Perché devi umanizzare i tuoi video con Tim Schmoyer

Se stai trascorrendo molto tempo a farti coinvolgere dalle pratiche SEO dei video e non funziona per te, fermati e chiediti: chi sta davvero guardando i tuoi video?

Sebbene sia importante far trovare i tuoi video, creare una connessione umana in modo che gli spettatori tornino più e più volte è un approccio a lungo termine molto migliore.

Video Strategist e fondatore di VideoCreators.com, Tim Schmoyer, ha trascorso gli ultimi 15 anni a capire cosa vogliono gli spettatori dai video e come creare video di YouTube di grande impatto. Spiega perché i creatori devono umanizzare i loro video e perché è necessario ottimizzarli per le persone, non per i robot.

Tim ha iniziato su YouTube nel 2006, creando (quelli che ora chiamiamo) vlog in modo che la sua famiglia potesse vedere cosa stava facendo al college. Quando degli estranei hanno iniziato a guardare e commentare i suoi video, è nata la missione di Tim di scoprire perché le persone guardano i video di YouTube e cosa stava facendo bene.

Oggi, l'agenzia di Tim, VideoCreators.com, fornisce strategie video ed è la principale community online per i creatori e gli imprenditori di YouTube. Tim ha lavorato con Disney, Warner Brothers, HBO, eBay, Budweiser, Twitch e persino YouTube stessi. Insieme, Tim's ha aiutato i suoi clienti a generare oltre 18 miliardi di visualizzazioni organiche su YouTube.

Puoi guardare il video su questo argomento nella parte superiore di questo post, ascoltare l'episodio del podcast, premere play qui sotto o continuare a leggere per saperne di più...

In questo post imparerai:

• La cosa numero 1 che tutti i creatori di video di YouTube dovrebbero sapere
• Come ottimizzare le miniature di YouTube
• Come umanizzare i tuoi video con lo storytelling
• La sfida per i creatori di video

La cosa numero 1 che tutti i creatori di video di YouTube dovrebbero sapere

Tim lavora spesso con persone che cercano di utilizzare la loro conoscenza tecnica SEO di altre piattaforme per avere successo su YouTube. Ma le pratiche che consentono di classificare le pagine del tuo blog su Google potrebbero non funzionare necessariamente per i tuoi video su YouTube.

Sottolinea che la maggior parte delle persone ignora le differenze tra le piattaforme. Potrebbero essere i due più grandi motori di ricerca del mondo, ma non vengono utilizzati allo stesso modo. Confronta le due home page, ad esempio. Il design di Google richiede che tu inserisca informazioni per trovare ciò che stai cercando, ma YouTube ti incoraggia a sfogliare una selezione di contenuti.

"Quello che conta davvero, per vincere su YouTube, è avere una mentalità diversa, un approccio diverso".

Allora, qual è la salsa segreta del successo SEO su YouTube?

Questa è l'informazione chiave di Tim per qualsiasi creatore di video. Dimentica gli algoritmi e i robot: dovresti dare la priorità a chi sta davvero consumando i tuoi contenuti.

Il consiglio di Tim è di concentrarti sull'elemento umano dei tuoi video. Titoli e miniature stimolano la curiosità del tuo pubblico e puoi usarli per creare tensione per lo spettatore tra ciò che sa e ciò che non sa. È il modo umano di attirare l'attenzione perché stai effettivamente raccontando al tuo pubblico pezzi di una storia, ma devono fare quel clic per ottenere l'immagine intera.

Il lavoro di YouTube è quindi quello di portare il tuo video davanti alla persona giusta al momento giusto. Fa il lavoro pesante dal punto di vista tecnico, usando i segnali che ricevono da chi lo sta guardando per decidere a quali spettatori mostrarlo e quando. Se il titolo e la miniatura sono abbastanza convincenti da ricevere clic, YouTube ne suggerirà di più e così via.

Come ottimizzare le miniature di YouTube

Il primo consiglio di Tim è pensare a come funzionano insieme il titolo e la miniatura. Gli spettatori in genere vedono sia il titolo che la miniatura uno accanto all'altro, quindi consiglia di crearli per supportarsi (non copiarsi) a vicenda.

Non ha valore ripetere il titolo nella miniatura. Invece, questa è un'opportunità per creare tensione. Pensa a cosa promette il titolo del video, quindi usa la miniatura per evidenziare qualcosa di eccitante o vantaggioso per lo spettatore.

“Se il titolo è qualcosa del tipo, 'Come cambiare l'olio nella tua auto'. Il testo sulla miniatura non dovrebbe essere "Cambiare l'olio nella tua auto". Invece, dovrebbe essere come "10 minuti o meno" o "Il modo più semplice". Qualcosa che integra il titolo, non solo lo ripete".

L'altro suo consiglio è di progettare una miniatura visivamente forte che impedisca alle persone di scorrere oltre. Vuoi renderlo sia accattivante che "ferma il pollice". Dovrebbe anche essere abbastanza chiaro da "superare il test dello sguardo". Gli spettatori dovrebbero essere in grado di assorbire le informazioni su una miniatura molto rapidamente. Quindi, se stai usando il testo, mantienilo al minimo.

Una volta che la miniatura e il titolo hanno fatto il loro lavoro e hanno convinto le persone a fare clic sul tuo video, Tim afferma che la prossima cosa che devi fare è creare il tuo video per la connessione umana.

Come umanizzare i tuoi video con lo storytelling

Se stai creando screencast o video senza volti, niente panico. Non devi necessariamente mostrare una persona per umanizzare i tuoi video. La chiave è la narrazione.

“Ci sono canali in cui non si vede mai la faccia dietro la voce fuori campo stessa. Questi possono avere molto successo perché creano una connessione umana. Raccontano storie che sembrano reali, autentiche e con cui le persone si connettono a livello emotivo".

Per Tim, questa connessione emotiva potrebbe essere semplice come aiutare qualcuno a risolvere il proprio problema. Ma ciò che farà tornare il tuo pubblico è il modo in cui lo aiuti.

Tim ha condiviso una storia sulla sua recente esperienza con i video di revisione della fotocamera. Ha detto che il video più memorabile consisteva nel revisore che raccontava una storia reale sulle sue sfide nell'usare la fotocamera per la sua attività di fotografia di matrimonio e su come le ha superate.

Il video era interamente B-roll e doppiaggio. Tuttavia, era molto più potente di qualsiasi altra recensione, che si tuffava direttamente nelle specifiche tecniche della fotocamera.

Tim vuole che tutti i creatori di video siano consapevoli di questa importante lezione: il tuo video creerà un impatto maggiore quando parlerà al tuo pubblico in un modo che significhi qualcosa per loro.

La sfida per i creatori di video

YouTube cambia continuamente. Ma così è come guardiamo i video. Tim suggerisce che, come con ogni piattaforma, l'asticella del successo cambia costantemente. Mentre le precedenti strategie video vincenti includevano la pubblicazione di contenuti ogni giorno e la creazione di esperienze video cinematografiche con un valore di produzione estremamente elevato, Tim afferma che ora gli spettatori bramano la connessione umana.

La qualità e la coerenza sono ancora fattori importanti per i tuoi video. Tuttavia, è la connessione che distinguerà il tuo video da milioni di altri su YouTube e riporterà gli spettatori.

Il consiglio di Tim è di porsi sette domande prima di battere il record:

1. Chi è il personaggio?
2. Cosa vogliono?
3. Perché non possono avere ciò che vogliono?
4. Cosa c'è in gioco se non ottengono ciò che vogliono?
5. Chi arriva e aiuta il personaggio a fare ciò che non poteva fare prima?
6. Il personaggio ha ottenuto ciò che voleva?
7. Come viene trasformato il personaggio da questo processo?

Non dovrebbe importare che tipo di video stai creando. Potrebbe essere uno screencast, un video di formazione o qualcosa esclusivamente a scopo di intrattenimento. Queste domande possono aiutarti a vedere il tuo video da un'angolazione narrativa che può aiutare il tuo pubblico a capire come, cosa e perché di questo processo in modo utile e umano.

"Capire la storia del tuo pubblico e poi creare i tuoi contenuti in un modo che sia una storia che si collega alla loro storia - è davvero super potente".

Secondo Tim, i creatori di video che abbracciano questo stile di creazione stanno riscontrando un enorme successo su YouTube e stanno crescendo estremamente rapidamente. Ma non molti creatori lo hanno ancora adottato. Tim nota che alcuni creatori esitano a inserire la narrazione nel loro tipo di contenuto perché non pensano che si adatti. Tuttavia, Tim crede fermamente che non ci sia motivo per cui la maggior parte dei video non possa includere un elemento di narrazione per costruire una connessione umana.

Quello che una volta era un gioco di quantità, poi un gioco di qualità di produzione, ora è un gioco di qualità di connessione.

Gli ultimi pensieri di Tim

Tim riconosce che per molti creatori di video, l'adozione di uno stile video che dia la priorità alla connessione è un grande cambiamento. Ma vive secondo il motto "un buon lavoro genera una buona ricompensa".

"Non puoi fare qualcosa di nuovo, rinfrescante e diverso che non richieda molto lavoro aggiuntivo."

Tim è sempre stato in prima linea in ciò che rende grandi video. Per lui, si tratta di essere in grado di adattarsi quando le cose cambiano e innovare il suo approccio per attirare l'attenzione degli spettatori. Con una piattaforma come YouTube, i tuoi video competono con il mondo. Ma, concentrandoti sulla connessione e sugli umani dietro lo schermo, sarai sulla buona strada per il successo. Se sei pronto a migliorare le tue abilità video, dai un'occhiata alla TechSmith Academy. È ricco di corsi e risorse gratuiti per insegnarti tutto ciò che devi sapere sulla creazione di video potenti e di grande impatto per i quali gli spettatori continueranno a tornare.