Promuovi il tuo video di YouTube come un esperto

Quindi, hai creato il tuo video per YouTube. È eccellente e il tuo pubblico lo adorerà. Tutto quello che devi fare è caricarlo su YouTube e tutti lo vedranno, giusto?

Sbagliato.

Dopo aver creato il tuo video, il tuo lavoro non è ancora terminato. YouTube è uno strumento eccellente per la distribuzione di video, ma devi comunque guidare il tuo pubblico verso il video. Non è eccessivamente difficile, ma richiede un po' di accortezza, pianificazione e un po' di esperienza.

Come qualsiasi altra cosa, più promozione video fai, meglio diventi. Inizierai a vedere quali tipi di titoli e tag funzionano meglio, quali tipi di video fare e cosa interessa al tuo pubblico.

Fortunatamente, non devi iniziare dal punto di partenza. Abbiamo parlato con alcuni esperti di video dei loro segreti per una promozione di successo su YouTube e abbiamo chiesto loro il miglior consiglio per iniziare.

Immergiamoci!

Passaggio 1: crea un piano per creare buzz e velocità video

Prima di pubblicare il tuo video, devi avere un piano. Come fai a far sapere al tuo pubblico che esiste? Mentre vuoi attirare nuovi spettatori, vuoi anche essere sicuro di rimanere in contatto con i tuoi follower esistenti che hai lavorato duramente per acquisire con i contenuti precedenti.

Utilizzare i canali di comunicazione esistenti è sempre un buon inizio. Puoi condividere i tuoi video su piattaforme di social media o tramite newsletter e altre comunicazioni e-mail esistenti. Brian Fanzo, fondatore di iSocialFanz, è un sostenitore dell'utilizzo di FOMO (Fear Of Missing Out) per aiutarti a generare buzz. Invece di dare istruzioni al tuo pubblico, incoraggia i creatori ad invogliare gli spettatori con un teaser senza dire loro esplicitamente cosa fare.

Brian Fanzo sulla generazione di buzz attraverso FOMO:

Se dici a qualcuno "Vai a scaricare questa app" o "Vai a guardarmi su Facebook dal vivo" o "Vai al mio canale YouTube", il nostro primo istinto è "No", perché siamo sopraffatti e a nessuno di noi piace sentirsi dire Cosa fare. Ma se fai gocciolare qualcosa là fuori all'improvviso siamo come "Se non partecipo a questo, ora voglio farne parte".

Man mano che crei un ronzio più forte, le tue opinioni iniziano a salire attraverso la tua base esistente. A Owen Video, consulente di marketing di YouTube, piace creare velocità video acquisendo visualizzazioni prima che un video sia pubblico e premiando i suoi follower con contenuti esclusivi. Improvvisamente YouTube vedrà il tuo video più prezioso e sarà più probabile che il tuo video venga visualizzato nelle ricerche.

Una delle strategie di velocità video di maggior successo di Owen Video, descritta di seguito, è facilmente adottabile. Rispecchiando semplicemente la sua strategia con i tuoi video, puoi migliorare le loro prestazioni:

Esempio di strategia di promozione video di Owen Video:

• Il primo giorno in cui Owen Video pubblica un video, lo lascia non elencato (il video non può essere ricercato o trovato dal pubblico senza un collegamento).
• Il link al video non in elenco viene distribuito sui canali social.
• Il link al video non in elenco viene inviato tramite email alle mailing list applicabili.
• Il pubblico si sente come se avesse ottenuto l'accesso a un contenuto esclusivo e si sente ricompensato per aver mantenuto una relazione con Owen Video.
• Owen Video rende pubblico il video. Quando il video va in diretta, ci sono già visualizzazioni che creano trazione per il video. Questa è la velocità del video e, in sostanza, stai ottenendo un vantaggio su YouTube.

Owen Video sulla velocità video:

Quindi quello che succede è che crei velocità con il tuo video. Questo è un termine molto importante: velocità video. In modo che le persone lo guardino prima ancora che diventi pubblico. Avere quel piano di distribuzione o pre-promozione ti distinguerà dai tuoi concorrenti che stanno solo cercando di capire queste cose.

Passaggio 2: rendi i tuoi contenuti rilevabili

Oltre a raggiungere il tuo pubblico esistente, vuoi assicurarti che i tuoi contenuti siano rilevabili o facilmente reperibili dagli spettatori che cercano contenuti come i tuoi.

Esistono diversi modi per massimizzare la tua rilevabilità. La maggior parte di loro si concentra sul fornire indicazioni a Google che i tuoi contenuti sono preziosi in modo che vengano visualizzati in ricerche specifiche. Sebbene Google non abbia rilasciato l'algoritmo utilizzato da YouTube, la maggior parte degli esperti concorda su alcuni fattori chiave di cui devi tenere conto:

• Titoli e tag : l'utilizzo di parole chiave ricercate di frequente e pertinenti ai tuoi contenuti può aiutarti a migliorare la tua rilevabilità. YouTube sembra anche preferire titoli di 10 parole o meno.
• Miniature : crea miniature con cui il pubblico può connettersi. Ciò genererà più clic e, quindi, sposterà i tuoi contenuti nelle ricerche.
• Durata di visualizzazione : assicurati che la durata del tuo video abbia senso. Se riesci a mantenere i tuoi spettatori per una percentuale maggiore del video (misurata attraverso una metrica YouTube chiama la fidelizzazione del pubblico), YouTube assegnerà più valore ai tuoi video. Se rendi il tuo video troppo lungo e di conseguenza perdi spettatori, noterai anche una diminuzione della tua rilevabilità. Hubspot ha riscontrato che la durata ottimale del video di YouTube è di circa due minuti, in base al coinvolgimento del pubblico. Hubspot sottolinea inoltre che il cervello umano può elaborare le immagini 60.000 volte più velocemente del testo, quindi l'utilizzo di grafica e immagini ben congegnate nel tuo video può aiutarti a ottenere il massimo da ogni secondo.
• Raggruppa i video nelle playlist - Crea playlist in modo che tutti i tuoi video possano trarre vantaggio dalla scoperta di un singolo video. È un modo naturale per indicare al tuo pubblico che se gli piace quello che sta guardando, c'è più contenuto di interesse a sua disposizione. Questo è il tipo di coinvolgimento che piace a YouTube e ricompenserà con una maggiore rilevabilità.

Massimizzare tutti questi modi per aumentare la tua rilevabilità può sembrare un compito arduo, quindi Tim Schmoyer, fondatore di Video Creators, usa un principio guida che lo aiuta con tutte queste tattiche: pensare in termini di argomenti.

Tim Schmoyer sulla rilevabilità:

Raccomando alle persone di pensare in termini di argomenti. Quali storie devi raccontare in modo che il pubblico di destinazione veda semplicemente quel titolo e quella miniatura e faccia clic per nessun altro motivo se non per il valore che è stato proposto o la storia che è stata presa in giro in quel titolo e in quella miniatura... Non appena c'è un qualsiasi tipo di confusione e le persone non sanno davvero a chi sia rivolto o perché dovrebbero interessarsene, le frequenze di rimbalzo diventano davvero alte.

Podcast per i creatori di video: strategie per aumentare la tua visibilità su YouTube

Passaggio 3: inizia con YouTube, quindi espandi

È facile entusiasmarsi per una nuova tattica e provare a fare tutto in una volta. Ci sono così tanti posti in cui i tuoi video possono andare in questi giorni: Facebook, Instagram, Twitter, ecc. Amy Landino, co-fondatrice e proprietaria di Aftermarq, suggerisce di fare un passo indietro e concentrarsi su un'unica piattaforma. Per iniziare, condividere e promuovere con successo i tuoi video su YouTube è molto più prezioso che non essere all'altezza su più piattaforme.

Quindi non preoccuparti di sentirti come se dovessi essere ovunque.

Una volta che ti senti a tuo agio nel creare un ronzio e sviluppare il tuo pubblico su YouTube, puoi quindi iniziare ad espanderti strategicamente su altre piattaforme e persino commercializzare i tuoi video su quelle piattaforme.

Amy Landino parla di possedere una piattaforma:

Possedere semplicemente una piattaforma ti sarebbe molto più utile che cercare di dire che elimineremo YouTube, Facebook, Instagram e LinkedIn tutti allo stesso tempo perché dobbiamo essere ovunque. Darei potere a chiunque ci stia pensando di sceglierne uno e di non rinunciarci nel primo mese, perché all'inizio sarà difficile.

Passaggio 4: accetta che ci vorrà del tempo

Proprio come essere davanti alla telecamera e modificare i video, c'è una curva di apprendimento per promuovere i video. Affinare il tuo pubblico di destinazione, creare buoni titoli e miniature e determinare la giusta lunghezza del video per un determinato video sono tutte abilità che migliorano con il tempo e l'esperienza.

In qualità di esperto di video riconosciuto, che fornisce consulenza aziendale e fornisce formazione su YouTube, Roberto Blake, CEO e direttore creativo di Create Awesome Media, LLC. ha visto un certo numero di persone rinunciare al video molto presto. Se non vedi subito i risultati che speravi, mantienilo. Man mano che sviluppi un catalogo più ampio di video e una maggiore esperienza di promozione, sarai in grado di vedere cosa funziona bene e cosa no, e i video futuri ne trarranno vantaggio.

Roberto Blake sulla curva di apprendimento:

Il primo anno, o giù di lì, che stai facendo qualcosa, probabilmente non sei ancora bravo, perché non hai l'esperienza. (Quando dici) "Oh, l'ho fatto cinque o 10 o 12 volte e non funziona, YouTube è una truffa". È come "Oh, sono andato a giocare a basket cinque o 10 o 12 volte e non potevo schiacciare nessuno, basket; è una truffa”. È assurdo.

Se vuoi che il tuo video funzioni bene e ottenga visualizzazioni, un semplice post e non pensarci più, non funzionerà. Per far sì che le persone guardino, devi avere un po' di accortezza e pianificare come promuovere il tuo video. Dovrai creare buzz per il tuo video e massimizzarne la rilevabilità prima di pubblicarlo, quindi una volta pubblicato il tuo video, devi accettare che diventare bravo in qualcosa richiede tempo. Per avere successo dovrai comprendere la curva di apprendimento ed essere disposto a investire il tempo necessario per imparare e crescere come creatore di video.

Per ulteriori informazioni fornite da questi esperti di video e altri al Video Marketing World 2018, dai un'occhiata alla TechSmith Academy.