Sostenibilità nella moda: cinque best practices

Sostenibilità nella moda: cinque best practices

Un nuovo "risveglio ecologico" sta investendo il mondo, poiché i consumatori si impegnano nella consapevolezza ambientale considerando da dove provengono i loro acquisti, come sono fabbricati e in che modo influiscono sull'ambiente.

Secondo BCG, i consumatori di tutte le fasce demografiche si stanno rendendo conto di avere il potere d'acquisto per fare davvero la differenza, con il 95% che crede che le proprie azioni personali possano aiutare a ridurre le pratiche insostenibili. Gli acquirenti Millennial e Gen Z stanno aprendo la strada in questo cambiamento a causa della loro preferenza per i marchi sostenibili. First Insight ha rilevato che più della metà degli acquirenti preferisce acquistare da marchi sostenibili.

Il movimento verso la sostenibilità sta già trasformando la moda. Il marchio di abbigliamento Patagonia, ad esempio, ha reso la sostenibilità una parte fondamentale delle sue operazioni commerciali, investendo in iniziative eco-compatibili e riutilizzando i materiali per creare sostenibilità della catena di approvvigionamento e ridurre il proprio impatto ambientale nel corso degli anni. Il marchio mira a diventare carbon neutral entro il 2025.

Come creare un business di moda sostenibile

Chi pensa a come fare moda sostenibile deve prima afferrare il concetto di sostenibilità. Sebbene entrambe siano vitali, le mode sostenibili ed etiche si fondono spesso e, sebbene entrambe siano significative, sono anche distinte. La moda sostenibile riguarda il benessere del nostro pianeta e l'impatto della nostra industria su di esso, mentre la moda etica si riferisce al benessere delle persone e degli animali coinvolti nel processo di sviluppo e produzione.

I marchi di moda possono iniziare a concentrarsi sui problemi di sostenibilità che devono affrontare e sui passi che possono intraprendere per affrontarli, oltre a scoprire come promuovere la moda sostenibile, seguendo le cinque fasi descritte di seguito.

1. Considera perché la sostenibilità è importante

Qual è il significato della sostenibilità nel settore della moda? Ci sono diverse ragioni per questo, incluso il fatto che è la cosa giusta da fare.

Concentrarsi su come rendere un'azienda più sostenibile può fornire un impulso finanziario aiutando a rilevare ed eliminare le inefficienze lungo la catena di approvvigionamento. Secondo McKinsey, l'implementazione di pratiche di sostenibilità può aumentare i profitti operativi fino al 60%.

La sostenibilità può anche aiutare a migliorare i legami con i consumatori consapevoli di oggi, con il 66% disposto a pagare di più per prodotti realizzati in modo sostenibile, secondo Neilsen.

2. Pensa a come puoi aumentare la sostenibilità

Le aziende possono iniziare a pensare a come raggiungere i propri obiettivi di sostenibilità una volta che li hanno identificati. Considera le aree importanti in cui la sostenibilità può essere migliorata, dallo sviluppo del prodotto alle vendite, nonché i miglioramenti che avranno il maggiore impatto.

Una soluzione di adattamento e dimensionamento contactless, ad esempio, può aumentare la sostenibilità a lungo termine di una varietà di processi. I dati del corpo del cliente consentono di progettare gli articoli attorno a corpi digitali basati sui clienti effettivi durante la fase di progettazione, evitando la necessità di campioni inutili. I resi diventano meno probabili quando gli indumenti sono realizzati su misura per adattarsi perfettamente, riducendo i rifiuti di trasporto e di imballaggio ed eliminando la possibilità che i vestiti buoni finiscano nelle discariche.

Marchi di moda lungimiranti come 1822 Denim hanno già ridotto i rendimenti di oltre il 30% utilizzando YourFit di 3DLOOK, che raccoglie i dati corporei dei clienti utilizzando solo due foto di smartphone per valutare le dimensioni ottimali e fornire dati anonimi da utilizzare durante la produzione.

3. Pensa all'intera attività, oltre ai vestiti

Le aziende devono concentrarsi sullo sviluppo di catene di approvvigionamento sostenibili che minimizzino le inefficienze e fare affidamento su materiali e processi rispettosi dell'ambiente piuttosto che sullo sviluppo di prodotti sostenibili. Non importa quanto sia sostenibile un prodotto, le catene di approvvigionamento dispendiose disconnetteranno i clienti: secondo BCG, il 60% dei consumatori è riluttante ad acquistare un prodotto in un imballaggio dannoso.

Le aziende possono migliorare le loro catene di approvvigionamento utilizzando le tecnologie della moda emergenti per ridurre gli sprechi durante le fasi di progettazione, produzione e pianificazione dell'inventario. Body Shape Analytics di 3DLOOK, che offre alle aziende di abbigliamento informazioni sulle forme e le dimensioni dei loro clienti, fornisce dati segmentati che i marchi possono utilizzare per migliorare la pianificazione e la distribuzione dell'inventario ed evitare la produzione eccessiva e lo stock eccessivo di articoli che è improbabile che vengano venduti.

4. Considera le preoccupazioni dei clienti e gestiscili

In alcuni mercati della moda, viene restituito fino al 50% di tutti gli acquisti, con scarsa vestibilità e stile la causa il 70% delle volte. Tuttavia, man mano che i valori dei consumatori si evolvono, diventeranno meno affezionati a queste politiche di restituzione lassiste, che contribuiscono al crescente problema dei rifiuti della moda.

Secondo McKinsey, con più della metà dei consumatori che ha già compiuto importanti passi avanti nello stile di vita per ridurre al minimo il proprio impatto ambientale, il mancato allineamento con i propri valori potrebbe costringerli a fare acquisti altrove.

La più grande preoccupazione per la sostenibilità per i consumatori di moda è la durabilità, che sottolinea il loro desiderio di allontanarsi dalle pratiche dispendiose del fast fashion, come riportato da GWI. Allo stesso modo, il 44% dei marchi ritiene che le sostanze chimiche dannose dovrebbero essere evitate durante la produzione e che invece dovrebbero essere utilizzati materiali naturali. Circa il 40% preferisce prodotti realizzati con materiali riciclati, mentre il 35% ritiene importante anche l'impatto ambientale delle spedizioni.

5. Collaborare per costruire un'industria sostenibile

Dato che la moda rappresenta il 10% di tutte le emissioni globali, il settore deve lavorare insieme per identificare soluzioni che aiutino a mitigarne l'impatto. I marchi non dovrebbero solo collaborare con aziende e partner che la pensano allo stesso modo per raggiungere obiettivi comuni, ma dovrebbero anche considerare in che modo altri settori, come la tecnologia, potrebbero trarne vantaggio. L'intelligenza artificiale e l'apprendimento automatico, secondo le Nazioni Unite, hanno "un potenziale immenso" per promuovere sia la crescita commerciale che lo sviluppo sostenibile.

3DLOOK ha precedentemente lavorato con Una Terra, un marchio di abbigliamento sostenibile che realizza abiti per le persone e i loro animali domestici con tessuti riciclati. L'azienda ha fornito la sua prima soluzione di scansione del corpo 3D basata sull'intelligenza artificiale per aiutare a ridurre gli sprechi tessili e le scorte invendute, supportando la lotta contro la moda insostenibile.

Qual è il significato della sostenibilità nel settore della moda?

Imparare a creare un'attività di moda sostenibile è un processo difficile e l'applicazione di tale conoscenza richiede cambiamenti significativi. L'adeguamento, d'altro canto, vale lo sforzo per costruire un futuro migliore per tutti i partecipanti al mercato.

Oltre ad essere la cosa giusta da fare per i marchi, la sostenibilità ha anche un perfetto senso per gli affari. Non solo il 31% degli acquirenti della Gen Z – che rappresenteranno il 40% di tutti i consumatori entro il 2026 – è disposto a pagare un sovrapprezzo per prodotti ecologici, ma più della metà ha deciso di non effettuare un acquisto a causa dei valori di un marchio. Man mano che i consumatori iniziano a votare con i loro portafogli, le aziende che danno priorità alla sostenibilità nel loro marchio hanno maggiori probabilità di prosperare.