensionare correttamente i tuoi video

Quando chiediamo la lunghezza del video perfetta, quello che ci chiediamo in realtà è: "Come posso mantenere l'attenzione dei miei spettatori abbastanza a lungo da fornire loro le informazioni di cui hanno bisogno?"

Sappiamo tutti che i livelli di attenzione si stanno riducendo, ma ciò non significa che sia impossibile tenere qualcuno a guardare.

Si scopre che i buoni contenuti sono ancora efficaci: dobbiamo solo fornirli!

Il motivo principale per cui le persone smettono di guardare un video non ha nulla a che fare con la durata del video. Infatti, l'83% delle persone intervistate continuerà a guardare un video se è veramente interessato all'argomento.

Quindi il primo passo per coinvolgere il tuo pubblico è sapere cosa stanno cercando. Vuoi sapere queste cose:

• Chi è il mio pubblico?
• Che problema stanno cercando di risolvere?
• Quali sono i loro obiettivi?
• Di cosa avranno bisogno da me per raggiungere questi obiettivi?
• Qual è il loro livello di abilità?

Quindi, individua l'obiettivo del tuo video in base alle risposte a queste domande. Come puoi affrontarli nel modo più efficace ed efficiente?

Non cercare di fare troppo

Quando sai di cosa ha bisogno il tuo pubblico e come affrontarlo, puoi pianificare il tuo video di conseguenza.

Ma fa attenzione. Se sei come me, quando hai qualcosa di cui sei entusiasta, vuoi parlarne a lungo. A tutti.

Può essere lo stesso con i tuoi contenuti. Sei entusiasta di condividere le tue conoscenze, quindi è naturale voler condividere TUTTO. Ma ricorda, vuoi creare un video che affronti un problema o un argomento specifico. Assicurati di creare un video che lo faccia e nient'altro.

Ciò non significa che le altre informazioni non siano importanti. Significa solo che vorrai condividere altre informazioni con altri video. Nessuno ha mai detto che dovevi fare un solo video. Creane tutto il necessario per affrontare tutti gli argomenti, i problemi, i punti deboli, ecc.

Come attirare la loro attenzione (e mantenerla)

Quindi, ora sai che la lunghezza del video non è il motivo per cui le persone smettono di guardare i video. Ma come fai a tenerli a guardare? Dai loro ciò di cui hanno bisogno e si aspettano.

Le persone smettono di guardare un video perché non hanno ottenuto le informazioni che si aspettavano. Indipendentemente dal fatto che il tuo video duri un minuto o 30 minuti, se i tuoi spettatori non ottengono ciò per cui sono venuti, faranno clic.

Assicurati che il titolo del tuo video descriva accuratamente ciò che i tuoi spettatori riceveranno quando lo guarderanno. Si è tentati di usare click-bait per convincere le persone a guardare, ma a che serve se si allontanano dopo 30 secondi? E, una volta che li hai bruciati, è molto meno probabile che tornino per di più.

Inoltre, ecco alcune cose da tenere a mente se vuoi catturare e mantenere l'attenzione del tuo pubblico:

1. Sii interessante

Usa tecniche di narrazione e/o un relatore/voce fuori campo coinvolgente per far sembrare meno noiosi anche gli argomenti aridi. Puoi anche provare ad aggiungere un po' di personalità al tuo video presentando una persona reale che parla.

Includi esempi pratici e di vita reale che i tuoi spettatori possono facilmente applicare e assicurati di fare ampio uso di buoni elementi visivi come immagini e icone per illustrare i tuoi concetti.

2. Sii divertente

A chi non piace ridere? L'umorismo può essere una grande risorsa per coinvolgere e divertire gli spettatori. Ma fai attenzione a non essere sciocco o troppo fuori dagli schemi, perché i tuoi contenuti possono sembrare meno utili.

Inoltre, fai attenzione all'umorismo per il pubblico internazionale. Ciò che può essere divertente in una cultura può essere blando (nella migliore delle ipotesi) o offensivo (nella peggiore delle ipotesi) in un'altra.

3. Usa un linguaggio semplice

Usa un linguaggio familiare e quotidiano nella tua sceneggiatura. Uno dei più grandi errori che commettiamo quando cerchiamo di insegnare un nuovo concetto o mostrare a qualcuno come fare qualcosa è usare la terminologia del linguaggio, o un gergo che non è familiare al pubblico.

Usare parole grosse e frasi lunghe e prolungate può sembrare erudito, ma può sembrare pomposo, fuori dal mondo e persino solo confuso.

Suggerimento bonus: la qualità del video non cambia le regole del gioco!

Una cosa della nostra ricerca che potrebbe sorprenderti riguardo al mantenimento e al coinvolgimento degli spettatori: la qualità del video non era un motivo comune per cui gli spettatori interrompevano la visione di un video.

In effetti, solo il 5% circa degli spettatori ha indicato una scarsa qualità video come motivo principale per cui ha smesso di guardare un video.

Prendi questo esempio di Andy Crestonia di Orbit Media:

Questo video è un ottimo esempio per alcuni motivi:

1. La qualità audio è solida
2. La qualità video raggiunge il massimo a 480p
3. A cinque anni, il video si posiziona ancora bene e ha quasi 300.000 visualizzazioni!

Ricorda, un buon contenuto ha la meglio sulla produzione perfetta . Non devi essere un professionista del video per realizzare ottimi video.

Non esiste la lunghezza del video perfetta

I creatori di video passano molto tempo a chiedersi se il loro video è della lunghezza giusta.

Sebbene la durata del video SIA una considerazione importante per la creazione di ottimi video didattici e informativi, la vera domanda da porsi è: "Come posso trattare al meglio questo argomento e aumentare il valore per i miei spettatori?"

Quindi, pianifica il tuo video per raggiungere quell'obiettivo specifico.