Le tendenze cruciali del marketing esperienziale per il 2021

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Grazie alla tecnologia online, il futuro del marketing esperienziale è luminoso! Tuttavia, il marketing esperienziale non riguarda solo fischietti e campane. Al centro, mira a rendere caro un marchio al consumatore per trasmettere un'esperienza positiva che si tradurrebbe in una relazione proficua e duratura.

Gli eventi dal vivo rendono più facile per le persone saperne di più su offerte e prodotti. Oggi il virus COVID-19 si sta ancora diffondendo a livello globale! E questo costringe gli organizzatori a sfruttare il loro arsenale online per continuare a garantire resi e attirare clienti. Inoltre, le tecnologie immersive come AR (realtà aumentata), VR (realtà virtuale) e AI (intelligenza artificiale) svolgono un ruolo cruciale nel dominio del marketing esperienziale di oggi. Aiuteranno a plasmarlo nei prossimi anni.

Secondo YouGov2020, circa il 31% degli americani ha partecipato a demo di prodotti nonostante l'epidemia di pandemia, il 17% ha visto le installazioni del marchio e il 20% ha visitato gli spettacoli pop-up. Tutto sommato , il marketing esperienziale si concentra sull'offerta di valori emotivi, cognitivi, sensoriali e razionali al consumatore. Inoltre, genera la partecipazione del pubblico in impostazioni online, offline e miste. Ecco alcune tendenze di marketing esperienziale che sono essenziali per il 2021.

• Le installazioni artistiche

Secondo uno studio YouGov, quasi il 44% dei clienti ha preferito partecipare a eventi all'aperto. È sempre interessante attirare il mondo attraverso installazioni artistiche. I marketer esperienziali ne sono consapevoli, come dimostrano diverse installazioni del marchio che hanno creato un enorme ronzio.

Una delle migliori installazioni artistiche è stata creata dal team dietro Cloudy, con Meatballs. Se hai visto il trailer o il film, saprai che un esperimento scientifico porta alla pioggia di cibo. Quindi, le persone nel film d'animazione notano tutti i tipi di cibo che cadono dal cielo.

Allora, qual è stata la campagna di marketing esperienziale per questo film? Si trattava di installazioni artistiche sostanziali di sculture di cibo che sembravano quasi cadere dal cielo. C'era una scultura di gelato che somigliava a una pallina che cadeva dal cielo sul marciapiede. C'era anche un'installazione di un hamburger gigante che è stato posato sulle scale. Tutte queste installazioni artistiche attirano l'attenzione del pubblico. C'erano segni di far conoscere alla gente queste installazioni.

La maggior parte delle persone ama le installazioni artistiche. Vogliono scattare foto e condividerle sui loro profili sui social media. Quindi, può fornirti un ampio chilometraggio sui social media quando hai un'installazione artistica di successo. Può creare un ronzio e aumentare il tuo coinvolgimento sui social media. Molte aziende stanno optando per queste installazioni artistiche. Per saperne di più, puoi dare un'occhiata al marketing esperienziale di Toronto .

• Trasformazione e pop-up

Simile alle installazioni artistiche, anche le aziende stanno facendo uso di trasformazioni e pop-up. Uno degli esempi famosi è la doccia a tema Sprite su una spiaggia. Uno dei vantaggi più significativi di questo è che le persone lo hanno usato per lavare l'acqua di mare dopo il nuoto. Quindi, aiuta i consumatori a mettere in relazione il marchio con il livello di soddisfazione che ne hanno ricavato.

Oggi i marchi leader si stanno muovendo verso trasformazioni complete. Ad esempio, la 20th Century Fox e Simpsons si sono uniti a 7-Eleven e hanno cambiato le posizioni dei negozi reali in un popolare Kwik-E-Mart. Comprende dispositivi funzionanti e vende cibo dello spettacolo seminale. I consumatori hanno la possibilità di assistere a una passeggiata al posto di Apu e godersi Buzz Cola e Lard Lad Donuts.

Tali acrobazie promozionali offrono ai clienti un'esperienza condivisibile e unica. Genera anche traffico, coinvolgimento, conversazioni e anche vendite. Tuttavia, tali trasformazioni sono costose, ma potrebbero esserci modi per organizzarle su scala ridotta.

Display visivi e realtà aumentata sono le tendenze di marketing più importanti che avranno un impatto sulla tua attività. Display visivi come ologrammi, mapping di proiezione e pareti video offrono un modo unico per mostrare prodotti o messaggi. La realtà aumentata è un'esperienza immersiva che migliora il mondo fisico con contenuti digitali. Queste tecnologie possono essere utilizzate per qualcosa di più della semplice pubblicità; hanno applicazioni nell'istruzione, nella sanità, nella vendita al dettaglio e altro ancora! Se vuoi sapere cosa significano queste tecnologie per il successo futuro della tua azienda, leggi questo post sul blog di ST Engineering Antycip.

• Gli eventi per spettatori dal vivo

Gli eventi dal vivo sono un fulcro del marketing esperienziale. Un singolo marchio può eseguirlo e può variare da una firma di un libro a un concerto dal vivo completo. Uno degli esempi ideali di eventi per spettatori dal vivo è il famoso Vans Warped Tour di Kevin Lyman, iniziato nel 1995 e durato fino al 2019. È un festival musicale che collega le band a un pubblico giovane attraverso la musica. È un festival punk rock e per anni ha alimentato molte band come NOFX e Pennywise. Diversi marchi si sono affezionati a questo tour. Anche nomi di spicco come Samsung, Apple e altri hanno sponsorizzato eventi dal vivo. I marchi hanno anche lanciato un festival musicale.

Considerando l'epidemia di pandemia, la maggior parte degli eventi dal vivo deve rivolgersi a un pubblico online invece di soddisfare una folla all'aperto. Ci sono stati marchi e artisti che hanno sfruttato lo streaming live per condurre uno spettacolo. Ad esempio, Blackpink ha organizzato il suo primo concerto in live streaming su YouTube con oltre 280.000 spettatori paganti.

Vale la pena optare per queste alternative online per rendere il marketing più esperienziale a tuo vantaggio. Devi creare uno spettacolo che il tuo pubblico di destinazione possa apprezzare e consentire loro di relazionarsi con la tua organizzazione con un sentimento positivo. La parte migliore di questi eventi è che non deve connettersi direttamente con il marchio.

• Marketing esperienziale virtuale

Ci sono cinque elementi di marketing esperienziale virtuale (VEM). Sono relazioni comunitarie, flusso, piacere, interazione e senso. Inoltre, tutti questi elementi vengono utilizzati insieme per creare un'esperienza piacevole e distintiva che si traduce in evangelizzazione e fedeltà al marchio. Inoltre, gli esperti di marketing esperienziale virtuale utilizzano Internet per creare strumenti uditivi e visivi per mediare tra il cliente e l'azienda. E questi strumenti spaziano dal contenuto semplice alle esperienze VR/AR. Inoltre, ci sono 6C per lo stesso:

• Personalizzazione
• Contenuto
• Convenienza
• Servizio Clienti
• Comunità
• Comunicazione

I marketer devono creare strategie per tutti questi aspetti. Quindi, VEM può essere realizzato utilizzando diversi strumenti online per generare un attaccamento cognitivo emotivamente dotato ai marchi nei consumatori. Inoltre, è marketing online insieme a un framework di progettazione UX. Il design del marketer esperienze condivisibili distintive per i consumatori per promuovere i loro marchi e prodotti.

Inoltre, non c'è un solo modo per farlo! Alcune organizzazioni migliorano le loro esperienze online offrendo contenuti leggibili. Altri aggiungono infografiche, brevi video, manuali, e-book e altri tipi di media.

Il marketing esperienziale ha un futuro promettente! Queste sono alcune delle tendenze critiche per il 2021 che daranno forma a questo settore del marketing.