Quanto è facile diventare "falsi famosi" sui social media?
Pubblicato: 2022-01-29Questa settimana vede la prima di Fake Famous su HBO e HBO Max, un nuovo documentario dell'ex scrittore di tecnologia del New York Times Nick Bilton. Bilton è stato uno dei primi scrittori a esaminare la sovrapposizione di fama e mondo digitale, e sta usando ciò che ha imparato per mettere in scena un moderno esperimento sociale: come si fa a rendere famose le persone comuni online?
In Fake Famous , Bilton prende tre residenti di Los Angeles e offre loro una manna: farà esplodere i loro profili sui social media e li trasformerà in star di Instagram. Ciascuno del trio ha le sue ragioni per volere la fama: una è un'aspirante attrice, un'altra è l'assistente personale di un agente immobiliare che sogna una vita più eccitante e la terza è una musicista e stilista che è fuggita da Tucson per la Città degli Angeli.
Il regista paga decine di migliaia di follower fasulli per ogni account, caricandoli di Mi piace e commenti. Mette in scena servizi fotografici per loro, fingendo che stiano volando su aerei privati, ricevendo trattamenti termali di lusso e altro ancora. L'obiettivo è orientarli nel presentare una vita ambiziosa al mondo esterno, nella speranza che possano fingere fino a quando non ce la faranno.
Avviso spoiler: lo fanno. Nella grande tradizione della fama immeritata su Internet, i tre scoprono rapidamente che i loro profili si stanno espandendo e in breve tempo vengono offerti loro oggetti gratuiti solo per scattare foto con esso sui loro feed di Instagram. Ma è davvero così facile? Diamo un'occhiata ad altri esempi.
Un sorso di Kombucha
Mentre il trio in Fake Famous è, all'inizio, felice di usare solo le loro metriche illecite, la maggior parte delle persone che cercano di ottenere fama online lo fanno in modo naturale, producendo contenuti di qualche tipo e sperando che trovino un pubblico. Ma gli algoritmi sono una cosa difficile da discutere e la stragrande maggioranza degli utenti dei social network lavora nell'oscurità per tutta la vita.
A volte tutto ciò che serve è uno scatto, però, come ha appreso Brittany Tomlinson nell'agosto 2019. È stato allora che ha caricato un video di se stessa che assaggiava il kombucha di bevanda fermentata polarizzante sul suo account TikTok. Tomlinson aveva lavorato nelle trincee di TikTok per alcuni mesi e altre clip funzionavano decentemente, ma questa è stata una svolta. Ha ottenuto rapidamente lo status di meme, il suo video è stato remixato, condiviso e ritagliato per GIF su Internet.
Non ci è voluto molto per firmare un contratto con un'agenzia di talenti e trasferirsi a Los Angeles, dove ha ottenuto un posto in uno spot del Super Bowl. Se questo sia solo un trampolino di lancio per cose più grandi per la nuova "Brittany Broski" è ancora in discussione, ma non si può negare che abbia visto la sua vita cambiata dall'oggi al domani.
Ma cosa succede se non vuoi aspettare quel colpo di fortuna perché qualcosa diventi virale? Puoi disegnare una mappa stradale per diventare famoso online intenzionalmente?
Interessi di nicchia
I soggetti di Fake Famous non cercano di ottenere notorietà dalle loro capacità, talenti e passioni. Stanno usando le loro piattaforme per creare un pubblico che sperano li seguirà in ciò che vogliono davvero fare delle loro vite. Ma puoi sfondare mentre continui a fare ciò che ami? Certo, con alcune avvertenze.
Se vuoi macinare la tua strada verso il successo, ci sono alcuni punti in comune nelle storie di successo. Non stiamo parlando di persone "famose per essere famose" come i tuoi clan Kardashian tentacolari, ma piuttosto di persone che hanno portato i loro interessi e abilità e li hanno sfruttati su una piattaforma pubblica.
Videogiochi, artigianato, cucina, acrobazie, sport: qualunque cosa ti interessi, è probabile che tu non sia solo al mondo. C'è un pubblico predefinito là fuori che condivide le tue affinità, quindi devi capire come catturarle. Che si tratti di giocare in streaming su Twitch, realizzare video didattici su TikTok o mettere in evidenza i rulli su YouTube, pubblicare contenuti è la strada da percorrere.
Le probabilità sono, tuttavia, che potresti non essere il migliore in assoluto nella tua nicchia. È un mondo grande, con molte persone al suo interno, ed è difficile trovare approcci unici. Allora, come fai a distinguerti?
È fondamentale fare rete. Che tu lo sappia o no, fai parte di una comunità, quindi posizionati di conseguenza. Commenta altri account che lavorano nella stessa nicchia, condividi i loro contenuti e costruisci un rapporto. Nel tempo, non solo sarai in grado di raggiungere direttamente i loro fan, ma potrai anche sfruttare gli algoritmi della piattaforma per condividere le tue cose. Non è una collina facile da scalare, ma è stato fatto.
Ovviamente, anche se fai tutto bene, non c'è alcuna garanzia che troverai quel pubblico. C'è molta fortuna coinvolta nel mercato degli influencer, motivo per cui altre persone sentono il bisogno di ungere le ruote con denaro contante freddo.
Paga per giocare
Se non ti interessa costruire un pubblico organico e vuoi solo conquistare la fama, funziona anche questo, in una certa misura.
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C'è un concetto in psicologia chiamato "prova sociale", coniato da un ragazzo di nome Robert Cialdini nel 1984. In breve, descrive la tendenza degli esseri umani a rispecchiare o imitare il comportamento degli altri per adattarsi alla società in generale. Pensa a come si comportano le folle. Più persone puoi vedere mentre fanno qualcosa, più la tua mente inconscia spinge a farlo anche tu.
Questa è la meccanica principale dietro le metriche dei social media. Quando vediamo un post con migliaia di Mi piace e commenti, siamo pronti a pensare che sia importante, interessante e meritevole della nostra attenzione. Ed è più probabile che ci piaccia e commentiamo noi stessi. È come una palla di neve che rotola giù da una collina, diventando sempre più grande man mano che va. A volte basta una spinta abbastanza forte per iniziare.
Come in Fake Famous , quella spinta può essere ottenuta a un prezzo. Ci sono diversi servizi là fuori che offrono follower su Instagram per pochi centesimi a testa, insieme a Mi piace e commenti per un po' di più. Queste aziende hanno evoluto le loro pratiche commerciali per sembrare utenti legittimi, distribuendo interazioni in un arco di tempo. E con l'aumentare di queste interazioni, aumentano anche le tue possibilità di far emergere i tuoi contenuti da algoritmi di scoperta, consentendo loro di essere raggiunti da persone reali e rendendo i falsi ancora più difficili da individuare.
Tuttavia, è importante notare che questi follower fraudolenti non dureranno per sempre. E, in casi estremi, i social network possono risponderti per averli acquistati. La maggior parte delle principali piattaforme vieta il "comportamento non autentico". Quella frase vagamente formulata copre il funzionamento di più account per aumentare il coinvolgimento, le interazioni di acquisto e un sacco di altre cose. Anche se è dubbio che un reato ti farebbe bandire senza preavviso, è una possibilità.
E, in fin dei conti, vale davvero la pena essere una e-celeb? Occhiali da sole gratuiti e simp nel DM sono un compromesso equo per eliminare l'ultimo brandello di privacy? È una decisione che ognuno di noi deve prendere per conto proprio.
Fake Famous debutterà il 2 febbraio alle 21 su HBO.